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Trabalho acadêmico do 4º semestre de Comunicação Visual da Faculdade Senac. O objetivo do trabalho era redesenhar a marca da Cinemateca e produzir um manual de identidade com a marca nova.
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Manual de Identidade Visual
Desenvolvimento
Marca e manual desenvolvido por: Henrique P. K. PérigoFernando Lopes Frederico Saade Floeter
Sumário Marca 1.1 Prioritária .................................................... 4 1.2 Desdobramentos ........................................ 5 2. Versão Negativa ......................................... 6 3. Versão Positiva ........................................... 6 4. Área de não Interferência ............................ 7 5. Construção do grid .................................... 8
Padrão Cromático 1. Cor Prioritária ............................................. 10
Padrão Tipografico 1. Principal ....................................................... 12 2. Complementar ............................................ 13 3. Texto Corrido .............................................. 14
Comportamento da Marca 1. Controle de Fundos .................................... 16 2. Usos Incorretos .......................................... 17
Aplicações Institucionais 1. Papel de Carta ............................................ 19 2. Cartão de Visita .......................................... 20 3. Envelope Ofício .......................................... 21 3.1 Envelope Saco grande ............................... 22 3.2 Envelope Saco pequeno ............................ 23 4. Pastas ......................................................... 24 5. Crachá ........................................................ 25 6. Tarja do E-mail ............................................ 26 7. Assinatura do E-mail .................................. 26 8. Uniforme ..................................................... 27 9. Frota ........................................................... 27 10. Fachada ...................................................... 28 11. Site ............................................................. 29
Aplicações Promocionais 1. Folhetos ...................................................... 31 2. Cartazes ..................................................... 32
Marca
5
1.1 Marca prioritária
Esta é a marca que aparecerá sempre em primeira opção para todas as aplicações a serem feitas.
- Tanto a marca prioritária como a secundária devem ser utilizadas com no mínimo de 1,5 cm de altura.
6
1.2 Desdobramentos
As opções ao lado são os únicos desdobramentos possíveis da marca. Devem ser utilizados quando a prioritária não se aplicar corretamente. Eles são o logotipo prioritário adicionado o “secretaria do audiovisual / minc” e somente o sinal gráfico.
- Tanto a marca prioritária como a secundária devem ser utilizadas com no mínimo de 1,5 cm de altura.
7
2. Versão Positiva
3. Versão Negativa
8
4. Área de não Interferência
Área que assegura a boa legibilidade do logotipo - é o espaço mínimo de afastamento que assegura sua percepção sem interferências externas. Deve ser rigorosamente respeitado, sendo assim, nenhum texto, grafismo, fotografia, ilustração deve aparecer nesse espaço. Se possível utilizar maior espaço em volta, a fim do melhor reconhecimento da assinatura.
5x
6x 5x
5x
x
9
5. Construção do Grid
Desmonstração das proporções corretas de construção do logotipo para que a sua reprodução em diferentes substratos não ocorra com deformação e não exista dificuldade para redimensioná-lo.
- O módulo X vem da largura do feixe que corta a tela e deve ser seguido sempre que for necessário sua reprodução.
x
Padrão Cromático
11
1. Cor Prioritária
A marca é preta, sempre deve ser usada nesta cor ou na versão negativa em cor branca. Em hipótese alguma pode ser aplicada em outra cor.
- No uso da versão negativa, caso o suporte não seja 100% branco, deve ser utilizada uma tinta especial branca como fundo para a marca.
- Ambas as aplicações devem acontecer somente sobre fundos com apenas um valor tonal, ou seja, chapados.
PANTONEProcess Black U
Cor Especial Branca
CMYKC= 0%M= 0%Y= 0%K= 100%
RGBR= 0G= 0B= 0
Web Color#000000
Padrão Tipográfico
13
1. Principal
É a tipografia utilizada no logotipo da marca, o que torna inadimissível sua troca por outra fonte com o desenho parecido.
- Helvetica Neue Bold é a fonte utilizada na tipografia da marca prioritária.
- Helvetica Neue Light é a utilizada no escrito “secretaria do audiovisual / minc”.
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Helvetica Neue Bold
Helvetica Neue Light
14
2. Complementar
Deve ser utilizada quando o endereço e a razão social da Cinemateca Brasileira aparecer em aplicações diversas.
- Helvetica Neue Regular é a fonte a ser utilizada nesses casos.
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Helvetica Neue Regular
15
3. Texto Corrido
Se aplica a todo e qualquer texto corrido que for vinculado, dentro e fora da empresa. Neste caso, quando for digital a familia tipográfica utilizada é diferente da aplicada no impressão.
- Helvetica Neue Regular é empregada em aplicações impressas.
- Arial Regular é empregada em aplicações digitais.
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Helvetica Neue Regular
Arial Regular
Comportamento da Marca
17
1. Controle dos Fundos
É de extrema importância seguir corretamente o controle de fundos nas aplicações para que a assinatura seja percebida e reconhecida.
- A marca deve ser utilizada em positivo quando o preto da mistura em CMYK aparecer de 0 a 40%.
- A marca deve ser utilizada em negativo quando o preto da mistura em CMYK aparecer acima de 50%.
- As aplicações devem acontecer somente sobre fundos com apenas um valor tonal, ou seja, chapados.
18
2. Usos Incorretos
Exemplos de usos incorretos devem ser levados em consideração tanto quanto os outros itens desse manual, já que é aqui que podemos encontrar os erros mais fáceis de ocorrer.
- Distorcer ou achatar a imagem é proibido.
- Rotacionar o sinal ou todo a marca é proibido.
- Aplicar outra cor em todo ou parte da marca é proibido.
- Retirar qualquer elemento do sinal ou da tipografia que não esteja dentro dos padrões dos desdobramentos possíveis é proibido.
- Aplicar outro tipo de preenchimento como degradês em todo ou parte da marca é proibido.
- Aplicar um contorno, sombra ou qualquer efeito sobre a marca é proibido.
Aplicações Institucionais
20
1. Papel de Carta
Formato: 21 x 29,7 cm Papel: Alta Alvura 90 g/mProcesso de Impressão: Off setComprimento da marca: 2,3 cm
21cm
29.7cm
Largo Senador Raul Cardoso, 207Vila Clementino - São Paulo, SP
Brasil - CEP: 04021-070
1.5 cm4.82 cm
0.9 cm
1 cm1 cm
2.95 cm1.43 cm
1.43 cm
1.15 cm
2.30 cm
www.cinemateca.gov.br
21
2. Cartão de Visita
Formato: 9,5 x 5,5 cmPapel: Opaline 180 g/mProcesso de Impressão: Off setAltura da marca frente: 3,5 cmAltura da marca verso: 2 cm
9.5cm
5.5cm
Largo Senador Raul Cardoso, 207Vila Clementino - São Paulo, SP
Brasil - CEP: 04021-070www.cinemateca.gov.br
2.7 cm 4.8 cm 0.5 cm0.7 cm
0.8 cm 0.8 cm
1.3 cm2.0 cm
0.5 cm
0.96 cm
3.5 cm
2.73 cm
José da Silva Sauro
22
3. Envelope Ofício
Formato: 22,9 x 11,4 cm Papel: Alta Alvura 75 g/m2Processo de Impressão: Off setAltura da marca: 2,3 cm
22.9cm
11.4cm
Largo Senador Raul Cardoso, 207Vila Clementino - São Paulo, SP
Brasil - CEP: 04021-070www.cinemateca.gov.br
1 cm2.95 cm 4.82 cm
1.28 cm
1.43 cm
1.80 cm1.15 cm
2.30 cm
23
20cm
28cm
Largo Senador Raul Cardoso, 207Vila Clementino - São Paulo, SP
Brasil - CEP: 04021-070www.cinemateca.gov.br
1 cm2.95 cm 4.82 cm
1.28 cm
1.43 cm
1.8 cm1.15 cm
2.30 cm
Formato: 22,9 x 11,4 cm Papel: Alta Alvura 75 g/m2Processo de Impressão: Off setAltura da marca: 2,3 cm
3.1 Envelope Saco grande
24
16.2cm
22.9cm
Largo Senador Raul Cardoso, 207Vila Clementino - São Paulo, SP
Brasil - CEP: 04021-070www.cinemateca.gov.br
1 cm2.95 cm 4.82 cm
1.28 cm
1.43 cm
1.8 cm1.15 cm
2.30 cm
Formato: 22,9 x 11,4 cm Papel: Alta Alvura 75 g/m2Processo de Impressão: Off setAltura da marca: 2,3 cm
3.2 Envelope Saco pequeno
25
4. Pasta
Formato Aberto: 66 x 22 cmFormato Fechado: 33 x 22 cmPapel: Couché 300 g/mProcesso de Impressão:Comprimento da marca:
22cm
33cm
Largo Senador Raul Cardoso, 207Vila Clementino - São Paulo, SP
Brasil - CEP: 04021-070www.cinemateca.gov.br
1 cm2.95 cm 4.82 cm
1.28 cm
1.43 cm
1.80 cm1.15 cm
2.30 cm
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5. Crachá
Formato: 6,8 x 10 cmMaterial: PVC.Processo de Impressão: DigitalComprimento da marca: 1,5 cm
José Silva
2,4cm
1,5cm
2cm
6,8cm
1,5cm
10cm
27
6. Tarja do E-mail
7. Assinatura do E-mail
Na parte superior se observa o modo como a tarja de todos os e-mail enviados deverão conter na parte superior da página.
Deve aparecer no fim de cada e-mail enviado.
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8. Uniformes
9. Frota
O uniforme deve apresentar somente a marca prioritária respeitando todas as exigências de cores, sem nenhuma outra informação adicionada. Deve vir sempre na parte frontal da camiseta e localizada ao centro e a 8cm da gola.
Os carros são suportes privilegiados de divulgação da marca, devendo respeitar todas exigências dela, com atenção especial para as cores de fundo.
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10. Fachada
Na fachada sempre respeitar a área de não interferência da marca, se possível utilizar maior espaço em volta para melhor visualização.
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11. Site
Deve apresentar a marca corretamente, conforme todas as exigências do manual.
Aplicações Promocionais
32
1. Folhetos
Deve respeitar todas as exigências de aplicação da marca com especial cuidado com as cores de fundo.
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2. Cartazes
Em cartazes de eventos, tanto produzidos tanto patrocinados pela Cinemateca a marca deve respeitar a área de não interferência, com atenção a cor do fundo.