66

Manual Identidad Corporativa

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Bloop imatge corporativa

Citation preview

�������

��������������

� �� �����

������

���������� ������������ �

���������� ��������������������������������������������� ��� ������������������������������������

��������������������������

���������� ��

������������������ ��

���� �!����

����"�������������� #��

�� �$ ���������������� #�

��������������������������� ����������������% ���� � ����������������

������&��� ���������������

������'���� ����������� �����

������(���� ������������

���� �$���)���� ��

����*�(�+,���������-���

����"����������&��� ������������ ���

��������,������������ � ��������

������&�� �� ��������� ��������� ����� ��.������������

����(������������� #��������$ �����������,/ � ����

������"����������,��� ��������������� ��

������$�/,���������� #�

�� �0���� ��������

���������������������� � ��������������� ��������������� #�� ����,�� ��� ��� ����,�� � ��� � �1�2���������� ����� �*�(#��� �3�(#�����4�����,��� �5�(������������,�����#�� �6�7�+, ��,��� �� ���4��/�� �� �8���)��9 �� ��:����+,����# � ����0 ������ ����0����;��

������������������*������ ������������,��*���"�������������� #��*���$ ���������������� #�

�!�������������"������3���!,��������������3���1� � ����

������

����������

��4<�������,���������� �����4��������������<

��� �,�� ������ +,�� ,� ����,��<� ,�� �������

�� ,�� � ,� �� ��+, ���� ��� ,� ���,�2�� ���� �

����� ���, ���� �� �,� �=�� ��� �+,������ ����2��

+,����� �������� ����������������

7��<� ��� �� ����������� #���4,��������� �������

�������� 4� �� ������ ,�� ����� �����<� ��2�����

�������, ��� �������������� -�� ��

(��� ��,��� ������� ����� ���� # �,�� -�� ���

���# � ����� ��� ��� ������ ������ 4� � 2�� ,�� ���� #�

+,�� ���,��� ��� ������ 4� �,�� ��� ��� ���� ��� ,�

��������� ����4���>�����

������ ��� ����������������������������������<

��������� ���� �� �� �� ���� ?���� ��� "��, ��� �� �

������ "������ #�� ��� @����� ����� �����, �� ,�

�� ������ � � ������ �� � ��� �������� �� ����# �,���

�������������

�������������������������

��������������������������

�������������� ������

#������

(�� ������ ��� �� # ���� ��� ��� �������� ��� ����� �� ��� >�� �<� ��� ��� ����� ��

��� ������������ #������������������>��������������������#�������+,���������������� �,�A� ,�� ������ +,�� ���� ��� �� ��� ��������� ����� ��� �=�� ��� ��2� #��

��� ������������ #���,�������� �����, ����������� ����4�����,��� ��)�������������,����

�$��������%�����

��� �������� ��� � � ��� �� ,� �� ��� ��� ���� ������ ��� ��<� ����������� ��� ����,������� +,�� # #�<� ���,�� � ���� ��� � � �������� ��� � ��)�� 4�+,�� ��� �,��� ����#��>���,� ����� � ���� ����� ����2����� 4� ���������� 7��, �� ��� +,�� ��� �,��� ����� �,��� >���� ��� =� ��� ������� ��� �,� ����� �<� �,������ �� 9�� ��� �,����������������������,��, ��� �� ��

&�'�����

(������ ������� ���,��-����� �������������������������������B��B�(�������

�������������������

�(�(�� ������� �� ��� �������

��������������������B�����B�

�(�(��&�'�����

�(�(���)������'������

�(�(��*����

����� ��������

�������� ��"����+�����+��!

�������� ��"������������,���-�!

�� ������ ��������

7@"%(CD��EF�!�G1�H'�$0&IJKL�������> 2M��)��+��,#;/4-��� *3568:NOPQRSTUVWXYZ[\]^_B`

"�� ��

.���'���)���/.�0�������������� ���������/

������� !"#$%&'()*+,-./0123���������45���6 7����89:;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY

�����:������

.���'���)��/&�'�/

���������������

� �������������������

��� ��������������������

�(�(��1�������������������

�(�(��+������������������������

/ �.��/ �.��/ �.��/

�(�(��#�����������������

/

�/ �/

�/

�/

��� ��������������������

�(�(��.���2���)����

�::V

6:V

5*V

3:V

*:V

�*V

�:V

�:V

��� ��������������������

�(�(��#�3���������4��

�*�6<*�

�*�

�����

�(�(��1�����������������������

�����

�(�(�����������������������������

C���������

C������ �������

C������ �����,��

C��������

C���������',� ��'���"

���

�������� ��"����+�����+��!

�������� ��"������������,���-�!

��

�(�(��1����������������������������������� ��5���������������

��� ����������������

�(�(��.���'���)����0�������

��������� ������������������ !"#$%&'()*+,-./0123456789:;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU

���������� ���

$ �����������,�������������������������, � -���"�,�4��D�> ����������� ��A

��������� ������������������ !"#$%&'()*+,-./0123456789:;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU

�01/�*#!(,V� !00�

$ �����������,�������������������������, � -���"�� �� ���������,���� �� ���A

��������� ������������������ !"#$%&'()*+,-./0123456789:;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU

�,/�!(

��������� ������������������ !"#$%&'()*+,-./0123456789:;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU

�212/�V�'V��

��� ����������������

�(�(��!����������������

�������� ��"������������*�'�����!

�������� ��"����,���-�!

(�����������������, � -�����= �������,�������,��������,������������������ � �����

�������� ��"��������!

�������� ��"����6�0��7�����,���-�!

��� ����������������

�(�(��.�0��������������

��� ����������

"��� ��������� �� �,� ���������������

"��� ����������������

% ���� �����,�������� ��>�� -��� % ���� �����,�������� ��#�� ���

"��� �������� �������� (� � �� ��������������������� ��

������

������������������ �

����������

�������������������������� ��� � ����������� ������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������� ������������������������������������� �

��������� ��������� � ����������� ���������� ��� �������� ��� ���� ������ ���������� �� ������������ ��������������!"#��$#%�

&������������������!"#�'���������������� ���� � ������������������������������������������������������� ������&�������� �������������� �����()*)

!"#�'+( ,-.�/�0.(���

!"#�'+* .*1�/�,-,���

!"#�'+2 *-3�/�.*1���

!"#�'+. *(1�/�*-3���

!"#�'+, (.0�/�*(1���

!"#�'+4 (1,�/�(.0���

&��������������������5��������������������

���� ��� � ������� ��� �� � ��� ��� ���������)

6���������� 241�/�*41���

!"#��+. 2,2�/�*,1���

!"#�7+, **-�/�(4*���

!"#�7+4 ((.�/�(4*���

8������������ *(1�/�((1���

!"#�'+(

!"#�'+*

!"#�'+.

!"#�'+,

!"#�'+4

!"#�'+2

��������������

������

������

��������������

������

��������������� �������

� �������������������� �������� ����

�������� �!"�#""�$�

���������������������������������

�� !�"��#$��%&'(�� )*�! ++,,,-.���-��

��%�� &��

��%�&��

&��

%��

����'�(�)'*����'��(�

+,-��(�+(���

����������

��� ��

�������� ����

�������� �!"�#""�$�

������ ������� �����"����

������/0��0��-���

������������������������������ !�"��#$��%&

'(�� )*�!

����'�(�)'*����'��(�

+,-��(�+(���

�������� �����#%����$����

�������� �����#%���

�������� �����##��

�������� �����#"���.�%&��

.��

,,,-.���-��

��/�&��

&�&�� ���

"�0&��

1��

*'�'���'��(��+��'�(��*����+2(��

"�%��

����

�����

,,,-.���-��

1

����������

) ��3!"#�74�9((.�/�(4*��:

�������� ����

�(��,+4��'�5���#%����$����

"�/��

%��

������������������������������������

�����!!"�� ##$

"�!��

&��

��&��

����'�(�)'*����'��(�

+,-��(�+(���

'��������9**1�/�((1��:�(��,+4��'�5���#%����$����

"�/��

1��

&��

%��

"�!��

1��

��&��

������������������������������������

�����!!"�� ##$

����'�(�)'*����'��(�

+,-��(�+(���

����������

) ��3!"#�7,�9**-�/�(4*��:

�������� ����

!"#��.�92,2�/�*,1��:

������������������������������������

�����!!"�� ##$

����'�(�)'*����'��(�

+,-��(�+(���

�(��,+4��'�5���#�����$����

��#��

#�.��

&��

�1��

������������������������������������

�����!!"�� ##$

����'�(�)'*����'��(�

+,-��(�+(���

�(��,+4��'�5���#1����$����

��.��

.��

/��

/��

����������

) ��36�����������9241�/�*41��:

�������� ����

�(��,+4��'�5���#1����$����

%��

���

������������������������������������

�����!!"�� ##$

%��

#���

!�

����'�(�)'*����'��(�

+,-��(�+(���

����������

������..1�/�211��

#&��

���������������������������������

�� !�"��#$��%&'(�� )*�! ++,,,-.���-��

0��

%��

0��

1��

%��

%��

#��

"�&��

0�&��

0��

%��

0��

!��

����

�����

����'�(�)'*����'��(�

+,-��(�+(���

����������

)�� �$����

)�� �3���6��

�����������2�.������ �

���

���

�(��,+4��'�5���#"��

����������

1

��� ����7���6�������

�������� ����

������ ������� �����

��/�&��

&�&��

�(��,+4��'�5���#%����$����

"�0&��

1��

*'�'���'��(��+�'�(��*����+2(��

#��

"8&��

����

�����

����'�(�)'*����'��(�

+,-��(�+(���

"�0&��

���

"�0&��

����������

9���������$����

����������

9���������$����

&��

%������;������������������������������������8������������<��������������������5���������������������

����������

�.������������

�������������������� ���� ����������=���� � ������ ���� ��� � ����������� ��������)

&��������������������� ������������������ �������� ����� ��� ����� �������� <��� ��� ��� ������������ ��������� ��������������������������������������������������� ����������� �����������������������������������������

%����� �������� ���������������������� ���������������������� ���=��������������

%�������������������>���� ����������������������������������������� ������������������������������������ �� <��� ��� ��� ���� ��� ��� ����������

%���������������=������������ ���������������=����������� ���=������>������������ ���� ����������������� ������ �������!����������=���������� ���� ���5�� ���� ��� ���� ��� ��� ���� �����

�.������������

*��� 3��������7 37������?���

�!�����%���&��!������'(���

�!�����%

���&��

!�������'(���

���������������������������������

�� !�"��#$��%&'(�� )*�! ++,,,-.���-��

%��

1��%��

#":�������

%:�������

.;��������

#��

+<�3��3��������7 37������?���

�!�����%���&��!������'(���

�!�����%

���&��

!�������'(���

���������������������������������

�� !�"��#$��%&'(�� )*�! ++,,,-.���-��

%��

1��%��

#":�������

%:�������

.;��������

#��

!��)*��)���������+

���������,���)�*���

��-���,���� #��#��

�.������������

�.�������.

%�������� ����������������������������������� ��������������� �����������������������������������������������=��������������

%����� � ������������������������ ���������=�� �������������������=������������������������� �;���� �� �� ���� ����� ������ �������� ���� �������� ������������������ ���������������������� ������

�������������������� �;������������������������������������������������������������������ ������������=��������� ����

&����� �������������������������������������������<�������������������� ��������������/������������������ ������������=����� ����� ���������������������������;����������������

�������� ������� �������������<������������ ��������� ��)

+� &�� �/�� ���� ��� ��������� ��� �����<� ���������� ��� ���� ������� �� ������ �� �������

+� ���� ��� �������� �������� 9����������������������������������:������������������������ ��������������������211�� �� ��������� ������ ��������

= ��� 3&�� ������ ������ ���� ����� ��������� �� ��� ���� ��� ���������� ��������� ��������<��� %��� ��� �� ���������� ��� ��� �� �����(1�/�*(������+�%���� ���������������� �������� � ������������������������(01�����+�7������?������(*

�!�����%���&��!������'(���

%��

1��#��

#��#��

���������������������������������

�� !�"��#$��%&'(�� )*�! ++,,,-.���-��

1��

���������������������������������������������������������������������-

.................

.................

.................

.................

..................-

�������������������������������������������������������������������������������������-

%��

���������������������������������������������������������������������-

.................

.................

.................

.................

..................-

�������������������������������������������������������������������������������������-

-

���������������������������������������������������������������������-

.................

.................

.................

.................

..................-

�������������������������������������������������������������������������������������-

-

�.�������.

�$�����3&��� �������� ������ =������ ������ ��� �� ������ ������������� ����� �����������=�������������� ��� ������� ����� ����������� �� ������ ������

%������������������������� ��������������������������� ������ �������� ������ ���������� �������������

,,,-.���-��

,,,-.���-��

1,,,-.���-��

,,,-.���-��

1

�.�������.

������� �� ��� ��� ����� ��� ��=����� �������� 5�������������� ���������������� ���=��%���������������� �� �������������������������������� �����@��������A������������8��=�������������������<�� ���

,,,-.���-��

93�,,,-.���-��

333�4�����������5�����6����

�.�������.

-��7� ��3

,,,-.���-��

,,,-.���-��

�.�������.

�.4�������������������

&��� ���� ��������������������������������������������������������������������������� 5����������������8������=�������������������������=������������<��������=����������)���������������������������������=��������

���������� ������ ������������������������������ ���=���������� ����� ������������������������������������������������������ �������������������� >������������������!�������=������������ ���������;���������� ����;����������������������=������������������������������

( �� 3

'�����

,,,-.���-��

,,,-.���-�

��������

�.4�������������������

��������� � ��

?����

1 1

�.4�������������������

&��=��

��������

�.4�������������������

Eventos4.5

Los eventos organizados o apoyados por la empresa van a seruna parte importante de la estrategia de comunicación global.

Eventos deportivos

Para los eventos deportivos se preve la colocación dellogotipo repetidas veces como fondo en ruedas de prensa.

En eventos como partidos de futbol podria apareceren las ballas publicitarias

En carreras populares o eventos similares se aplicariael logo en las cintas marcadoras de plástico.

Eventos4.5

Formativos/culturales

En eventos formativos y culturales se faborecerá elpatrocinio de exposiciones, premios, eventos, cursillos, etc,que puedan llegar a ser de interes de los potenciales clientes.La participacion, a parte de ser económica, permitirá situar

el logotipo en folletos, carteles, ...

Objetos pequeños

1 cm

Parte inferior producto

3 cm

4.6 Envases yproductos

La marca va a estar aplicada, en lo referente alproducto en dos lugares:

- Por una parte, el producto en si quedará marcadoen la parte de mayor tamaño o la más importantepara el uso del mismo, de esta forma,conservaremos la identificación el mayor tiempoposible, evitando que se pierda, si esta en piezaspequeñas y su redundancia.

En estos casos, esta se efectuará en lugares novisibles a simple vista, en su posición de utilizaciónnormal, generalmente, en su parte inferior(preferentemente) o interior, en la zona central.

Se evitará el uso de etiquetas, ya que son productosque pueden mojarse.La tecnica para la fijación del logo será la cocciónal fuego, una vez marcado. De esta forma seasegurará su duración

Ejemplo de aplicación:

En los casos en que la pieza sea más pequeña delado de 3 cm, se deberá de utilizar el simbolográfico.

Descripción producto

Cod. bar.

8 cm

6

Cada una de las caras de la caja, centrada.

4.6 Envases yproductos

Por otra parte, la marca, se va a aplicar tambiénen las cajas de producto, una vez por cada una delas 6 caras.

En este caso siempre se aplicará el logo de la marca,impreso sobre una etiqueta que se pegará en lacaja. Esta tendrá fondo blanco, para resaltar el logo.El color base de las cajas será el marron del cartónsin blanquear.

En estos casos, la marca se situará en los lugaresmás vistosos ya que lo que se intenta es que se veaal máximo la marca para los casos en los que elproducto se venda en grandes superficies.

Ejemplo de aplicación:

Descripción producto

Cod. bar.

8 cm

6

4.6 Envases yproductos

Habrá un caso excepcional en este apartado i es elde los productos de alta gama se les derá un tratoespecial y diferenciador, para que se puedanidentificar realmente en el punto de venta.

El color utilizado en la caja será el negro y llevaráimpreso el logotipo en la cara superior, en laslaterales se pegará la misma etiqueta que en losotros casos. Estos cambios identificativos darán alproducto un aspecto más elegante.

4,5 cm

Cara externa

Calidad del producto,Calidad del producto,Calidad del producto,Calidad del producto,

Garantia,Garantia,Garantia,Garantia.

1,5

Cara interna

Plegado

Elementos delpunto de venta4.7

Como elementos del punto de ventaconsideraremos, solamente, las etiquetas queen determinados momentos se adjuntaran alproducto para reforzar la marca. Los demáselementos, como bolsas, tickets, papel de regaloy demás, se dejará a eleción de la tienda quevenda los productos.

En las etiquetas se adjuntarán ciertas palabrasde agradecimiento y los correspondientescertificados que garantizen la calidad yoriginalidad del producto.

dado

o

dado

o

Arquitecturainterior y exterior4.8

Banderolas

Arquitecturainterior y exterior4.8

Aplicado al edificio

Arquitecturainterior y exterior4.8

Aplicado al interior, el logotipo se posicionará através de vinilos con los elementos identificativossobre fondo blanco.

Algunos elementos, como tarimas o paredespuntuales se pintarán del color corporativo.

En general, las paredes serán de color blanco y lossuelos gris claro.

�����������

������

� ��������

����

������

��������

�����������

��������� ������������ ��������

�������

��

������

�������� � ���

��

��� ���������!"

��� ���������!"

����������!!

����������!!

����������!!

����������!#

������ �

�������������� �������������� ������ ��������������������� ������� �������� ������������������������� �������������������������

����� ������������������������ �� ���������������������

����������������� ���������� �� ���� ������������������������������������������ ��������� ����� �����������������������������!������ ��� �����������

���������������� ���

��������������� ������

������������� ��������

����������� ����������������� ��� ���������� � ������ �������� �� ������ � �� �� ������� � ��� ������������ ��������� ������

��������������

���������� ��������

����������

���

�����

��� �����������������

������ ����������� �����������

������ ����������� �!���""�# ��$�

��� �������������������

������������ !"#$%&'()*+,-.�/�����0�123�4�5��� �6789:;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW

���� �8����0��

%���������&����&