ManuAl de Marca Fundación San AntonIO · en la medida de lo posible debe utilizarse en papelería, página web, publicidad offline y online; sobre todo en elementos principales y

Este manual proporciona parámetros para el buen uso de la identidad corporativa deLa Fundación San Antonio

ManuAl de Marca Fundación San AntonIO

Contenido

Introducción ..........................................................................................................................................05

Elementos básicos de Identidad VisUal ............................................07Tipografía de la marca ........................................................................... 08Jerarquía tipográfica .............................................................................. 09Paleta de colores corporativos ............................................................... 10Grilla constructiva .................................................................................. 11Logotipo color institucional ................................................................... 12Identificador secundario corporativo ..................................................... 13

Directrices Uso del logotipo ...........................................................................15Poder de la resolución ............................................................................ 16Área de seguridad .................................................................................. 17Logotipo Sub marcas ............................................................................. 18Logotipo incorrecto ................................................................................ 19

Sistema VisUal PIezas impresas .................................................................21Membrete tamaño carta .................................................. ...................22Sobres .............................................................................. ...................23Carpeta ............................................................................ ...................24Papelería y otros ............................................................... ...................25Volante ............................................................................. ...................26Póster ............................................................................... ...................27

Sistema VisUal PIezas digitales ..................................29Marca en fotografías ........................................................ 30Post para redes ................................................................ 31

Sistema VisUal PIezas de dotación ..........................33Carné ............................................................................... 34Tarjeta de Presentación ..................................................... 35

Programas - GMMMC ....................................................................37Tipografía de la marca.......................................................38Jerarquía tipográfica ........................................................39Paleta de colores corporativos ..........................................40Área de seguridad.............................................................41

Sistema VisUal PIezas impresas-GMMMC...........43Membrete tamaño carta...................................................44Sobres ...............................................................................45Carpeta .............................................................................46Papelería...........................................................................47

Programas - Redes ........................................................................49Tipografía de la marca.......................................................50Jerarquía tipográfica ........................................................51Paleta de colores corporativos ..........................................52Área de seguridad.............................................................53

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4567

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IntroducciónEl desarrollo de los distintos programas de gestión social que la Fundación San Antonio ejecuta en beneficio de los niños, niñas y adolescentes que viven en condiciones de extrema pobreza y alta vulnerabilidad, obedece al cumplimiento de los objetivos fundacionales que desde hace más de 120 años estableció su fundador, Monseñor Manuel María Camargo.

ManUa de Marca Fundación San AntonIo

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Elementos básicos deIdentidad VisUal1


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Tipografíade la marca

La legibilidad basada en el uso coherente de un tipo de fuente, realza el valor de la organización y fortalece su recordación.

La tipografía de FSA es Aberforth, sin remates y Avenir Next Condensed

Dicha tipografía nunca debe cambiarse de la marca y en la medida de lo posible debe utilizarse en papelería, página web, publicidad offline y online; sobre todo en elementos principales y de gran visibilidad.

TipografíaAberforth

TipografíaAvenir Next Condensed


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Jerarquíatipográfica

Aberforth

Avenir Next Condensed

Arial

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” · $ % / ( ) = ? ¿


0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” · $ % / ( ) = ? ¿

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” · $ % / ( ) = ? ¿

Tipografíade apoyo / sistema

Se recomienda mantener la uniformidad de los textos en conjunto con los elementos gráficos que compongan una estructura. Se recomienda usar la tipográfia ABERFORTH para títulos y cajas de texto importantes y en esta tipografía se recomienda alternar mayusculas y minusculas y la tipográfia Avenir Next Condensed para contenido y utilizar las

diferentes variaciones según lo requerido.

La familia tipográfica complementaria para medios online y Microsoft Office es Arial. Esta tipografía se adapta eficientemente en cuanto a su legibilidad, claridad y neutralidad, respecto a los distintos

ordenadores.


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La armonía tonal es clave en la generación de un concepto y más si se busca un grado de recordación.

Paletade colores corporativos

ColoressecundariOs / apoyo

VERDE AGUAMARINAPANTONE 325CRGB 113 195 184 CMYK 57% 1% 33% 0 HEX #72C2B7

FUCSIAPANTONE 158CRGB 214 66 138CMYK 12 85 7 0HEX #FF9900

NARANJAPANTONE 7578CRGB 224 102 43 CMYK 7% 70% 88% 1% HEX #E0652C

AMARILLOPANTONE 102CRGB 252 227 1CMYK 5% 5% 92% 0HEX #FDE401

GRISPANTONE COOl Gray 2CRGB 209 206 196CMYK 21% 16% 24% 1% HEX #D2CEC5

NEGROPANTONE Black CRGB 0 0 0CMYK 0 0 0HEX #000000

BLANCORGB 255 255 255CMYK 0 0 0 100HEX #FFFFFFBC


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Grillaconstructiva

Retícula primaria: Líneas horizontales y verticales. Esta retícula organiza el espacio según unos ejes X y Y.


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LogotipoColor institucIonal

LogotipoAlto contraste

Figura que sugiere dinamismo en las piezas gráficas, se sugiere usar como ornamento sutil, con transparencia y que no genere ruido en las composiciones.


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IdentificadorsecundariO

Figura que sugiere dinamismo en las piezas gráficas, se aconseja usar como ornamento sutil, con transparencia

y que no genere ruido en las composiciones.


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DirectricesUso del logotipo2


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Poderde resolución

Es el tamaño mínimo de representación de la marca para su adecuada legibilidad.

Medida para sistemas visual impreso y digital.

SISTEMA VISUAL IMPRESO

*Opción para impresión del logotipo menor a25 mm de base.

SISTEMA VISUAL DIGITAL

25 mm

(-) 25 mm130 px


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ÁrEa de seguridad

El área de seguridad se refiere a l e spacio q ue se debe dejar alrededor de la marca sin que ningún otro elemento rebase este límite para evitar la contaminación visual del logotipo. Se puede tomar de referente la O para guia de mantener el espacio o área

de seguridad.


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LogotipoSub marcas PROGRAMA

Para proyectos en conjunto de programas propios de FSA, se recomienda usar los logos en el siguiente orden: FSA, programa, separador, proyecto.


18

Logotipoincorrecto

En esta página se exponen ejemplos sobre el uso incorrecto del logotipo de FSA.

NO cambiar los colores.NO reposicionar o cambiar el tamaño de los elementos.

NO poner contorno.NO modificar las tipografías que lo componen.

NO usar elementos que invaden el área de reserva.NO colocar el logotipo sobre una imagen que lo haga

ilegible.NO se puede deformar.

FSA


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SistemaVisUalPiezas impresas3


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MembreteTamaño Carta

Logos programas FSA+ Certificación + información contacto

NIT 860.008.867-5

Cra 11 #86-60, piso 7, Edificio Los Cedros Bogotá, Colombia

Telf: 3108883


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Sobres

Logos programas FSA+ Certificación + información contacto


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CarpetaManUa de Marca Fundación San AntonIo

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PapelerIa y otrosManUa de Marca Fundación San AntonIo

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Volante

Marco obligatorio para piezas de publicidad o comunicación externa


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Póster

Marco obligatorio para piezas de publicidad o comunicación externa


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SistemaVisUalPiezas digitales4


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Se recomienda usar un tamañoestándar de 1200 x 800 px.

20% 20% 20% 20% 20%

Patapara foto

Las imágenes tienen la importante función de contar la historia de cada programa o proyecto enlazado con la organización, permitiendo un acercamiento directo del observador con el fin fundacional de FSA.

Se recomienda al momento de capturar una imagen, esta sea en sentido horizontal y desde una perspectiva objetiva las fotografías deben ser convincentes, naturales, sinceras y mostrar la humanidad de las personas.

El tamaño del logo debe ser alrededor del 20% del ancho de la imagen. Se debe colocar en la esquina superior derecha de la imagen, respetando el área de reserva del logotipo.


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Publicaciónpara redes

La imágenes que se emplean para la generación de tráfico en redes sociales

deben contar mínimo con este marco.

Axim adica persper epresed qupam escipntur? To dolupit qupis sunt odit vid mos volore poripos sanis elliquconsed et a re nonestem qa qatem enitipum et qupi cones nipa non perum non expernatur? Tape. Et evel imus dolescipips sus et qpupip omnimus.


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SistemaVisUalPiezas de dotación5


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CarnéManUa de Marca Fundación San AntonIo

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3108883 Ext 119

[email protected]

Carlos Cortiz

Cra 11 #86-60 Cedros

Coordinador de Comunicación Estratégica

3195511449

Tarjeta de Presentación

www.fundacionsanantonio.org


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ProgramasGMMMC6


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Tipografíade la marcaLa legibilidad basada en el uso coherente de un tipo de fuente, realza el valor de la organización y fortalece su recordación.

La tipografía de GMC es tomada del logo anterior del GMMMC, por lo tanto es desconocida, la tipografía de Gimnasio Monseñor María Camargo es Aberforth, sin remates y Avenir Next Condensed

Dicha tipografía nunca debe cambiarse de la marca y en la medida de lo posible debe utilizarse en papelería, página web, publicidad offline y online; sobre todo en elementos principales y de gran visi bilidad.


Tipografía desconociada



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Aberforth


Arial


0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” · $ % / ( ) = ? ¿


0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” · $ % / ( ) = ? ¿




Se recomienda mantener la uniformidad de los textos en conjunto con los elementos gráficos que compongan una estructura. Se recomienda usar la tipográfia ABERFORTH para títilos y cajas de texto importantes y en esta tipografía se recomienda alternar mayusculas y minusculas y la tipográfia Avenir Next Condensed para contenido y utilizar las



ordenadores.


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ÁrEa de seguridad

El área de seguridad se refiere al espacio que se debe dejar alrededor de la marca sin que ningún otro elemento rebase este límite para evitar la contaminación visual del logotipo. Se puede tomar de referente la O para guia de mantener el espacio o área

de seguridad.


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42

SistemaVisUalPiezas impresas - GMMMC7


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MembreteTamaño Carta

Cra 11 #86-60, piso 7, Edificio Los Cedros Bogotá, Colombia

Telf: 3108883


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SobresManUa de Marca Fundación San AntonIo

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CarpetaManUa de Marca Fundación San AntonIo

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PapelerIaManUa de Marca Fundación San AntonIo

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ProgramasRedes8


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Tipografíade la marcaLa legibilidad basada en el uso coherente de un tipo de fuente, realza el valor de la organización y fortalece su recordación.

La tipografía de Redes es Aberforth, sin remates y Avenir Next Condensed

Dicha tipografía nunca debe cambiarse de la marca y en la medida de lo posible debe utilizarse en papelería, página web, publicidad offline y online; sobre todo en elementos principales y de gran visibilidad.




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Aberforth


Arial


0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” · $ % / ( ) = ? ¿


0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” · $ % / ( ) = ? ¿




Se recomienda mantener la uniformidad de los textos en conjunto con los elementos gráficos que compongan una estructura. Se recomienda usar la tipográfia ABERFORTH para títilos y cajas de texto importantes y en esta tipografía se recomienda alternar mayusculas y minusculas y la tipográfia Avenir Next Condensed para contenido y utilizar las



ordenadores.


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ÁrEa de seguridad

El área de seguridad se refiere al espacio que se debe dejar alrededor de la marca sin que ningún otro elemento rebase este límite para evitar la contaminación visual del logotipo. Se puede tomar de referente la O para guia de mantener el espacio o área

de seguridad.


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GracIaspor leer el Manual de Marca de FSA.

Apreciamos su compromiso con el fortalecimiento de nuestras comunicaciones y la construcción de nuestra identidad.

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