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Manual de Marca de la Constructora Mac
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PRESENTACIÓN
El presente manual de estilo supone las constantes
universales para la identidad Corporativa de La
Constructora de proyectos inmobiliarios residenciales
Mac Construcciones ubicado en Santo domingo, República
Dominicana. Este se debe tomar en cuenta a la hora
de desarrollar cualquier material gráfico de cualquier índole.
Así mismo, explica las variables de adaptación de su logo
en diferentes situaciones visuales que podrían
presentarse, ayudando así a que la marca se respete
y se mantega con la misma esencia sin importar el medio
ni la situación.
PRESENTACIÓN
4
5
NORMAS BÁSICAS DE USO
NORMAS
BÁSICAS DE USO
Las proporciones han de quedar intactas a la hora
de agrandar o empequeñecer el mismo, y en ningún
momento han de cambiar de tamaño por separado, pues
esto también afecta el logo en sí.
En este mismo manual se incluyen los colore Pantone
del logo. No obstante, a la hora de realizar cualquier tipo
de impresión y de aplicación infográfica o multimedia, se
recomienda ajustar visualmente los colores resultantes
previos a la tirada de imprenta para que se asegure una
correcta representación de los valores.
En casos de dudas sobre aplicación, por favor consultar
este manual.
6
USOS PERMITIDOS
USO CON EL PROYECTO
7
USOS PERMITIDOS
USO SIN EL PROYECTO
8
USOS PERMITIDOS
USO HORIZONTAL
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CONSTANTES
VISUALES
El sistema de Constantes visuales de
“MAC CONSTRUCCIONES” se compone
de los siguientes elmentos básicos:
• Logo - Símbolo
• Símbolo
• Colores Identificativos
Todos ellos forman un sistema gráfico de representación
normalizado que determinan la identidad visual del
proyecto. Su misión principal es dotar de organización y
estructura al conjunto de aplicaciónes que MAC CONS-
TRUCCIONES desarrolle en diferentes medios, asegu-
rando que la multiplicidad de soportes sobre lo que se
represente la identidad visual, mantengan un caracter
homogéneo y coherente, en su diversidad.
NOMBRE VISUAL
Solución gráfica de la representación del nombre legal
del proyecto:
• MAC CONSTRUCCIONES
No deberá de usarse en titulares ni textos seguidos,
en estos casos deberá de recibir un tratamiento tipográ-
fico igual al de los nombres propios.
CONSTANTES VISUALES
10
CONSTANTES
VISUALES II
TIPOgRAfíAS COMPATIBLES
Para acompañar a la tipografía del Logotipo, siempre
se escogen otras tipografías que hacen juego con
esta. En este caso tenemos la tipografía Audimat que
compone el logo la cual debe usarse en los titulares
en Bold y en Regular para el texto en general.
Orbitron LightA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Orbitron MediumA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Orbitron BoldABCDEfgHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Orbitron BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
TIPOGRAFÍAS
CONSTANTES VISUALES II
TIPOGRAFÍAS
11
CONSTANTES
VISUALES III
COLORES | IMPORTANCIA
La Gama de colores de MAC CONSTRUCCIONES
es amplia para poder englobar sus cualidades.
La palabra “MAC CONSTRUCCCIONES” está escrita
con un PANTONE Black C. El símbolo “M” está
compuesto por 3 Pantones: PANTONE
432 C, PANTONE Black C y PANTONE Cool Gray 1 C.
El gris representa estabilidad, generosidad, grandes
dotes de organización, inspira la creatividad y sim-
boliza el éxito. El negro simboliza la elegancia y
el poder que nos representa como marca.
Recordemos que a la hora de trabajar con estos
colores, bajo ninguna circunstancias ha de cam-
biarse de orden estos, tonalidad o tinta.
No obstante, para crear aplicaciones concretas
que se deriven de los distintos procesos
de impresión, especialmente cuando los colores
resulten de cuatricomía (CMYK), y para la creación
de imágenes en pantalla, recomendamos hacer
ajustes de comprobación, matizar los tonos
de acuerdo al equipo, medio y método seguido, asegurando
así que los colores sean lo más parecido posible
a las muestras codificadas con los valores PANTONES
designados.
COLORES
CONSTANTES VISUALES III
COLORES
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GAMA CROMATICA
DEGRADACIONES CONCEPTUALES ACEPTADAS
COLORES SECUNDARIOS
El logo de MAC CONSTRUCCIONES al tener tan variada gama
de colores, los colores secundarios pasarían a ser diferentes
tonalidades de los PANTONES principales.
• Estos no deben de sustituirse en el logo bajo ninguna circunstancias.
• Deben de utilizarse siempre los %’s aquí especificados.
PANTONE Black C
PANTONE Cool Gray 1 C
Solid CoatedR35 G31 B32
C0 M0 Y0 K100
Solid CoatedR239 G240 B240
C0 M0 Y0 K6
80%
60%
40%
Solid CoatedR69 G85 B96
C23 M2 Y0 K77
80%
60%
40%
PANTONE 432 C
100%
CONSTANTES VISUALES III
COLORES
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ELEMENTOS DEL LOgO
La composición de la letra “M” colocada arriba del
Logotipo “MAC CONSTRUCCIONES” es el Logosímbolo,
denominado también como símbolo; y representa la
marca de manera secundaria.
Ninguno es un elemento autónomo y al menos no
deberá de aparecer de manera aislada. Su uso en
cualquier aplicación está condicionado a la previa apli-
cación del logo completo como aplicación genérica.
Cuando queramos hacer aplicaciones originales,
creativas y atractivas con el Logosímbolo podemos
cropearlo y jugar con los ángulos siempre y cuando no
perdamos la tridimencionalidad de los espacios y man-
teniendo siempre su esencia. Estas recomendaciones
estan sujetas a cambios si el director de arte tiene una
idea que va con las especificaciones de este manual.
ELEMENTOS DEL LOGO
CONSTANTES VISUALES IV
ELEMENTOS DEL LOGO
NORMAS BÁSICAS DE USO
CONSTANTES
VISUALES IV
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AREA DE SEgURIDAD
De todas las constantes visuales, el logo siempre
debe de estar aislado, en una manera mínima,
para que sea legible e identificador. He aquí el área
mínima en el cual el logo debe respirar en cualquier
lugar donde se coloque. 0.25”
Tambien para los Co-Brandings, cuando el logo
va a estar junto a otros en un espacio debe
de dejarse una distancia de 0.5”
0.25
0.25
0.25
0.25
CONSTANTES VISUALES V
ÁREA DE SEGURIDAD
ÁREA DE SEGURIDAD
CONSTANTES
VISUALES V
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VERSIONES MONOCROMÁTICAS
VERSIONES MONOCROMATICAS
Existen ocaciones en la que es necesario utilizar
el logo de un solo color, ya sea por razones de
imprenta, por el tipo de publicación, el medio o
cualquier otra.
En las versiones monocromáticas en blanco y negro
vemos las diferentes opciones (generalmente
para prensa).
En el segundo caso si se requiere el uso de un solo
color PANTONE o de un color que sea similar
a los originales designados. ¿Cómo podría resol-
verse este problema? Utilizando una versión
monocromática adecuada.
Aquí vemos ejemplos de los grises. Fíjese tambien
que las degradaciones de cada color están basdas
en los %’s designados a cada PANTONE (80% 60%
40%).
En ese caso ha de elegirse el PANTONE mono-
cromático que valla más acorde con la situación ya
sea bordado, impresión a un solo color, etc.
CONSTANTES VISUALES VI
VERSIONES MONOCROMÁTICAS
CONSTANTES
VISUALES VI
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VERSIONES MONOCROMATICAS
EN BLANCO Y NEGRO
VERSIONES MONOCROMATICAS
EN UN SOLO COLOR PANTONE
CONSTANTES VISUALES VI
VERSIONES MONOCROMÁTICAS
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USO EN RELACIÓN A FONDOS
USO EN RELACION A fONDOS
El logo de MAC CONSTRUCCIONES se verá sobre
diferentes fondos, los cuales muchas veces serán
muy diferentes a los colores del logo y otras habrá
un parecido en los mismos.
CONSTANTES VISUALES VII
USO EN RELACIÓN A FONDOS
CONSTANTES
VISUALES VII
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CONSTANTES VISUALES VII
USO EN RELACIÓN A FONDOS
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CONSTANTES VISUALES VII
USO EN RELACIÓN A FONDOS
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CONSTANTES VISUALES VII
USO EN RELACIÓN A FONDOS
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CONSTANTES VISUALES VII
USO EN RELACIÓN A FONDOS
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CONSTANTES VISUALES VIII
LO QUE NO DEBE HACERSE
NO INVERTIR COLORES
NO CAMBIAR DE COLOR EL SÍMBOLO
NO INCLINAR EL LOGOTIPO
NO AGREGAR Y/O CAMBIAR COLOR
NO UTILIZAR EL SIMBOLO MONOCROMATICO
NO AGRANDAR LOS COMPONENTESDEL LOGO POR SEPARADO
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TAMANÑO MÍNIMO
TAMAÑO MíNIMO DEL LOgO
Para mejorar la visibilidad, el logo ha de tener
un tamaño mínimo de 0.75” de ancho por 1” de alto.
Más pequeño que esto sería ilegible.
1” de alto
0.75” de ancho
CONSTANTES VISUALES IX
TAMANÑO MÍNIMO
CONSTANTES
VISUALES IX
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PAPEL TIMBRADO 8.5”X11” TARJETAS DE PRESENTACIÓN
SOBRE TIMBRADO
CONSTANTES VISUALES X
PAPELERÍA
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LIBRETA DE NOTAS
CARPETA
CONSTANTES VISUALES X
PAPELERÍA
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MEMORANDUM Y FAX COVERS
CONSTANTES VISUALES X
PAPELERÍA
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SLIDE DE POWER POINT
PORTA CD
CONSTANTES VISUALES X
PAPELERÍA
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USO DE IMÁGENES
USO DE IMÁgENES
Las imágenes que representen a MAC CONSTRU-
CCIONES, han de recrear los grandes espacios
de la misma locación. Tiene que sentirse la grandiosi-
dad de cada proyecto, la limpieza debe estar siempre
presente, siendo su mayor atractivo.
Que se respire tranquilidad, y al mismo tiempo
modernidad, lujo y buen gusto; dentro de toda
la visual que se desarrolle en brochures,
publicidad, vallas, etc.
No utilizar imágenes obscenas o con contenido
sexual.
Fotografías bien iluminadas, las fotos han de seguir
la misma línea. Son válidas las fotografías contrasta-
das (amanecer, atardecer, de noche por ejemplo) que
impacten con sus luces y sombras.
CONSTANTES
VISUALES XI
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CONSTANTES VISUALES XI
USO DE IMÁGENES
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CONSTANTES VISUALES XI
USO DE IMÁGENES
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APLICACIONES DIVERSAS
CONSTANTES VISUALES XII
APLICACIONES DIVERSAS
APLICACIONES DIVERSAS
El logo de MAC CONSTRUCCIONES se puede
aplicar en infines de materiales promocionales para
dar fuerza a la marca.
Mientras de más calidad, sostificación y de buen gusto
sean estos materiales, así mismo concebirá el público
que es la marca.
CONSTANTES
VISUALES XII
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CONSTANTES VISUALES XII
APLICACIONES DIVERSAS
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CONSTANTES VISUALES XII
APLICACIONES DIVERSAS
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CONSTANTES VISUALES XII
APLICACIONES DIVERSAS
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IMPRESOS | PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Se debe de utilizar fotografías como se describieron
anteriormente. Que muestren estabilidad, gener-
osidad, grandes dotes de organización, creatividad,
Elegancia, poder, lealtad y la confianza que nos rep-
resenta como marca.
Los diseños publicitarios están abiertos a toda clase
de creatividad; con tal de conservar la escencia de
la marca, pues es de cada diseñador o publicista el
jugar con visuales explicadas en todo este libro de
marca.
CONSTANTES VISUALES XIII
IMPRESOS | PUBLICIDAD
CONSTANTES
VISUALES XIII
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TORRE VERTICAL
• Tauqyuiw akjdwhew akjdwehew qkjeijc qkjhdhew qkhjjskdjkw.
• Tauqyuiw akjdwhew akjdwehew qkjeijc qkjhdhe.
• Tauqyuiw akjdwhew akjdwehew qkjeijc qkjhdhew qkhjjskdjkw qkjhfeh.
• Tauqyuiw akjdwhew akjdwehew qkjeijc.
• Tauqyuiw akjdwhew akjdwehew qkjeijc qkjhdhew qkhjjskdjkw.
• Tauqyuiw akjdwhew akjdwehew qkjeijc qkjhdhe.
• jdwhew akjdwehew qkjeijc qkjhdhew qkhjjskdjkw qkjhfeh.
CONSTANTES VISUALES XIII
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1 PAG VERTICAL
38
DOBLE PÁGINA
TORRE VERTICAL• Tauqyuiw akjdwhew akjdwehew qkjeijc qkjhdhew qkhjjskdjkw.
• Tauqyuiw akjdwhew akjdwehew qkjeijc qkjhdhe.
• Tauqyuiw akjdwhew akjdwehew qkjeijc qkjhdhew qkhjjskdjkw qkjhfeh.
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CONSTANTES VISUALES XIII
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CONSTANTES VISUALES XIII
IMPRESOS | PUBLICIDAD
40
1 PÁGINA HORIZONTAL
IMPRESO EN REVISTA
CONSTANTES VISUALES XIII
IMPRESOS | PUBLICIDAD
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MINIVALLA
VALLA DE CONSTRUCCIÓN
BROCHURE MONTADO
CONSTANTES VISUALES XIII
IMPRESOS | PUBLICIDAD
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1.809.563.4337 1.809.682.8623 www.macrd.com