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Museo de Arte Contemporaneo de Cordoba Manual de Identidad Corporativa 2º DE Grafica Publicitaria Joel Martínez Chacón Introducción……………………………………………… 1 Modos de uso…………………………………………….. 2 Historia y valores de la marca……………………………. 3 Terminología básica……………………………………….4
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Manual de Identidad Corporativa
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
2º DE Grafica PublicitariaJoel Martínez Chacón
IndiceIntroducción……………………………………………… 1 Modos de uso…………………………………………….. 2 Historia y valores de la marca……………………………. 3 Terminología básica……………………………………….4 Elementos básicos…………………………………………5
a. Nombre…………………………………………6 b. Logotipo………………………………………..7 c. Símbolo………………………………………...8 d. Marca…………………………………………..9 e. Versiones de la marca………………………….10 f. Construcción grafica de la marca……………...11 g. Construcción de las versiones de la marca…….12 h. Espacios de respeto…………………………….13 i. Colores corporativos…………………………...14 j. Tipografía corporativa…………………………15 k. Reducción máxima de la marca………………..16 l. Versiones monocromáticas de la marca……….17 m. Pruebas sobre fondo…………………………...18-19-20-21 n. Usos incorrectos………………………………..22 o. Textura Corporativa…………………………. ....23
Papelería…………………………………………………...24
a. Hoja de carta delantera………………………….25 b. 2ª hoja de carta………………………………….26 c. Sobres…………………………………………...27-28-29-30 d. Tarjeta identificativa……………………………31-32 e. Tarjeta de visita…………………………………33 f. Hoja de fax……………………………………...34 g. Hoja de factura………………………………….35 h. Sello de la empresa……………………………..36 i. Carpeta………………………………………….37 j. Adaptaciones de la marca………………………38-39-40-41
El Manual de Señaletica es el documento en el que se dise-ñan las líneas maestras de la imagen de una compañía. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la com-pañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos.
El manual de identidad es por tanto, un documento normati-vo que debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no se debe hacer.
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El Manual de Señaletica es el documento en el que se dise-ñan las líneas maestras de la imagen de una compañía. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la com-pañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos.
El manual de identidad es por tanto, un documento normati-vo que debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no se debe hacer.
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Modos de uso
El modo de uso de este manual es fácil y sencillo, ya que cuenta con un índice donde se recogen todas las partes del manual junto con la numero de pagina, el manual esta dividido en apartados y estos en subapartados donde se explica con detalle los modos de uso de la marca corporativa para su correc-ta reproducción sin que esta pierda los valores con las que ha sido creada.
2
Historia y valores de la marca
El Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba situado en las anti-guas Caballerizas Reales se creo por la necesidad de un espacio amplio para la realización de exposiciones.
Anexas al Alcázar de los Reyes Católicos se encuentran las Caballeri-zas Reales. El descubrimiento de América en 1492 y la anexión de los territorios en ultramar por la corona española, iniciaba una época prospera en la que, una vez asentado su poderío por el emperador Carlos V, su hijo Felipe II podía dedicarse a la que, probablemente, era su mayor afición: los caballos fundó en la ciudad de Córdoba las Caballerizas Reales en 1570. En ellas se realizaban cruces de caballos y yeguas con lo que se obtuvo el animal bello y noble que, hoy en día, tiene aficionados en todo el mundo; el caballo de pura raza española.
Aunque su edificación data del siglo XVI, fueron reconstruidas en la época de Carlos III tras sufrir un gran incendio.
Tratándose de una edificación militar, hoy lo ocupa el Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba, esta ubicada encima de la cuadra principal de las Caballerizas, aunque el edificio ha sido adatado y ampliado la sala principal es de unos 80 metros de longitud esta ubicada encima de la cuadra principal de las Caballerizas.
El Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba se creó el 7 de abril del 2009 como ente publico integrado por la Junta de Andalucía y el Ayuntamiento de Córdoba. Su objetivo es crear y gestionar el Museo de Arte Contemporáneo, y reunir un fondo de arte represen-
tativo de las principales tendencias y de los diferentes ámbi-tos de la creación artística contemporánea. 3
Terminología basica
Logotipo Elemento visual tipográfico que da nombre a la marca.
SímboloElemento gráfico que simboliza la identidad y contribuye a mejorar su identificación.
MarcaConjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual del museo, y son logotipo y signo.
Tipografía CorporativaTipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen corporativa.
Manual de Identidad CorporativaConjunto de normas que regula el uso y ampliación de la Identidad Corporativa en el campo del diseño.
PantoneCreado en 1963 y buscando un estándar para la comunicación y reproducción de colores en las artes gráficas, se basa en la edición de una serie de catálogos sobre diversos sustratos que suministran una codificación estandarizada mediante un numero de referencia sobre el color especifico.
4
ELEMENTOS BÁSICOS
5
5
Nombre
El nombre es Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba, es un nombre descriptivo porque nos aporta información, nos dice que es un Museo de Arte Contemporáneo y donde se encuentra (Córdoba).
Museo de Arte Comtemporáneo de Córdoba
6
Logotipo
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Para la construcción del logotipo se ha utilizado una tipografía modifica-da, para que quedara en un bloque y así darle solidez al logotipo. Se ha cambiado para ello el tracking ( espaciado entre caracteres) en el primer párrafo se ha cambiado a un 71 el segundo párrafo se ha dejado igual y en el tercer párrafo se ha utilizado un tracking de 231.
7
Símbolo
El símbolo surge de la contracción del nombre (Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba) que se quedaría en Macc.
Se ha utilizado una tipografía inventada , haciendo una cons-trucción del nombre que se construye en vertical, imitando una obra de Arte, como podría ser una pintura, una escultura...para que el símbolo este relacionado con lo que representa.
8
Logotipo
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Para la construcción del logotipo se ha utilizado una tipografía modifica-da, para que quedara en un bloque y así darle solidez al logotipo. Se ha cambiado para ello el tracking ( espaciado entre caracteres) en el primer párrafo se ha cambiado a un 71 el segundo párrafo se ha dejado igual y en el tercer párrafo se ha utilizado un tracking de 231.
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Símbolo
El símbolo surge de la contracción del nombre (Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba) que se quedaría en Macc.
Se ha utilizado una tipografía inventada , haciendo una cons-trucción del nombre que se construye en vertical, imitando una obra de Arte, como podría ser una pintura, una escultura...para que el símbolo este relacionado con lo que representa.
8
Marca
La Marca identifica a la empresa . Es el símbolo material para distinguir-se de las demás y dotarla de personali-dad evitando plagios y falsificaciones.
La marca transmite el carácter de la empresa.
La marca esta formada por el símbolo y el logotipo y se construye en hori-zontal.
9
Versiones de la Marca
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Esta versión solo se utilizara en el caso de que la marca principal no pueda ser usada. Como por ejemplo en bandero-las... en los casos que se tenga que utilizar en formato vertical.
9 10
Versiones de la Marca
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Esta versión solo se utilizara en el caso de que la marca principal no pueda ser usada. Como por ejemplo en bandero-las... en los casos que se tenga que utilizar en formato vertical.
9 10
Construcción gráfica de la marca
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
8,4 x 12,3 x
o = x
A c o n t i n u a c i ó n v e m o s l a c o n s t r u c c i ó n d e l a m a r c a M u s e o c o n t e m p o r á n e o d e C ó r d o b a ( M a c c ) d e s d e u n a r e t í c u l a q u e t i e n e e l o b j e t i v o d e e s t a b l e c e r l a s p r o p o r c i o n e s d e l l o g o t i p o .
11
Construcción gráfica de las versiones de la marca
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
11,5 x
6,3 x
O = x
12
Construcción gráfica de las versiones de la marca
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
11,5 x
6,3 x
O = x
12
Espacios de respeto
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Este es el espacio de respeto el cual t iene que guar -dar s iempre la marca para que así funcione pe r fecta-mente en todos los espacios donde macc ( Museo de Ar te Contemporáneo de Córdoba) uti l ice su logotipo y no ha ya problemas de visual ización con el resto de elementos que compongan.
12 13
Colores corporativ os
PANTONE Black C
C: 0 %M: 0 %Y: 0 %k: 100 %
Aquí se definen los colores en Pantone y cuatricomía del Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba para un uso correcto de la Marca.
14
Colores corporativ os
PANTONE Black C
C: 0 %M: 0 %Y: 0 %k: 100 %
Aquí se definen los colores en Pantone y cuatricomía del Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba para un uso correcto de la Marca.
14
Tipografïa Corporativa
La tipografía que hemos utilizado para la marca es una Lithos Pro Regular.Como tipografía segundaría para documentos y otros elementos hemos escogido una mas seria: Arial
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ¿ ? = ( ) ! % $ & /1234567890
Lithos Pro
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ¿ ? = ( ) ! % $ & /1 2 3 4 5 6 7 8 9 0A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
ARIAL
15
Reducción maxima de la marca
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
En este apartado vemos cual es la reducción máxima de la marca que se puede utilizar para que no tengamos errores de impresión a la hora de utilizar la marca.
1,379 cm25 %
50 %
100 x 100 %
16
Tipografïa Corporativa
La tipografía que hemos utilizado para la marca es una Lithos Pro Regular.Como tipografía segundaría para documentos y otros elementos hemos escogido una mas seria: Arial
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ¿ ? = ( ) ! % $ & /1234567890
Lithos Pro
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ¿ ? = ( ) ! % $ & /1 2 3 4 5 6 7 8 9 0A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
ARIAL
15
Reducción maxima de la marca
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
En este apartado vemos cual es la reducción máxima de la marca que se puede utilizar para que no tengamos errores de impresión a la hora de utilizar la marca.
1,379 cm25 %
50 %
100 x 100 %
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Versiones monocromáticas de la marca
Museo de Art e Contemporaneo d e C o r d o b a
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
En este apartado se observa las diferentes versiones en positivo y negativo de la marca Museo de Arte Contemporáneo de Córdoba, que serán utilizadas en distintos momentos para su mejor utilidad17
Pruebas sobre fondo
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Pantone Solid Coated Warm Red C
En este apartado se muestran los fondos corporativos donde la marca Museo de Arte Contemporáneo puede ser usada correctamente y los cuales funcionan.
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Pantone Solid Coated 710 C
18
Pruebas sobre fondo
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Pantone Solid Coated Warm Red C
En este apartado se muestran los fondos corporativos donde la marca Museo de Arte Contemporáneo puede ser usada correctamente y los cuales funcionan.
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Pantone Solid Coated 710 C
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Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Pantone Solid Coated 7488 C Pantone Solid Coated DS 226-5 C
Pantone Solid Coated DS 310-4 C Pantone Solid Coated 148-2C18 19
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Museo de Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
Pantone solid coated DS 185-1 C Pantone solid coated 261 C
Pantone solid coated 426 C
Se ha de utilizar la versión de la marca en negativo sobre fondos oscuros y la versión en positivo para fondos claros.
20
Pruebas sobre fondo
Prueba de la marca sobre fondo para una exposición de fotos del fotógrafo García Alix.
Utilizar imágenes no muy complejas de fondo. Solo en el caso de no poder utilizar la versión original utilizar el negativo.
21
Museo de Art e Contemporaneo d e C o r d o b a
MUSEO DE ARTE
COMTEMPORANEO
DE CORDOBA
Usos Incorrectos
-No agregar sombreado.
-No sustituir la forma gráfica aprobada de la marca por otros tipos de letras, espesores o estilos.
-No altere las proporciones naturales de la marca.
-No coloque la marca sobre un fondo demasiado texturado, ni con fondos de colores que alteran la
legibilidad. De hacerlo, compruebe que el fondo permita ver la marca en forma correcta y sin esfuerzos.
-No modifique el color ni el tamaño de ninguna de las partes de la marca.
-No altere la ubicación aprobada de ninguna de las partes de la marca.
22
Textura Corporativa
23
24
PAPELERÍA CORPORATIVA
25
Museo d e Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
3,4cm
2cm
Hoja de carta
Reduccida al 50 %
DELANTERA
Tamaño: Din A4Color: Escala de grisesMotivo: Opacidad 30% Negro
La hoja de carta se utilizara para comunicarnos con clientes y proveedores
28cm
Hoja de carta delantera
21cm
25
Museo d e Arte Contemporaneo d e C o r d o b a
3,4cm
2cm
Hoja de carta
Reduccida al 50 %
DELANTERA
Tamaño: Din A4Color: Escala de grisesMotivo: Opacidad 30% Negro
La hoja de carta se utilizara para comunicarnos con clientes y proveedores
28cm
Hoja de carta delantera
21cm
Segunda hoja de carta
2 ª Hoja de carta
Reduccida al 50 %
Tamaño: Din A4Color: Escala de GrisesMotivo: Opacidad 30% Negro.
26
22,2cm
11,4 cm
Sobre
DELANTERO
Reducido al 50%Tamaño: 225x114mmTipografía: ArialMotivo (media circunferen-cia): 100% Transparencia
Sobres
Sobre de empresa:El sobre de empresa se enviara para mandar infor-mación a los clientes confidencial o incluso nuevas exposiciones.
5,4cm
6,8 cm
3,2 cm
2 cm
27
22,2cm
11,4 cm
Sobre
DELANTERO
Reducido al 50%Tamaño: 225x114mmTipografía: ArialMotivo (media circunferen-cia): 100% Transparencia
Sobres
Sobre de empresa:El sobre de empresa se enviara para mandar infor-mación a los clientes confidencial o incluso nuevas exposiciones.
5,4cm
6,8 cm
3,2 cm
2 cm
27
Sobres
Sobre
TRASERO
Reducido al 50%Tamaño: 225x114mmTipografía: ArialMotivo (media circunferencia): 100% Transparencia
11,4 cm
22,2cm
10,11 cm
4,8 cm
6,2 cm
28
C/ Caballerizas Reales s/n14004 (Cordoba)
Sobres
11,4 cm
22,2cm
Sobre
DELANTERO
Reducido al 50%Tamaño: 225x114mmTipografía: ArialColor del sobre: PastelC: 0 %M: 0 %Y: 15 %K: 2 %
Sobre de empresa:El sobre de empresa se enviara para mandar infor-mación a los clientes confidencial o incluso nuevas exposiciones.
5,4cm
29
C/ Caballerizas Reales s/n14004 (Cordoba)
Sobres
11,4 cm
22,2cm
Sobre
DELANTERO
Reducido al 50%Tamaño: 225x114mmTipografía: ArialColor del sobre: PastelC: 0 %M: 0 %Y: 15 %K: 2 %
Sobre de empresa:El sobre de empresa se enviara para mandar infor-mación a los clientes confidencial o incluso nuevas exposiciones.
5,4cm
29
Sobres
Sobre
TRASERO
Reducido al 50%Tamaño: 225x114mmTipografía: ArialMotivo (media circunferencia): 30% Transparencia
10,6 cm
6,4 cm
6,2
cm
2,6 cm
3,8 cm30
R J E TTIVA
Ocupacion: Guía
Tarjeta identificativa
8,5cm
1,6cm
5,4
cm
DELANTERA
Sin reducciónTamaño: 85x54mmLogotipo: BlancoTipografía: ArialEn Color Blanco y color rojo
Fotografía: Digitalizada e incrustada en la tarjeta.
Troquelado de las esquinas 0,5 mm
2 cm
3,3 cm
1,7 cm
2,2 cm
1,3 cm
0,3
2,1c
m0,
4
4,2 cm
2,5 cm
0,8
2,7 cm
0,9
30 31
Tarjeta identificativa
TRASERA
Sin reducciónTamaño: 85x54mm
2,3 cm
1,4
cm
3,3 cm
2 cm
32
Tarjeta de visita
4cm
8,5cm
La tarjeta de visita va dirigida al publico, está diseñada especialmente para su durabi-lidad y uso en carteras en ella aparece lo básico.
1,8 cm
1,1 cm
2,9
cm
4,6 cm
0,4
4,59cm
2,8 cm
5,4 cm
1,8 cm
1, 1 cm
4,5 cm
2,8
cm
33
Hoja de fax
18,5cm
1cm
1,4 cm
DELANTERA
Tamaño: Din A4Color Escala de Grises
Tamaño original: 210 x 297mmLogotipo: negroTipografía: Arial
4 cm 2,3cm
34
TRASERA
Tamaño: Din A4Color Escala de Grises
Tamaño original: 210 x 297mmLogotipo: negroTipografía: Arial
CANTIDAD DESCRIPCION P.UNITARIO TOTAL
FAX
Firma vendedor Firma comprador
Hoja de factura
1cm
35
TRASERA
Tamaño: Din A4Color Escala de Grises
Tamaño original: 210 x 297mmLogotipo: negroTipografía: Arial
CANTIDAD DESCRIPCION P.UNITARIO TOTAL
FAX
Firma vendedor Firma comprador
Hoja de factura
1cm
35
6cm
4cm
Sello de la empresa
Tamaño: 60 x 40 mmLogotipo: NegroTipografía: ArialTinta Negra
Bordeado con un redondeo de 10 ppp
Tipo de sello:
Automatico recargable
2,9 cm
1,8 cm
2,4 cm
0,8
36
Carpeta
Carpeta
Reducida al 50% Tamaño: 22cm x 30 cm.Color: Negro y blanco
Dimensiones de la marca7cm x 3, 7 cm
10,2 cm
8,5
cm
37
3,7cm
1,9cm
0,4 cm
0,5 cm
2,06 cm
2,6cm
13,05cm
Adapticiones de la marca
Entrada del macc
Sin reducción
Tamaño: 7 x 7 cmColor: Negro y gris
38
Carpeta
Carpeta
Reducida al 50% Tamaño: 22cm x 30 cm.Color: Negro y blanco
Dimensiones de la marca7cm x 3, 7 cm
10,2 cm
8,5
cm
37
3,7cm
1,9cm
0,4 cm
0,5 cm
2,06 cm
2,6cm
13,05cm
Adapticiones de la marca
Entrada del macc
Sin reducción
Tamaño: 7 x 7 cmColor: Negro y gris
38
ACRETITACIÓN
P R E N S A
Adapticiones de la marca
Pase de prensa.
Sin reducción
Tamaño: 10 cm x 7,9 cm Color: Negro y rojo
1,6 cm
2,6
cm
0,8
0,8
6,1 cm
3,8
cm
7,9 cm
10 c
m
39
ACRETITACIÓN
P R E N S A
Adapticiones de la marca
Pase de prensa.
Sin reducción
Tamaño: 10 cm x 7,9 cm Color: Negro y rojo
1,6 cm
2,6
cm
0,8
0,8
6,1 cm
3,8
cm
7,9 cm
10 c
m
39
A g e n d a2 0 0 9
Adapticiones de la marca
4,1 cm
3,8 cm
3,6
cm
2,2 cm 40
Agenda.
Sin reducción
Tamaño: 9,6 cm x 13, 5 cm Color: Negro y blanco
Adapticiones de la marca
41
Carnet amigo
Sin reducción
Tamaño: 7,8 cm x 5,4 cm Color: Negro 4, 3 cm
0,9
1,8
cm
2,8 cm
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