Manual de Identitate Vizual Petrom ed. 4, 2011
Cuprins | 1
Cuprins
Drumul continu 3
Filozofia Petrom 4
Numele Societii i numele brandului 5
Principii de bazLogo 6
Slogan 10
Linia de certificare 12
Culori 14
Tipografie 16
Stilul imaginilor 18
Elemente grafice: Blue Motion i Yellow Touch 22
Exemple practiceMateriale de comunicare organizaional 24
Branding afiliai 26
Branding parteneri 28
Prezentare Power Point 32
Brouri 34
Postere interne 40
Obiecte promoionale 41
Semnalistic 42
Alte exemple 43
Branding autoturisme 44
Branding cisterne alimentare avioane 45
Drumul Continu | 3
Petrom i continu drumul spre succes.
Procesul de modernizare iniiat n 2005, noile tehnologii, experiena i know-how-ul OMV precum i capitalul necesar investiiilor au constituit calea spre succes a Societii. Petrom a devenit o Societate profitabil i puternic, un lider al economiei romneti i un model pentru societatea noastr. O evoluie fireasc care confirm experiena pe care o avem n domeniu, acumulat de-a lungul a peste 150 de ani de activitate.
Identitatea vizual constituie o parte important din identitatea brandului Petrom. Aceast identitate vizual se bazeaz pe o serie de elemente grafice care converg ntr-un sistem vizual complex, ce comunic misiunea i filozofia Petrom.
Elementele de baz sunt:
Logoul
Sloganul
Linia de certificare
Culorile logoului
Culorile de baz folosite n comunicarea vizual
Tipografia
Elementul cheie n comunicarea corporatist este consecvena.
Elementele care constituie identitatea vizual trebuie s fie ntotdeauna folosite conform setului de reguli incluse n prezentul Manual. Numai aa brandul Petrom i pstreaz imaginea puternic, serioas i de ncredere att n interiorul Societii, ct i n exterior.
n comunicarea Petrom trebuie s se foloseasc numai elementele grafice originale. Pentru a comanda aceste elemente sau Manualul de Identitate Vizual Petrom, v rugm contactai Petrom Corporate Communication (P-CC) la e-mail: [email protected]
OMV Petrom Marketing S.R.L. rspunde de respectarea standardului de identitate vizual Petrom i supervizeaz aplicarea corect a regulilor din prezentul Manual n comunicarea de marketing. Designul benzinriilor va respecta instruciunile prezentate n Ghidul de design al benzinriilor i manualele de Standarde & Principii de Comunicare n staii pentru Petrom Old i respectiv Petrom Light.
4 | Filozofia Petrom
Filozofia Petrom
Valorile n care credem i care ne ghideaz zi de zi, conduc Societatea pe drumul dezvoltrii durabile i al responsabilitii sociale.
Valorilen calitate de angajai Petrom, n tot ceea ce facem ncercm s fim buni profesioniti, adevrai parteneri i deschiztori de drumuri.
Valorile Petrom triesc n cadrul Societii pentru c le mprtim att ca angajai, ct i ca oameni. Credem c aceste valori nu sunt simple cuvinte, ci adevrate repere pe drumul ctre o dezvoltare durabil.
ProfesionalismExcelen profesional pentru un succes durabil. nvm, avem rezultate, reuim.
nvarea continu, angajamentul individual i nalta performan sunt sursele excelenei noastre profesionale. Obiectivul nostru este de a ncuraja dezvoltarea profesional, iar prin aceasta, profitabilitatea pe termen lung.
ParteneriatRelaii de lucru responsabile pentru beneficii reciproce. Respectm, relaionm, ne pas.
Corectitudinea, responsabilitatea i respectul reprezint esena relaiilor noastre de colaborare cu toate prile implicate: clieni, angajai, acionari i societate, n general. Ne dorim s crem un mediu reciproc avantajos prin parteneriate sociale i economice, respectnd exigenele ecologice actuale.
PionieratSpiritul schimbrii pentru o dezvoltare continu. Explorm, ne punem n micare, cretem.
Fora noastr const n deschiderea ctre schimbare i mobilitatea proactiv, n efortul continuu de a combina succesul economic cu cele mai bune soluii energetice pentru prezent i pentru viitor.
Numele Societii i numele brandului | 5
Numele Societii i numele brandului
Zi de zi, Petrom i-a urmat cu consecven drumul spre succes.
Dorina de performan i viziunea ndrznea a Societii au fcut din Petrom, n 2010, cea mai important Societate integrat de petrol i gaze din Sud-Estul Europei. O confirmare a valorii Societii i a puterii sale de a-i transforma obiectivele stabilite n 2005 n realitate. Standardele de business care erau pe atunci proprii Companiei OMV au devenit acum parte a practicii de business Petrom de zi cu zi. Confirmarea acestor realizri se regsete acum i n schimbarea denumirii juridice a Societii, de la 1 ianuarie 2010, din Petrom S.A. n OMV Petrom S.A..
Numele brandului rmne Petrom, nefiind influenat de aceast schimbare.
ns, pentru a se pstra o consecven n comunicare, ori de cte ori numele Societii va fi menionat, se va ine cont de urmtoarele reguli:
Comunicarea de brand va utiliza n continuare numele de brand Petrom, denumirea juridic urmnd a fi folosit doar n documente legale precum: contracte, facturi, coresponden comercial etc.
n comunicarea de brand, cnd se face referire la Societate, n scris sau verbal (n comunicate de pres, interviuri, emisiuni, pe site), referirea se va face la brandul corporate Petrom. Cu toate acestea, n formatul pentru comunicatele de pres, n partea de jos, va exista o notificare care va specifica faptul c referirile fcute la Petrom reflect poziia OMV Petrom S.A.
Acolo unde pn acum aprea Petrom S.A., n formate de documente i scrisori, pe cri de vizit etc., aceast denumire va fi nlocuit cu OMV Petrom S.A.
6 | Principii de baz | Logo
Logo
Logoul este principalul element de identificare a brandului Petrom. Reprezint experiena i succesul mrcii noastre pn n prezent, dar i deschiderea spre viitor.
Logo PetromLogoul constituie semntura Societii Petrom i este cea mai vizibil reprezentare vizual a brandului. El simbolizeaz garania calitii produselor i a serviciilor pe care le oferim, precum i valorile n care credem.
Logoul trebuie folosit conform regulilor de identitate stabilite n prezentul Manual.
Logoul este fix i nu trebuie modificat n niciun fel. Este compus din cuvntul Petrom, elementul grafic i certificarea Membru OMV Grup.
Excepie: pe acoperiuri, obiecte promoionale sau alte materiale certificarea poate fi eliminat, nefiind lizibil.
Cuvntul Petrom nu are la baz un anumit font i nici nu va fi reconstruit dintr-unul. El nu apare niciodat singur, ci numai mpreun cu elementul grafic i certificarea Membru OMV Grup. Elementul grafic apare ntotdeauna deasupra cuvntului Petrom.
Excepie: pe suporturi cu spaiu limitat (ex: autocisterne) sau de dimensiuni foarte mici (ex: obiecte promoionale), elementul grafic apare naintea cuvntului Petrom.
Logo PETROM
Compoziie logo PETROM:
Logo PETROMversiune orizontal
Element grafic
Logotip PETROM
Linia de certificare
Logo | Principii de baz | 7
Logoul versiunea n trei culoriVersiunea n trei culori a logoului este simbolul corporatist Petrom i trebuie folosit n toate materialele Petrom. Aceast versiune a logoului are prioritate absolut.
Logoul va fi folosit numai pe fond alb.
Pe materialele care nu in exclusiv de Petrom (ex: sponsorizri, apariii publicitare secundare), dac fondul nu este alb, trebuie adugat un cmp alb n jurul logoului Petrom. Acest cmp are urmtoarele caracteristici:
Limea logoului d mprit la 7 i nmulit cu 9 este egal cu limea a a cmpului alb. Limea logoului d mprit la 7 i nmulit cu 8 este egal cu nlimea b a cmpului alb.
Versiunea monocrom a logouluiVersiunea monocrom pozitiv a logoului, cea unicolor, se va folosi pe materiale unicolore i va fi pus pe un fond neutru de culoare deschis.
Excepie: n cazul n care logoul apare pe o lucrare unicolor de care nu este responsabil Petrom, logoul poate fi plasat pe un fond care este pn la 60% gri.
Dac fondul este colorat mai mult de 60%, se va folosi versiunea monocrom negativ a logoului.
n situaii speciale, logoul poate aprea i pe albastru. n acest caz, cuvntul Petrom va fi alb (nu galben sau orice alt culoare), iar conturul albastru i umbra albastr vor disprea din elementul grafic.
a=9x
d
6x d7
d7
b=8x d7
PETROM REDPANTONE 485 PANTONE Yellow 012 PANTONE 295C0 M100 Y90 K0R230 G0 B0HEX #E60000RAL 3020
PETROM YELLOW
C0 M10 Y100 K0R255 G235 B0HEX #FFEB00RAL 1021
PETROM BLUE
C100 M60 Y0 K50R0 G51 B102HEX #333366RAL 5010 Gentian Blue
Culorile folosite n logo PETROM
Proporii i spaiu de siguran
Logo PETROM n negativ
8 | Principii de baz | Logo
Logo
Reguli de folosirePrin logo, Petrom este identificat ca surs a mesajului transmis prin materialele de comunicare vizual. Folosirea corect a logoului ntrete identitatea mrcii.
Urmtoarele reguli privind folosirea logoului sunt eseniale:
Logoul trebuie ntotdeauna reprodus la cele mai nalte standarde de calitate.
Logoul se folosete ntotdeauna pe fond alb.
Logoul trebuie s fie ntotdeauna plasat orizontal.
Logoul este ntotdeauna pus ntr-o poziie vizibil.
n comunicarea de marketing (ex: machet de pres, panotaj, brouri etc.), logoul se pune ntotdeauna n dreapta jos.
Pe materialele de papetrie, logoul va fi pus n dreapta sus.
Pe plicuri, logoul va fi pus n stnga sus.
Zona de protecie din jurul logoului trebuie respectat (vezi pagina 7).
Dimensiunea logoului trebuie respectat conform indicaiilor de la pagina 11, iar poziia logoului trebuie s respecte indicaiile alturate .
Folosii ntotdeauna doar materiale de comunicare n original. Aceste mater
