NEW BALANCEDIRECCIÓN CREATIVA

DANIELA ESPITIAMARIA JOSÉ GUZMÁN

MARIA ALEJANDRA NAVARRETEISABEL PULIDO

JUAN CAMILO SUAREZ

IntroducciónNew BalanceAudienciaConceptoReferentesPropuesta Moodboard Propuesta La estructura Proceso de construcción Fotografías del montaje Montaje final Modificiaciones El montaje en el escenario realConclusiones Proceso de investigación Sobre el proceso creativo y el montajeBibliografía

ÍNDICE13471019202122252937384243

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El siguiente documento nace a partir del estudio y aplicación en dirección creativa de la marca New Balance. Por medio de un profundo análisis de la marca, sus usuarios y respectivo contexto se logró la planeación concep-tual, estética y formal de una propuesta de diseño la cual será expuesta a continuación. Esta propuesta va dirigida a un grupo en específico de usuari-os de NB en Bogotá el cual se consideró relevante; se trata de un grupo de personas que disfruta de salir a caminar, pasear a su perro en el parkway, zona verde del barrio La Soledad en Bogotá. Estas personas perciben esta actividad como una experiencia enriquecedora para ambos, siendo un momento durante el cual el individuo fortalece vínculos con su mascota. Partiendo de esto, la propuesta de diseño es un recorrido de atracción para perros ubicado en el parkway, como una forma de campaña publicitaria de New Balance.

Para profundizar en las razones que llevaron a la realización de este montaje , es necesario recapitular algunas de las conclusiones de la in-vestigación del Top Down y el Bottom Up que guiaron la construcción del mismo. Por una parte, se pudo comprender que con las zapatillas New Balance estas personas se sienten cómodas y, por otro lado, sienten cierta superioridad intelectual en comparación con la gente que los rodea con respecto al cuidado del medio ambiente y conciencia colectiva. Específi-camente hablando del perfil en el que se profundizó, se entendió que se trata de personas activistas, que defienden su forma de pensar, la cual se fundamenta en realizar actividades amigables con el medio ambiente como reutilizar objetos, adoptar perros en vez de comprarlos, promoviendo siem-pre esta forma de actuar en los demás. En la observación de este hallazgo se determinó que estas personas tienen cierta forma de vestir cuando realizan este tipo de actividades, “cuando están activos”, lo que se pudo

INTRODUCCIÓN

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llamar como su “activewear”. Dentro de la descripción de este activewear se pudieron establecer algunas características principales, entre las cuales están caminar por dicho parque con su perro adoptado, claro está, con sus zapatillas New Balance. La finalidad de esta propuesta fue transmitir la marca a este usuario en su contexto directo, sin dejar de lado su propia identidad del sujeto. A continu-ación se profundizará en cada uno de los aspectos de la propuesta, desde su planteamiento, su presentación y sus posteriores conclusiones para el completo entendimiento de este proyecto.

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New Balance nace en 1906 con la creación de un zapato ortopédico para personas cuyos trabajos requieren estar de pie durante varias horas. A partir de ese momento la marca fue reconocida por su comodidad, especialmente con sus zapatillas deportivas. Desde sus inicios, New Bal-ance ha mantenido los mismos diseños de sus zapatillas, haciendo cam-bios mínimos entre uno y otro. Un aspecto importante es que la imagen de los estilos de zapatillas para caminar se transmite por medio de las personas que los utilizan, ya que la publicidad de la marca está dedicada a su línea deportiva.

New Balance, por ser una marca que se ha mantenido igual desde sus inicios, se ha posicionado en los últimos tiempos como una de las más vendidas, ya que existe una tendencia de volver a los clásicos.

NEW BALANCE

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AUDIENCIALa audiencia en la que se profundizó para la propuesta y el montaje se caracteriza por ser personas que a través de pequeños actos en contex-tos y situaciones que consideran importantes como el medio ambiente, la protección animal y labores sociales, buscan adecuarse al entorno que las rodea. De este modo siguen los ideales que consideran trascendental-es para ser el tipo de individuos que quieren ser, sujetos que le dan valor y aportan a las cosas que los demás consideran banales, como la movi-lidad en bicicleta o caminando al andar por la ciudad, cuidar del medio ambiente al intentar utilizar objetos con poca mancha ambiental como bolsas de tela y no de plástico. Este tipo de ideales también se ven refleja-dos en su estilo de vida, al asistir a eventos en los que sienten que en-riquecen su vida y que les permite dar una imagen a la sociedad que los rodea, por lo que también su imagen es importante para definirse a sí mis-mos, al esforzarse por construir su identidad y establecer los parámetros bajo los cuales quieren regir su propia vida. El arte y la música también hacen parte del estilo de vida, por medio de estos buscan representar su esencia y lo que construye cada uno de sus pensamientos, siguiendo sus valores como admiradores de la cultura que mezcla sonidos viejos con ideas contemporáneas, como el artista colombiano Esteman, siempre te-niendo de referencia el valor de lo clásico pero adaptado al presente y a lo que esto significa. Son personas admiradoras de lo natural y lo orgáni-co, así que sus alimentos son seleccionados teniendo en cuenta su pro-cedencia, y en sus objetos buscan con frecuencia que sean reutilizados y producidos artesanalmente ya que valoran este tipo de mano de obra. Frecuentan lugares con valor histórico y cultural como la Candelaria y la Macarena, ya que como intelectuales aprecian la memoria arquitectònica preservada en estos sitios.

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CONCEPTOrtista plástico y naturalista brasileño reconocido por su trabajo como arqui-tecto paisajista. Burle Marx en cada uno de sus proyectos investigó, clasificó, estudio y cultivó la flora, la cual aprovechó en la realización de numerosos diseños de jardines y paseos, contribuyendo a la definición de la Arquitectura Moderna Brasileña.

En sus proyectos Burle Marx explora diversas figuras orgánicas, dando lugar a composiciones con efectos agradables a la vista, gracias al uso de difer-entes texturas logradas con variedad de plantas y/o concretos. El abstrae formas que se encuentran en la flora para construir espacios novedosos y artísticos que se integran a la naturaleza, sus texturas y colores. En el montaje se ve explotada esta misma idea, el uso de figuras abstractas y orgánicas in-spiradas en las formas encontradas en una zapatilla New Balance, las cuales suelen ser con curvas y formando figuras irregulares, “islas” (espacios separa-dos por diferentes texturas), donde convergen diferentes tonos y calidades de superficies. Al igual que Burle Marx y como se ve en las zapatillas NB, con el montaje se quería lograr un universo que se viera orgánico y abstracto en cuanto al uso de formas (en la base del montaje) texturas y colores. Pero a la vez este sigue siendo un espacio totalmente diseñado y controlado, con una estética profundamente pensada ya que en su totalidad al unir cada elemento de la composición se conforma el efecto visual deseado. En el caso de Burle Marx composiciones abstractas y armónicas y en el montaje, se forman des-de una perspectiva “islas” con figuras orgánicas, pero desde otra mirada, la primera parte de la N de New Balance.

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REFERENTES

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ROBERTO BURLE MARXrtista plástico y naturalista brasileño reconocido por su trabajo como arqui-tecto paisajista. Burle Marx en cada uno de sus proyectos investigó, clasificó, estudio y cultivó la flora, la cual aprovechó en la realización de numerosos diseños de jardines y paseos, contribuyendo a la definición de la Arquitectura Moderna Brasileña.

En sus proyectos Burle Marx explora diversas figuras orgánicas, dando lugar a composiciones con efectos agradables a la vista, gracias al uso de difer-entes texturas logradas con variedad de plantas y/o concretos. El abstrae formas que se encuentran en la flora para construir espacios novedosos y artísticos que se integran a la naturaleza, sus texturas y colores. En el montaje se ve explotada esta misma idea, el uso de figuras abstractas y orgánicas in-spiradas en las formas encontradas en una zapatilla New Balance, las cuales suelen ser con curvas y formando figuras irregulares, “islas” (espacios separa-dos por diferentes texturas), donde convergen diferentes tonos y calidades de superficies. Al igual que Burle Marx y como se ve en las zapatillas NB, con el montaje se quería lograr un universo que se viera orgánico y abstracto en cuanto al uso de formas (en la base del montaje) texturas y colores. Pero a la vez este sigue siendo un espacio totalmente diseñado y controlado, con una estética profundamente pensada ya que en su totalidad al unir cada elemento de la composición se conforma el efecto visual deseado. En el caso de Burle Marx composiciones abstractas y armónicas y en el montaje, se forman des-de una perspectiva “islas” con figuras orgánicas, pero desde otra mirada, la primera parte de la N de New Balance.

Página opuesta:Jardínes Urbanos de Roberto Burle Marx.

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ROPA DOCEÑADALa marca de ropa 12-Na es una plataforma creativa ideada por los artistas textiles chilenos Mariano Breccia y Mechi Martínez. Ellos utilizan el diseño de diversas prendas y el reciclaje como medio de expresión, creando vestu-arios, instalaciones, películas, workshops y hasta intervenciones en la vía pública.

Reutilizando textiles y combinándolos entre sí crean prendas únicas que cuentan historias y responden a los principios de sustentabilidad de sus creadores y a la vez creando una experiencia única al vestir con estas. Lo que muchos consideran como basura esta marca lo ve como material potencial para sus composiciones textiles, transformando y reciclando ropa que en su origen tuvo un diseño y uso diferente, dándole un nuevo concep-to, creando piezas únicas concebidas como obras artísticas. La marca hace énfasis en esto, pues aunque se trate de piezas reutilizadas, la estética entre estas está previamente pensada. Cada pequeño detalle, cada decisión es totalmente intencional, desde las texturas y colores que se combinan hasta su confección y calidad. Logrando de esta manera ropa que está a la altura de marcas que no trabajan con materiales reutilizados. Esta idea se encuen-tra plasmada en el montaje, ya que aunque este esté realizado casi en su totalidad con objetos reutilizados como lo son las llantas, el uso de estibas y las llantas de tenis, estas no están puestas en el espacio sin un objetivo es-pecífico. Estos elementos se encuentran totalmente intervenidos creando una atmósfera unificada, al igual que las prendas de Ropa Doceñada que son percibidas como obras, el montaje fue visto como tal, aunque se estuviera haciendo uso de diferentes elementos que por su inutilidad son consider-ados como basura, su presencia en el montaje estuvo rigurosamente pen-sada, intervenida estéticamente, de tal manera que al verla no se piensa en la unión de elementos reutilizados, sino en una composición previamente

Página opuesta:Ropa doceñada por Dannemann & Wyss

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diseñada y con un fin específico. En las prendas de Ropa Doceñada y en el montaje que se realizó, se busca hacer evidente como la reutilización de objetos puede llevar consigo a elementos estéticos y de calidad gracias a su curaduría y aprovechamiento de sus cualidades. En este sentido, Ropa Doceñada apareció como un estado del arte.

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UN MEDIO CREATIVOUn Medio Creativo es una empresa situada en Bogotá la cual se dedica a intervenir elementos reciclados y/o reutilizados para la realización de produc-tos para el hogar, accesorios, pósters y demás ocurrencias, siempre con el fin de darle un uso adicional al uso ya establecido en cada objeto. La idea de Un Medio Creativo es promover la compra de elementos amigables con el medio ambiente, pero con estilo vintage y autenticidad. La creatividad de este colecti-vo es más que evidente, ya que intervienen elementos para muchos inutilizables cambiandoles el contexto y mezclandolos con otros objetos, dándoles un nuevo significado, renovando y reforzando su valor conceptual, funcional y estético.Al reutilizar objetos no sólo se está ayudando con el medio ambiente, además de esto se están construyendo objetos con un valor adicional, son piezas únicas e intervenidas logrando un ambiente especial y agradable donde sean puestas.

La recontextualización de los objetos por medio de la intervención en la estética y función de los objetos que se puede percibir en Un Medio Creativo se puede percibir también en el montaje que se planteó. En el montaje se usan llantas, pelotas de tenis y palos de estibas, pero en un contexto totalmente diferente al de su uso inicialmente establecido con su invención. Todo esto es logrado por medio de la creatividad en la dirección de arte de estos elementos, las llan-tas, que son usadas para vehículos, en el contexto del montaje, gracias a los cortes realizados en estas ,los colores con los que fueron pintadas y las tapas superpuestas en ellas, llevan a un contexto totalmente diferente. Se trata de una situación totalmente diferente, la atmósfera que se siente al verlas es el de una atracción para perros, sin pensar en su uso originario en automóviles. Esto mismo es lo que realiza Un Medio Creativo, convirtiendo cassettes en obras de arte o llantas de bicicletas en mesas de centro, teniendo la misma forma de pensar que la audiencia elegida, buscando la protección del medio ambiente.

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Mesas de centro ó auxiliares elaboradas a partir de tienes de bicicleta, Un Mundo Creativo.

Mesa elaboradas con congas, Un Mundo Creativo.

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OK GO - WHITEKNUCKLES

OK Go es una banda de indie rock y rock alternativo que fue conformada en Chicago, Estados Unidos. Son reconocidos por hacer videos creativos para sus canciones tal como se ve en el video de la canción White Knuckles, donde los integrantes de la banda hacen el papel de “máquinas” mientras una manada de perros de refugios anteriormente entrenados hacen una coreografía con diferentes elementos como muebles y copas de plástico. Los movimientos tanto de los cantantes como de los perros son continuos y en conjunto, las acciones son complementadas tanto por los integrantes como por los perros. Los fondos recaudados de los premios al video fueron donados a refugios de animales y además incentivaron la adopción de perros en estos refugios.

La relación con el montaje radica en la necesidad de ser un complemento per-ro-humano para lograr un resultado. Los perros son los protagonistas gracias a su naturaleza activa y sus movimientos y dinamismo, donde las personas pasan a cumplir un rol de acompañante y no de ser superior. La relación que existe entre un perro adoptado y su dueño se ve fortalecido cuando realizan activi-dades juntos y tanto los perros como los humanos reciben beneficios intangibles que son enriquecedores para ambos. También destacan los elementos bajo los cuales se desarrolla el video, ya que constan de materiales como la madera y muebles con tela, lo que fue una fuente de inspiración para tangibilizar un espacio que fuera agradable para los perros y sus dueños y que no creara limitaciones entre sí.

Página opuesta:Video de Whiteknuckles de OK Go

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PROPUESTA

MONTAJE

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MOODBOARD

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PROPUESTAEl montaje está adecuado como la primera parte de un recorrido de espar-cimiento para perros ubicado a lo largo del parkway del barrio la soledad, con el fin de realizar una campaña publicitaria para la marca New Bal-ance. Este montaje compone una de las tres secciones que integran el recor-rido completo, y cada sección se definió teniendo en cuenta perros con tres tamaños distintos empezando por pequeños, pasando por medianos y terminando con perros grandes. Dependiendo del tamaño del perro, cada una de las secciones está compuesta por distintas atracciones escaladas a la medida del perro y diseñadas con el fin de estimular distintos sentidos de este. La primera sección ilustrada en este montaje, está hecha para perros con medidas de altura por debajo de los 50 cm, y su finalidad es estimular el sentido del olfato del perro usando olores de comida que lo guíen hasta el final del recorrido de esta primera sección. Para la estructura de este recorrido, se utilizó un recorte de la primera parte de la N del logo de New Balance, esto se conformó con llantas y marcos con tela verde. Así mismo, se usaron las formas y contraste de texturas que se ven en un zapato de new balance para sacar la forma de la base y la distribución de las pelotas de tenis, con el fin de utilizar otra textura como es el material poroso en el zapato. Este área conforma una sección para que el perro muerda, olfatee olores y afile sus dientes.

Por otro lado, los colores gris, verde, naranja y morado, fueron utiliza-dos para generar el contraste de colores vivos y opacos que maneja new balance en sus diseños, es por esto que se seleccionó un gris para la base y las llantas, y una tela verde para exteriores para poder formar la recta de la N, y colores como el naranja y morado para lograr hacer detalles pequeños en las llantas y pelotas de tenis.

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LA ESTRUCTURALa estructura de la atracción para perros se planteó a raíz del análisis de los diferentes parques y centros de entrenamiento de perros que se encon-traron. En un primer momento se propuso recrear los distintos puntos de los parques dentro del montaje, como estaciones separadas que formarán la “N” de New Balance desde una vista superior, sin embargo se combinaron las atracciones para crear la primera estación con distintos estímulos y ma-teriales en conjunto formando la “N” por medio de las subidas y bajadas.

Por otro lado, los materiales que se utilizaron fueron reciclados. Las llantas son un compuesto entre el caucho y el metal que no puede ser fundido para reutilizar, de esta manera son un desecho contaminante por el cual se debe pagar para ser removido cuando se ponen lisas. Así, se decidió intervenir-las para utilizarlas como parte de la estructura. Además, se contó con pelo-tas de tenis viejas y madera de estibas que estaban dispuestas para reciclar. A su vez, los colores del parque fueron sacados de las combinaciones existentes de los modelos de la línea de zapatos Walking de New Balance.

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Planos de la estructura

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PROCESO DE CONSTRUCCIÓN

Inicialmente para la elección de los materiales, se tuvo en cuenta el perfil de usuario con el que se trabajó, lo cual permitió definir las llantas como material principal debido a que de esta manera se estaría aportando al medio ambiente con la labor de reutilizar materiales no reciclables. De igual forma se utilizó madera aglomerada que es un tipo de madera hecha a base de residuos de madera. De esta forma se cumplen ciertos ideales del usuario. Esto, sin dejar de lado la identidad de la marca New Balance. En este sentido, cada uno de los objetos fue intervenido coherentemente logrando una composición entre los mismos bajo el universo estético de la marca. Los colores elegidos fueron gris, verde, morado y naranja, teniendo en cuenta los contrastes que utiliza la marca en sus zapatos.

Para iniciar el proceso de construcción de la estructura se cortaron y pin-taron las llantas y la madera con pintura resistente al agua, teniendo en cuenta que la estructura sería dispuesta en exteriores y debía resistir en el tiempo. Así mismo, se utilizó tela bombril para exteriores de color verde opaco y madera aglomerada, la cual fue cortada en la máquina de corte CNC con una silueta irregular que hace referencia a las formas del zapato. Para el recorrido se pensó la idea de las rampas con el propósito de lograr una parte del logo de la N de new balance. Para la unión entre llantas se usaron tornillos de un diámetro de 8 mm que aseguran fuertemente las llantas entre ellas. Para estimular el olfato del perro se utilizó concentrado y salchichas para darle olor a las pelotas de tenis y a las llantas. Además, se instalaron cuerdas atadas en el interior de las llantas como parte de la atracción para perros y que los perros pudieran morder.

IzquierdaPlanos de la estructura

Siguientes PáginasPorceso de Construcción

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MONTAJE

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En la página opuesta:Jake; el perro, descansando sobre la estructura.

Arriba:El perfil de la estructura, que se asemeja a la mitad superior de la N utilizada en los zapatos NB.

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Arriba:La primera parte de la estructura funciona en ambos sentidos, no solo de entrada.

En la página opuesta:La sección final de la estructura.

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Arriba:Las cuerdas lograron llamar la antención del perro.

Derecha:Bebederos en la sección final de la estructura.

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Derecha:Las pelotas con oloresllaman la anteción delos perros.

Siguiente página:Jake.

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MONTAJE FINAL

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MODIFICACIONESModificando la propuesta anterior, el montaje sigue estando adecuado como la pri-mera parte de un recorrido de esparcimiento para perros ubicado a lo largo del Park Way del barrio la soledad. Para darle una identidad de marca al montaje, y al mis-mo tiempo para darle al usuario una experiencia que posicione la marca en su “Top of Mind”, se hace un abstracción de distintos elementos que componen el zapato tradicional, y se adaptan al montaje de forma que tengan una finalidad para los per-ros. Se abstrae el logo de la “N” de New Balance , y se adapta al recorrido utilizan-do llantas, que con distintas inclinaciones y alturas logran tomar la forma de la “N”, en donde al final se encuentra un plato de comida, que motiva al perro a finalizar el recorrido y a alimentarse. Se utiliza el color Verde fosforescente en la parte superior de la “N” formada por las llantas negras, con el objetivo de bordear el color opaco con un color vivo, y darle una mayor identidad al montaje. Se adapta la suela del zapato tradicional como la base del montaje entendiéndolo como un elemento que sostiene toda la estructura, y mostrándole al usuario que la marca quiere unir una ex-periencia de emociones positivas con la experiencia de usar zapatos NB. Finalmente se abstrae el material poroso del zapato y se adapta al montaje con pelotas de tenis cortadas a la mitad y pintadas de colores que contrasten como el naranja y el ama-rillo verdoso de las mismas pelotas, para generar el detalle que acostumbra la marca en sus diseños, con la función de que el perro encuentre otra área de diversión dentro de la sección, en donde pueda fortalecer sus dientes. Este recorrido conserva la idea de estimular sentidos como el olfato, de manera que el recorrido tendrá olores para que el perro los siga, así mismo dentro de las pelotas de tenis habrá comida para que se incentiven a morder y a jugar en estas superficies.

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Se modifican los colores verde, naranja y morado con la finalidad de darle una identidad de marca más coherente al montaje. Es por esto que se reali-za una investigación con respecto a los colores más usados en el manual de New Balance Brand Identity guide (Adrian Posada, 2012), en el cual dice como se representa la identidad de marca de New balance, allí se men-ciona que los colores más usados por esta son el negro y el amarillo. Por lo anterior se decidió modificar los colores anteriores del montaje y utilizar un amarillo verdoso y negro para lograr una asociación directa con la marca y con el zapato NB.

Por otro lado se tomó en cuenta la retroalimentación, y se decidió imple-mentar un anfitrión New Balance que estuviese durante esta experiencia para perros. Su función consiste en darle tips de entrenamiento a los dueños de los perros, y lograr que los perros disfruten apropiadamente de la instalación. Este anfitrión llevara ropa new balance coherente con el mon-taje que se logre asociar directamente lo uno con lo otro, llevará galletas orgánicas “hechas en casa” con la forma del logo de NB para entregarle a los dueños que puedan practicar allí los trucos que les de este personaje.

Abajo:Sección del New Balance Brand Identity Guide.

Siguientes Páginas:Planos.

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NUEVA PROPUESTA

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Llantas X30

58 cm

36 c

m

36 cm21 cm

23 cm

3.66 m

2cm

Figura

60 cm 25 cm

50 cm150 cm

Página Opuesta:Montaje de la estructura en contexto real,el Parkway.

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CONCLUSIONESPROCESO DE INVESTIGACIÓN

Para lograr una completa comprensión de la marca New Balance en el contexto colombiano para aplicarlo en la propuesta estética fue necesario profundizar en varios elementos clave de la investigación los cuales serían de gran utilidad a la hora de pensar la composición del montaje final.

En primera instancia fue de gran importancia entender a New Balance como marca, qué valores pretende mostrar y como manifiesta su identi-dad la cual es percibida por sus usuarios. Ya que tener presentes estos elementos en el montaje sería un aspecto muy importante. De esta manera surgió la necesidad de resaltar los valores históricos de la marca y sus usuarios, los cuales fueron de gran utilidad pero en primera instancia no lograron ser traducidos al contexto actual y por ende fue retrasado el proceso de análisis y determinación de puntos relevantes.

Sólo cuando se logró comprender cómo se adapta la marca a sus usuari-os actuales se pudo continuar el proceso de investigación. En este punto se dió una mejor comprensión de la audiencia, la cual se clasificó en diferentes perfiles, seleccionando un grupo específico el cual se profun-dizó. Se estableció un perfil para este grupo de personas con puntos en común llamado “Intellectually genuine”, el cual solo se pudo entender con claridad cuando se pudo entrar en su respectiva realidad y contexto, observando y analizando cada una de sus acciones. Dado que esta fue una decisión tomada en últimas instancias,la tardía investigación con sus contratiempos retraso el encuentro de insights y por ende el desarrollo de la propuesta.

Al examinar al proceso se puede percibir como inicialmente se veía cada hallazgo de una manera superficial, lo que llevaba a trasladar cada idea

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PROCESO CREATIVO Y EL MONTAJESe logró la finalidad del recorrido para los perros, ya que incentivo al perro a usar los sentidos del tacto, gusto y olfato, además de utilizar to-das las distintas atracciones que estaban dentro de la sección del monta-je. La sección del montaje fue una unidad en donde el perro podía ésta sin necesidad de buscar usar sus sentidos en otros lugares, y al mismo tiempo logró que el usuario mantuviera su atención expuesta al montaje y al mismo tiempo experimentando la marca New Balance. Sin embargo la adaptación de los distintos elementos que componen el zapato tradicional NB al montaje se dificulta, al quedar demasiado abstractos para el enten-dimiento del usuario, la forma de la base y idea del contraste de texturas con pelotas de tenis no es de fácil asociación con el zapato, así mismo la forma de la N del logo de new balance no se reconoció a simple vista, ya que esta no logró formar la inclinación necesaria y además esta se encon-traba hecha de distintos colores, texturas y materiales, lo cual no permitió ver la N como una unidad. En conclusión,fue una aproximación correcta a la audiencia y su contexto, pero la cual puede ser usada como un pro-totipo el cual hizo evidente las mejoras que se podrían realizar. En este se pudo evidenciar que se perdieron elementos característicos de la marca, los cuales deben ser retomados para una efectividad de la propuesta en caso que New Balance quisiera implementarla.

tan sólo de una manera estética. Pero, cuando por fin se pudo extraer realmente la esencia de lo encontrado, esto fue de de gran utilidad para la elaboración de un concepto fuerte y coherente el cual sustentaría y haría más eficiente y adecuado el proceso creativo, propuestas y por último el montaje.

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