MANUAL DE IDENTIDADCORPORATIVAEDICIÓN 2014-2015

índice

1. PERSONALIDAD (Pag.3)2. VALORES (Pag. 4)

3. MISIÓN-VISIÓN (Pag. 5)4. ARTES GRÁFICAS (Pags. 6-9)

5. COLORES (Pag.10)6. TAMAÑOS (Pag. 11)7. FUENTES (Pag. 12)

8. EJEMPLOS (Pags. 13-14)9. IMÁGENES (Pag. 15)

10. PUBLICIDAD (Pags. 16-18)11. PRESENTACIONES (Pags. 19-20)

12. SLOGAN (Pag. 21)

esperanzadoralúdica

sinérgicacreativa

índice 03

PERSONALIDAD

participaciónresilencia

espiritualidad derechoshumanosconvivencia

interdisciplinaridad

aplicabilidad

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VALORES

VISIÓN

Identificar y promover en distintos ámbitos, capacidades promotoras del buen trato y fortalecedores frente a la violencia hacia la infancia y adolescencia.

Que cada niño, niña y adolescente disfrute de vida plena y sean respetados en su dignidad y derechos.

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MISIÓN

ARTES GRÁFICAS

El símbolo de Claves es un isologotipo ya que combina -en un arte único-el nombre de la organización y un ícono figurativo que busca referenciar gráficamente, la misión y visión de Claves.

Está conformado por la palabra claves en minúscula, adheriendo en la letra final, aprovechando la forma de la S, un par de manos que simulan un abrazo; acción que la mayoría de personas identifican como un acto de afectividad y en este caso, buentrato.

El abrazo de la letra final busca apoyar la idea de trabajo en temas deBuentrato. La colocación de la palabra en minúsculas, responde a evitarla confusión con algún tipo de sigla.

El arte principal se presenta en color blanco sobre fondo naranja.

El isologotipo es un arte minimalista con tonos planos, sin brillos, sombras o extrusiones de ningún tipo.

ISOLOGOTIPO

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índiceISOLOGOTIPO VARIANTES

Isologotipo secundarioLetras naranjas sobre fondo blanco

Isologotipo + página webTexto acompañado de dominio web con extensión del país

.org.uy

Isologotipo + sloganTexto acompañado del slogan

buentrato para toda la vida

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ARTES GRÁFICAS

índiceISOLOGOTIPO COLOR VARIANTES

Isologotipo monocromáticoFondo blanco y letras negras

Isologotipo en negativoFondo negro y letras blancas

Isologotipo en escalas de grisesAplicación para artes en escalas de grises

0% 50% 100%

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ARTES GRÁFICAS

USOS INAPROPIADOS

1. No estirar las artes en forma horizontal o vertical.

2. Evitar posiciones que escapen a la horizontalidad.

3. Evitar combinaciones con colores no institucionales o utilizados por otras organizaciones del rubro.

La utilización de colores ajenos al blanco, negro o naranja, únicamente puede estar sujeta a que el isologotipo se aplique en piezas gráficas de terceros que trabajen con otros colores y en el que el resto de organizaciones también hayan tenido que realizar adaptaciones.

4. No incluir textos o frases a modo de slogans utilizando tipografías distintas a la oficial.

5. Evitar componer el isologotipo variando el orden o tamaño de suscomponentes.

En cualquier caso no especificado que pueda generar alguna duda para la aplicación de las artes; buscar la alternativa más viable asesorándose por un/a profesional en materia de diseño.

buentrato

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COLORES

CMYK RGB HTML

C 7 M 78 Y100 K 1 R 226 G 91 B 0 CC6600

C 100 M 100 Y100 K 100 R 0 G 0 B 0 000000

C 0 M 0 Y0 K 0 R 225 G 255 B 255 FFFFFF

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COLORES

El isologotipo debe mantener en cualquiera de sus presentaciones, un rectángulo de protección equivalente a una quinta parte de su extensión horizontal y un tercio de su altura.

Ningún elemento exterior, sea gráfico o escrito debe invadir este espacio reservado para el símbolo de Claves y en caso de formar parte de una grilla de logotipos, también se recomienda mantenerlas mismas medidas de separación con relación a otras artes que compongan la gráfica.

INTERACCIÓN CON OTRAS ARTES

1x

1x

1x

1x

1x

1x

1x

1x

1x

1x

LOGO texto

1x

1x

LOGO texto

1x

1x

LOGO texto

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TAMAÑOS

La fuente tipográfica Bariol será el estilo de letra principal para todas nuestras comunicaciones, utilizandola sin modificar o alterar su caja.

Para textos destacados o títulos utilizaremos letras mayúsculas en formato bold.

En textos corridos también se utilizarán las mayúsculas combiando las opciones bold y light según exija cada gráfica buscando la mayor limpieza estética en cuanto a combinación de color y escala.

FUENTE SECUNDARIA

Para aquellos materiales en los que no se pueda utilizar la tipografía Bariol, sea por no disponer de ella o se trate de presentaciones otextos que no comprometan piezas publicitarias (presentaciones PPTmultimedia, correos electrónicos, etc.) recomendamos utilizar la tipografía Helvética.

TIPOGRAFÍAAa Bb Cc

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 @?¿Ç*^¨:;

BARIOL BOLD

BARIOL LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 @?¿Ç*^¨:;

BARIOL

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 @?¿Ç*^¨:;

HELVÉTICA BOLD

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 @?¿Ç*^¨:;

HELVÉTICA REGULAR

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FUENTES

Muestras de piezas corporativas a dos tintas y blanco y negrofirmadas por Claves.

Respetando el uso de la tipografía y la paleta de colores, se logra dar una idea de universo homogéneo de marca permitiendo a suvez, desarrollar gráficas que permiten crear diversas formas dedeistrinuir la información.

“Que cada niño, niña y adolescente disfrute de vida plena y sean respetados en su dignidad y derechos.”

PAGARPOR SEXO

ES FINANCIARLA ESCLAVITUD

DE MUJERES Y NIÑAS

PAGAR POR SEXOES FINANCIARLA ESCLAVITUD DE MUJERES Y NIÑAS

“Que cada niño, niña y adolescente disfrute de vida plena y sean respetados en su dignidad y derechos.”

“Que cada niño, niña y adolescente disfrute de vida plena y sean respetados en su dignidad y derechos.”

QUE CADA NIÑO. NIÑA Y ADOLESCENTEDISFRUTE DE VIDA PLENA Y SEAN RESPETADOS EN SU DIGNIDAD Y DERECHOS

QUE CADA NIÑO. NIÑA Y ADOLESCENTEDISFRUTE DE VIDA PLENA Y SEAN RESPETADOS EN SU DIGNIDAD Y DERECHOS

1313

EJEMPLOS

Muestras de piezas realizadas por terceros en las cuales Claves aparece como parte de las organizaciones auspiciadoras.

En este caso, al no tener control de la estética final ni la cantidad de colores entre otros, se exhorta a buscar que el isologotipo de Claves se acerque lo más posible a las normativas de marca o en su defecto, mantenga la más cercana armonía al resto de artes de la pieza y no desentone con el resto.

En estos casos especiales, se confía más en el criterio del diseñador/a.

.org.uy.org.uy

.org.uy

.org.uy

.org.uy

.org.uy

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EJEMPLOS

La imágenes son, junto al color, símbolo y tipografía; piezas claves que conforman el universo de marca de Claves. Por ende, deben mantener un estilo genérico que en conjunto, apoyen la idea de marca que se busca generar en la mente de las personas.

Lo más habitual son las campañas de publicidad y marketing llenas de imágenes coloristas, explosión de colores para trasladar a la marca el sentimiento positivo que genera el color; y en el mundo de las organizaciones sociales, este punto se encuentra saturado.

El blanco y negro traslada muchos sentimientos diferentes y genera distintas reacciones en el espectador. Entre los sentimientos negati-vos, la tristeza y el pesimismo pueden ser eliminados si el estilo de la imagen es radicalmente elegante y creativo. Y trasladar esa elegancia a la marca.

En cuanto a los sentimientos positivos, las fotografías en blanco y negro también tienen asociado el sentimiento de veracidad. Herencia del viejo periodismo impreso sin color, el sentimiento positivo de “verdad” transmitido por imágenes en blanco y negro es difícil de competir con imágenes en color.

Otros puntos positivos son la ya mencionada elegancia y creatividad si las imágenes tienen un gran impacto y desarrollo de arte. Final-mente, el color naranja se complementa muy bien y aporta el tono vivaz necesario para emparentarse con el público juvenil.

BLANCO Y NEGRO

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IMÁGENES

MATÍASvoluntario

SI NO SOS

PROBLEMAPARTE DE LA SOLUCIÓN

SOS PARTE DEL

SI NO SOS

PROBLEMAPARTE DE LA SOLUCIÓN

SOS PARTE DEL

SI NO SOS

PROBLEMAPARTE DE LA SOLUCIÓN

SOS PARTE DELLas gráficas firmadas por Claves deben transmitir la personalidad dela organización y todos sus elementos deben sumar a este fin.

Mensaje apelante: El texto principal o titular debe ser un llamado a la acción o en su defecto comunicar el beneficio directo de la acción a promocionar.

Más que hablar de nosotros, es dejar en claro de qué manera se ben-eficiará a quien participe.

Imágenes reales: Las imágenes deben complementar el mensaje escrito que se presenta a modo de titular. Se recomienda presentar rostros acompañados de gestos y posiciones proactivas además de prendas neutras o vinculadas a Claves. Evitar accesorios y objetos que distraigan al público. En todos los casos se debe contar con la debida autorización de uso de imagen por escrito.

Elementos institucionales: La utilización de la tipografía oficial, imágenes monócromas y la predominancia de los tres colores, son los que le dan a cualquier pieza la idea de formar parte de Claves. El respeto al uso de estos elementos es el que fortalecerá la idea de marca a construir.

Asimismo este formato deja libertad para que el personal de diseño pueda crear piezas nuevas y diferentes manteniendo la idea de seguir siendo parte del universo de marca Claves.

LA VOZ DE CLAVES

COLABORA CON TU COMUNIDADFORMANDO PARTE DEL GRUPO DE PROMOTORESDE BUEN TRATO.

APRENDERÁS A IDENTIFICAR SITUACIONES DE MALTRATO Y TENDRÁS HERRAMIENTAS PARAENCONTRAR SOLUCIONES RESOLVER CONFLICTOS Y PROTEGER A NIÑOS Y NIÑAS EN SITUACIÓN DE VULNERABILIDAD.

MATÍASvoluntario

PODEMOS

MEJORTENER UN BARRIO

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PUBLICIDAD

1. Pantalla principal2. Presentación títulos principales3. Desarrollo de contenido4. Cierre

Espacio para título de la presentaciónen mayúsculas bold helvética, Subtítulo en minúscula y nombre del disertante u otro dato relevante, todo justificado a la izquierda.

Imagen opcionalen blanco y negro

ESTRUCTURA BASE

TÍTULO PRINCIPAL

Subtítulos

Nombre disertante / dato adicional

Franja naranja con logotipo oficial

Título en mayúsculashelvética

TÍTULO SECUNDARIO

Fondo naranja

1

2

19

PRESENTACIONES

1. Pantalla principal2. Presentación títulos principales3. Desarrollo de contenido4. Cierre

ESTRUCTURA BASE

Subtítulos

Espacio para textos en Helvética regular 17.

Se recomienda no superar el 60% de la pantalla.

Imágenes referidas al texto. Se recomienda un mínimo de 40% de la pantalla

Franja naranja con logotipo oficial

Título en mayúsculashelvética

MUCHAS GRACIAS

Fondo naranja Logo con página web

3

4.org.uy

20

PRESENTACIONES

BUENTRATOPARA TODALA VIDA

21

SLOGAN

.org.uy