CLAN

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N MARCA

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Marca:PresentaciónMisión y Visión

Comportamiento de Marca:LogotipoMódulo de diseño CromáticaTipografía Auxiliares de Marca Área de ProtecciónM

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AINDICE

Reducción MínimoUsos CorrectosUsos Incorrectos

Aplicación de MarcaEtiquetaDisplayEtiqueta Extra

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Para crear la marca para la cerveza artesanal Clan, se pretendió darle una identidad nacionalista, vinculada a lo que nuestro país puede ofrecer. El nombre de Ecuador no evoca a un pasado, a una tradición, una mezcla de culturas. Pero sin duda algo que levanta el interés y una especial atención son los símbolos precolombinos con los que contamos en esta tierra, un ejemplo vivo es el jaguar. Es así que llevando este sentido de integridad se tomó al jaguar, siendo este un símbolo que se relacionaba a la guerra, también siendo el espíritu del enemigo podía tomar para llevar a su contrincante a la tumba. M

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APRESENTACION

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Se procedió a la geometrizarla de diferentes formas, paso que se explicará a continuación.

Hubo cinco geometrizaciones.

Geometrización sensibleGeometrización circularGeometrización circular punto inferiorGeometrización circular y paralelasGeometrización lineal

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PRESENTACION

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Misión

Diseñar y comercializar una cerveza artesanal de la mejor calidad que evoque al consumidor a un pasado de tradición familiar, en donde existe respeto, amor y cuidado a la naturaleza.

Visión

Ser la cerveza artesanal de excelencia que guarde un sabor y aroma único, que se convierta en un producto de elección a nivel nacional e internacional.M

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AMISION Y VISION

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N COMPORTAMIENTO DE LA MARCA

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El logo es inspirado en la esencia de la cerveza artesanal, la relación estrecha con lo natural, la tierra y lo que ésta nos provee. Los zorros nos evoca al campo, en la que animales cumplen el papel fundamental de colaborar con el cuidado de la materia prima. La unión de los lobos por sus colas nos genera la idea de una identidad familiar, un lazo que también vincula la fraternidad entre el ser humano y su entorno. El nombre Clan viene del ingenio del creador de la cerveza que quiso enfocarse en una bebida de excelencia calidad manteniendo armonía y que cuida cada proceso de elaboración.M

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ALOGOTIPO

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GEOMETRIZACION

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La marca Clan se creó en base de cuatro colores propios, CMYK y para ser impresos RGB.

Verde, Cian, Magenta, Gris

Los colores de Clan son únicos ya que los mismos fueron creados especí�camente por la marca. Por ellos es importante mantener los tonos y no cambiarlos ya que podría alterar el resultado esperado. El verde representa lo que la naturaleza no provee y un entono de plantas y árboles. Por otro lado, el Cian está más vinculado al líquido vital que es fundamental para poderM

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ACROMATICA

cosechar los elementos necesarios para la elaboración de la cerveza. Así mismo, el Magenta, simboliza vida, es el elemento seleccionado, la esencia de este elemento artesanal. Por último el gris es un elemento frio, el paralelo entre lo natural y lo humano.

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La tipografía que se seleccionó para el logotipo de cerveza Clan fue Young-Beautiful, ya que por su estructura, forma y legibilidad, se adaptó perfectamente a lo que este producto quiere re�ejar. Es obligación de la marca utilizar la tipografía que se escogió para mantener el equilibrio.

ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTUVWXYZabcdefghijkmnlopqrstuvwxyz1234567890

MA

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TIPOGRAFIA cosechar los elementos necesarios para la elaboración de la cerveza. Así mismo, el Magenta, simboliza vida, es el elemento seleccionado, la esencia de este elemento artesanal. Por último el gris es un elemento frio, el paralelo entre lo natural y lo humano.

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Los elementos auxiliares de la marca son: Los zorros que son el ícono de la marca. Se podrán utilizar separados de su nombre, pero tendrán que mantener los mismos tonos de colores antes dichos y la misma iluminación del logo original. La cola del zorro se podrá utilizar solo para etiquetas y con un color tenue que no inter�era con la legibilidad del texto. El slogan solo podrá ser usado siempre y cuando esté acompañado de la marca, así mismo este tendrá que ubicarse por debajo de este, exceptuando en las etiquetas individuales de cada tarjeta.M

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AAUXILIARES DE MARCA

La tipografía del slogan no podrá sufrir cambios, ya que este puede afectar la armonía del diseño Jasmine UPC tipografía.

EXTRAIDO DEL CENTRO DEL MUNDOABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijkmnñlopqrstuvwxyz���������

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Es necesario crear un área de protección alrededor de la logotipo, para que esta siempre tenga una resaltada presencia. De igual manera, se tiene que respetar este espacio para conservar la imagen de la marca intacta.

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AREA DE PROTECCION

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Para mantener la legibilidad de la marca se deberá respetar la medición mínima que se indica aquí ya que podrá afectar la comprensión y el desempeño de la misma. Todos estos espacios son necesarios para que la marca tenga éxito.

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REDUCCION MINIMA�,��mm �.��mm

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Para utilizar a Clan como logotipo sin alterar el producto �nal solo se tomaran en consideración las siguientes propuestas. Las demás propuestas estarán prohibidas.

MA

RCA

USOS CORRECTO

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Bajo ninguna circunstancia se podrá utilizar el logotipo con fondos del mismo color, también es prohibido expandir aplanar o poner algún afecto extra al logotipo.

MA

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USOS INCORRECTO

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N APLICACION DE LAMARCA

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La etiqueta mantiene los colores de la marca al igual que el concepto mismo con el que se desarollo el proyecto.Bajo ninguna circustancia se podra modi�car los colores, la tipogra�a o la ubicacion de los elementos.

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ETIQUETA

CERVEZA ARTESANAL CERVEZA ARTESANAL

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La etiqueta mantiene los colores de la marca al igual que el concepto mismo con el que se desarollo el proyecto.Bajo ninguna circustancia se podra modi�car los colores, la tipogra�a o la ubicacion de los elementos.

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ETIQUETA

CERVEZA ARTESANAL CERVEZA ARTESANAL

HECHO EN ECUADOR

El nombre Clan nos

evoca a un pasado de

tradición familiar, en donde

existe respeto, amor y

cuidado por la naturaleza,

siendo esta una parte

fundamental para su

elaboración

La cerveza artesanal Clan se define a sí misma como una bebida que

guarda un sabor y aroma único, manteniendo armonía y cuidado en

cada proceso de elaboración.

HECHO EN ECUADOR

El nombre Clan nos

evoca a un pasado de

tradición familiar, en donde

existe respeto, amor y

cuidado por la naturaleza,

siendo esta una parte

fundamental para su

elaboración

La cerveza artesanal Clan se define a sí misma como una bebida que

guarda un sabor y aroma único, manteniendo armonía y cuidado en

cada proceso de elaboración.

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La etiqueta mantiene los colores de la marca al igual que el concepto mismo con el que se desarollo el proyecto.Bajo ninguna circustancia se podra modi�car los colores, la tipogra�a o la ubicacion de los elementos.

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ETIQUETA

CERVEZA ARTESANAL

Conservese en un lugar fresco y seco Consuma antes de seis meses

precio Exfab $0.4053 impts. $ 0.01688P.V.P sugerido $0.071 NTE INEN 2262-2003

Conservese en un lugar fresco y seco Consuma antes de seis meses

precio Exfab $0.4053 impts. $ 0.01688P.V.P sugerido $0.071 NTE INEN 2262-2003

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La etiqueta mantiene los colores de la marca. Esta etiqueta tiene un enfoque más personal, para que el cliente pueda facilmente recordar el nombre de la marca, la misma sera fabricada con material reciclado ya que la compañia vela por el medio ambiente. Bajo ninguna circustancia se podra modi�car los colores, la tipogra�a o la ubicacion de los elementos.

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ETIQUETA EXTRA

CERVEZA ARTESANAL

EXTRAIDO DEL CENTRO DEL MUNDO

CERVEZA ARTESANAL

EXTRAIDO DEL CENTRO DEL MUNDO

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DISPLAYPara el display de este logotipo, se pensó en darle un toque artesanal e individualizado, al agragar elementos como el refrigerador color verde, y toques decorativos del logotivo. Para el slogan “extraido del centro del mundo”, se quiso hacer un juego con el consepto, implantando la idea de que este producto sale de las mismas entrañas de la tierra, en donde conjugan rocas y el magma. El cliente puede disfrutar de la experiencia de abrir la refrigeradora de Clan y extraer la cerveza posada en rocas cubierta en lava.

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N Todos los derechos de esta marca y logotipo son reservadosal diseñador. Cualquier uso parcial o completo del mismo, deberá contar con la

autorización del propietario.

Maria Gracia Reinoso Casares