MANUAL DE MARCA HOOKS

MaNUAL de mARCa

ÍNdicE

Hook’s

1 - PRESENTACIÓN

3 - SISTEMA TIPOGRÁFICO

Introducción a la marca

Partido conceptual

Partido gráfico

5

6-7

9

10

11

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26

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35

15

16

17

19-21

22

23

24

2 - SISTEMA GRÁFICOIsologotipo

Reducción mínima

Isologotipo escala de grises

Isologotipo positivo y negativo

Grilla modular

Usos y prohibiciones

Tipografía

Familia tipográfica principal

Familia tipográfica secundaria

Papelería institucional

Uniformes

Página web

Instagram

Menú

Fundas de celular (merchandising)

4 - APLICACIONES

Pizarra de tragos

Bolsas de delivery

Bandanas (merchandising)

Destapador (merchandising)

Posavasos

Avisos vía pública

Flyers/folletos

Cerveza artesanal

Pins (merchandising)

Bandera para fachada exterior

Posters de ambientación

Vasos

Platos

Individuales

Baños

Gráfica vehicular delivery

Billetera (merchandising)

Cuaderno de viaje (merchandising)

Birome (merchandising)

Cenicero

Servilletas

Presentación de hamburguesas

Parches/stickers

Presentación de cuenta

PreSENTaCIÓN

LA MARCA

PARTIDO CONCEPTUAL

NO HAY MAYOR UNIÓN QUE UN TESORO EN COMÚN

Hook’s propone ser un bar con temática pirata al que recurrir cuando la vida urbana resulta demasiado. Todos necesitamos escapar de algo de vez en cuando, ya sea del trabajo, de la vida amorosa o de los dramas familiares, y Hook’s es el lugar donde hacer eso. El bar cuenta con una amplia selección de cervezas y ron, además de tragos y cocktails. También se sirven comidas como hamburguesas, sandwiches y pescado fresco.

La vida en la ciudad puede traer consigo estrés y cargas, y a menudo se puede percibir como ruidosa y caótica, por lo que Hook’s mantiene un ambiente de bar amigable, en donde reine la diversión y no existan las preocupaciones, al menos por el tiempo en el que se permanezca allí. La temática pirata le da un giro fresco y divertido a lo que podría ser un bar común y corriente. La ambientación busca ser una mezcla entre amigable y aventurera.

Hook’s es una isla del tesoro en medio de una ciudad que nunca duerme.

El partido conceptual de la marca alude a la ideología del mundo pirata de cada hombre por su cuenta, a la mentalidad de las alianzas por conveniencia y la mente en el objetivo, en este caso, el tesoro. La frase se relaciona directamente con el mundo pirata y sus convicciones.

PRESENTACIÓN - 1

5Hook’s

PARTIDO GRÁFICO

1 - PRESENTACIÓN

6 Manual de marca

El partido gráfico de la marca cuenta con imágenes del mundo náutico, como mapas antiguos, brújulas y papeles viejos y arrugados. También tiene texturas que se relacionan directamente con el mundo pirata, como la madera vieja y rústica, la cuerda que se utiliza en los barcos y redes de pesca.

Las tipografías de inspiración pueden ser divididas en dos grupos. Por un lado, tipografías caligráficas que aluden a la forma de escritura de la época medieval, cuando se daban comunicados de la realeza escrito a mano sobre pergamino o papeles similares.Por el otro lado, también se utilizaron como inspiración tipografías rústicas, con textura, roturas e intervenciones que dan la apariencia de haber sido hechas con algún elemento artístico o simplemente con los dedos. Estas familias tipográficas hablan sobre la vida rústica y descuidada de la tripulación a bordo del barco pirata, y de su estilo de vida.

7

Dcc AshDcc AshDcc AshGobsmackedGobsmackedGobsmacked

Times New YorkerTimes New YorkerTimes New Yorker

Cardinal RegularCardinal RegularCardinal RegularCardinal AlternateCardinal AlternateCardinal Alternate

PapyrusPapyrusPapyrus

PRESENTACIÓN - 1

Hook’s

sISTEMAGRáfico

9Hook’s

ISOLOGOTIPO

SISTEMA GRÁFICO - 2

PANTONE Neutral Black C

2,5 cm

C: 0% R: 0 WEB: #000000M: 0% G: 0Y: 0% B: 0K: 100%

PANTONE 186 CC: 10% R: 210 WEB: #D2191BM: 99% G: 25Y: 97% B: 27K: 2%

10

ISOLOGOTIPO - ESCALA DE GRISES

Manual de marca

2 - SISTEMA GRÁFICO

PANTONE Neutral Black CC: 0% R: 0 WEB: #000000M: 0% G: 0Y: 0% B: 0K: 100%

PANTONE Neutral Black C 75%R: 100 H: 0° WEB: #646363G: 99 S: 0%B: 99 B: 39%

11

ISOLOGOTIPO POSITIVO

ISOLOGOTIPO NEGATIVO

Hook’s


12

GRILLA MODULAR

Manual de marca

2 - SISTEMA GRÁFICO

MÓDULO: ANCHO DE BASTÓN

5 1/

2 X

8X

9X22X

3 5/6X 4X

2 1/

2 X

5 1/

2 X

32/3X

13

USOS PERMITIDOS

PROHIBICIONES

Hook’s


El isologotipo no debe sufrir modificaciones en cuanto a su proporción original. La parte tipográfica podrá ser utilizada únicamente en blanco o negro. No calar sobre imágenes. No cambiar la dirección.

Se incentiva la utilización del isologotipo en sus versiones tanto en positivo como en negativo, siendo posible mantenerla X roja, blanca o negra, según corresponda.

sISTEMAtipOGRáfico

15Hook’s

SISTEMA TIPOGRÁFICO - 3

TIPOGRAFÍA

Las familias tipográficas elegidas para componer la identidad de marca de Hooks están directamente ligadas a suspartidos conceptual y gráfico. Tanto la tipografía principal (la que compone el logotipo) como la secundaria reflejan ladesprolijidad del mundo pirata y la sensación rústica y descuidada de la vida a bordo.

La familia tipográfica principal. Gobsmacked, demuestra este estilo rústico y desprolijo característico de Hooks, y transmite la escencia de estar hecha con un pincel seco a las apuradas. A su vez, cuenta con dos versiones ligeramente distintas de cada carácter en sus cajas alta y baja, recurso que se aprovechó a la hora de componer el logotipo (utilizando dos letras “O” diferentes).Este recurso de mezcla entre mayúscula y minúscula aporta al estilo de la marca, y brinda un efecto que da la ilusión de que realmente fue hecho por manos humanas, ya que una persona nunca podría dibujar la misma letra dos veces y queéstas fueran exactamente iguales. Esta familia tipográfica es utilizada para el logotipo y para los títulos.

Por otro lado, la tipografía secundaria elegida para la marca es Oswald, que ofrece mayor legibilidad y numerosasvariables visuales (siendo las más utilizadas sus variables regular, medium, bold, italic y light). Esta familia tipográfica funciona mucho mejor para textos largos, por lo que fue la elegida para las piezas institucionales y el texto corriente. A su vez, se juega con el recurso de poner los subtítulos con todas las letras en caja alta, para poder diferenciarlo del texto corriente y para que sirva como divisor entre las distintas secciones y ayude a jerarquizar los contenidos.

En conclusión, ambas familias tipográficas responden a la escencia y el espíritu que Hooks busca transmitir. Éstasbuscan sistematizar todas las aplicaciones de identidad de la marca, aportando criterios tanto de legibilidad como deimpacto visual y asociación con la empresa. Las familias tipográficas se adaptan a cualquier pieza gráfica que senecesite componer, tanto en soportes impresos como en pantallas.

16 Manual de marca

3 - SISTEMA TIPOGRÁFICO

FAMILIA TIPOGRÁFICA PRINCIPAL

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz?!"$/()

GOBSMACKED

17Hook’s

SISTEMA TIPOGRÁFICO - 3

FAMILIA TIPOGRÁFICA SECUNDARIA

OSWALDABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzÁÉÍÓÚáéíóú0123456789¿?¡!”#$%&/()=

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzÁÉÍÓÚáéíóú0123456789¿?¡!”#$%&/()=




aplicACIONES

19Hook’s

APLICACIONES - 4

PAPELERÍA INSTITUCIONAL - SOBRE

Humboldt 1739Palermo - CABA11 7978 6693

Jimena ChaiaMario Bravo 1050CP 1175 - CABA

20 Manual de marca

4 - APLICACIONES

PAPELERÍA INSTITUCIONAL - PAPEL CARTA

PAPELERÍA INSTITUCIONAL - TARJETA PERSONAL




21Hook’s

APLICACIONES - 4

PAPELERÍA INSTITUCIONAL - CARPETA 3 SOLAPAS

hooks.com.arrrgh

Ciudad Autónoma de Buenos AiresHumboldt 1739 - [email protected]

22 Manual de marca

4 - APLICACIONES

UNIFORMES

PAGINA WEB

HOME

EVENTOS

MAPA

CONTACTo

23Hook’s

APLICACIONES - 4

INSTAGRAM

MENÚ

9 mil73 495

MENÚ

ENTRADAS

PLATOS PRINCIPALES

NAchos del capitánnachos grillados sobre salsa chilli y cebolla de verdeo, acompañados de sour cream, frijoles yguacamole.

PAPAS CON CHEDDARnuestras clásicas papas rústicas con cáscara yqueso cheddar. Una combinación que no falla.

AROS DE CEBOLLAaros de cebolla rebozados y bien crujientes, conuna salsa casera a elección.

RABASaros de calamar rebozados, acompañados denuestra tradicional salsa pisco.

HAMBURGUESA CLÁSICA200 grs de carne de res, queso cheddar, panceta,cebolla caramelizada, lechuga, tomate y alioli enpan brioche.

WOK DE SALMÓNsalteado de salmón rosado, acompañado depimientos rojos y verdes, cebolla, salsa teriyaki,cebolla de verdeo y champignones.

TRUCHA DEL CORSARIOtrucha grillada a la leña con guarnición a elección.Guarniciones: papa rellena con crema de espinaca,puré de papás rústico o ensalada Caesar.

PASTA CON MARISCOSparpadelles caseros con tinta de calamar, cremade mariscos salteados conberberechos, calamares,camarones, mejillones y langostinos grillados.

MEDITERRANEOchampignones, panceta ahumada, alcaparras,olivas verdes, albahaca, queso parmesano y tomateconfitado en pan ciabatta.

PESCA DEL DÍAconsultá por nuestra opción más fresca, elegidapor la mejor tripulación de los siete mares.

EL PERLA NEGRAsandwich de lomo con lechuga, tomate, cebollacaramelizada, panceta crocante y huevo frito,acompañado de coleslaw y papas fritas.

hot pastramisándwich de pastrón con palta, champignones,cebolla morada y queso muzzarella, en pan desalvado multisemillas a la manteca, acompañado decoleslaw y papas fritas.

$230

$200

$260 $270

$320

$280

$290

$260

$330

$300

$200

$190

FUNDAS DE CELULAR

PIZARRA DE TRAGOS

24 Manual de marca

4 - APLICACIONES

25Hook’s

APLICACIONES - 4

BANDANAS

BOLSAS DE DELIVERY

26 Manual de marca

4 - APLICACIONES

DESTAPADOR DE CERVEZA

POSAVASOS

27Hook’s

APLICACIONES - 4

AVISOS VÍA PÚBLICA

FLYERS/FOLLETOS

CERVEZA ARTESANAL

28 Manual de marca

4 - APLICACIONES

Inspired by a history of farmerscrafting beers using grains from their own

crops, our farmhouse-style harvest wasborn. Through brewer supported

agriculture, our crops was grown andmalted locally to create a balanced beer

using barley, rye & wheat.

6,5%ALC VOL.

500ML e

PINS

BANDERA PARA FACHADA EXTERIOR

POSTERS DE AMBIENTACIÓN

29Hook’s

APLICACIONES - 4

SE BUSCA RECOMPENSA$350.000

dignidad

SE BUSCAACOMPAÑANTESobrio o borracho

VASOS

PLATOS

Manual de marca

30

4 - APLICACIONES

Manual de marca

INDIVIDUALES

31Hook’s

APLICACIONES - 4

hooks.com.arrrgh

hooks.com.arrrgh

BAÑOS

32 Manual de marca

4 - APLICACIONES

VISTA SUPERIOR

GRÁFICA VEHICULAR DELIVERY

33Hook’s

APLICACIONES - 4

CENICERO

BILLETERA, CUADERNO DE VIAJE Y BIROME

34 Manual de marca

4 - APLICACIONES

SERVILLETAS

PRESENTACIÓN DE HAMBURGUESAS

DESPLEGADA DOBLADA

35Hook’s

APLICACIONES - 4

PARCHES/STICKERS

PRESENTACIÓN DE CUENTA

HOOKS BARI.B: 1528544-08 / I.A: 01/05/2017

CUERNOS DORADOS S.R.L.

147 TELÉFONO GRATUITO CABA ÁREADEFENSA Y PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR

V: 22.00MME0002981

CUIT: 30-71558827-3HUMBOLDT 1739 - CP. 1425

C.A.B.A.IVA RESPONSABLE INSCRIPTO A

CONSUMIDOR FINAL

TOTAL

TOTAL 1120

EFECTIVOCAnt items

nachos captnrabascoca lighttrucha del corsperla negra

230190

80290330

JIMENA CHAIADISEÑO GRÁFICOLEGAJO: 0106456

Documents

MANUAL DE MARCA HOOKS