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Trabalho academico desenvolvido no curso de Design.
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Indentidade visual é o conjunto de elementos gráficos que caracterizam uma empresa. É desenvolvida através do estudo da missão, visão e valores da empresa com o intuito de melhor representá-la. Tais elementos compreendem a marca, símbolo gráfico e léterin; cores e padrões de utilização.
O maior patromônio que uma empresa possui é a sua marca, e a padronização na linguagem visual e a insistência na sua utilização contribui para a construção da percepção dos clientes em relação a empresa, proporciona unidade e elimina ruídos na comunicação, possibilitando ser identificada somente pelo símbolo gráfico ou, em determinados casos, dependendo da maturidade da marca, até mesmo pelas cores e linguagem visual, ou seja, maneira como a marca se apresenta em peças publicitárias, embalagens, layout de loja, entre outros.
Este manual busca elucidar estes padrões, trazendo as definições de cores, regras de aplicações da marca, entre outros, com o objetivo de orientar e promover unidade à identidade da marca ZADOROSNY.
1
ZADOROSNYL V I V
INTR
ODU
ÇÃO
3
ÍNDI
CE
ZADOROSNYL V I V
INTRODUÇÃO 1
ÍNDICE 3
MARCA 4VERSÃO PRINCIPAL 4
VERSÃO ALTERNATIVA 5
CONSTRUÇÃO DO SÍMBOLO GRÁFICO 6
MALHA CONSTRUTIVA 7
MALHA CONSTUTIVA 8
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 9PRINCIPAL 9
ALTERNATICA 10
ESTUDO DAS CORES 11
CORES INSTITUCIONAIS 12
ESCALA DE TONS 13
VERSÕES ALTERNATIVAS 14APLICAÇÃO MONOCROMÁTICA EM FUNDOS VARIADOS 15
APLICAÇÃO DAS CORES EM
SACOLAS 17
PAPELARIA 18PAPEL TIMBRADO 19
CARTÃO COMEMORATIVO 20
ENVELOPE SACO 21
CARTÃO DE VISITA VERSÃO 1 22
CARTÃO DE VISITA VERSÃO 2 23
CARTÃO DE VISITA APRESENTAÇÃO 24
BRINDES 25CHAVEIRO E ADESIVO 25
CANETA 26
SUPERFÍCIES 16
ZADOROSNYL V I V
ZADOROSNYL V I V
4
MAR
CA
ZADOROSN
Y
L V I V
Z.
VERSÃO PRINCIPAL DA MARCAEsta é a versão principal da marca ZADOROSNY e deve ser utilizada sempre que possível na comunicação da marca.
Versão horizontal. Versão vertical.
Versão verticalizada.Para uso em letreiros ou materiais gráficos, como sacolas, cartões de visita, etc.
Síntese gráfica.Para uso quando o espaço for muito pequeno, como em canetas, para a versão completa da marca. Com a maturação da marca esta versão pode ser usada com maior frequencia em casos como publicidade, embalagens, etc.
VERS
ÃO P
RINC
IPAL
ZADOROSNYZADOROSNY
5
MAR
CA
VERSÃO ALTERNATIVA DA MARCAEsta é a versão alternativa da marca ZADOROSNY e a ser utilizada na comunicação da marca quando a redução prejudicar a leitura.
Versão horizontal. Versão vertical.
Símbolo gráfico.Para uso em brindes, embalagens e materiais gráficos.
VERS
ÃO A
LTER
NATI
VA
9
FAM
ÍLIA
TIP
OG
RÁFI
CA
ZADOROSNYL V I V
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA PRINCIPAL
A fonte Perpetua deve ser usada no léterim e a Browallia New Light para a assinatura da marca. Em textos auxiliares como bloco de textos e elementos papelaria deve ser adotada a fonte Browallia New e suas variações Light, Bold, Italic e Bold Italic.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz0123456789
PERPETUA LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz0123456789
BROWALLIA NEW LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz0123456789
BROWALLIA NEW BOLD
BROWALLIA NEW BOLD ITALIC
BROWALLIA NEW ITALIC
PRIN
CIPA
L
10
FAM
ÍLIA
TIP
OG
RÁFI
CA
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA ALTERNATIVAA família tipográfica alternativa deve ser usada somente quando a Browallia New não estiver disponível. Nesses casos poderão ser utilizadass as famílias BrowalliaUPC e Arial.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz0123456789
BROWALLIAUPC LIGHT
BROWALLIAUPC ITALIC
BROWALLIAUPC BOLD ITALIC
BROWALLIAUPC BOLD
ALTE
RNAT
IVA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
0123456789
ARIAL LIGHT
ARIAL ITALIC
ARIAL BOLD ITALIC
ARIAL BOLD
11
ESTU
DO D
AS C
ORE
S
O estudo de cores foi feito apartir de fotos que mostram o conceito da marca, o público alvo e seu perfil de consumo.As cores definidas tem perfeita combinação entre si possibilitando diversas composições diferentes sem comprometer a comunicação visual da marca.
12
CORE
S IN
STIT
UCIO
NAIS
Pantone 468 C
C 6M 9Y 23K 0
R 224G 214B 181
Pantone Black 3 C
C 60M 0Y 60K 91
R 41G 46B 38
R 248G 246B 216
Pantone 465 C
C 20M 32Y 58K 0
R 186G 158B 102
Pantone 4625 C
C 0M 60Y 100K 79
R 77G 38B 18
Pantone 532 C
C 100M 80Y 70K 25
R 41G 43B 54
RGB 100% Preto
R 0G 0B 0
CORES PRINCIPAIS
Estas cores constroem a marca e devem ser usadas sempre que possível.
CORES SECUNDÁRIAS
As cores secundárias ajudam na comunicação visual da marca como papelaria, brindes, publicidade, etc.
13
ESCA
LA D
E TO
NS
ESCALA DE TONSEsta escala pode ser usada quando for aplicada a marca em tons.
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 40% 30%
14
VERS
ÃOES
ALT
ERNA
TIVA
S
APLI
CAÇÃ
O M
ONO
CRO
MA
EM
FUN
DOS
VARI
ADO
SVERSÕES MONOCROMÁTICAS DA MARCAQuando, por algum motivo, a marca não puder aparecer na versão principal (2 cores), em suas cores principais ou secundárias.
ZADOROSNYL V I V
ZADOROSNYL V I V
ZADOROSNYL V I V
ZADOROSNYL V I V
ZADOROSNYL V I V
ZADOROSNYL V I V
ZADOROSNYL V I V
ZADOROSNYL V I V
ZADOROSNYL V I V
ZADOROSNYL V I V
ZADOROSNYL V I V
ZADOROSNYL V I V
APLI
CAÇÃ
O D
AS C
ORE
S EM
SUP
ERFÍ
CIES
APLICAÇÃO DAS CORES EM SUPERFÍCIESReferências de aplicações de cores em superfícies, com fundos claro e escuro. Utilizável em sacolas, embalagens das diversas linhas de produtos da marca, e auxílio na produção de peças gráficas podendo-se fazer o uso de suas tonalidades.
15
símbolo gráfico com 11cm de altura localizado a 6,7 da
borda inferior.
léterim da marca medindo 5cm de
largura, localizado a 2,5cm da borda lateral e 2cm da
borda inferior.
detalhe com 2,2cm de altura em cor
diferente do corpo da sacola.
Obs.: Alça de nylon de 9mm de espessura e acabamento de ilhós dourado. Os elementos impressos na sacola podem receber verniz localizado, especialmente na versão preta desenvolvida para produto masculinos.
16
SACO
LAS
Marca medindo 40mm de largura localizada a 20mm da borda superior inferior.
Elemento gráfico
medindo 27,3cmx20cm com transparência na diagonal. Elemento gráfico localizado a 3mm da borda lateral esquerda e inferior.
17
PAPE
LARI
A PA
PEL
TIM
BRAD
O
ZADOROSNYL V I V
ZADOROSNYL V I V
Símbolo gráfico
medindo 23,3mm de largura localizado a 17mm da lateral direita
Símbolo gráfico medindo
46,5mmde largura localizado a 44,3mm da lateral esquerda.
18
PAPE
LARI
A CA
RTÃO
CO
MEM
ORA
TIVO
Marca medindo 30mm
de largura localizado a 53mm da lateral direita e inferior.
Marca medindo 30mm
de largura localizado a 53mm da lateral direita e inferior.
Elemento gráfico30cm de altura e22 de largura com com transparência na diagonal.
Marca com 3,5cm de
Aba com 4,5 cm de altura
Fonte Browallia Newtamanho 20 localizado a 6,5cm da borda inferiore 6cm da borda esquerda.
ZADOROSNYL V I V
ZADOROSNY
Z.
19
PAPE
LARI
A EN
VELO
PE S
ACO
Av. Chedid Jafet, 131OlímpiaSão Paulo - SP
André SilvattoGerenteMarca
Largura de 2 cm, centralizadoe a 6,2 cm da borda inferior.
Browallia New
Elemento gráfico altura de 8cm localizado a 4mm da borda superior.
Nome: Tamanho 11, negrito, cor RGB 100% branco.A 2,7cm da borda superior e 1,2cm da borda esquerda.Cargo: Abaixo do nome alinhado à esquerda, tamanho 9.
ZADOROSNYL V I V
20
PAPE
LARI
A CA
RTÃO
DE
VISI
TA V
ERSÃ
O 1
André SilvattoGerente
Av. Chedid Jafet, 131OlímpiaSão Paulo - SP
ZADOROSNYL V I V
SÍmbolo gráfico medindo 3cm de largura, localizado a 1,5cm da borda inferior direita.
21
PAPE
LARI
A CA
RTÃO
DE
VISI
TA V
ERSÃ
O 2