Manual Identitate Vizuala ASE

Embed Size (px)

DESCRIPTION

-

Text of Manual Identitate Vizuala ASE

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    1

    MANUAL DE

    IDENTITATE VIZUAL

    Academia de Studii Economice din Bucureti

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    2

    CUPRINS:

    I. Conceptul de identitate vizual ............................................................................................................. 3

    II. Numele universitii ................................................................................................................................. 4

    III. Logo-ul universitii ................................................................................................................................ 5

    III.1. Logo-ul centenar ASE 100 ............................................................................................................... 8

    IV. Culorile ................................................................................................................................................... 9

    V. Fonturile ................................................................................................................................................. 10

    VI. Antetul .................................................................................................................................................. 11

    VII. Aplicaii ale identitii ......................................................................................................................... 12

    VIII. Fotografiile ......................................................................................................................................... 15

    IX. Materiale promoionale ......................................................................................................................... 23

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    3

    I. Conceptul de identitate vizual

    Conceptul de identitate vizual poate fi definit ca suma elementelor vizuale prin care publicul

    recunoate o universitate i care o difereniaz pe aceasta n raport cu celelalte.

    Reprezint unul dintre elementele fundamentale ale strategiei abordate de universitate i susine

    creterea i promovarea imaginii acesteia.

    Un concept de identitate vizual unitar susinut de valoarea simbolic a logotipului i de alte

    elemente grafice, ntrete, n percepia publicului, imaginea Academiei de Studii Economice din

    Bucureti i susine activitile acesteia.

    Astfel, elementele fizice de prezentare ale ASE, cum sunt: file cu antet, cri de vizit, formulare

    tipizate, coresponden, comunicri scrise, materiale n format electronic, constituie obiectul

    realizrii unui concept de identitate vizual coerent prin folosirea urmtoarelor principii

    generale:

    - folosirea unor elemente grafice ca: simboluri, logotip, caractere tipografice,

    formate i culori, paginaie precum i alte forme de comunicare vizual, bine definite;

    - suporturi permanente unitar definite. Din categoria suporturilor permanente fac

    parte: articole de papetrie, cri de vizit, formulare.

    Identitatea vizual a ASE, stabilizat de-a lungul deceniilor, conine cteva elemente unice care

    au fost concepute pentru a promova o imagine unitar.

    Acest manual conine principii, norme i mostre ce ilustreaz utilizrile corecte i incorecte ale

    elementelor de brand.

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    4

    II. Numele universitii

    Numele instituiei este un element identitar fundamental, care nu poate lipsi din nicio ipostaz

    de prezentare vizual a acesteia. Pentru ca publicul s identifice uor i clar universitatea,

    numele acesteia trebuie folosit n form corect i mai ales complet. Aadar, numele corect i

    complet al universitii, nregistrat la Oficiul de Stat pentru Invenii i Mrci (OSIM) este:

    Academia de Studii Economice din Bucureti

    Alte variante acceptate:

    ASE

    The Bucharest University of Economic Studies

    Universitatea

    Aceast form scurt a numelui este permis exculsiv n cazul utilizrii textuale, doar atunci

    cnd numele complet a fost folosit anterior cel puin o dat n respectivul text.

    Exemplu:

    Academia de Studii Economice din Bucureti este universitate acreditat cu calificativul Grad

    de ncredere ridicat...ASE (Universitatea) a fost nfiinat n baza Decretului regal nr.2978 din

    6 aprilie 1913.

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    5

    III. Logo-ul universitii

    Academia de Studii Economice din Bucureti

    Unul dintre cele mai importante elemente vizuale de identitate ale oricrei

    organizaii este sigla sau logo-ul. Logo-ul este cel care produce n mintea

    publicului asocierea dintre materialele de comunicare ale unei organizaii i

    organizaia propriu-zis. De aceea este extrem de important ca logo-ul s fie folosit corect i

    unitar de ctre toi emitorii mesajelor unei instituii.

    Logo-ul Academiei de Studii Economice din Bucureti reprezint o compoziie grafic

    simbolic. Aceast compoziie este folosit i pe drapelul Universitii. Logo-ul Academiei de

    Studii Economice din Bucureti este compus dintr-un cerc, o curb nchis perfect care revine

    mereu asupra ei nsei, simboliznd infinitul, integritatea i unitatea. Drapelul universitii a fost

    conceput tocmai din dorina coerenei vizuale. Acesta presupune un fond alb, n centrul cruia

    este amplasat logo-ul universitii. (Fig.1)

    Fig.1

    Academia de Studii Economice din Bucureti folosete un logo al crui element central l

    reprezint iniialele Academiei de Studii Economice din Bucureti. Este amintit anul fondrii

    prin decret regal 1913 i la baza logo-ului se regsesc dou buchete de lauri. Laurul a fost folosit

    nc din antichitate ca simbol al gloriei, ramurile lui ncununnd frunile oamenilor de cultur,

    conductorilor de oti victorioase i mprailor. Un ultim element simbolic l constituie culoarea

    albastru care evoc spaiile deschise, calmul, linitea, pacea i libertatea.

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    6

    Fig.2

    Numele instituiei este alturat n partea dreapt a logo-ului, iar n varianta standard (Fig.3) este

    enunat pe un singur rnd. Fontul folosit este Times New Roman 20 cu opiunea Bold, iar cu

    excepia particulelor de i din, fiecare cuvnt ncepe cu majuscul.

    Distana ce separ logo-ul de text reprezint ntotdeauna 40 % din limea logo-ului, indiferent

    de mrimea fizic la care se folosete acesta.

    100% 40%

    60% 40%

    Academia de Studii Economice din Bucureti

    Fig.3

    n cazul n care se impune utilizarea logo-ului ntr-un spaiu restrns, este recomandat folosirea

    reprezentrii grafice n sine, nensoit de text n orice material de promovare sau informare, ntruct

    publicul face n mod automat asocierea ntre stem i instituie.

    Logo-ul se utilizeaz diferit n funcie de culoarea fundalului pe care este amplasat: varianta cu sigla color

    folosit pe fundal alb (Fig.4), varianta cu sigla alb folosit pe fundal albastru (Fig.5).

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    7

    Fig.4 Fig.5

    Utilizri incorecte ale siglei :

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    8

    III.1. Logo-ul centenar ASE 100

    Pentru anul 2013, se impune utilizarea logo-ului ASE 100 pentru toate materialele transmise att n

    comunicarea intern ct i n comunicare extern a Academiei de Studii Economice. (Fig.6, Fig.7)

    Fig.6 Fig.7

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    9

    IV. Culorile

    Culorile reprezint un alt element identitar extrem de important datorit frecvenei mari de utilizare.

    Acestea, folosite corect, apar peste tot: brouri, pliante, semnalizatoare, fluturai, documente oficiale,

    materiale promoionale, bannere de exterior, internet etc. Culorile exprim valorile i misiunea

    Universitii ntr-o manier cromatic adecvat prestigiului instituiei.

    Culoarea de identitate oficial a ASE pentru logo-ul universitii este albastru marin.

    C 100

    HEX - #112A4A M 70

    Y 15

    K 69

    Ca i n cazul celorlalte elemente identitare, utilizarea corect a culorii este esenial pentru a pstra

    caracterul coerent al identitii Universitii.

    Prin urmare, menionm cteva recomandri:

    Formatul culorii trebuie adecvat mediului n care aceasta va fi folosit (tipar, web,

    monitor sau proiector);

    Culorile trebuie utilizate doar la codurile menionate, evitndu-se nuanrile sau

    substituiile.

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    10

    V. Fonturile

    Manualul de identitate vizual al Academiei de Studii Economice din Bucureti utilizeaz urmtoarele

    fonturi:

    1. Times New Roman

    2. Arial

    Reguli de utilizare a fonturilor:

    Recomandm folosirea a cel mult dou stiluri grafice (unul pentru titluri i unul pentru

    corpul textului);

    Recomandm s nu se foloseasc scrierea cu majuscule (Textele redactate cu majuscule

    sunt dificil de parcurs);

    Stilul grafic al textului din corp este recomandat a fi simplu, fr opiuni ca bold,

    italic sau underline. Acestea se folosesc doar n cazul evidenierii;

    Se recomand evitarea redactrii i imprimrii de texte mai lungi de cteva cuvinte cu alt