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AD design group
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MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCAELEMENTOS FUNDAMENTALES
AD Design Group
1. La Marca Gráfica
La marca gráfica es la representación visual, de la nueva imagen corporativa de AD Design Group, por lo que es de mayor importancia respetar todas las normas de utilización, y que se detallan en este manual, su construcción, su composición cromática, escala de reducción máxima, etc. .
La marca gráfica consta de una parte, esta parte es el logotipo.
El logotipo (AD en este caso abreviaturas de Ana y David ): es el distintivo formado por letra o abreviaturas, esta construido por tipografía cuyo diseño grafico particular refuerza el significado.El imagotipo ( letras a y d en este caso) es la representación gráfica mas basica de la marca.
Logotipo
2. El Imagotipo. AD construcción gráfica
El Imagotipo se ha construido partiendo de las abreviaturas de Ana Y David, siguiendo unas pautas de modernización con respecto a su trabajo, utilizando como base la estructura y espacio. No se conservo ningún elemento gráfico de la marca anterior, solo se conservo las abreviaturas de Ana y David, unificamos las letras conformando una estructura, haciendo así referencia a la fusión arquitectónica.
En esta página se muestra el imagotipo sobre una trama modular y una relación de medidas respecto a x, para establecer una guía de referencia, que establezca las proporciones adecuadas para su reproducción en cualquier soporte.
Trama Modular Medidas Respecto a x
17x
18x
Medidas Respecto a x
17x
2x
3. El logotipo. Tipografía corporativa
MAGEN TA :
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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Trama Modular
El logotipo es las parte tipográfica o verbal de la marca. Para configurar el logotipo se ha elegido una tipografía caviar dreams . Se trata de una fuente Light, se distingue por su estética visual, el tamaño del cuerpo de la fuente es muy delgado y las Fuentes mas finas, tienden a tener serif puntiaguda y ascendente. Es una tipografía moderna y limpia, de este modo se acopla con los aires de modernidad del logotipo AD.
Las especificaciones técnicas del tipo que se han realizado se detallan a continuación. Estas especificaciones deben ser respetadas en todo momento cuando forme parte de la marca.
4. La marca. Articulaciones
El logotipo conforma la marca, la cual es el principal elemento de identidad.
La marca de la nueva identidad AD Design Group se ha establecido en una versión, solamente horizontal. Dicha marca ha de reproducirse siguiendo las pautas que establece este manual.
Las normas de diseño, construcción grafica, composición tipográfica, formulación y reproducción cromática no pueden ser modificadas.
La marca. Zona de ProtecciónLa zona de protección son los espacios mínimos q se han de conservar cuando la marca valla acompañada de textos. Con esto se asegura la independencia visual de la marca del resto de elementos visuales y se facilita su inmediata identificación.Esta zona de protección esta calculada con respecto a la x.
x x x
x
5. La Marca. Proporciones
La relación de proporciones que a continuación se detallan, tiene como fin asegurar, que se guarden siempre las proporciones en todas las reproducciones de la marca.
Estas relaciones están calculadas con respecto a x y en trama modular.
17x
20x
17x
20x
6. Colores corporativos
La marca gráfica de AD Design Group , esta compuesta por un color corporativo. El color corporativo se reproducirá en la marca gráfica tal como se muestra en este manual, salvo alguna excepción que se pueda dar y que se detallara en este manual.Para mayor fidelidad en los colores de la marca gráfica esta se debe reproducir en tintas planas.
El color que se ha utilizado en la composición de la marca es :
C: 84M: 30Y: 61K: 11
R: 30G: 127B: 111
Codigo1e7f6f
7. Norma cromática
Negativos y positivos .
En algunas ocasiones la marca gráfica tendrá que ser reproducida a una sola tinta (monocromía), como por ejemplo sobre algunos fondos.
La versión en tinta negra tanto en negativo como en positivo, se hará para anuncios de, fax. etc.
8. Reproducción sobre fondos
Como norma general la marca grafica no debe reproducirse sobre fondos que no garantizen una óptima reproducción visual, para evitar la perdida de representatividad.
9. Usos incorrectos de la marca gráfica
Es fundamental no hacer un uso incorrecto de la marca de AD Design Group . Este uso indebido tendría como resultado la distorsión visual de la marca gráfica, por lo que a continuación se detallaran alguna reglas para su uso correcto.
1. El logotipo siempre se compondrá con la tipografía corporativa y su disposición horizontal no debe ser alterada. 2. La disposición de proporciones entre los elementos gráficos de la marca, no deben alterars e. 3. El logotipo se reproducirá siempre con el color sólido y nunca en degradados y su forma nunca se distorsionara.4. La tipografía de Design Group no puede ser reemplazada ni distorsionarse.
10. Reproducción máxima de la marca
La reproducción máxima se refiere al mínimo tamaño al que se debe reproducir la marca gráfica para que esta y todos sus elementos visuales sean identificados de forma apropiada.
Para la versión horizontal de la marca de AD Design Group ésta reducción es de 18 mm de ancho x 19 mm de alto. A la hora de escalar la marca, tanto en aumento como en reducción, se debe realizar proporcionadamente.
19 mm
18 mm
100 mm
100 mm
La reproducción máxima de la marca gráfica se tomo como referencia la aplicación de la tarjeta de presentación
MANUAL DE IDENTIDAD COPRPORATIVAAPLICACIONES
AD Design Group
11. Papelería general : Uso externo
Para la papelería de uso externo se utilizara la marca gráfica de la nueva imagen de AD Design Group.
11.1 Membrete tamaño cartaTamañoDIN A-4
Papel Gramaje 90 - 100 grms
210 mm
297 mm
56 mm
47 mm
11.2. Tarjeta de presentación
Las tarjetas de uso externo tendrá solo una versión, será de usos exclusivos y se distinguirá de la original (diseño antiguo ) por la existencia de un reverso con toda la información de lo que ofrece la compañía.
Se utilizara la nueva marca gráfica de AD Design Group, para su composición y la tipografía utilizada en la tarjeta sera de familia -----------.
Anverso
Reverso
Ana M. CardenasCHIEF DESIGNER
All you need in just one place...Building Permits
Consulting Services For Construction Projects DraftingDesign Blueprints Rdius Maps Building Permit Applications
Variances Ceo´s
Ana M. CardenasCHIEF DESIGNER
(516) 586-3844(516) 586-3845Fax: (631) 773-6117
280 Main Street Suite 25Farmingdale, NY 11735
Anverso
Reverso
11.2. Tarjeta de presentación
Ana M. CardenasCHIEF DESIGNER
All you need in just one place...Building Permits
Consulting Services For Construction Projects DraftingDesign Blueprints Rdius Maps Building Permit Applications
Variances Ceo´s
Ana M. CardenasCHIEF DESIGNER
(516) 586-3844(516) 586-3845Fax: (631) 773-6117
280 Main Street Suite 25Farmingdale, NY 11735
82 mm
47 mm
47 mm
82 mm
11 mm
9 mm
12 mm
7 mm
9 mm
35 mm
29 mm 34 mm
30 mm
42 mm
18 mm
19 m
m
11.3. Sobre tamaño carta
280 Main Street suite 25 Farmingdale NY, 11735
210 mm
210 mm
11.4. Sobre manila
280 Main Street suite 25 Farmingdale NY, 11735
Ana M. CardenasCHIEF DESIGNER
210 mm
210 mm
297
mm
Anverso
Reverso
12 . Aplicaciones
Se desarrollará de forma sencilla, incorporando en el casco la marca gráfica. El objetivo al definir una serie de normas para el vestuario del personal es el dotar de una imagen coherente y que evoque las caracteriscticas de modernidad y eficacia a los uniformes de el personal que tenga que utilizarlo.
13 . Elementos Promocionales
Los soportes promocionales son una forma sencilla de comunicar la imagen de la marca gráfica al publico general. Son muy variados, englobando una gran variedad de objetos de diversa indole: lapiceros, llaveros, calculadoras,etc. Para la reproducción de los elementos de la marca en estos tipos de soporte debe tenerse en cuenta que la marca gráfica se debe reproducir sin ninguna perdida de calidad visual.
Llavero Promocional
Lapicero Promocional
Calculadora Promocional
BRIEFAD Design Group
A D Design Group INC
1. Antecedentes:
- Cuando llegaron a estados unidos empezaron a trabajar en una compañía encargada de conseguir permisos para las construcciones.
- Decidieron montar una compañía similar a esta para aplicar los conocimientos que tenían sobre el tema.
- La compañía nace de la necesidad de poner a trabajar a Ana en lo que había estudiado aquí en Pereira (arquitectura ), y a David en lo que mas sabia que era sobre negocios.
2. Breve descripción del producto ( servicio o marca):
La compañía se divide en tres grupos que agrupan los frentes de acción que ofrecemos y ma-nejamos:
- A D Solutions ( soluciones de Ana y David ) :es la mama de todas , las reúne como corpo-ración y es la base estructural y financiera de la empresa.
- A D Design Group ( Diseños de Ana y David ) : agrupa el grupo de diseño y trabajo arqui-tectónico, de dibujo y planeación en el área residencial y comercial.
- A D Contracting ( contrataciones de Ana y David ) : se encarga de los tramites para la obtención de permisos de construcción ante alcaldías, y gobernaciones, contratos de ase-soria en construcción , en zonificación residencial o comercial y contrsuccion residencial menor .
3. Enumeración de ventajas – ventaja competitiva:
- todo el equipo de trabajo es bilingüe - conocimiento de las construcción en Colombia , ayudando así a mezclar los dos tipos de
construcción.
4. Actividades publicitarias comunicación de la marca
- relaciones publicas con alcaldías y departamentos de planeación - TV- periódicos - pagina
5. Marca competencia líder del segmento:
empresas americanas enfocadas en este campo :
- Oyster Bay drafting architecture- shells Only construction- levit style construction- dormer King inc
6. Tipo de consumidor:
- tanto latinos como americanos , hemos tenido clientes de la india, japoneses, chinos, ita-lianos, e irlandeses.
- siempre contrata el jefe de familia es decir el que aparece en la escritura de la casa.
7. Objetivo del anunciante:
- El objetivo de ellos es rediseñar el logo (por algo mas personal).- papelería- blog o pagina
8. Limitaciones mandatarias:
- que el cambio de imagen a algo mas personal afecte la compañía.
9. Sugerencias para la marca
- Para la marca sugerimos:
- -Originalidad, que se logra atreves de la memoria visual, de los consumidores.- Gama Cromática más fuerte a la marca le da poder, para generar impacto.- Generar un Valor Simbólico para que las denotaciones y connotaciones puedan ser Refleja-
das. De manera apropiada.- generar los atributos y valores de la marca de manera que sean relacionados,- Apropiados, distintivos, susceptibles y atractivo para los consumidores.- -Unificar los tres servicios que ofrece en una sola tarjeta.- A D Solutions - A D Design Group - A D Contracting
10. Publicidad de la marca- -Un blog más llamativo y bien diagramado - Toda la papelería con la nueva imagen de la marca- -un catalogo de servicios - -tarjetas de presentación - -oferta de servicios por facebook
11. Que tan necesario es la utilización de la papelería Es una de las herramientas de identidad corporativa más importantes para una empresa las hojas o A4 embretadas, los sobres con los colores y logo empresarial permiten una presenta-ción profesional de los documentos y servicios q se prestan forma parte de un sistema gráfico de imagen institucional de la marca , y contiene la información del contacto como dirección, teléfono, slogan, logo, y de mas información necesaria es muy importante para cualquier em-presa, o proyecto, lograr una buena impresión en sus clientes, que evalúan no solamente los productos y servicios sino también, la atención, la seriedad, el profesionalismo y la imagen que la empresa da, de sí misma. Es la carta de presentación y la primera impresión que se da sobre la empresa.
12. Limitaciones de la marca
Las limitaciones que encontramos en la marca son:
-No es impactante.-La estética es muy plana.-No tiene cualidad connotativa, él consumidor no asocia la marca con el producto.
-En cuanto a problemas cromáticos; el logo es mono cromático y debido a su forma no lo re-salta de manera significativa.
-Otra limitación es que la empresa ofrece sus servicios de manera separada, perdiendo la oportunidad de atraer más clientes.
A D Solutions (soluciones de Ana y David)A D Design Group (Diseños de Ana y David)A D Contracting (contrataciones de Ana y David)
13. Forma
-Forma del logo, el rectángulo no genera impacto y no se ve unificado.
14. Logos de las otras empresas (competencia)
15. Análisis de color
· Deficiencias:
El logo es mono cromático y debido a su forma no lo resalta de manera significativa.El color en la cantidad manejada es mínimo
· Virtudes
El tono verde nos parece adecuado siendo un color neutro en cuanto a diferencias culturales y edades; se asocia a la naturaleza.
16. El color dependiendo el público objetivo
El público objetivo en general son personas adultas entre 20 y 70 años, aunque pertenecen a diferentes culturas debido al punto de localización de la empresa, dónde se encuentra rodea-do de personas de diferentes países y culturas.
Por eso hemos decidido utilizar colores tierra teniendo la posibilidad de combinar en distintas tonalidades acercándonos a la naturaleza.
17. Nombre
El nombre de la empresa se genera por los nombre de los dueños que es Ana y David, los que plantean soluciones para las personas que necesitan de los servicios de ellos.
· Pronunciabilidad:
La pronunciación del nombre de la empresa se oye agradable logrando ser fácil de recordar y melódica.
18. Logo :
- A D esta enmarcada en un rectángulo y las letras son en mayúsculas separadas prominen-tes con una línea bajo ellas que dice Desing Group . Contracting Group o Solutions según sea el campo en el que se esta trabajando, se hizo así para reflejar una imagen sólida y corporati-va .
Conc
epto
:
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buci
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ient
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mpl
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parti
r-P
rofu
ndid
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olum
en
KATHERINE GIRALDO GUEVARAMARIANA RUBIO CÁRDENAS
IMAGEN CORPORATIVADISEÑO GRÁFICO7MO SEMESTRE
