Manual de Marca WHIN

Manual de marca Whin

1. Normalización

1.1. Símbolo gráfico corporativo 1.1.A. Símbolo 1.1.B. Esquema constructivo

1.2. Logosímbolo corporativo 1.2.A. Logosímbolo principal 1.2.B. Esquema constructivo de la versión principal 1.2.C. Logosímolo secundario horizontal 1.2.D. Esquema constructivo versión secundaria horizontal 1.2.E. Logosímbolo secundario vertical 1.2.F. Esquema constructivo versión secundaria vertical 1.2.G. Tipografía corporativa

1.3 Cromatismo corporativo 1.3.A. Versión a color 1.3.B. Colores corporativos 1.3.C. Versiones en positivo monocolor 1.3.D. Versiones en negativo 1.3.E. Versiones en escala de grises 1.3.F. Correspondencia de tinta directa con otros

1.4 Normas de uso del logosímbolo 1.4.A. Reducciones máximas autorizadas (positivo) 1.4.B. Reducciones máximas autorizadas (negativo) 1.4.C. Reducciones máximas autorizadas. Versiones secundarias (positivo) 1.4.D. Reducciones máximas autorizadas. Versiones secundarias (1 tinta) 1.4.E. Áreas de respeto 1.4.F. Manchetas 1.4.G. Usos sobre otros fondos 1.4.H. Usos no permitidos

MARCA

ÍNDICE

2. Aplicaciones administrativas. Papelería.

2.1. Normas generales 2.2. Tabla orientativa de aplicaciones 2.3. 1ª hoja de carta 2.3.A. Esquema constructivo 2.3.B. Ejemplos

2.4. 2ª hoja de carta 2.4.A. Esquema constructivo 2.4.B. Ejemplo 2.5. Sobre americano 2.5.A. Esquema constructivo 2.5.B. Ejemplo 2.6. Tarjetas de visita 2.6.A. Esquema constructivo 2.6.B. Ejemplos 2.7. Carpeta 2.7.A. Esquema constructivo 2.7.B. Ejemplo

2.8. Formulario de inscripción de alumnos 2.8.A. Esquema constructivo 2.8.B. Ejemplo

2.10. Formulario de suscripción para donativos 2.10.A. Esquema constructivo 2.10.B. Ejemplo

1. Presentación

2. Eje de comunicación 2.1. Copy Strategy 2.2. Brief creativo 2.2.A. Punto de diferencia 2.2.B. Diferenciación 2.2.C. Redacción publicitaria 2.3. Plan de medios 2.2.A. Tabla de soportes 2.2.B. Temporalización

3. Atributos gráficos 3.1. Imágenes empleadas 3.2. Colores 3.3. Tipografías

4. Soportes 4.1. Mupi 4.2. Carteles A3 4.3. Anuncio prensa (revista)

CAMPAÑA PUBLICITARIA

En este manual de marca y campaña se detallan todos los aspectos necesarios para realizar un correcto uso de la marca en cada una de sus aplicaciones.Se pueden encontrar todos los detalles acerca de la creación del logo y de su correcta apli-cación en caso de duda, además de las aplicaciones de papelería y publicitarias.

PRESENTACIÓN

MARCA

1. NORMALIZACIÓN

Todos los elementos del símbolo y logotipo deben guardar una proporción siempre igual entre sí, especificada en éstas páginas mediante el uso de rejillas en las que la medida de cada cuadro es igual a la altura de la letra M del logotipo principal.

= x

9x

10x

Símbolo1.1.A

1.1. SÍMBOLO GRÁFICO CORPORATIVO

Esquema constructivo1.1.B

Ésta es la disposición de los elementos en el logosímbolo principal, que es el que se aplicará por defecto, excluyendo los casos que se especifican en las páginas siguientes.

El lema “Music Project” está alineado con la parte inferior de los elementos verde y naranja del símbolo y “Whin” con la parte superior de las cabezas verde y naranja.

19x

6xx

xx

x

2xx

29x

10x

1.2. LOGOTIPO CORPORATIVO

Logosímbolo principal1.2.A

1.2.BEsquema constructivo

La versión secundaria del logosímbolo incluye sólo la palabra “WHIN” y se aplicará en aquellos casos en los que no pueda aplicarse la versión principal, siendo esta la siguiente en orden de preferencia.

El nombre “Whin” está alineado superiormente con la parte inferior de la cabeza azul, y alineado por abajo con la parte inferior de los elementos verde y naranja.

22x

7xx

2x

x

32x

10x

Logosímbolo secundario 1Horizontal

1.2.C

1.2.DEsquema constructivo

La versión del logosímbolo en vertical se aplicará sólo cuando por cuestiones de espacio no se pueda aplicar el logosímbolo horizontal.

2x2x

13x

15x

x4x

Logosímbolo secundario 2Vertical

1.2.E

1.2.FEsquema constructivo

ABCDEFGHIJKLMNÑPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890?¿¡!()%&€“”

Gotham Rounded Light:

La tipografía corporativa, que debe ser usada únicamente en el logotipo, es la Gotham Rounded Light, con el espaciado entre caracteres modificado para encajar en la rejilla.

Tipografía corporativa1.2.G

Los colores corporativos son el azul (285 C), el naranja (152 C) y el verde (383 C).El color corporativo principal es el azul Pantone 285 C.

PANTONE 285 C PANTONE 383 CPANTONE 152 C

1.3. CROMATISMO CORPORATIVO

Versión a color1.3.A

1.3.BColores corporativos

Esta versión se aplicará únicamente para usos en las aplicaciones administrativas, como papelería (2ª hoja de carta, etc.).La tinta es el Pantone 285 C al 100%, 60% y 40%.

Versiones en positivo monocolor

1.3.C

Las versiones monocolor en negativo se aplicarán en aquellos casos en los que sea necesario aplicar una versión en monocolor pero el fondo sea de color no uniforme.El uso en negativo se restringe únicamente a las versiones secundarias, por cuestión de legibilidad.

Al ser los tres elementos que lo componen del mismo color, se añade una línea de contorno para resaltar el elemento central. El grosor de la línea es de 1/5x siendo x la proporción especificada en el apartado 1.1.B. 1/5 x

1.3.D

Versiones en negativo monocolor

Las versiones en escala de grises serán aplicadas únicamente en ciertos elementos de medios impresos, como papelería, o periódicos. En la sección “Aplicaciones administrativas” se detallan más las aplicaciones.

Se construyen con el color Pantone Black C, al 100% para el texto y el elemento central del símbolo, al 60% para el elemento de la izquierda y al 40% el de la derecha.

Versiones en escala de grises1.3.E

PANTONE 383 C

PANTONE 285 C

CUATRICROMÍA C 20 M 0 Y 100 K 29



RGB R 240 G 145 B 0

RGB R 0 G 121 B 188

RGB R 190 G 188 B 0

HEXADECIMAL#2B76BB

HEXADECIMAL#E9931B

HEXADECIMAL#BCBF14

PANTONE 152 C

Correspondencia de tinta directa con otros

1.3.F

PANTONE Black C 60%

PANTONE Black C 40%

PANTONE Black C CUATRICROMÍA C 0 M 13 Y 49 K 98



RGB R 21 G 18 B 10

RGB R 137 G 129 B 108

RGB R 161 G 160 B 157

HEXADECIMAL#121107

HEXADECIMAL#87826A

HEXADECIMAL#B1AD99

El tamaño mínimo para impresión del logosímbolo principal será de 20mm de ancho para su versión a todo color y en escala de grises, y de 25mm de ancho para la versión a una tinta.

20mm

20mm

20mm

1.4. NORMAS DE USO DEL LOGOSÍMBOLO

Reducciones máximas autorizadas (positivo)

1.4.A

El tamaño mínimo para impresión de las versiones en negativo del logosímbolo sera de 25mm de ancho para la versión horizontal y de 15mm de ancho para la versión vertical.No se permite el uso de la versión principal en negativo para evitar problemas de legibilidad.

15mm

25mm

Reducciones máximas autorizadas (negativo)

1.4.B

El tamaño mínimo para impresión del logosímbolo principal será de 20mm de ancho para su versión a todo color y en escala de grises, y de 25mm de ancho para la versión a una tinta.

15mm

10mm

Reducciones máximas autorizadas. Versiones secundarias (positivo)

1.4.C

Los tamaños mínimos para las versiones a una tinta son mayores para evitar perder detalle. La versión horizontal podrá reducirse a un máximo de 30mm de ancho y la vertical a un máximo de 15mm de ancho.

30mm

15mm

Reducciones máximas autorizadas. Versiones

secundarias (1 tinta)1.4.D

2x

2x2x

2x

2x

2x

2x

2x

1.4.EÁreas de respeto

Las áreas de respeto alrededor del logosímbolo tienen la misma medida para todas las versiones, es decir 2x, siendo x la medida especificada en el apartado 1.1.B.

2x

2x

2x 2x

El logosímbolo se usara en sus versiónes secundarias y en negativo sobre una mancheta de cualquiera de los tres colores corporativos, cuando se deba hacer uso de él sobre un fondo cuyo color pueda dificultar su visibilidad.Su tamaño debe ser igual o mayor al indicado en el apartado 1.4.E. para las áreas de respeto.Se admite el uso de mancheta blanca sobre la que se puede usar la versión a todo color, pudiendo usar en éste caso la versión principal.

Manchetas1.4.F

Sobre fondo claro siempre en el azul corporativo P.285 C

Sobre fondos no uniformes se usará la mancheta blanca con el logo principal o su versión horizontal, o si el fondo es claro, la mancheta del color corporativo con el logo en blanco.

Sobre fondo oscuro siempre en blanco o con las manchetas

1.4.GUsos sobre otros fondos

Cambiar las proporciones entre los elementos Cambiar la posición de los elementos

Cambiar el orden de los colores Cambiar los colores

Usos no permitidos

1.4.H

Utilizar el logo a color sobre un fondo de color parecido a cualquiera de los tres del logo

Añadir o cambiar textos no especificados en éste manual de identidad

Deformar la marca, logotipo o tipografía

Cambiar la tipografía usada

2. APLICACIONES ADMINISTRATIVAS

Tipo de papelEl papel ultilizado en la papelería corporativa será siempre de color blanco y sin marcas de agua.Para los soportes en cartulina como la carpeta y la tarjeta de visita se usará un acabado estucado de 300gr.Para los formatos de uso interno o masivo, papel offset de 90gr.

Tintas de impresiónLos elementos principales de la papelería como la 1ª hoja de carta, el sobre, carpeta y tarjetas se imprimirán a 3 tintas con los colores corporativos.Para las demás aplicaciones se usará una tinta.

Textos de direccionesLos textos de las direcciones que aparecen en las hojas de carta, tarjetas y sobres tienen un formato fijo, que es el siguiente:

El interlineado es de 9pt. y la alineación a la derecha cuando se coloque en la esquina derecha, y a la izquierda cuando aparezca en la esquina izquierda.

Formata Light 7pt

Formata Regular 7pt

2.1. NORMAS GENERALES

SOPORTE DIMENSIONES (MM) GRAMAJE TINTAS ACABADO

1ª Hoja de carta A-4 (297x210mm) 90gr.

3+0

P. 285 C

P. 383 C

P. 152 C

offset

2ª Hoja de carta A-4 (297x210mm) 90gr. 1+0

P. 285 C

offset

Sobre americano 220x110mm 90gr.

3+0

P. 285 C

P. 383 C

P. 152 C

offset

Tarjetas de visita 85x50mm 300gr.

3+4

P. 285 C

P. 383 C

P. 152 C

estucado

mate

Carpeta 310x220mm 300gr. 4+0

Cuatricomía

estucado

mate

Inscripción A-4 (297x210mm) 90gr. 4+0

Cuatricomía

offset

Formulario

donativos

A-5 (148x210mm) 90gr. 1+0

P. Black C

offset

2.2. TABLA ORIENTATIVA DE APLICACIONES

1. Logosímbolo principal de Whin a color. Tamaño: 3,5cm de ancho

2. Datos y dirección. Tamaño de letra: 7pt Interlineado: 9pt

Color: Pantone 285 C

3. Línea de separación. Grosor trazo: 0,5pt Color: Pantone 285 C

4. Dirección web. Tipografía: Formata Regular Tamaño: 7 pt Color: Pantone 285 C

2mm

20mm 20mm

20mm

20mm

20mm

Tamaño al 100%Márgenes de 2cm.

1 2

3

4

2.3. 1ª HOJA DE CARTA (210x297mm)

Esquema constructivo2.3.A.

Escalado al 50%

Ejemplo2.3.B.

1. Símbolo de Whin a una tinta (P.285C) Tamaño: 1,5cm de ancho

2. Línea de separación. Grosor trazo: 0,5pt

Color: Pantone 285 C

3. Dirección web. Tipografía: Formata Light Exp

Tamaño de letra: 7pt Color: Pantone 285 C

10mm

10mm

1 2

3

15mm 23mm

3mm3mm

www.whin-project.org

2.4. 2ª HOJA DE CARTA (210x297mm)


Escalado al 50%

Ejemplo2.4.B.

1. Logosímbolo Whin, versión principal a todo color. Tamaño: 3,5cm de ancho

2. Datos y dirección. Tipografía: Formata Light Formata Regular (web) Tamaño: 9pt. Color: Pantone 285 C

10mm

10mm

10mm

1

2

2.5. SOBRE AMERICANO (220x110mm)


Escalado al 50%

Ejemplos2.5.B.

1. Logosímbolo Whin, versión principal a todo color. Tamaño: 2,5cm de ancho

2. Nombre y cargo de contacto. Tipografía: Formata Regular 11pt. (nombre) Formata Light 9pt. (cargo) Color: Pantone 285 C

3. Datos de la organización Tipografía: Formata Light Formata Regular (web) Tamaño: 9pt Color: Pantone 285 C

Anverso (escalado al 80%)

21x23mm

1

2

3

9x18mm

25x17mm

10x20mm

2.6. TARJETAS DE VISITA (85x50mm)


65mm

Reverso (tamaño real)

Para el reverso de la tarjeta se usa la versión en negativo del logosímbolo en su versión secundaria horizontal, excepto para la tarjeta blanca, en la que se usa la versión en positivo a todo color.El ancho del logosímbolo será de 65mm y se colocará centrado hozontal y verticalmente.

Las tarjetas tienen 4 diseños diferentes por la cara principal, y también por el reverso, que muestra el logosímbolo de Whin, sobre uno de los colores corporativos (naranja, verde y azul, mas el blanco).

Ejemplos2.6.B.

Escalado al 80%

Escalado al 80%

1. Logosímbolo Whin, versión principal a todo color. Tamaño: 50mm de ancho.

Escalado al 30%15mm

15mm

70mm

1

500mm

2.7. CARPETA (220x310mm)


Escalado al 30%

Ejemplos2.7.B.

Escalado al 40%

1. Logosímbolo principal de Whin. Tamaño: 3,5cm de ancho

2. Datos y dirección. Tamaño de letra: 7pt Interlineado: 9pt

3. Información del programa. Tipografia: Formata Light Color: negro 80% Tamaño: 9pt Interlineado: 12pt4. Datos a rellenar. Tipografía: Formata Light Color: negro 80% Tamaño: 9pt Interlineado: 14pt

90mm90mm

Información Datos a rellenar

10mm

10m

m

10m

m10

mm

10mm1 2

3 4

197mm

12mm

2.8. FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN ALUMNOS (A4)


Escalado al 50%

Ejemplos2.8.B.

1. Logosímbolo principal de Whin, versión en escala de grises Tamaño: 3,5cm de ancho

2. Datos y dirección. Tipografía: Formata Light Formata Regular (web) Tamaño de letra: 7pt Interlineado: 9pt

3. Título. Tipografia: Formata

Regular Color: negro

Tamaño: 9pt Interlineado: 12pt4. Datos a rellenar. Tipografía: Formata Light Color: negro Tamaño: 9pt Interlineado: 14pt

Escalado al 50%

15mm

15mm

10mm

26mm

10mm

15mm

1

2

3

4

2.9. FORMULARIO DE SUSCRIPCIÓN PARA DONATIVOS (A5)


Escalado al 70%

Ejemplo2.9.B.

CAMPAÑA

Para completar la implantación del programa social Whin en la ciudad, además del desarrollo de la marca se realiza una pequeña campaña publicitaria que incluye mupis, anuncios en revistas culturales de los barrios y suplementos de periódicos; y carteles en formato A3 para repartir en los comercios, teatros y centros culturales de la ciudad para que los coloquen en las puertas de sus establecimientos.

1. PRESENTACIÓN

Público objetivo (target group)Los usuarios finales del servicio o programa social serán los niños y jóvenes de los barrios de Washington Heights e Inwood (y cercanos), de nivel socio-económico medio-bajo, y de ambos sexos.Pero en realidad el público objetivo (target) al que se dirigirá la campaña incluye a los padres ya que son los que tienen que llevar a los niños y/o permitirles ir y realizar la actividad, viendo en ella los avances y beneficios que se le prometen.

ProblemaLa marginalidad y nivel social “bajo” de los dos barrios en cuestión hacen que a los jóvenes les resulte difícil acceder a un futuro de calidad, por ello se quiere ayudar a los jóvenes a centrarse y trabajar en grupo.

PosiciónLa gente debe verlo como una oportunidad para que los jóvenes se centren y puedan elegir un futuro mejor, además de relacionarse con otros, fomentando así el trabajo en grupo.

ProductoPrograma social, Whin Music Project.

Prioridad, promesa, beneficioUna mejor socialización y conocimiento cultural de los niños y jóvenes de éstos barrios además de la oportunidad de un futuro mejor.

2. EJE DE COMUNICACIÓN

Copy Strategy2.1.

PruebaEl sistema en el que se basa Whin, el Sistema de orquestas de Venezuela, ha generado muchos grandes talentos como Gustavo Dudamel, el más conocido de ellos, que ahora es el director de la orquesta filarmónica de Los Ángeles.

Definición de la empresaPrograma social dedicado a ayudar los jóvenes y niños de los barrios de Washington Heights y Inwood (Manhattan, NY) mediante el uso de la música.

Situación actual del mercadoAl ser un concepto nuevo de programa social no hay competencia en la ciudad y casi en el país entero.

Situación actual de la marca/productoSe trata de una marca de nueva creación, ya que todo el programa social se está montando desde cero.

Objetivos de comunicaciónLos objetivos en éste caso son dar a conocer la marca (es decir, el programa social), y tratar de captar público (niños que accedan al programa).

UPVDar a los niños la oportunidad de crearse un buen futuro.

Punto de diferenciaLa campaña se diferencia por su aspecto ya que la mayoría de campañas de ongs suelen ser fotográficas.

PresentaciónSiluetas, ilustración realizada con vectores, con algún toque final de textura.El color de las siluetas sería uno de los colores corporativos y el del fondo otro.

Redacción publicitaria“El mejor futuro para sus hijos empieza por la mejor educación.”

Brief Creativo2.2.

Formato Ubicación Duración Frecuencia Nº de acciones Coste

Mupi 120x175cmParadas de autobús y marquesinas

3 meses – 40150€ por cara = 6000€

Carteles A3 DIN A3Puertas de establecimientos del barrio

De 2 meses en adelante – 500 305,62€

Anuncio Prensa 1 (revista)

Página completa

Revistas culturales de tirada en el barrio y ciudad.

2 meses 7 días – 3000€

Plan de medios2.3.

MUPI

Julio

Agosto

Septiembre

MUPI

MUPI

CARTELESA3

CARTELESA3

CARTELESA3

ANUNCIOSPRENSA

ANUNCIOSPRENSA

ANUNCIOSPRENSA

Temporalización

Las imágenes usadas son la del genio, violín, la niña con la mochila sobre el círculo blanco, los símboloes de la sonrisa, el libro, el grupo y la bombilla, y la textura y el logosímbolo principal de Whin.

3. ATRIBUTOS GRÁFICOS

Imágenes empleadas3.1.

Para la campaña se usan dos de los colores corporativos de la marca: el naranja y el azul, además del blanco.Aunque los soportes finales se imprimirán en cuatricomía ya que la aplicación de la textura sobre la imagen hará que los colores no sean tintas planas.

PANTONE 285 C PANTONE 152 C

Colores3.2.

Formata Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890?¿()/&$€

Formata Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890?¿()/&$€

Tipografías3.3.

50mm

125mm

50mm

50m

m30

mm

50m

m

32

1

1. Slogan de la campaña. Tipografía: Formata Light Tamaño: 250pt Interlineado: 230pt Color: blanco

2. Información. Tipografía: Formata Light Tamaño de letra: 46pt Interlineado: 55pt Color: Pantone 285 C

3. Logosímbolo principal sobre mancheta blanca. Tamaño: 300mm de ancho.

4. SOPORTES

Mupi 120x175cm4.1.

Escalado al 10%



3. Logosímbolo principal sobre mancheta blanca. Tamaño: 75mm de ancho. 10mm

32mm

10mm

10m

m7m

m

10m

m

32

1

Carteles A34.2.

Escalado al 40%

Revista formato 21x27cm.



3. Logosímbolo principal sobre mancheta blanca. Tamaño: 53mm de ancho.

7mm

23mm

7mm

4mm

32

7mm

7mm

1

Anuncio prensa 1 (revista)

4.3.

4. APLICACIONES PUBLICITARIAS Y PROMOCIONALES

Documents

Manual de Marca WHIN