MANUAL DEIDENTIDAD GRÁFICA

MUNICIPALIDAD DE LIMA

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Municipalidad de Lima

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ÍNDICE1. INTRODUCCIÓN

2. LOGOS 2.1. LOGO INSTITUCIONAL

2.2. LOGO GESTIÓN 2.3. FIRMA ALCALDE

2.4. TIPOGRAFÍA DE DISEÑOS EN GENERAL

3. APLICACIONES 3.1. PUBLICIDAD EXTERIOR 3.2. PUBLICIDAD IMPRESA

3.3 SOPORTE DIGITAL

4. IMAGEN CORPORATIVA 4.1. COMUNICACIÓN INTERNA

5. MERCHANDISING

6. LOGOTIPOS CORPORATIVOS 6.1. GERENCIAS

6.2. SUBGERENCIAS

1. INTRODUCCIÓNEl presente manual tiene como fin servir de

referencia y guía de normas básicas para la utilización correcta y unificada de los elementos gráficos que componen la imagen Corporativa

de la MUNICIPALIDAD DE LIMA.

La denominación, la tipografía y los colores corporativos definidos en este manual serán de obligado seguimiento para una correcta

aplicación de los elementos gráficos. Cualquier uso de estos elementos que no sea

acorde a lo definido en el presente manual se considerará incorrecto.

Las normas contenidas en este documento deben respetarse y tomarse en cuenta

permanentemente, a fin de facilitar una difusión única con la finalidad de reforzar y asentar

definitivamente su imagen corporativa.

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2. LOGOSEn esta primera fase vamos a

familiarizarnos con los diferentes logos: versiones, criterios, colores, dimensiones

y el modo de uso correcto.

Hay que indicar que en este apartado estamos mostrando los logos

de forma independiente.

Su aplicación integrada será obligatoria en el desarrollo de todas las publicaciones.

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VERSIÓN PRINCIPALEsta versión es la que debemos priorizar en todos los diseños y será el logotipo con mayor importancia en cualquier pieza gráfica de la Municipalidad.

En caso de eventos o materiales de difusión que se elaboren de manera conjunta con otras instituciones u organizaciones, deberán mantener una proporción adecuada con los logotipos de estas.

Se podrá aplicar el logotipo de forma independiente (sólo en las versiones aquíindicadas), en los siguientes casos:

• Como elemento de diseño.• Cuando aparezca como una referencia

al Organismo en el contenido de una publicación, en un gráfico u organigrama, etc.

2.1 LOGO INSTITUCIONALEl logotipo sirve para dar a conocer e identificar a cualquier entidad pública o privada y está presente en la publicidad exterior e impresa, soporte digital, en la imagen corporativa y merchandising.

No debe de ser modificado, ni se le debe dar uso distinto a lo señalado en este Manual.

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VERSIÓN ALTERNATIVAEs de uso exclusivo para piezas gráficas en actividades protocolares. Es importante mantener la proporción del logotipo con el isotipo. Cualquier variante será considerada errónea.

El uso de esta versión podrá utilizarse en:

• Invitaciones• Diplomas• Cartapacios con grabados en pan de oro, etc.• En piezas gráficas o merchandising que lo

requieran.

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APLICACIONES CROMÁTICAS El logo debe ser usado en el color azul institucional (PANTONE 2758) siempre que se trabaje sobre un fondo blanco.

Cuando los fondos sean oscuros, sólo se podrán utilizar el azul institucional y negro con el logo en blanco.

PANTONE 2758CC:100 / M: 85 / Y: 4 / K:16

R:22 / G: 35 / B: 110Hex: #16236E

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Municipalidad de LimaTIPOGRAFÍALa tipografía utilizada para el logotipo es la Arial Bold con un valor de Tracking de -40 para darle un aspecto sólido y representativo al logo.

Es de uso obligatorio en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.

Ab Arial BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

ÁREA DE PROTECCIÓNSe ha establecido un área de protección en torno al logo. Este área deberá estar libre de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca.

La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “a”.

Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logo del resto de elementos (textos e imágenes).

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* El valor “a” es el mismo al ancho de la letra “o” utilizada en el logotipo de la Institución.

CRITERIO CONSTRUCTIVOA la hora de integrar el logo hay que cuidar su proporción visual correcta y su intención con otros logos para que estos constituyan un conjunto armónico.

El logo se inscribe en una superficie modular de proporciones 3½a x 22a.

El valor “a” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

LOGO COMPUESTOEl logo puede presentarse acompañado de un texto referente a las diferentes gerencias y subgerencias.

El nombre de la Gerencia o Subgerencia siempre irán bajo el logotipo de la Institución.

El alto de la fuente será de “¾a” y el isotipo se centrará horizontalmente al logotipo y el nombre del departamento.

¾a¾a

a

Gerencia de Desarrollo Económico

3½a

22a

a

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Municipalidad de LimaUSOS INCORRECTOSSe recomienda un especial cuidado en evitar usos incorrectos que afecte a la imagen de la identidad corporativa.

CAMBIOS EN LA DISTRIBUCIÓN DE LOS ELEMENTOS

DISTORSIÓN EN SU PROPORCIÓN HORIZONTAL

CAMBIOS EN LOS COLORES

DISTORSIÓN EN SU PROPORCIÓN VERTICAL

CAMBIOS EN LA TIPOGRAFÍA

CAMBIOS EN LOS COLORES DE FONDO

ELIMINACIÓN DE ELEMENTOS DEL LOGO

USO DEL LOGO SOBRE FOTOGRAFÍAS

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TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓNSe ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 60 mm de largo y de 80 mm para serigrafía.

Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 180 píxeles de largo.

LOGO SIMPLE

OFFSET 60mm

SOPORTE DIGITAL 180 píxeles

SERIGRAFÍA 80mm

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Municipalidad de LimaTAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN EN FORMA COMPUESTAPara la forma compuesta del logo estos valores aumentan a 70 mm para offset, 90 mm para serigrafía y 250 píxeles para soporte digital.

En sistemas con bajos valores de reproducción (relieves, grabados...) se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.

LOGO COMPUESTO

OFFSET 70mm SERIGRAFÍA 90mm

SOPORTE DIGITAL 250 píxeles

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Gerencia de Desarrollo EconómicoGerencia de Desarrollo EconómicoSubgerencia de Promoción

Gerencia del Ambiente - Subgerencia de Operaciones AmbientalesDivisión de Mantenimiento de Áreas Verdes

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Municipalidad de Lima Municipalidad de LimaCÓDIGOS CROMÁTICOSEl color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación para cualquier soporte de comunicación.

Los colores principales del isotipo son el azul (Pantone 2758) y el amarillo (Pantone 109).

El logotipo como valor cromático principal será el negro.

PANTONE 2758C: 100 / M: 85 / Y: 4 / K: 16

R: 22 / G: 35 / B: 110Hex: #16236E

PANTONE 109C: 0 / M: 10 / Y: 100 / K: 0

R: 255 / G: 225 / B: 0Hex: #FFE100

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100R: 0 / G: 0 / B: 0

Hex: #000000

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 40R: 167 / G: 167 / B: 167

Hex: #A7 A7 A7

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