MANUAL DE MERCHANDISING - Dexter Latina...O QUE É MERCHANDISING? As ações de merchandising podem acontecer em conjunto com campanhas de promoção, vendas ou propaganda e têm como

1

MANUAL DE MERCHANDISING

AF126 DEX 0011/16 MANUAL MERCHANDISING.indd 1 23/06/16 17:47

2

Desde 1996, a Dexter Latina desenvolve produtos inovadores no combate a diferentes

tipos de pragas urbanas, alcançando a liderança no mercado de inseticidas à base

de gel. Sua fábrica está localizada em São José dos Pinhais, região metropolitana

de Curitiba, e, hoje, é uma das maiores distribuidoras de inseticidas do Brasil.

DEXTER LATINA.DUAS DÉCADAS DE INOVAÇÃO E QUALIDADE.

Atualmente, a empresa é referência nacional do segmento,

com linhas de produtos para o uso doméstico até profissional,

e que busca constantemente aprimoramentos em soluções

contra moscas, baratas, formigas, pulgas, carrapatos, aranhas-

marrons, ratos, ratazanas, camundongos, cupins, mosquitos,

pernilongos, lesmas, caramujos e até ervas daninhas.


3

Merchandising é o conjunto de esforços de comunicação que tem o objetivo de avaliar

a melhor e mais atrativa forma de expor os produtos no ponto de venda. Com técnicas

corretas, a Dexter Latina maximiza o volume de vendas em relação a concorrência, ao

mesmo tempo em que valoriza a imagem da marca junto ao consumidor.

O QUE É MERCHANDISING?

As ações de merchandising podem acontecer em conjunto com

campanhas de promoção, vendas ou propaganda e têm como

peças básicas materiais impressos, como cartazes, displays,

folhetos, bandeirolas, faixas de gôndola, dentre outras.

Para o distribuidor, as vantagens de um merchandising

bem feito são ainda maiores, como: maior

rentabilidade dos seus investimentos, aceleração

da rotatividade dos produtos e, ainda, garantia

de satisfação dos clientes ao facilitar a sua escolha.

Para isso, é fundamental buscar a maior superfície

de exposição possível para os produtos da Dexter Latina.


4

MAIS RENTABILIDADE PARA VOCÊ.

MAIS IMPACTO PARA A COMUNICAÇÃO.

FACILITA A ESCOLHA DO CLIENTE.

EXPOSIÇÃO CORRETADOS PRODUTOS


5


6

EXEMPLOS DE EXPOSIÇÃO INCORRETA

Produtos sem preço. Produtos com embalagens rasgadas.

Produtos expostos em local errado ou no meio dos concorrentes.

Produtos desorganizados e com a face principal de rotulagem para trás.

Displays fechados. Produtos de ponta-cabeça ou desalinhados para trás.


7

Dentro da sua loja existem vários espaços que podem ser explorados. Saber quando e como usar é fundamental para um merchandising eficiente. Confira os principais pontos dentro da loja e como podem ser aproveitados:

PONTO PERMANENTEÉ o local onde, normalmente, os produtos ficam expostos durante o ano todo.

PONTO QUENTEPontos onde os produtos conseguem um destaque maior perante seus concorrentes. Exemplos: Corredores centrais e pontos de gôndola.

Exponha os produtos da linha Straik em pontos quentes e promocionais. Podem ser feitas demonstrações dos produtos, expondo aos consumidores os diferenciais da linha Straik em relação aos concorrentes.Monte exposições atrativas, que causem bom impacto visual, mas sem cometer exageros. Essas exposições devem ser aprovadas pela empresa antes da aplicação no ponto de venda.

MAPEIE O SEU PONTO DE VENDA

DICAS DEXTER

PONTO PROMOCIONALÉ onde os produtos são expostos com vantagens adicionais para os consumidores, como promoções e redução de preços ou lançamentos de novos produtos.

PONTO FRIOLocal que deve ser evitado, pois apresenta baixa circulação de pessoas. Exemplo: Fundo de loja e locais escondidos.


8

A Dexter Latina possui uma série de materiais de apoio para auxiliar na comunicação dos distribuidores em seus pontos de venda. Essas peças fazem parte da negociação com o cliente e devem ser solicitados no momento da compra. É fundamental consultar o setor de marketing da Dexter Latina sobre o estoque desses materiais com antecedência.

BOBINA DE FORRAÇÃOAs bobinas devem ser utilizadas nos pontos extras, deixando-os mais atrativos e apresentáveis. Sempre quando houver um ponto extra, solicitar o material para a empresa.

DISPLAY DE PDVUtilizar para destacar

produtos em promoção ou lançamentos.

Medidas:Altura c/ testeira: 1,95 m

Largura: 48 cmProfundidade: 28,5 cm

MATERIAIS DE PONTO DE VENDA DEXTER


9

WOBBLER RÉGUA DE GÔNDOLA

PRECIFICADORESEspecífico para linha Straik,

é utilizado para colocar os preços dos produtos promocionais

ou em lançamento.

TAKE ONE E FLYERUtilizado nas gôndolas para incluir os flyers explicativos dos produtos,

facilitando e chamando a atenção do cliente.

CLIP STRIPUtilizado para expor os produtos

da linha em outras seções do supermercado que tenham ligação direta de consumo, como áreas de camping, jardinagem, praia e pet.


10

STRAIKMATA-LARVAS

STRAIK GELE ELETRIK

DISPLAYS

AEROSSÓIS

PLANOGRAMA DE GÔNDOLA


11

O planograma é a sequência em que os produtos devem ser expostos nos pontos de vendas,

respeitando a ordem exemplificada na imagem.

Caso na mesma gôndola tenha produtos dos concorrentes, expor a linha Straik seguindo

a ordem já exposta. Ex.: Se os aerossóis estiverem na primeira prateleira, os aerossóis

da Dexter também deverão estar.


12

Endereço: Rua Leozir Ferreira dos Santos, 428 - Campo Largo da Roseira - São José dos Pinhais - Paraná

Telefone: (41) 3299-1900 – Acesse: www.dexterlatina.com.br


Documents

MANUAL DE MERCHANDISING - Dexter Latina...O QUE É MERCHANDISING? As ações de merchandising podem acontecer em conjunto com campanhas de promoção, vendas ou propaganda e têm como