Manual de Uso da Marca

SECOM/PR

BRASIL, UM PAS DE TODOS.

da modernidade com espontaneidade telrica de

nossas tradies.

Conceitualmente, a marca prope uma plataforma

ambiciosa e mais do que urgente: a incluso. O Brasil da

integrao s se tornar um pas verdadeiramente coeso

quando houver uma sociedade capaz de incluir todos os

seus filhos na comunho de sua enorme riqueza.

Um pas de todos significa um pas de oportunidades

iguais, em que todos tenham acesso a direitos

fundamentais e possam atender s suas necessidades

bsicas. O Brasil s ser um pas justo quando for

efetivamente de todos os brasileiros.

Um Brasil de todos tambm resgata a imensa carga de

cores de um pas tropical, dos maracatus ao boi-bumb,

da ingenuidade festiva do Divino monumentalidade

ferica dos desfiles de Carnaval. Esse festival pictrico

De um lado, sincretismo, diversidade, variedade.

De outro, unio, afinidade, integrao.

Num primeiro momento, diversidade e integrao podem

parecer atributos conflitantes, mas nada espelha mais a

marca do povo brasileiro do que essa rica combinao.

Um povo que so vrios povos, uma cultura que so

muitas culturas, um pas que so pases sem conta. Tudo

isso convivendo numa atmosfera de harmonia. Essa a

marca do Brasil: a unidade na diferena. E foi essa marca

que se buscou registrar visualmente na marca oficial do

Governo do presidente Luiz Incio Lula da Silva.

Visualmente, a marca procura conciliar um traado

artstico sofisticado e uma moderna apresentao com

a raiz primitiva do Brasil profundo, representada no

trao rstico da bandeira no centro da composio. Esta

uma das marcas do Brasil: a vigorosa mistura do arrojo

Manual de Uso da Marca Apresentao

segundo a qual uma marca concebida em Braslia

deveria ser levada a todos os rinces do pas. No se

trata mais de levar Braslia para o Brasil, de fazer o pas

real parecer com a imagem e a semelhana do ncleo

das decises.

Ao contrrio, a nova marca assume a necessidade de levar

mais Brasil para Braslia. Isso espelha a inteno de tornar

o Governo mais prximo das pessoas, mais prximo da

realidade dos cidados, mais prximo do Brasil.

Um pas de todos comea com um Governo que tem

a cara do Brasil.

Secretaria de Comunicao de Governo e Gesto Estratgica

da Presidncia da Repblica

SECOM

resplandece nas fachadas de Olinda, de Ouro Preto ou

do Pelourinho e desabrocha na elegncia da vitria-rgia,

das frutas, do caf, da natureza exuberante.

O Brasil de todas as cores est na cesta multicolorida

das comunidades afastadas do interior ou nas fachadas

reluzentes dos arranha-cus da megalpole. O Brasil

esse convvio.

A marca oficial do governo Lula busca resgatar toda

essa multiplicidade de influncias, realidades, estticas,

costumes e valores, de raas e etnias que se

convencionou chamar tambm de Brasil. Coerente com

o Governo que a adotou, ela tenta tambm inverter

uma esttica da relao do Governo com a sociedade.

A nova marca rompe uma tradio, ao incorporar

elementos visuais nunca antes associados a um smbolo

governamental. Inverteu-se a equao esttica,

Manual de Uso da Marca Apresentao

Manual de Uso da Marca Introduo

A NOVA IDENTIDADE DO BRASIL.

Para uma marca se estabelecer e ser facilmente reconhecida e distinguida das demais, ela precisa

ter consistncia e uniformidade em todos os seus momentos de aplicao. Para isso,

desenvolvemos este manual. Nele voc encontrar normas e diretrizes para a correta reproduo

da marca nos mais diversos materiais de comunicao.

Obedecendo rigorosamente as diretrizes aqui estabelecidas, alcanaremos nossos objetivos

que so a comunicao eficiente com o nosso pblico e a construo de uma

"Brasil, Um Pas de Todos"

marca forte.

1X

1X

3Y

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17X

2

3

4

5

6

7X

3Y

1X

2X

3X1Y2Y3Y

Aplicao da Marca Grid de Construo

Para garantir o posicionamento consistente de cada um doselementos que constituem a marca

, foi desenvolvido um grid que assegura a reproduo eaplicao da marca em qualquer tipo de suporte. No diagrama,o mdulo principal X constitui a base do grid,

Brasil, Um Pas deTodos

juntamente com a sua subdiviso, formada pelo mdulo Y. Autilizao do grid essencial para o alinhamento da tipografiae dos elementos grficos que compem a marca, para amanuteno das propores, espaos e medidas de suacomposio.

Unidade de Medida

As propores e a configurao da marca so baseadasna letra L da Palavra BRASIL.O mdulo X equivale a um tero da altura da letra L econstitui a referncia bsica para a construo da marca.O mdulo X se subdivide no mdulo Y, que equivale aum tero de X. Essas medidas servem de referncia parao posicionamento dos componentes da marca e nodevem ser alteradas.

Aplicao da Marca Reserva de Integridade

da letra L da palavra Brasil. Conforme a ilustrao abaixo, areserva mnima equivale metade da altura da letra "L". Paraobter os melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempreque possvel, uma reserva maior que o requisito mnimo.

Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a reaem volta dela deve ficar livre de qualquer elemento grficoou tipogrfico. Para isso, deve ser reservada uma distnciamnima das bordas externas da rea ocupada pela marca.Dessa forma, estabeleceu-se o mdulo L que equivale altura

1L

L/2

L/2 L/2

L/2

L/2

Aplicao da Marca

A marca foi desenhada pararepresentar mudana, fora e modernidade.A marca deve ser preservada e apresentada sempre emconformidade com o padro e as normas deste manual.A marca completa ,

Brasil, Um Pas de Todos

Brasil, Um Pas de Todos com a

assinatura Governo Federal, deve ser a versoutilizada preferencialmente. J a verso marcasimplificada, sem a assinatura Governo Federal,s ser utilizada quando no for possvel utilizar averso marca completa.

Marca Completa e Simplificada

Limite de Reduo Marca Completa Limite de Reduo Marca Simplificada

5 cm 3 cm

Pantone293 C

Pantone1915 C

Pantone1795C

Pantone116 C

Pantone348 C

PantoneProcess Black C

Pantone297 C

100 C50 M

80 M20 Y

100 M100 Y

20 M100 Y

100 C100 Y10 K

100 K 50 C

Aplicao da Marca

A cor, como um componente fundamental da identidadevisual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneiracorreta e consistente.A marca possui 7 cores padro.A verso quadricomia (CMYK) abaixo serve para orientar

Brasil, Um Pas de Todosa

correta aplicao dessas cores tornando-as um meiorpido e eficaz de reconhecimento visual.

Verso Quadricomia (CMYK) e Verso Pantone

Verso Pantone

Verso Quadricromia

85% Black 60%15% 100% 100%20% 50% 85% 20%50%

Aplicao da Marca

A verso escala de cinza deve ser utilizada sempre na corpreta, e ser aplicada naquelas situaes em que aslimitaes de reproduo impeam outra opo.Admite-se, excepcionalmente, a utilizao de outra corse essa for a nica cor no processo de impresso.

Verses Escala de Cinza

Verses Escala de Cinza Limite de Reduo Marca Completa

5 cm

Limite de Reduo Marca Simplificada

3 cm

1X

2X

3X

1X

1X1X

1X

1X

1X

1X

1X

Aplicao da Marca

A verso trao positivo dever ser utilizada apenas emcasos especiais em que o processo de impresso impeao uso de mais de uma cor.

Para a verso trao em fundo escuro, foi estabelecidauma reserva de branco que equivale a 1 mdulo de Xnas suas extremidades.

Verses Trao Positivo

Limite de Reduo Marca Completa

5 cm5 cm

3 cm

Limite de Reduo Marca Simplificada

Pantone 293 C

Pantone 348 C

Aplicao da Marca

Para a verso trao, alm da cor preta, admite-se, emcasos especiais, apenas as cores azul Pantone 293 C everde Pantone 348 C.

Verses de Cores na Verso Trao

Aplicao da Marca

Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual nacomunicao, a marca pode ser aplicada sobre fundoscoloridos. Contudo, algumas precaues especiaisdevem ser tomadas, a fim de garantir o destaque damarca sobre o fundo.

Aplicao sobre Fundos Coloridos

Aplicao da Marca

Para assegurar a perfeita integrao das assinaturas dosministrios marca principal foi adotada a fonte FrutigerBold (que pode ser substituda pela Humanist 777BTBold). Os ministrios assinaro sempre em 2 ou 3 linhasalinhadas direita.

A altura das linhas de texto ser determinada pelomdulo equivalente a X (ver ilustrao).O entrelinhamento ser sempre igual a 100% do corpoda letra. Exemplo: Corpo 50/50.

Assinatura Conjunta na Horizontal

Ministrio doDesenvolvimento, Indstria

e Comrcio Exterior

Ministrioda Defesa

X

Ministrioda Educao

X/2

X/2

X/2

Aplicao da Marca

Assim como na assinatura conjunta horizontal, osministrios assinaro sempre em 2 ou 3 linhas alinhadas direita. A assinatura do ministrio ficar acima da marcado Governo Federal, alinhada direita.

A altura das linhas de texto ser determinada pelomdulo equivalente a X (ver ilustrao).O entrelinhamento ser sempre igual a 100% do corpoda letra. Exemplo: Corpo 50/50.

Assinatura Conjunta na Vertical

X

Ministrio daAgricultura, Pecuria

e AbastecimentoX/2

X Ministrioda Justia

X/2

Aplicao da Marca

Nas assinaturas com mais de um rgo ou entidade deve-se observar duas questes simultaneamente: o grau deenvolvimento com o que est sendo comunicado e arelao hierrquica entre as entidades envolvidas.A marca do Governo Federal ficar sempre direita ou

abaixo do conjunto. Os demais rgos ou entidadessero distribudos, nas assinaturas horizontais, dadireita para a esquerda e, quando assinado na vertical,de baixo para cima conforme exemplos abaixo:

Assinatura Conjunta - Disposio das assinaturas

Ministriodos Transportes

Ministrioda Justia

X/2

X/2

Ministrio doDesenvolvimento, Indstria

e Comrcio Exterior

Ministrioda Educao

Secretariade Ensino Tcnico

X/2X/2

X/2

Secretaria deComrcio Exterior

X/2

X/2

Ministrioda Sade

X/2

GovernoEstadual

X/2

OrganismoFinanciador

X

Secretariaresponsvel pela ao

Ministriogestor da ao

Ministrioparceiro

Ministrio doMeio Ambiente

SecretariaNo Nonono

1L 1L1/2L1/2L

Parque EcolgicoNacionalLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscingnibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna.

1/2L

1/2L

1/2L

Ministrio daAssistncia e

Promoo Social

Secretaria doNono Nononono

Municpio daBaixa Grande

ProgramaDoao deAgasalhosLorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscingLorem ipsum dolor sit amet.

1/2L

Aplicao da Marca

Para garantir a eficincia da comunicao por meio deplacas, painis e outdoors destinados a identificar obrase projetos de obras, deve-se seguir o padro aquiestabelecido.

Placas e Painis

Ministrio daReforma Agrria

SecretariaNono nonm

1L1/2L1/2L1L

1

L

1/2L

Placas de Programas do Governo (veja a distribuio das assinaturas)

Y

Y

Y

/

3

Y/2

Aplicao da Marca

A sinalizao externa deve ser criteriosa. Cabe ressaltarque nos exemplos abaixo no se incluem fachadas deinstalaes, prdios pblicos e frota de veculos que nose destinem especificamente ao atendimento mvel,itinerante ou provisrio.

Esses exemplos so ilustrativos, sendo possveis outrassolues. Entretanto,

devem ser observadas.as recomendaes anteriores

deste manual,

Situaes Especficas - Campanhas com atendimento mvel ou itinerante

Central de Distribuiode Livros Didticos

Ministrio deSegurana Alimentar

Central Mvel de Arrecadao

Ministrioda Educao

Ministrio doMeio Ambiente

Controlede Queimadas

comando mvel

Instalaes provisrias para atendimento pblico Unidades mveis para atendimento pblico

Aplicao da Marca

O uso da vinheta eletrnica institucional em peas paraTV e rdio dever ser precedida de consulta Secom.

Vinheta Eletrnica

Ministrioda Cultura

Ministrio deMinas e Energia

Aplicao da Marca

O uso da marca em brindes, quando autorizado pelaSECOM deve seguir o padro estabelecido nestemanual.

Brindes

Ministrio

da FazendaMinistrio

da Fazenda