MANUAL DE MARCAS - Portugal Telecom...Aplicação de marcas de água ou “tints” Utilização incorreta da tipografia Utilização incorreta das cores PT 1. MASTER BRAND - PÁG

MANUAL DE MARCAS19.01.2016DCC/GME

INTRODUÇÃO - PÁG. 2

INTRODUÇÃONa construção de uma marca forte é essencial sermos consistentes na forma de comunicar em todas as áreas de negócio onde atuamos.

Este manual tem como objetivo definir um conjunto de regras e recomendações que garantam uma aplicação correta dos elementos chave das marcas da PT Portugal.

É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicação destas normas de modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme.

Contamos consigo.

Obrigado.

ÍNDICE - PÁG. 3

ÍNDICE

A identidade das marcas instrumentais.2.1 Lista das marcas instrumentais 2.2 Versões cromáticas 2.3 Aplicação sobre fundos 2.4 Área de proteção e dimensões mínimas 2.5 Utilizações indevidas 2.6 Cores dos fundos e ambientes 2.7 Género e forma escrita 2.8 Tipografia

1. MASTER BRANDA identidade PT. 1.1 Logo 1.2 Versões cromáticas 1.3 Aplicação sobre fundos 1.4 Área de proteção 1.5 Dimensões mínimas 1.6 Utilizações indevidas 1.7 Cores dos fundos e ambientes 1.8 Elementos adicionais 1.9 Género e forma escrita 1.10 Tipografia

6789

101112151617

2. MARCAS INSTRUMENTAIS

212223

24 25262829

ÍNDICE - PÁG. 4

ÍNDICE

3. MARCAS COMERCIAIS3.1 A identidade MEO. 3.1.1 Logo 3.1.2 Versões do logo 2D 3.1.3 Aplicação sobre fundos 3.1.4 Área de proteção e dimensões mínimas 3.1.5 Utilizações indevidas 3.1.6 Cores dos fundos e ambientes 3.1.7 Endosso PT 3.1.8 Género e forma escrita 3.1.9 Tipografia

333435

363738404142

5354

3.2.9 Género e forma escrita 3.2.10 Tipografia

444546

4748495152

3.2 A identidade PT Empresas.3.2.1 Logo 3.2.2 Versões cromáticas 3.2.3 Aplicação sobre fundos 3.2.4 Área de proteção e dimensões mínimas 3.2.5 Utilizações indevidas 3.2.6 Cores dos fundos e ambientes 3.2.7 Assinatura 3.2.8 Endosso PT

4. TIPOGRAFIA ALTERNATIVA EM AMBIENTE DIGITALTipografia alternativa para MEO Text, Co Text, Calibri e Myriad Pro. 4.1 Sistema iOS e OS X 4.2 Sistema Android 4.3 Sistema Linux e Windows Media Room 4.4 Sistema Windows Mobile 4.5 Sistema Windows Desktop

5758

596061

1. MASTER BRAND

1. MASTER BRAND - PÁG. 5

A identidade PT.Neste capítulo apresentamos os elementos básicos da identidade PT. São identificados os seus principais elementos e a forma de se relacionarem. Estes princípios servem para focar e guiar a criatividade na comunicação, contribuindo para uma identidade visual forte e consistente.

Todas as versões ou aplicações do logo que não estiverem contempladas neste manual devem ser submetidas à aprovaçãoda equipa de Gestão Estratégica de Marcas.


1.1 LogoO logo PT é definido pela construção tipográfica do nome,pelos elementos associados (círculos) e pela expressão da forma quadrangular que os suporta.

O logo não deve ser redesenhado ou adaptado em qualquer circunstância.O logo deve ser sempre reproduzido a partir de artes-finais originais.


1.2 Versões cromáticasForam definidas 5 versões cromáticas do logo PT: uma versão em policromia (principal), duas versões em monocromia (preto) a positivo e a negativo e duas versões especiais para aplicação em merchandising (azul PT) a positivo e negativo.

VERSÃO POLICROMÁTICA - VERSÃO PRINCIPAL

NOTA: Estas versões apenas podem ser utilizadas na impressão de brindes e merchandising, no caso de ser impossível a aplicação da versão original.

As versões em monocromia só devem ser utilizadas quando existirem limitações no uso de cor ou quando a técnica de reprodução tiver pouca resolução como fax ou fotocópia.

VERSÕES MONOCROMÁTICAS

POSITIVO NEGATIVO

VERSÕES ESPECIAIS PARA APLICAÇÃO EM MERCHANDISING

POSITIVO NEGATIVO

NOTA: A versão policromática do logo PT tem duas variantes de sistema de cor:- sistema de cor CMYK (quadricromia)- sistema de cor PMS (pantone - cores diretas)

A variante PMS é composta por duas cores diretas (pantone 3135 e preto) e deve ser utilizada sempre que não seja necessária a reprodução em quadricromia.


1.3 Aplicação sobre fundosNa aplicação do logo, deve-se escolher a versão que proporcione o maior contraste possível com o fundo, preservando a sua integridade cromática.

FUNDO GRÁFICO OU FOTOGRÁFICO CLARO FUNDO AZUL PTFUNDO BRANCO - MONOCROMÁTICO

FUNDO GRÁFICO OU FOTOGRÁFICO ESCURO FUNDO AZUL PT - MONOCROMÁTICOFUNDO PRETO - MONOCROMÁTICO


1.4 Área de proteçãoPara preservar a integridade e legibilidade do logo PT foi definida uma área de proteção em relação a outros elementos gráficos.

Os seus limites foram definidos com base na dimensão “X”, relativa ao diâmetro dos círculos inseridos no logo.

X

X

X

X

X


IMPRESSÃO

ECRÃ

1.5 Dimensões mínimasPara garantir a legibilidade do logo, existem dimensões mínimas para a sua reprodução. Estes limites foram calculados considerando as caraterísticas do logo e os suportes típicos de reprodução.

http://www.telecom.pt

PT Portugal

7 mm

30 px


1.6 Utilizações indevidasA alteração do logo prejudica a coerência e percepção da identidade da PT, comprometendo os seus objetivos. O logo deve ser sempre aplicado de forma consistente, respeitando a sua integridade.

Os exemplos aqui apresentados aplicam-se a todas as versões do logo.

Aplicação de outlines,molduras ou efeitos visuais

Alteração da disposição ou proporção entre elementos

Deformação (horizontal,vertical ou perspetivada)

Criação de novas versõesou expressões

Alteração, remoção ou acréscimo de elementos

Aplicação de marcas de água ou “tints”

Utilização incorretada tipografia

Utilização incorretadas cores

PTPT


1.7 Cores dos fundos e ambientes - Cor principal A cor principal da marca é o azul PT.Qualquer sistema de cor que não esteja contemplado neste manual deve ser sempre aproximado à referência Pantone.

AZUL PT CMYK 100-0-20-10RGB 0-153-171PANTONE 3135 CWEB #0099ABREF. TINTA Hempel Portugal, Lda. Hempatone Extra 58910/3P104 Hempalux AL Agua Acetinado 58352/3P104 Hempalux AL Agua Brilhante 58352/3P104VINIL 3M 3630 - 11945 / Oracal Série 851/951-553 Lagoon


1.7 Cores dos fundos e ambientes - Cores complementaresAs cores complementares e o gradiente PT têm como principal objetivo flexibilizar a criação de grafismos e layouts em peças de comunicação, bem como em documentos internos.

Qualquer medida de cor que não esteja contemplada neste manual deve ser aproximada à referência pantone.

AZUL CLARO CMYK 65-0-15-0 RGB 59-194-215 PANTONE 311 C WEB #3BC2D7 RAL (sem referência) VINIL 3M Scotchcal 100-602

AZUL MÉDIO CMYK 100-20-0-50 RGB 0-88-132 PANTONE 7469 C WEB #005884 RAL 5001 Green Blue VINIL 3M Scotchcal 100-003

AZUL ESCUROCMYK 90-15-0-85 RGB 0-46-72 PANTONE 546 C WEB #002E48 RAL 5011 Steel Blue VINIL 3M Scotchcal 100-27

CINZA GRAFITECMYK 0-0-0-85 RGB 76-76-78 PANTONE 432 C WEB #4C4C4E RAL 7016 Anthracite grey VINIL 3M Scotchcal 100-012 Cinzento

MAGENTA CMYK 0-100-25-5 RGB 201-0-98 PANTONE 214 C WEB #C90062 RAL 4010 Telemagenta VINIL 3M Scotchcal 100-454

AMARELO CMYK 0-35-100-0 RGB 231-176-18 PANTONE 1235 C WEB #E7B012 RAL 1028 Melon yellow VINIL 3M Scotchcal 100-25

VERDE CMYK 35-0-100-0 RGB 190-214-0 PANTONE 382 C WEB #BED600 RAL (sem ref. em catálogo) VINIL 3M Scotchcal 100-449

ROXOCMYK 75-100-0-5 RGB 110-37-133 PANTONE 2603 C WEB #6E2585 RAL (sem ref. em catálogo) VINIL 3M Scotchcal 100-265

AZUL CLARO CMYK 65-0-15-0 RGB 59-194-215 WEB #3BC2D7

AZUL MÉDIO CMYK 100-20-0-50 RGB 0-88-132 WEB #005884

AZUL ESCURO CMYK 90-15-0-85 RGB 0-46-72 WEB #002E48

100%

0%

NOTA: Só é possível a construção de gradientes com a combinação do azul PT e/ou entre os azuis da paleta de cores complementares.


1.7 Cores dos fundos e ambientes - GradienteO gradiente PT transmite tecnologia, evolução e movimento, potenciando o dinamismo da marca.

A localização dos azuis e os estilos dos gradientes podem ser manipulados de forma a criar diferentes tonalidades. Porém, a manipulação e a transição dos tons tem de ser harmoniosa e fluida, sem interferências ou fronteiras de alto contraste.

NOTA: Os exemplos acima ilustrados servem como referência da possibilidade de combinações cromáticas.Só é possível a construção de gradientes com a combinação do azul PT e/ou entre os azuis da paleta de cores complementares.

GRADIENTE - COMPOSIÇÃO CROMÁTICA GRADIENTE - MANIPULAÇÃO (ESTILOS)

GRADIENTE - MANIPULAÇÃO PROIBIDA

Azul PT Azul escuro

COMBINAÇÃO ENTRE AZUL PT COM 1 AZUL DA PALETA DE CORES COMPLEMENTARES.

Exemplos de manipulação das possibilidades de estilos.

NOTA:Os estilos podem ter uma rotação de 90˚ em 90˚ para adaptação ao suporte onde vão ser aplicados.

Exemplos de manipulação proibida com interferência na transição entre os tons.

Azul claro Azul PT Azul intermédio Azul escuro

COMBINAÇÃO ENTRE AZUL PT COM VÁRIOS AZUIS DA PALETA DE CORES COMPLEMENTARES.

Azul claro Azul intermédio Azul escuro

COMBINAÇÃO ENTRE AZUIS DA PALETA DE CORES COMPLEMENTARES (APLICAÇÃO SECUNDÁRIA).

Type: LinearÂngulo: 315º

Type: RadialLocation: 50%

Type: MeshAppearance: To right


1.8 Elementos adicionais - ComposiçõesA identidade visual da PT tem três elementos adicionais:1. Fundo gradiente;2. Padrão com linhas diagonais;3. Quadrados com cantos redondos.

As composições são feitas com a sobreposição dos elementos pela ordem indicada. Esta ordem de sobreposição não pode ser alterada. Devem ser aplicadas em páginas/suportes da marca PT. (ex.: capas, separadores, cabeçalhos, etc.).

ELEMENTOS ADICIONAIS ELEMENTOS ADICIONAIS - COMPOSIÇÃO PRINCIPAL(FUNDO GRADIENTE + PADRÃO COM LINHAS DIAGONAIS + QUADRADOS)

ELEMENTOS ADICIONAIS - COMPOSIÇÃO SECUNDÁRIA(FUNDO GRADIENTE + PADRÃO COM LINHAS DIAGONAIS)

2. PADRÃO COM LINHAS DIAGONAISÉ construído a partir da repetição de uma linha com um ângulo de 327,5˚. A espessura e distância entre linhas é sempre a mesma e é ajustada à escala do suporte e técnica de impressão a ser utilizada.A composição cromática do padrão é feita com um gradiente oposto ao utilizado no fundo.

1. FUNDO GRADIENTEA construção do fundo gradiente é feita seguindo as regras especificadas no capítulo anterior (gradiente).

3. QUADRADOS COM CANTOS REDONDOSSão criados com referência à forma do logo PT e podem ser rodados e ampliados livremente de forma a criar uma composição adaptada ao formato do suporte onde vai ser aplicada.A sobreposição dos vários elementos é feita a preto com 60% de transparência.

NOTA: Apenas deve ser aplicada em páginas/suportes que necessitem de um apontamento de presença da marca PT (ex.: sub-separadores, fundos de páginas de continuação, etc.).

NOTA: Deve ser aplicada nas páginas/suportes que tenham proeminência sobre o restante ambiente gráfico (ex.: capas, separadores, cabeçalhos, etc.).


1.9 Género e forma escrita

A PT.Esta é a forma escrita.Obrigado!

Sempre que for necessária uma referência, verbal ou escrita, do género, deve-se utilizar o feminino - a PT.

Em todos os títulos, subtítulos ou textos, o nome PT é sempre escrito com maiúsculas.


1.10 Tipografia principal - Myriad ProO tipo de letra principal para a comunicação da master brand é o Myriad Pro. Para que todo o material de comunicação seja coerente, recomenda-se o uso das espessuras: Light, Regular, Semibold, Bold e Black (e suas variantes em itálico).

Myriad ProCARATERES

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£€$¥¢ƒ

MYRIAD PRO LIGHT

PT type!

MYRIAD PRO REGULAR

PT type!

MYRIAD PRO BOLD

PT type!

NOTA: Caso não seja possível a utilização da tipografia principal e secundária nas aplicações digitais multiplataforma, deve optar-se pela utilização das que estão definidas no capítulo 4 deste manual.


1.10 Tipografia secundária - ArialNa necessidade de um tipo de letra “default”, para aplicações internas ou apresentações da master brand, deve-se utilizar a Arial.

As suas características de versatilidade permitem-lhe ser utilizada com sucesso em suporte impresso e em suporte digital. Recomenda-se a utilização das espessuras Regular e Bold (e suas variantes em itálico).

ArialCARATERES


ARIAL REGULAR

PT type!

ARIAL BOLD

PT type!



1.10 Tipografia secundária - CalibriO tipo de letra secundário “default” da master brand, é o Calibri. Destina-se principalmente a aplicações internas (Word, PowerPoint, etc.). A sua versatilidade permite-lhe uma utilização com sucesso em suportesimpressos e digitais.

Recomenda-se a utilização das espessuras Regular e Bold (e suas variantes em itálico). Quando necessário poderá ser utilizado na comunicação externa.

CalibriCARATERES


CALIBRI REGULAR

PT type!

CALIBRI BOLD

PT type!


3. MARCAS COMERCIAIS

3. MARCAS COMERCIAIS - PÁG. 20

2. MARCAS INSTRUMENTAIS

2. MARCAS INSTRUMENTAIS - PÁG. 20

A identidade das marcas instrumentais.Neste capítulo apresentamos os elementos básicos das marcas instrumentais. São identificados os seus principais elementos e a forma de se relacionarem.Estes princípios servem para focar e guiar a criatividade na comunicação,contribuindo para uma identidade visual forte e consistente.

Todas as versões ou aplicações do logo que não estiverem contempladas neste manual devem ser submetidas à aprovação da equipa de Gestão Estratégica de Marcas.


2.1 Lista das marcas instrumentaisA diferenciação entre as marcas instrumentais é efetuada apenas ao nível da designação da empresa.Neste capítulo é apresentado o logo “PT ACS” como exemplo do comportamento desejado para esta tipologia de marca.

O logo não deve ser redesenhado ou adaptado em qualquer circunstância. O logo deve ser sempre reproduzido a partir de artes-finais originais.


2.2 Versões cromáticasForam definidas 5 versões cromáticas dos logos: uma versão em policromia 3D (principal) a positivo e a negativo, uma versão especial em policromia 2D e duas versões em monocromia (preto) a positivo e a negativo.

As versões monocromáticas e especiais 2D só devem ser utilizadas quando existirem limitações no uso de cor ou quando a técnica de reprodução tiver pouca resolução como fax ou fotocópia.

VERSÃO POLICROMÁTICA 3D - POSITIVO(VERSÃO PRINCIPAL)

VERSÃO POLICROMÁTICA 2D - VERSÃO ESPECIAL

NEGATIVO

VERSÕES MONOCROMÁTICAS 2D

POSITIVO

ACS

ACS ACS

ACS

VERSÃO POLICROMÁTICA 3D - NEGATIVO

ACS


2.3 Aplicação sobre fundosNa aplicação dos logos, deve-se escolher a versão que proporcione o maior contraste possível com o fundo, preservando a sua integridade cromática.

FUNDO GRÁFICO OU FOTOGRÁFICO CLARO FUNDO BRANCO - POLICROMÁTICO 2DFUNDO BRANCO - MONOCROMÁTICO

FUNDO GRÁFICO OU FOTOGRÁFICO ESCURO FUNDO AZUL PTFUNDO PRETO - MONOCROMÁTICO

ACS

ACS ACS

ACS ACS

ACS


2.4 Área de proteção e dimensões mínimasPara preservar a integridade e legibilidade dos logos foi definida uma área de proteção em relação a outros elementos gráficos.Os seus limites foram definidos com base no diâmetro “X”, relativo aos círculos inseridos no logo PT.

Para garantir a legibilidade dos logos, existem dimensões mínimas para a sua reprodução. Estes limites foram calculados considerando as caraterísticas do logo e os suportes típicos de reprodução.

ÁREA DE PROTEÇÃO DIMENSÕES MÍNIMAS

IMPRESSÃO ECRÃ

7 mm ACS 30 pixelsACSACS

X

X

X

X

X


2.5 Utilizações indevidasA alteração dos logos prejudica a coerência e percepção da identidade das marcas intrumentais, comprometendo os seus objetivos. Os logos devem ser sempre aplicados de forma consistente, respeitando a sua integridade.

Os exemplos aqui apresentados aplicam-se a todas as versões dos logos.

ACS









ACSACS

ACSACS ACS

PTPT

ACS


2.6 Cores dos fundos e ambientes - Cor principal A cor principal das marcas instrumentais é o cinza grafite.Qualquer sistema de cor que não esteja contemplado neste manual deve ser sempre aproximado à referência Pantone.

CINZA GRAFITECMYK 0-0-0-85RGB 76-76-78PANTONE 432 CWEB #4C4C4ERAL 7016 Anthracite greyVINIL 3M Scotchcal 100-012 Cinzento






CINZA CLARO CMYK 0-0-0-25 RGB 199-200-202 PANTONE 421 C WEB #C7C8CA RAL 7040 Window grey VINIL 3M Scotchcal 100-384

CINZA MÉDIO CMYK 0-0-0-45 RGB 157-159-162 PANTONE 423 C WEB #9D9FA2 RAL 7046 Telegrey 2 VINIL 3M Scotchcal 100-605

CINZA ESCUROCMYK 0-0-0-65 RGB 122-122-125 PANTONE 424 C WEB #7A7A7D RAL 7012 Basalt grey VINIL MACal 9889-02 Pro-Dark grey


AZUL PTCMYK 100-0-20-10 RGB 0-153-171 PANTONE 3135 C WEB #0099AB RAL Hempatone Extra 58910/3P104 VINIL 3M 3630: 11945

2.6 Cores dos fundos e ambientes - Cores complementaresAs cores complementares das marcas instrumentais têm como principal objetivo flexibilizar a criação de grafismos e layouts em peças de comunicação, bem como em documentos internos.



2.7 Género e forma escrita

A PT ACS.Esta é a forma escrita.Obrigado!

Sempre que for necessária uma referência, verbal ou escrita, do género, deve-se utilizar o feminino - a PT ACS.

Em todos os títulos, subtítulos ou textos, o nome PT ACS é sempre escrito com maiúsculas.


2.8 Tipografia principal - Myriad ProO tipo de letra principal para a comunicação das marcas instrumentaisé o Myriad Pro. Para que todo o material de comunicação seja coerente, recomenda- se o uso das espessuras: Light, Regular, Semibold, Bold e Black(e suas variantes em itálico).

Myriad ProCARATERES


MYRIAD PRO LIGHT

Marcas instrumentais type!

MYRIAD PRO REGULAR


MYRIAD PRO BOLD




2.8 Tipografia secundária - ArialNa necessidade de um tipo de letra “default”, para aplicações internas ou apresentações das marcas instrumentais deve-se utilizar a Arial.As suas características de versatilidade permitem-lhe ser utilizada com sucesso em suporte impresso e em suporte digital. Recomenda-se a utilização das espessuras Regular e Bold (e suas variantes em itálico).

ArialCARATERES


ARIAL REGULAR


ARIAL BOLD




2.8 Tipografia secundária - CalibriO tipo de letra secundário “default” das marcas instrumentais é o Calibri. Destina-se principalmente a aplicações internas (Word, PowerPoint, etc.). A sua versatilidade permite-lhe uma utilização com sucesso em suportes impressos e digitais.

Recomenda-se a utilização das espessuras Regular e Bold (e suas variantes em itálico).Quando necessário poderá ser utilizado na comunicação externa.

CalibriCARATERES


CALIBRI REGULAR


CALIBRI BOLD



3. MARCAS COMERCIAIS


A identidade das marcas comerciais.Neste capítulo apresentamos os elementos básicos das marcas comerciais:MEO, PT Empresas.São identificados os seus principais elementos e a forma de se relacionarem.Estes princípios servem para focar e guiar a criatividade na comunicação,contribuindo para uma identidade visual forte e consistente.

Todas as versões ou aplicações do logo que não estiverem contempladas neste manual devem ser submetidas à aprovação da equipa de Gestão Estratégica de Marcas.


3.1.1 LogoDistinto e de forte caráter iconográfico, o logo MEO é suportado na expressão tipográfica do nome.



3.1.2 Versões do logo 2DForam definidas três versões do logo MEO:- Versão a PRETO.- Versão a AZUL MEO.- Versão a BRANCO.Estas são as versões principais do logo MEO.

VERSÃO 2D A PRETO VERSÃO 2D A BRANCOVERSÃO 2D A AZUL MEO


3.1.3 Aplicação sobre fundosNa aplicação do logo, deve-se escolher a versão que proporcione o maior contraste possível com o fundo, preservando a sua integridade cromática.

FUNDO GRÁFICO OU FOTOGRÁFICO CLARO FUNDO BRANCOFUNDO BRANCO

FUNDO GRÁFICO OU FOTOGRÁFICO ESCURO FUNDO AZUL MEO FUNDO PRETO


3.1.4 Área de proteção e dimensões mínimasPara preservar a integridade e legibilidade do logo MEO foi definida uma área de proteção em relação a outros elementos gráficos.Os seus limites foram definidos através da haste vertical do “M” e horizontal do “E”.

Para garantir a legibilidade do logo, existem dimensões mínimas para a sua reprodução. Estes limites foram calculados considerando as caraterísticas do logo e os suportes típicos de reprodução.


2X 2X2X

2X

IMPRESSÃO ECRÃ

10 mm 37pixels


3.1.5 Utilizações indevidasA alteração do logo prejudica a coerência e percepção da identidade da MEO, comprometendo os seus objetivos. O logo deve ser sempre aplicado de forma consistente, respeitando a sua integridade.




Utilização do tag ou caixa como “contentor”

Falta de contraste com o fundo


Deformação (horizontal, vertical ou perspetivada)




3.1.6 Cores dos fundos e ambientes - Cor principal A cor principal da marca é o azul MEO.Qualquer sistema de cor que não esteja contemplado neste manual deve ser sempre aproximado à referência Pantone.

PRETOCMYK 0-0-0-100RGB 0-0-0PANTONE Black CWEB #00000RAL 9005 Jet blackVINIL 3M Scotchcal 100-12

BRANCO CMYK 0-0-0-0RGB 255-255-255WEB #ffffffRAL 9016 Traffic whiteVINIL 3M Scotchcal 100-10

AZUL MEOCMYK 100-0-20-10RGB 0-153-171PANTONE 3135 CWEB #0099ABREF. TINTA Hempel Portugal, Lda. Hempatone Extra 58910/3P104 Hempalux AL Agua Acetinado 58352/3P104 Hempalux AL Agua Brilhante 58352/3P104VINIL 3M 3630 - 11945 / Oracal Série 851/951-553 Lagoon


3.1.6 Cores dos fundos e ambientes - Cores complementaresAs cores complementares e o gradiente MEO têm como principal objetivo flexibilizar a criação de grafismos e layouts em peças de comunicação, bem como em documentos internos.

As cores acima apresentadas não devem ser utilizadas na composição das versões 2D do logo MEO. Qualquer medida de cor que não esteja contemplada neste manual deve ser aproximada à referência pantone.




CINZA CLAROCMYK 0-0-0-25 RGB 199-200-202 PANTONE 421 C WEB #C7C8CA RAL 7040 Window grey VINIL 3M Scotchcal 100-384

CINZA ESCUROCMYK 0-0-0-65 RGB 122-122-125 PANTONE 424 C WEB #7A7A7D RAL 7012 Basalt grey VINIL 3M Scotchcal 100-706


AMARELO CMYK 9-0-90-0 RGB 231-230-0 PANTONE 395 C WEB #E7E600 RAL 1016 Sulfur yellow VINIL 3M Scotchcal 100-385

VERDE CMYK 75-0-80-0 RGB 58-169-88 PANTONE 354 C WEB #3AA958 RAL 6423 Traficc green VINIL 3M Scotchcal 100-122

ROXOCMYK 40-80-0-0 RGB 166-63-204 PANTONE 2582 C WEB #A63FCC RAL 4008 Signal violet VINIL 3M Scotchcal 100-265

AZUL CLARO CMYK 65-0-15-0 RGB 59-194-215 WEB #3BC2D7

AZUL MÉDIO CMYK 100-20-0-50 RGB 0-88-132 WEB #005884

AZUL ESCURO CMYK 90-15-0-85 RGB 0-46-72 WEB #002E48

100%

0%


3.1.7 Endosso PTEm comunicação será sempre aconselhada a utilização do logo MEO com endosso PT, reforçando a sua credibilidade. Na necessidade de aplicar o endosso PT junto ao logo MEO a proporção deve ser ajustada ao suporte e ao layout a desenvolver.

PROPORÇÃO DO ENDOSSO PT

O endosso PT deve ser colocado no lado oposto ao logo MEO, conforme indicado em cima.

LOCALIZAÇÃO DO ENDOSSO PT

Logo MEO à esquerda Logo MEO à direita

h (máximo)

h = altura

NOTA: A versão policromática do logo PT para endosso da marca MEO tem duas variantes de sistema de cor:- sistema de cor CMYK (quadricromia)- sistema de cor PMS (pantone - cores diretas)


O logo PT não pode ter uma altura superior à altura do logo MEO.


3.1.8 Género e forma escrita

O MEO.Esta é a forma escrita.Obrigado!

Sempre que for necessária uma referência, verbal ou escrita, do género, deve-se utilizar o masculino - o MEO.

Em todos os títulos, subtítulos ou textos, o nome MEO é sempre escrito com maiúsculas.


CARATERES

MEO TEXT LIGHT

MEO TEXT REGULAR

MEO TEXT BOLD


3.1.9 Tipografia principal - MEO TextO tipo de letra principal para a comunicação da marca MEO é a MEO Text.Tem as características necessárias para a criação de mensagens legíveis e claras em comunicação.

Para que todo o material de comunicação seja coerente, recomenda-se o uso das espessuras: Light, Regular e Bold.

MEO TextabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£€$¥¢ƒ

MEO type!

MEO type!

MEO type!


3.1.9 Tipografia secundária - CalibriO tipo de letra secundário “default” da marca MEO é o Calibri. Destina-se principalmente a aplicações internas (Word, PowerPoint, etc.). A sua versatilidade permite-lhe uma utilização com sucesso em suportes impressos e digitais.


CalibriCARATERES


CALIBRI REGULAR

MEO type!

CALIBRI BOLD

MEO type!



3.2.1 LogoO logo PT Empresas é composto pela conjugação da moldura (com gradientes azuis) com dois círculos e a expressão tipográfica “PT Empresas” no tipo de letra NeoTech Pro Bold.



3.2.2 Versões cromáticasForam definidas 5 versões cromáticas do logo PT Empresas: uma versão em policromia (principal), duas versões em monocromia (preto) a positivo e a negativo e duas versões especiais para aplicação em merchandising (azul PT) a positivo e negativo.

VERSÃO POLICROMÁTICA - VERSÃO PRINCIPAL

NOTA: Estas versões apenas podem ser utilizadas na impressão de brindes e merchandising, no caso de ser impossível a aplicação da versão original.

As versões em monocromia só devem ser utilizadas quando existirem limitações no uso de cor ou quando a técnica de reprodução tiver pouca resolução como fax ou fotocópia.

VERSÕES MONOCROMÁTICAS

POSITIVO NEGATIVO

VERSÕES ESPECIAIS PARA APLICAÇÃO EM MERCHANDISING

POSITIVO NEGATIVO


3.2.3 Aplicação sobre fundosNa aplicação do logo, deve-se escolher a versão que proporcione o maior contraste possível com o fundo, preservando a sua integridade cromática.

FUNDO GRÁFICO OU FOTOGRÁFICO CLARO FUNDO AZUL PTFUNDO BRANCO - MONOCROMÁTICO

FUNDO GRÁFICO OU FOTOGRÁFICO ESCURO FUNDO AZUL PT - MONOCROMÁTICOFUNDO PRETO - MONOCROMÁTICO


3.2.4 Área de proteção e dimensões mínimasPara preservar a integridade e legibilidade do logo PT Empresas foi definida uma área de proteção em relação a outros elementos gráficos. Os seus limites foram definidos com base no “Cap Height”, a altura das letras maiúsculas do nome “PT Empresas”.

Para garantir a legibilidade do logo, existem dimensões mínimas para a sua reprodução. Estes limites foram calculados considerando as caraterísticas do logo e os suportes típicos de reprodução.


IMPRESSÃO ECRÃ

3.5 mm 16 pixels

X

X

X

X

CAP HEIGHT


3.2.5 Utilizações indevidasA alteração do logo prejudica a coerência e percepção da identidade da PT Empresas, comprometendo os seus objetivos. O logo deve ser sempre aplicado de forma consistente, respeitando a sua integridade.











3.2.6 Cores dos fundos e ambientes - Cor principal A cor principal da marca é o azul PT Empresas.Qualquer sistema de cor que não esteja contemplado neste manual deve ser sempre aproximado à referência Pantone.

AZUL PT EMPRESAS CMYK 100-0-20-10RGB 0-153-171PANTONE 3135 CWEB #0099ABREF. TINTA Hempel Portugal, Lda. Hempatone Extra 58910/3P104 Hempalux AL Agua Acetinado 58352/3P104 Hempalux AL Agua Brilhante 58352/3P104VINIL 3M 3630 - 11945 / Oracal Série 851/951-553 Lagoon

PRETOCMYK 0-0-0-100RGB 0-0-0PANTONE Black CWEB #00000RAL 9005 Jet blackVINIL 3M Scotchcal 100-12


3.2.6 Cores dos fundos e ambientes - Cores complementaresAs cores complementares e o gradiente PT Empresas têm como principal objetivo flexibilizar a criação de grafismos e layouts em peças de comunicação, bem como em documentos internos.



AZUL CLARO

AZUL MÉDIO

AZUL ESCURO



CINZA GRAFITECMYK 0-0-0-85 RGB 76-76-78 PANTONE 432 C WEB #4C4C4E RAL 7016 Anthracite grey VINIL 3M Scotchcal 100-012 Cinzento

100%

0%





NOTA: Só é possível a construção de gradientes com a combinação do azul PT e/ou entre os azuis da paleta de cores complementares.


3.2.7 Assinatura

FORMA VERTICAL FUNDOS ESCUROS FORMA HORIZONTAL FUNDOS ESCUROS

A assinatura “IMAGINE. É POSSÍVEL.” tem dois alinhamentos possíveis: vertical e horizontal.

A assinatura é composta no tipo de letra Co Text Bold em caixa alta e a sua cor é o AZUL PT EMPRESAS.

FORMA VERTICAL FUNDOS CLAROS FORMA HORIZONTAL FUNDOS CLAROS


3.2.8 Endosso PTEm comunicação será sempre aconselhada a utilização do logo PT Empresas com endosso PT, reforçando a sua credibilidade.Na necessidade de aplicar o endosso PT junto ao logo da PT Empresas a proporção deve ser ajustada ao suporte e ao layout a desenvolver, nunca ultrapassando um limite fixo.

PROPORÇÃO DO ENDOSSO PT

Recomenda-se a localização do logo PT Empresas no canto superior esquerdo do layout. O endosso deve ser colocado no lado oposto, na zona superior do mesmo.Não é recomendado o endosso PT junto do logo PT Empresas.

LOCALIZAÇÃO DO ENDOSSO PT

Papel de carta - Topo (aplicação prioritária)

Envelope - Rodapé (aplicação secundária)

h = altura

h (máximo)

NOTA: A versão policromática do logo PT para endosso da marca MEO tem duas variantes de sistema de cor:- sistema de cor CMYK (quadricromia)- sistema de cor PMS (pantone - cores diretas)


O logo PT só poderá ser igual ou inferior à dimensão “h” (altura do logo PT Empresas) em situações de endosso PT.


3.2.9 Género e forma escrita

A PT Empresas.Esta é a forma escrita.Obrigado!

Sempre que for necessária uma referência, verbal ou escrita, do género, deve-se utilizar o feminino - a PT Empresas.

Em todos os títulos, subtítulos ou textos, o nome PT Empresas é sempre escrito com maiúsculas/minúsculas.


3.2.10 Tipografia principal - Co TextO tipo de letra principal para a comunicação da marca PT Empresas é o Co Text da Dalton Maag. Tem as características necessárias para a criação de mensagens legíveis e claras em comunicação.

Para que todo o material de comunicação seja coerente, recomenda-se o uso das espessuras: Light, Regular e Bold.

Co TextCARATERES


CO LIGHT

PT Empresas type!

CO REGULAR

PT Empresas type!

CO BOLD

PT Empresas type!



3.2.10 Tipografia secundária - CalibriO tipo de letra secundário “default” da marca PT Empresas é o Calibri. Destina-se principalmente a aplicações internas (Word, PowerPoint, etc.). A sua versatilidade permite-lhe uma utilização com sucesso em suportes impressos e digitais.


CalibriCARATERES


CALIBRI REGULAR

PT Empresas type!

CALIBRI BOLD

PT Empresas type!


4. TIPOGRAFIA ALTERNATIVA EM AMBIENTE DIGITAL

4. TIPOGRAFIA ALTERNATIVA EM AMBIENTE DIGITAL - PÁG. 56

A coerência tipográfica é um elemento essencial para a preservação da imagem de marca.Neste sentido, apresentamos tipografias alternativas para a MEO Text, Co Text, Calibrie Myriad Pro para diferentes sistemas e plataformas digitais, aplicáveis a todas as marcasda PT Portugal.

Estas alternativas são válidas para aplicações móveis, TV ou PC.Excluem-se deste âmbito os websites.


4.1 Sistema iOS e OS X - Helvetica NeueA tipografia alternativa para as fontes MEO Text, Co Text, Calibri e Myriad Propara sistema iOS e OS X é a Helvetica Neue.

Helvetica Neue

HELVETICA NEUE LIGHT

LightHELVETICA NEUE ROMAN

RomanHELVETICA NEUE BOLD

BoldCARATERES



4.2 Sistema Android - RobotoA tipografia alternativa para as fontes MEO Text, Co Text, Calibri e Myriad Propara sistema Android é a Roboto.

RobotoROBOTO LIGHT

LightROBOTO ROMAN

RomanROBOTO BOLD

Bold

CARATERES



4.3 Sistema Linux e Windows Media Room - Open SansA tipografia alternativa para as fontes MEO Text, Co Text, Calibri e Myriad Propara sistema Linux e Windows Media Room é a Open Sans.

Open SansOPEN SANS LIGHT

Light

OPEN SANS ROMAN

Roman

OPEN SANS BOLD

BoldCARATERES



4.4 Sistema Windows Mobile - Segoe UIA tipografia alternativa para as fontes MEO Text, Co Text, Calibri e Myriad Propara sistema Windows Mobile é a Segoe UI.

Segoe UI SEGOE UI LIGHT

Light

SEGOE UI ROMAN

Roman

SEGOE UI BOLD

BoldCARATERES



4.5 Sistema Windows Desktop - Segoe UIA tipografia alternativa para as fontes MEO Text, Co Text, Calibri e Myriad Propara sistema Windows Desktop é a Segoe UI.

Segoe UI SEGOE UI LIGHT

Light

SEGOE UI ROMAN

Roman

SEGOE UI BOLD

BoldCARATERES


2016 | DCC/GEM

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MANUAL DE MARCAS - Portugal Telecom...Aplicação de marcas de água ou “tints” Utilização incorreta da tipografia Utilização incorreta das cores PT 1. MASTER BRAND - PÁG