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Gruppo Storico Pompieri Galleria Storica Vigili del Fuoco Manuale di immagine coordinata © 2009 Tutti di diritti riservati

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studio di un immagine coordinata per un associazione di volontaristica

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Gruppo Storico PompieriGalleria Storica Vigili del Fuoco

Manuale di immagine coord i n a t a

© 2009 Tutti di diritti riservati

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I n t ro d u z i o n e

Chiavenna Summer School 2009

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Questa pubblicazione è frutto del lavoro svolto nell’estate 2009 durante la “chiavenna summerschool” organizzata a Chiavenna dall’Università degli Studi di Siena, Dipartimento di Scienzedella Comunicazione, Corso di Laurea Specialistica in Design di Ambienti per la Comunicazione(DAC) con la partecipazione di due docenti (alessandro dei e nicola raggi) e di 6 studenti delCorso di Laurea (chiara artini, antonio dell’ava, simona avolio, simona conti, daniele internicola,stefano paolessi) in collaborazione con il gruppo storico dei pompieri valchiavenna.L'idea di partenza non era un'idea progettuale ben definita, ma era incentrata sulla volontà didare il nostro contributo a questa iniziativa, nata e cresciuta grazie alla volontà di alcune personedi collaborare insieme per creare qualcosa che potesse donare agli altri parte della loro passionee arricchirli interiormente. Il lavoro è iniziato prima di partire per Chiavenna con una ricerca eun'investigazione dell'ambito progettuale di riferimento. Ciò ci ha permesso di entrare ecomprendere meglio il dominio che ci apprestavamo ad affrontare.Una volta arrivati lì è stato fondamentale il primo impatto con la Galleria Storica dei Vigili delFuoco, che ci ha permesso subito di respirare l'atmosfera nella quale essa è stata concepita,voluta e realizzata. Dopo di che altro passo essenziale è stato la conoscenza di alcuni deiprincipali componenti del Gruppo Storico Civici Pompieri Valchiavenna con cui abbiamo avutosubito un confronto sulle aspettative e gli obiettivi che ciascuno di noi aveva in merito al lavoroche ci si apprestava a svolgere.I nostri obiettivi a questo punto sono stati definiti: realizzazione di un'immagine coordinata chepresentasse la Galleria e il Gruppo Storico in una maniera univoca a tutte le persone, sia quelledel luogo che quelle residenti altrove. Risultato di questo primo obiettivo doveva essere quellodi dare maggior respiro nazionale e internazionale a questa iniziativa, non legandola solamenteal passato ma proiettandola verso il futuro; secondariamente nostro obiettivo è stato larealizzazione di un documentario che ripercorresse la nascita e lo sviluppo del Gruppo StoricoCivici Pompieri Valchiavenna, come associazione indipendente volontaristica. Il nostro lavoro si è diviso in due parti: una divergente, in cui abbiamo esplorato le possibilità ecercato ispirazione generando una gran quantità di idee innovative rispetto ai prodotti cheintendavamo realizzare; una fase convergente in cui si è cercato di razionalizzare, grazie ad uncostante confronto con il committente, le idee emerse. Solo nell'ultima parte ci siamo dedicatia realizzare concretamente le idee ben definite che sono state poi sottoposte ad un primo vaglioal termine della summer school, raggiungendo il grado di precisione e definizione richiesto solodopo tre mesi dalla fine della summer school.

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Brief #1

B a c k g ro u n d

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La “Galleria Storica Vigili del Fuoco” vuole raccontare l’evoluzione dell’attivitàantincendio in Italia, attraverso l’esposizione di attrezzature, automezzi di soccorso edocumentazione che spazia dalla seconda metà del XIX secolo al 1970, con particolareriguardo alla storia della Valchiavenna. L’idea di creare la Galleria Storica nasce nel2002, quando un gruppo di vigili del fuoco della Valchiavenna, insieme ad alcunisimpatizzanti, ha creato un’associazione chiamata “Gruppo Storico PompieriValchiavenna”. Gli scopi istituzionali del sodalizio prevedono il restauro e l’esposizionecimeli di soggetto pompieristico, e la divulgazione delle attività del Corpo NazionaleVigili del Fuoco. Nel 2006 il Comune di Chiavenna, sensibile agli scopi dell’associazione, ha messo adisposizione un gruppo di capannoni dismessi, che attraverso prestazioni lavorativevolontarie dei soci, è stato restaurato e adattato a sede museale. Hanno contribuito allarealizzazione del museo anche numerose ditte locali, attraverso donazione e la fornituragratuita di materiale edilizio. All’inizio di settembre 2008 i lavori si possono considerareconclusi al 90% e la Galleria Storica ha potuto essere aperta al pubblico. Il museo sarà completato da una sezione didattica a favore dei più giovani, ove,attraverso l’utilizzo di strumenti multimediali, potranno essere trattate tematiche sullasicurezza domestica e sulla storia dei pompieri italiani.

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Brief #2

I n c o n t ro con la committenza

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L’incipit del nostro brief di design è stato quello di compre n d e re la percezione del futurodella Galleria da parte di chi l’ha creata. Il Gruppo Storico dei Civici PompieriValchiavenna ci ha elencato con le seguenti frasi le sue aspettative relative al futuro dellaGalleria: la Galleria verrà gestita dal Gruppo Storico Civici Pompieri; avrà uno sguard orivolto verso l’educazione e si doterà di una sala multimediale per l’appre n d i m e n t o ;r a p p resenterà un luogo significativo e di riflessione per chi lo visiterà; costituirà un polod’attrazione turistico-culturale a livello nazionale; valorizzerà al meglio la pro p r i aimmagine e ciò che è esposto; aumenterà la documentazione locale dei vigili del fuoco.Il t a rg e t di riferimento è composto da bambini in età scolare di tutta la Lombardia e delCanton Grigione (asilo, elementari, medie, superiori), turisti in visita in Valchiavenna edEngadina (gruppi e famiglie), da appassionati di mezzi storici (vigili del fuoco in attività oin pensione) e da professionisti, tenendo presenti anche visitatori di lingua non italiana.La sintesi del pro g e t t o può essere racchiusa nella seguente frase (one sentenced e s i g n): “Cre a re un’identità ben riconoscibile dal punto di vista visivo per studiare ere a l i z z a re tutti i supporti (cartacei e multimediali) necessari alla promozione della GalleriaS t o r i c a ” .Il tono della comunicazione dovrà essere fresco, diretto e moderno come se sip romuovesse una galleria di arte contemporanea ma con un forte legame con ilterritorio, con le proprie radici.Le p a role chiave suggerite sono state: passato, pre s e r v a re, conservare, tramandare ,p ro g e t t a re, futuro e volontariamente.I punti essenziali da ricord a re sono: il c l a i m della galleria “Pre s e r v a re il passato perp ro g e t t a re il futuro”; l’automezzo 15 Te r, che è il mezzo più rappresentativo all’intern odella Galleria Storica; il logo del Gruppo Storico; il lavoro volontario per la re a l i z z a z i o n edi tutto.Un punto consigliato dopo l’incontro è stato quello di mantenere come base delrestyling, il logo già esistente in quanto possiede già una forte identità tra i componentidel Gruppo Storico. Colori suggeriti: rosso, come gli attuali mezzi dei vigili del fuoco;giallo pallido, come i vecchi documenti storici; verde, come il colore delle divise deipompieri e delle vecchie attre z z a t u re .

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Il LogoIl vecchio logo si presentava costituito da tre elementi: elmetto, asce incrociate elettering (relativo al gruppo storico), l’unione elmo-asce tipica nel panoramaiconografico dei vigili del fuoco. Avendo già un forte legame con l’identità del gruppo illavoro sul marchio si è concentrato su un restyling della silhouette dell’elmetto. Il logoè composto, infatti, dalla silhouette dell’elmetto storico dei vigili del fuoco (presente tral’altro in versione originale all’interno del museo) incastonato in una cornice dalla formasemicircolare. Il logotipo è di proprietà del Gruppo Storico Pompieri Valchiavenna, equalunque suo utilizzo non previsto in questo manuale deve essere sottoposto adautorizzazione del responsabile della comunicazione. Tutti gli elementi grafici e i coloriche compongono il logotipo devono essere sempre rispettati.

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Il logotipoIl logotipo prevede l’inserimento del lettering (Helvetica Neue Bold) all’interno dellacornice semicircolare per indicare il nome del Gruppo Storico Pompieri Valchiavenna.Se utilizzato al di fuori del logo, e quindi come elemento verbale, i nomi Gruppo StoricoPompieri Valchiavenna e Galleria Storia dei Vigili del Fuoco Chiavenna devono sempreessere scritti con le lettere maiuscole per ciascuna parola. Tutti gli elementi grafici e icolori che compongono il logotipo devono essere sempre rispettati.

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CromiaIl colore del logotipo, il rosso, è cosi composto nelle varie tiopologie di composizionecolore a seconda della necessità d’uso: cmyk (0, 100, 100, 10), rgb, pantone,esadecimale. Il logotipo risulta cosi composto dal rosso di sfondo con la silhouttedell’elmetto con profilo nero e riempimento in bianco.Tutti gli elementi grafici e i coloriche compongono il logotipo devono essere sempre rispettati.

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Il logotipo: bianco-nero positivo e negativoIn bianco e nero il logotipo è positivo o negativo. Può accadere di essere costretti arinunciare al rosso. Quando si ha a disposizione un solo colore, che non sia appunto ilrosso, è d’obbligo il grigio (K: 60%) di sfondo con la silhoutte dell’elmetto con profilonero e riempimento in bianco. Qualora non sia possibile riprodurre il logotipo a colori(per esempio su quotidiani, fax, ecc.) occorre utilizzare la versione in bianco e nero. E’ comunque sempre preferibile l’utilizzo della versione in bianco e nero.

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Il logotipo: area di rispettoIl logotipo deve sempre essere circondato da uno spazio di rispetto all’interno del qualenon debbono comparire testi o altri elementi. Esso identifica cioè la distanza minima trail logotipo e qualsiasi altro elemento grafico. L’estensione di tale area corrisponde alladimensione di 0,5 cm, ed è quindi proporzionale rispetto alla grandezza del logotipo.

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Riduzione minimaIl logotipo può essere ridotto o ingrandito, mantenendo sempre la proporzioneesistente tra tutti gli elementi (non è possibile eseguire stretch o allugamenti impropri).La dimensione minima, che consente una buona leggibilità, è di 20 mm (2 cm).Riduzioni minori, dovute a motivi tecnici (ad es. su oggettistica molto piccola e bannerinternet), vanno valutate e sottoposte ad autorizzazione.

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Carattere tipografico istituzionaleIl carattere di stampa istituzionale da usare ogni volta che una scritta viene associata allogotipo è l’Helvetica Neue che rimane anche come alfabeto istiuzionale di servizio intutte le sue declinazioni. Tutti gli stampati commerciali, la modulistica, le lettere e idocumenti devono essere realizzati nel carattere che è riprodotto quì sopra nei suoidiversi pesi: Regolare, per testi istituzionali, tecnici e commerciali; Grassetto, per titolidi annunci e di paragrafi.Il carattere di stampa pubblicitario da usare ogni volta che viene realizzato un prodottopubblicitario è invece l’Albertino. Pertanto tutti gli stampati pubblicitari devono essererealizzati nel carattere che è riprodotto qui sopra nei suoi diversi pesi.

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Helvetica Neue RegolareA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Helvetica Neue GrassettoA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Helvetica Neue LeggeroA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

A l b e r t i n oA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

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Lettering (allineamento centrato)Per la Galleria Storica dei Vigili del Fuoco è stato pensato un lettering composto con ilfont Helvetica Neue Leggero da utilizzare in modo indipendente o affiancandolo almarchio del Gruppo Storico in quanto promotore della Galleria. La scritta, conallineamento centrato, mantiene la spaziatura standard tra i caratteri del font con solouna riduzione della distanza tra le righe di 20pt. L’utilizzo è permesso solo nelletipologie contemplate negli esempi. Qualsiasi altro uso deve essere sottoposto adautorizzazione del responsabile della comunicazione.

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Galleria Storica Vigili del FuocoChiavenna

Galleria StoricaVigili del Fuoco

Chiavenna

Galleria StoricaVigili del Fuoco

Chiavenna

Galleria Storica Vigili del FuocoChiavenna

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Lettering (allinemanto a bandiera)Per la Galleria Storica dei Vigili del Fuoco è stato pensato un lettering composto dalfont Helvetica Neue Leggero da utilizzare in modo indipendente o affiancandolo almarchio del Gruppo Storico in quanto promotore della Galleria. La scritta, conallineamento a sinistra, mantiene la spaziatura standard tra i caratteri del font con solouna riduzione della distanza tra le righe di 20pt. L’utilizzo è permesso solo nelletipologie contemplate negli esempi. Qualsiasi altro uso deve essere sottoposto adautorizzazione del responsabile della comunicazione.

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Galleria StoricaVigili del FuocoChiavenna

Galleria Storica Vigili del FuocoChiavenna

Galleria Storica Vigili del FuocoChiavenna

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Carta IntestataLe indicazioni contenute in questo capitolo hanno l’obbiettivo di re n d e re lacomunicazione istituzionale del Gruppo Storico e della Galleria uniforme coerente einconfondibile. La carta da lettera intestata è in formato UNI A4 210 x 297 mm.Carattere utilizzato: Helvetica Neue Light C.po 8 pt, Interlinea 2 pt., Track 5%. Ragionesociale e indirizzo in nero Indirizzo internet e email quando si utilizza il logo di colorerosso vanno anch’esse in rosso.

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Galleria Storica Vigili del FuocoChiavenna

via Canonico Francesco Novi, 223022 Chiavenna (SO)www.storiapompieri.netemail: [email protected]. e Fax 02.123456789

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Biglietti da VisitaBiglietti da visita formato 85 x 55 mm in formato orizzontale e verticale. Caratteriutilizzati: Helvetica Neue Light, C.po 7 pt, Interlinea automatico, eventuale nominativoin Helvetica Neue Normale. Indirizzo internet ed email in rosso (C0 M100 Y100 K10) nelcaso di utilizzo del logotipo colorato.

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Galleria Storica Vigili del FuocoChiavenna

Galleria Storica Vigili del FuocoChiavenna

via Canonico Francesco Novi, 223022 Chiavenna (SO)www.storiapompieri.netemail: [email protected]. e Fax 02.123456789

via Canonico Francesco Novi, 223022 Chiavenna (SO)www.storiapompieri.net

email: [email protected]. e Fax 02.123456789

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Busta commerciale americanaQuesto modello di busta è previsto sia nella versione con che senza finestra. Bustaformato 230 x 110 mm. Caratteri utilizzati: Helvetica Neue Light, C.po 7 pt, Interlineaautomatico, nominativo indirizzo in Helvetica Neue Normale. Tale posizionamentodovrà essere osservato su tutte le tipologie di busta. Ad esempio anche nella busta informato UNI A4 210 x 297 mm. Indirizzo internet ed email in rosso (C0 M100 Y100 K10)nel caso di utilizzo del logotipo colorato.

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Galleria Storica Vigili del FuocoChiavenna

via Canonico Francesco Novi, 223022 Chiavenna (SO)www.storiapompieri.netemail: [email protected]. e Fax 02.123456789

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SegnaleticaLo studio della segnaletica prevede l’inserimento, nei cartellli di segnaletica stradale dicolore marrone che indicano i luoghi di interesse, del logo e del lettering. Quest’ultimodisposto su due righe e posizionato sulla destra del logo per poter essere facilmenteidentificabile anche da grandi distanze.

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Cartolina Istituzionale verticaleSono state proposte due varianti di cartolina (10x15 cm) istituzionale utilizzando alcuneimmagini di repertorio presenti all’interno della Galleria Storica. La Prima Cartolina èuna fotografia di bambini che giocano “a fare i pompieri”, dà un’idea maggiormentegiocosa di questa attività e si lega agli eventi ludico-motori che vengono organizzaticon i giovani. L’unico elemento grafico presente è il logo della Galleria Storicaaccostato ad una sfumatura di rosso legata all’immagine dei pompieri. Il font scelto perentrambe è l’Helvetica Neue. Un font senza grazie, semplice ed essenziale che dà untocco di modernità e attualità alle immagini storiche.

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Cartolina Istituzionale orizzontaleSono state proposte due varianti di cartolina (10x15 cm) istituzionale utilizzando alcuneimmagini di repertorio presenti all’interno della Galleria Storica. La Seconda Cartolina èun’illustrazione più tecnica che segue la linea più tradizionale legata all’attivitàpompieristica. Il font scelto per entrambe è l’Helvetica Neue. Un font senza grazie,semplice ed essenziale che dà un tocco di modernità e attualità alle immagini storiche.

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Cartolina PubblicitariaLa cartolina (10x15 cm) pubblicitaria è stata realizzata accostando fotografie dei mezzistorici a colori vivaci, con lo scopo di dare un tocco di modernità e freschezza allagalleria. Attraverso questo accostamento è stato possibile mettere in rilievo e dareunicità ad ogni mezzo storico, quasi a trattarli come delle opere di una galleria d’arte.La fotografia totale del mezzo in questo caso diventa un particolare poichè è astrattadal suo contesto. I colori scelti sono tre: verde, viola e rosa fucsia. Il verde comerappresentazione della linfa vitale del museo, delle sue radici storiche e del legame conil territorio. Il viola come rappresentazione della transizione tra la vita e l’immortalità cheè l’essenza della Galleria Storica. Il rosa fucsia come rappresentazione dell’amore,dell’affetto, dell’altruismo e della generosità che sono le fondamenta del volontariato. Ilfont in bianco (Gilgongo Mutombo, utilizzato solo in questa occasione) spicca nelcolore vivace, dà una descrizione essenziale del mezzo (indica solo la data) e mantienela linea di freschezza, modernità ed ironia utilizzata allo stesso modo attraverso i colori.

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Cartolina PubblicitariaLa cartolina (10x15 cm) pubblicitaria è stata realizzata accostando fotografie dei mezzistorici a colori vivaci, con lo scopo di dare un tocco di modernità e freschezza allagalleria. Attraverso questo accostamento è stato possibile mettere in rilievo e dareunicità ad ogni mezzo storico, quasi a trattarli come delle opere di una galleria d’arte.La fotografia totale del mezzo in questo caso diventa un particolare poichè è astrattadal suo contesto. I colori scelti sono tre: verde, viola e rosa fucsia. Il verde comerappresentazione della linfa vitale del museo, delle sue radici storiche e del legame conil territorio. Il viola come rappresentazione della transizione tra la vita e l’immortalità cheè l’essenza della Galleria Storica. Il rosa fucsia come rappresentazione dell’amore,dell’affetto, dell’altruismo e della generosità che sono le fondamenta del volontariato. Ilfont in bianco (Gilgongo Mutombo, utilizzato solo in questa occasione) spicca nelcolore vivace, dà una descrizione essenziale del mezzo (indica solo la data) e mantienela linea di freschezza, modernità ed ironia utilizzata allo stesso modo attraverso i colori.

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Cartolina PubblicitariaLa cartolina (10x15 cm) pubblicitaria è stata realizzata accostando fotografie dei mezzistorici a colori vivaci, con lo scopo di dare un tocco di modernità e freschezza allagalleria. Attraverso questo accostamento è stato possibile mettere in rilievo e dareunicità ad ogni mezzo storico, quasi a trattarli come delle opere di una galleria d’arte.La fotografia totale del mezzo in questo caso diventa un particolare poichè è astrattadal suo contesto. I colori scelti sono tre: verde, viola e rosa fucsia. Il verde comerappresentazione della linfa vitale del museo, delle sue radici storiche e del legame conil territorio. Il viola come rappresentazione della transizione tra la vita e l’immortalità cheè l’essenza della Galleria Storica. Il rosa fucsia come rappresentazione dell’amore,dell’affetto, dell’altruismo e della generosità che sono le fondamenta del volontariato. Ilfont in bianco (Gilgongo Mutombo, utilizzato solo in questa occasione) spicca nelcolore vivace, dà una descrizione essenziale del mezzo (indica solo la data) e mantienela linea di freschezza, modernità ed ironia utilizzata allo stesso modo attraverso i colori.

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Cartolina PubblicitariaLa cartolina (10x15 cm) pubblicitaria è stata realizzata accostando fotografie dei mezzistorici a colori vivaci, con lo scopo di dare un tocco di modernità e freschezza allagalleria. Attraverso questo accostamento è stato possibile mettere in rilievo e dareunicità ad ogni mezzo storico, quasi a trattarli come delle opere di una galleria d’arte.La fotografia totale del mezzo in questo caso diventa un particolare poichè è astrattadal suo contesto. I colori scelti sono tre: verde, viola e rosa fucsia. Il verde comerappresentazione della linfa vitale del museo, delle sue radici storiche e del legame conil territorio. Il viola come rappresentazione della transizione tra la vita e l’immortalità cheè l’essenza della Galleria Storica. Il rosa fucsia come rappresentazione dell’amore,dell’affetto, dell’altruismo e della generosità che sono le fondamenta del volontariato. Ilfont in bianco (Gilgongo Mutombo, utilizzato solo in questa occasione) spicca nelcolore vivace, dà una descrizione essenziale del mezzo (indica solo la data) e mantienela linea di freschezza, modernità ed ironia utilizzata allo stesso modo attraverso i colori.

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Cartolina eventiLa cartolina (10x15 cm) per gli eventi prevede l’utilizzo della foto a colori del mezzo piùrappresentativo della Galleria Storica (15 ter) ritagliata su uno sfondo grigio per metterlain evidenza e l’uso di una grafica di forte impatto visivo con il colore rosa fucsia(#ED2891 C0 M95 Y0 K0) che richiama l’immagine coordinata studiata per le cartolinepubblicitarie. I font utilizzati sono ancora una volta l’Helvetica neue per la parteistituzionale e L’albertino per la parte pubblicitaria.

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Brochure Istituzionale e Pubblicitaria (fronte)La brochure (formato UNI A4 210 x 297 mm) è stata progettata al fine di portare aconoscenza di un pubblico il più eterogeneo possibile l’identità, le attività e la storiadella Galleria. La scelta degli elementi grafici e fotografici è linea con gli altri prodottiprogettati: la parte esterna della brochure richiama i dettagli fotografici presenti nellalocandina istituzionale/ pubblicitaria accostati al classico rosso legato alla tradizionedei pompieri e un grigio neutro e elegante che mette in risalto le immagini. Contenutilato esterno: nome galleria, motto , “dove siamo” e contatti.

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Brochure Istituzionale e Pubblicitaria (retro)La parte interna della locandina (in cui vengono esposti i contenuti informativi “chisiamo”, “la galleria”, “le attività”) richiama invece i tre colori di taglio decisamente piùmoderno, scelti per le cartoline pubblicitarie e il layout del sito: verde (#009F4B C90M10 Y100 K0), viola (#8E3B96 C50 M90 Y0 K0), rosa fucsia (#ED2891 C0 M95 Y0K0). Di nuovo i mezzi storici sono protagonisti in forma di silhoutte grafica nei trecolori sopracitati. Modernità e tradizione si conciliano così come in tutti gli altri prodottiche costituisco l’immagine coordinata della Galleria Storica.

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Locandina Eventi La locandina (35x50 cm) per gli eventi prevede l’utilizzo della foto a colori del mezzo piùrappresentativo della Galleria Storica (15 ter) ritagliata su uno sfondo grigio per metterlain evidenza e l’uso di una grafica di forte impatto visivo con il colore rosa fucsia(#ED2891 C0 M95 Y0 K0) che richiama l’immagine coordinata studiata per le cartolinepubblicitarie. I font utilizzati sono ancora una volta l’Helvetica neue per la parteistituzionale e L’albertino per la parte pubblicitaria.

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Locandina IstituzionaleLocandina (35x50 cm) illustrativa e di taglio fortemente grafico. Sfondo in grigio chiaro(K45): cromia neutra ed elegante per esaltare i ritagli fotografici dei mezzi storici. Testoin bianco a sfondare sul colore grigio e sul colore rosso (C0 M100 Y100 K10), coloreufficiale del corpo nazionale dei vigili del fuoco. Anche in questa versione di locandinaistituzionale è stato riportato il motto del Gruppo Storico. I mezzi storici sono statirappresentati in forma di ritagli di giornale attaccati con del nastro adesivo, quasi arappresentare una teca espositiva per farfalle. Ogni mezzo assume così il valore diemblema e elemento di una collezione di alto valore artistico-culturale.

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Locandina PubblicitariaLocandina (35x50 cm) di stampo fotografico con dettagli dei mezzi presenti all’internodella Galleria. La scelta delle colori è strettamente legata alle cromie dominanti in ogniimmagine . La rappresentazione dei mezzi storici del museo attraverso dettaglifotografici (e scelta colore annessa) piuttosto che tramite i tradizionali tagli totali offreun’immagine innovativa e attuale della Galleria. E’ stato inoltre inserito il motto delgruppo storico dei pompieri volontari di Chiavenna (“Custodire il passato per progettareil futuro”) come riferimento all’intera attività museale che si lega al passato mantenendouno sguardo fresco e al passo coi tempi.

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Locandina BambiniDue versioni analoghe di locandina (35x50 cm) per la promozione di eventi ludico-motori rivolta all’infanzia. Come nel caso della locandina illustrativa i ritagli fotograficidiventano elementi grafici che giocano con il linguaggio dei bambini (i ritagli dei libriper l’infanzia per esempio). Dominante di rosso, legata alla categoria dei vigili del fuoco.Scelta di immagine fotografica che ritrae bambini in contesti ordinari, ibridati inmaniera giocosa con gli strumenti dei pompieri. Le immagini hanno come target sia igenitori dei bambini che i bambini stessi, stimolando il classico sogno del “da grandevorrei fare il pompiere” attraverso l’uso dell’elemento cut-paper tipico dei libri perl’infanzia. Il font utilizzato per le informazioni (titolo, programma etc.) è l’Helvetica NeueUltra Light.

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Mappa (fronte)La mappa (30x42 cm) della galleria è stata progettata non solo al fine di orientare esupportare più agevolmente la visita all’interno della galleria stessa, ma anche al fine dipromuovere i contenuti esposti (mezzi, strumenti, documenti storici), invogliando avisitare il museo sia categorie di pubblico non esperto che esperto e/o appassionato dimezzi e strumenti pompieristici e più in generale meccanici. Piccole legende riportanoil nome tecnico di ogni mezzo e strumento esposto, e la rispettiva collocazioneall’interno dei locali della Galleria. Sempre il linea con gli altri prodotti che compongonol’immagine coordinata della galleria, la mappa è costituita da un foglio pieghevole aterzine, con sfondo grigio e elementi grafici nei tre colori verde, viola e fucsia (sceltianche per il sito e le cartoline pubblicitarie) e in generale colori accesi e vivaci chespiccano freschi, moderni e luminosi sullo sfondo neutro.

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Mappa (retro)La mappa (30x42 cm) della galleria è stata progettata non solo al fine di orientare esupportare più agevolmente la visita all’interno della galleria stessa, ma anche al fine dipromuovere i contenuti esposti (mezzi, strumenti, documenti storici), invogliando avisitare il museo sia categorie di pubblico non esperto che esperto e/o appassionato dimezzi e strumenti pompieristici e più in generale meccanici. Piccole legende riportanoil nome tecnico di ogni mezzo e strumento esposto, e la rispettiva collocazioneall’interno dei locali della Galleria. Sempre il linea con gli altri prodotti che compongonol’immagine coordinata della galleria, la mappa è costituita da un foglio pieghevole aterzine, con sfondo grigio e elementi grafici nei tre colori verde, viola e fucsia (sceltianche per il sito e le cartoline pubblicitarie) e in generale colori accesi e vivaci chespiccano freschi, moderni e luminosi sullo sfondo neutro.

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Manifesto Cut paperIl manifesto cut paper (30x42 cm) nasce dall’esigenza di lasciare un gadget ai bambinidopo una visita alla Galleria. Non il solito gadget ma uno particolare che permettesseai bambini un’attività manuale e giocosa sia nella fase di realizzazione chesuccessivamente con l’oggetto creato.

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Dvd-boxLa copertina del dvd-box prevede l’utilizzo di una foto dell’interno della galleria incopertina e di richiami alla grafica istituzionale sul retro con l’uso di inserti dicolore viola, verde, rosa fucsia. La label del dvd propone un taglio circolare sullafoto di copertina con un solo piccolo inserto di colore rosa fucsia sul fondo grigioche riporta solo il titolo del prodotto per cui viene utilizzato.

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MerchandisingIl lavoro ha contemplato anche alcuni esempi di personalizzazione di gadgetpubblicitari da utilizzare come veicolo dell’immagine coordinata.

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MerchandisingIl lavoro ha contemplato anche alcuni esempi di personalizzazione di gadgetpubblicitari da utilizzare come veicolo dell’immagine coordinata.

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MerchandisingIl lavoro ha contemplato anche alcuni esempi di personalizzazione di gadgetpubblicitari da utilizzare come veicolo dell’immagine coordinata.

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Sito Web (http://www.storiapompieri.net/)La struttura è stata studiata rispettando i dimensioni proporzionali dove il rapporto frai lati è 1:1,6180339887 ovvero la famosa sezione aurea, conosciuta sin dall’anticagrecia, riconoscibile in numerosi elementi architettonici e naturali (immagine sezioneaurea). In questo modo, ogni blocco mantiene le stesse proporzioni con gli altri,permettendo così un layout intuitivo ed equilibrato. La progettazione degli elementigrafici, ha rispettato lo stesso concept di sviluppo, quindi ha cercato di mantenere ilsito semplice alla navigazione e innovativo allo stesso tempo. Infatti questo tipo didesign si distacca profondamente da quello che è lo “standard” per i siti di questo tipo(il tipo di grafica sviluppato si avvicina di più a siti di musei di arte moderna). Per quantoriguarda la scelta dei colori è stata rispettata la tricromia scelta per lo sviluppodell’immagine coordinata.

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Sito Web (http://www.storiapompieri.net/)Per quanto riguarda l’architettura informativa sono state previste 3 macro aree dicontenuti che a loro volta contengono le varie pagine che compongono il sito. Le trearee sono facilmente identificabili e sono organizzate per titoli rappresentativi “Chi”,“Come”, “Cosa” ogni pagina mantiene la stessa struttura e visualizza il contenuto sottoi tre blocchi di menu. Inoltre è stata implementata un’area di slideshow immagini chemostra i particolari dei mezzi della galleria in modo da non svelare tutto il contenuto delmuseo, aumentando così la curiosità dell’utente. In fine è stata aggiunta un’area diaggregazione dedicata a i vari social network che permette un facile aggiornamento evisualizzazione dei contenuti e delle attività relative alla galleria. Tra i vari strumenti disocial network sono disponibili Twitter, Facebook, Flickr, Youtube, etc...

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Documentario “volontaria_mente”Il Documentario (durata: 27', lingua: ITA, formato: HDV) vuole raccontare il lavorovolontario, sfatando il mito che lo vede come un ripiego rispetto al lavoro professionaleretribuito. I protagonisti del documentario sono i volontari del “Gruppo Storico CiviciPompieri di Chiavenna” che raccontano la loro attività quotidiana. Il documentarioriflette sul caso studio della Galleria Storica, un museo dell’attività antincendio costruitocompletamente grazie al lavoro volontario, esempio concreto di come si può sviluppareil volontariato.

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R i n g r a z i a m e n t i

Lo scopo del lavoro è quello di guadagnarsi il tempo libero .( A r i s t o t e l e )

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Un buon lavoro è sempre frutto di una buona intesa tra chi lo realizza, chi locommissiona e l'ambiente che si viene a creare durante tutto il percorso, dall'ideazionealla sua realizzazione. Pertanto i ringraziamenti sono d'obbligo a tutte quelle personeche hanno reso possibile tutto questo.Un ringraziamento speciale va fatto al Comune di Chiavenna, a tutto il Corpo NazionaleVigili del Fuoco e a tutti i volontari del Gruppo Storico Vigili del Fuoco. In particolare quidi seguito sono riportati i nomi e ringraziamenti per ciascun specifico apporto: ClaudioPersenico (il motore di tutto il museo), Dino Ricucci (la linfa vitale nei giorni diideazione), Gianfranco Boffi (per il suo contributo durante la realizzazione dei contenutida inserire nel materiale prodotto), Elena Galmozzi, Michela Dell'Ava e Lucia Dell'Ava(per l'affetto e la disponibilità che hanno dimostrato all'intero gruppo di lavoro).

Un ultimo ringraziamento, ma non meno importante, è rivolto a noi, tutto il team dilavoro che ha lavorato costantemente a questo progetto arrivando ad un risultato piùche soddisfacente. In particolare ai due professori: Alessandro Dei (docente diProduzione Grafica e Web, che con la sua collega, Lisa Tavarnesi, ha seguito ladirezione creativa e la realizzazione di tutta l'immagine coordinata del Gruppo StoricoVigili del Fuoco) e Nicola Raggi (docente di produzione video, che ha seguito tutta larealizzazione del documentario Volontaria_mente); agli studenti dell' Università diSiena: Chiara Artini, Simona Avolio, Simona Conti, Antonio Dell'Ava, Daniele Internicolae Stefano Paolessi. Ringraziamo infine il professor Antonio Rizzo, presidente del corsodi laurea specialistica in Design di Ambienti per la Comunicazione dell'Università diSiena che ha supportato a livello accademico la nostra summer school.

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