MARCA DESTINO...1 OBJETIVO Desarrollar una marca regional para los países del Arrecife Mesoamericano que posicione a la región como un destino turístico multi-producto basado en

MARCA DESTINOM A N U A L D E I D E N T I D A D V I S U A L

Marca destino Caribe Maya 1

Símbolo y logotipo 2

Retícula de construcción y proporciones 4

Tamaño mínimo de reproduccíon 6

Colores Corporativos 7

Aplicación sobre fondo negro 8

Aplicación sobre fotografía 9

Aplicaciones cromáticas 10

1 Tinta 10

Blanco y negro 11

Tipografía 12

Tipografía secundaria 13

Usos incorrectos 14

Lineamientos gráficos para papelería 15

Hoja membretada 16

Sobre “Oficio 10” 17

Shell Vertical 18

Shell Horizontal 19

Interacción con Imágenes 20

Gorra 22

Uniformes 23

Cilindro para agua 24

Encabezados Redes Sociales 25

Catálogo 26

Posters 27

Banners 28

Manual de Buenas Prácticas 29

Artesanías 30

ÍNDICE

Actualizado marzo 2017

1

OBJETIVO

Desarrollar una marca regional para los países del Arrecife

Mesoamericano que posicione a la región como un destino turístico

multi-producto basado en atractivos naturales y diversidad cultural

promoviendo el desarrollo sostenible.

DESCRIPCIÓN

CARIBE MAYA es la región del Arrecife Mesoamericano que abarca el

estado de Quintana Roo en México, el litoral de Guatemala y la zona

costera e islas de Honduras y Belice. Esta región se caracteriza en

general por sus playas de arena blanca y mar turquesa, su exuberante

naturaleza (Caribe verde) y las montañas más altas del Caribe. Sobresale

su barrera arrecifal catalogada como la segunda más grande del mundo.

La región la habitan diferentes etnias incluyendo culturas vivas dentro

de las que sobresalen la cultura maya y la cultura garífuna. Es una región

de selva baja, manglares, humedales, ríos, cenotes y lagunas. Cuenta

con una importante diversidad de fauna como monos capuchinos,

araña, aulladores, tigrillos, lince, jaguar, entre otros. Aves como tucán

y guacamaya. Mamíferos acuáticos como manatí y reptiles como

cocodrilos, pitones y anacondas. Es una región de contrastes culturales

entre los que sobresalen la sabiduría y misticismo de los mayas y la

alegría y música de los garifunas.

MARCA DESTINO Caribe Maya

ÍNDICE MARCA DESTINO

Símbolo / Logotipo

Eslogan en Español

Retícula de Construcción y Proporciones

Área de Reserva

Colores Corporativos

Aplicación sobre Fondo Negro

Aplicaciones Cromáticas: 1 Tinta

Aplicaciones Cromáticas: Blanco y Negro

Tamaño mínimo de Reproducción

Tipografía

Usos Incorrectos

Tarjetas de Presentación

Hoja Membretada

Sobre Oficio 10

Shell Vertical

Shell Horizontal

Interacción con Imágenes

Gorra

Playera Tipo Polo

Cilindro para Agua

Cabeza Redes Sociales

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

14

15

16

17

18

20

21

22

23

OBJETIVO

Desarrollar una marca regional para los países del Arrecife Mesoamericano que posicione a la región como un destino turístico multi-producto basado en atractivos naturales y diversidad cultural promoviendo el desarrollo sostenible.

DESCRIPCIÓN

CARIBE MAYA es la región del Arrecife Mesoamericano que abarca el estado de Quintana Roo en México, el litoral de Guatemala y la zona costera e islas de Honduras y Belice. Esta región se caracteriza en general por sus playas de arena blanca y mar turquesa, su exuberante naturaleza (Caribe verde) y las montañas más altas del Caribe. Sobresale su barrera arrecifal catalogada como la segunda más grande del mundo. La región la habitan diferentes etnias incluyendo culturas vivas dentro de las que sobresalen la cultura maya y la cultura garífuna. Es una región de selva baja, manglares, humedales, ríos, cenotes y lagunas. Cuenta con una importante diversidad de fauna como monos capuchinos, araña, aulladores, tigrillos, lince, jaguar, entre otros. Aves como tucán y guacamaya. Mamíferos acuáticos como manatí y reptiles como cocodrilos, pitones y anacondas. Es una región de contrastes culturales entre los que sobresalen la sabiduría y misticismo de los mayas y la alegría y música de los garifunas.

MARCA DESTINO Caribe Maya

1

32

CARIBE MAYA • MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Variante con eslogan en español.

SÍMBOLO Y LOGOTIPO

La silueta de un ser humano surge sobre un

fondo integrado por cuatro elementos de la

naturaleza: Arriba un coral, a la derecha un ave

(tucán), abajo una hoja y a la izquierda un pez.

El logotipo se forma con las palabras en

español CARIBE MAYA y el eslogan en inglés:

Unplugged y en español: Desconectado.

Símbolo y logotipoLa silueta de un ser humano surge sobre un fondo integrado por cuatro elementos de la naturaleza: Arriba un coral, a la derecha un ave (tucán), abajo una hoja y a la izquierda un pez.El logotipo se forma con las palabras en español CARIBE MAYA y el eslogan en inglés: Unplugged y en español: Desconectado.

2

32


Variante con eslogan en español.

SÍMBOLO Y LOGOTIPO

La silueta de un ser humano surge sobre un

fondo integrado por cuatro elementos de la

naturaleza: Arriba un coral, a la derecha un ave

(tucán), abajo una hoja y a la izquierda un pez.

El logotipo se forma con las palabras en

español CARIBE MAYA y el eslogan en inglés:

Unplugged y en español: Desconectado.Variante con eslogan en español.

3

54


ÁREA DE RESERVA

Se ha establecido una zona de protección

en torno a la marca, deberá estar libre de

elementos que interfieran en su percepción y

lectura. Siempre que sea posible, es preferible

aumentar este espacio.

1.5 X

1.5 X

RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN

Y PROPORCIONES

La marca, se inscribe en una superficie

modular en donde el valor “X” establece

la unidad de medida. Así, garantizamos la

correcta proporción sobre cualquier soporte.

3.5 X

5 X

1.5 X

0.5 X

11x

X

X

Retícula de construccióny proporcionesLa marca, se inscribe en una superficie modular en donde el valor “X” establece la unidad de medida. Así, garantizamos la correcta proporción sobre cualquier soporte.

4

54


ÁREA DE RESERVA

Se ha establecido una zona de protección

en torno a la marca, deberá estar libre de

elementos que interfieran en su percepción y

lectura. Siempre que sea posible, es preferible

aumentar este espacio.

1.5 X

1.5 X

RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN

Y PROPORCIONES

La marca, se inscribe en una superficie

modular en donde el valor “X” establece

la unidad de medida. Así, garantizamos la

correcta proporción sobre cualquier soporte.

3.5 X

5 X

1.5 X

0.5 X

11x

X

X

5

1110


2.2 cm

3 cmNO ALTERAR LA PROPORCIÓN DE LOS ELEMENTOS NO USAR COLORES DIFERENTES A LOS INDICADOS

NO MODIFICAR LA TIPOGRAFÍA NO CAMBIAR LA DISTRIBUCIÓN DE LOS ELEMENTOS

NO DEFORMAR NO ELIMINAR ELEMENTOS

TIPOGRAFÍA

La familia tipográfica de la marca, tanto en

el logotipo como en el eslogan, es Bauhaus

Medium. En el logotipo está edtada la unión

entre ambas palabras.

ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

USOS INCORRECTOS

Se recomienda tener especial cuidado para

evitar usos no autorizados que afecten o

modifiquen la percepción de la marca.

TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCÍON

Se ha establecido un tamaño mínimo de

reproducción. En sistemas de reproducción

con valores medios o bajos, (serigrafía, relieve,

grabado...), se recomienda aumentar el

tamaño, atendiendo a criterios de legibilidad.

Tamaño mínimo de reproduccíonSe ha establecido un tamaño mínimo de reproducción. Se recomienda aumentar el tamaño, atendiendo a criterios de legibilidad.

Si el formato es pequeño y horizontal, se podrá utilizar el logotipo sin el símbolo.

6

Colores CorporativosA continuación se enlistan los colores de la marca en CMYK, RGB y Pantone Solid Coated.

PANTONE 158 CCMYK 0.62.100.0 RGB 245.126.32

PANTONE 360 C CMYK 55.0.95.0 RGB 127.195.73

PANTONE 485 CCMYK 0.100.100.0RGB 237.28.36

PANTONE 355 C CMYK 85.10.100.10RGB 0.148.68

PANTONE 116 CCMYK 0.20.100.0RGB 255.203.5

PANTONE PROCESS BLUECMYK 85.40.0.0 RGB 0.130.198

PANTONE BLACK 6 C CMYK 0.0.0.100RGB 0.0.0

PANTONE 319 C CMYK 65.0.22.0 RGB 64.194.204

7

76


COLORES CORPORATIVOS

A continuación se enlistan los colores de la

marca en CMYK, RGB y Pantone Solid Coated.

APLICACIÓN SOBRE FONDO NEGRO

EL LOGOTIPO ORIGINAL A COLOR DEBERÁ

UTILIZARSE EXCLUSIVAMENTE SOBRE

FONDO BLANCO. En el caso extraordinario

de requerirse con fondo negro, se utilizará el

mismo sobre un recuadro blanco:

CMYK 0.100.100.0

RGB 237.28.36

PANTONE 485 C

CMYK 0.0.0.100

RGB 0.0.0

PANT. BLACK 6 C

CMYK 85.10.100.10

RGB 0.148.68

PANTONE 355 C

CMYK 65.0.22.0

RGB 64.194.204

PANTONE 319 C

CMYK 0.62.100.0

RGB 245.126.32

PANTONE 158 C

CMYK 0.20.100.0

RGB 255.203.5

PANTONE 116 C

CMYK 55.0.95.0

RGB 127.195.73

PANTONE 360 C

CMYK 85.40.0.0

RGB 0.130.198

P. PROCESS BLUE

Aplicación sobre fondo negroEl logotipo original a color deberá utilizarse exclusivamente sobre fondo blanco. En el caso extraordinario de requerirse con fondo negro, se utilizará el mismo sobre un recuadro blanco

8

Aplicación sobre fotografíaEl Imagotipo puede ser utilizado sobre fotografías, con la condición de que todos los elementos del mismo no pierdan visibilidad.

El logotipo puede variar en blanco o negro según la fotografía.

9

98


BLANCO Y NEGRO

Estas versiones se utilizarán en aquellos casos

en los que exista el limitante de color a blanco

y negro.

APLICACIONES CROMÁTICAS

1 TINTA


en los que no pueda emplearse la versión

completa en color.

FONDOS OSCUROS FONDOS OSCUROSFONDOS CLAROS FONDOS CLAROS

Aplicaciones cromáticas1 TintaEstas versiones se utilizarán en aquellos casos en los que no pueda emplearse la versión completa en color.

Fondos oscuros Fondos claros

10

98


BLANCO Y NEGRO


en los que exista el limitante de color a blanco

y negro.

APLICACIONES CROMÁTICAS

1 TINTA


en los que no pueda emplearse la versión

completa en color.

FONDOS OSCUROS FONDOS OSCUROSFONDOS CLAROS FONDOS CLAROSFondos oscuros Fondos claros

Blanco y negroEstas versiones se utilizarán en aquellos casos en los que exista el limitante de color a blanco y negro.

11

TipografíaLa familia tipográfica de la marca, tanto en el logotipo como en el eslogan, es Bauhaus Md BT.

En el logotipo está edtada la unión entre ambas palabras.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Bauhaus Md BT BOOK

Bauhaus Md BT BOLD


12




Tipografía secundariaSe puede utilizar la tipografía Gotham para textos más largos.

Gotham bold

Gotham medium

Gotham light

13

Usos incorrectosSe recomienda tener especial cuidado para evitar usos no autorizados que afecten o modifiquen la percepción de la marca.

1110


2.2 cm




TIPOGRAFÍA






1234567890

USOS INCORRECTOS










1110


2.2 cm




TIPOGRAFÍA






1234567890

USOS INCORRECTOS










1110


2.2 cm




TIPOGRAFÍA






1234567890

USOS INCORRECTOS










1110


2.2 cm




TIPOGRAFÍA






1234567890

USOS INCORRECTOS










14

1312


Nombre ApellidoOCUPACIÓN

[email protected]. (00) 000 0000Datos dirección, calle, númerowww.nombrewebsite.com







LINEAMIENTOS

A continuación se presentan propuestas de

lineamientos gráficos para papelería, material

promocional y de comunicación.


MEDIDA FINAL: 9 X 5 cm

PAPEL: 250 a 300 grs

Nota

En todas las aplicaciones, el color e ícono

relativo puede seleccionarse entre cuatro

opciones: naranja: ícono coral, rojo: ícono

ave, verde: ícono hoja, azul: ícono pez.

1312










LINEAMIENTOS

A continuación se presentan propuestas de

lineamientos gráficos para papelería, material

promocional y de comunicación.


MEDIDA FINAL: 9 X 5 cm


Nota

En todas las aplicaciones, el color e ícono

relativo puede seleccionarse entre cuatro

opciones: naranja: ícono coral, rojo: ícono

ave, verde: ícono hoja, azul: ícono pez.

Lineamientos gráficos para papeleríaEn todas las aplicaciones, el color e ícono relativo puede seleccionarse entre cuatro opciones: naranja: ícono coral, rojo: ícono ave, verde: ícono hoja, azul: ícono pez.

15

1514


ESCALA: 50%

ESCALA: 50%

Fecha día, mes, año

At velent, ut lit fugiae volore sinis modis,

Oles none postem volor mod ea ius doloreicia et et, comnis asimagn imperibusam quis ut

faccusc ipsandus, con corero te voloriberum nonsequ aeptatur rest, simus. Aris et ipis

nimolorporis esectet es que ventiis est, que volo beratia volorior andanda ndella quid que

invenia ntotat. Udisqua tiusapi eniminv entorporumet ut aut eum ex et init, simolent ant

velicid molenihit enihitatum dellupta nos sit volligenet lam velis abo. Nam andaerovide

eturiam volecuptus velicias aut hitis sita cor aut eosam, nonem et harchic tatemolor sit,

optat ut aliquo esci aliaspera sitiorest ut facerciisita dipsandae de voles.

Apiendia aspiendae qui aut et harum aceribe atemquam, consed et parcimp orionsequi

occatur reprem nestiss imagnit assequi volut inctiae ent. Sedit, cus sitio volorere sed

estrum que et ium quam volorendaest iusanda pedis as sequo quidita que ped molupti

dolecatus sa pratus quam rererchil eaquasin es pligenis qui namenis sunt earuptati con

corum il int aut alibus, cores magnihiciet hariam que earum sum que non corehen

ihilluptati apiet quas aborepratem que aliquident. Sae volorit o�c tem et aligenis apitas

esent eicto etur aut la cum fugia doluptur

Dusdae. Ga. Ehendis et alisinciis mos rem hilique cuptatur, occabor atus ad quamusdanto

berro ilibus sanduciis et ut dolut a serum fuga. Nam, id expelenima voluptaest et peri di

autem et quiatia ium voluptat.

Nombre Apellido1 Apellido2

Nombre de cargo

Calle Nombre No. 00. Colonia Nombre, Ciudad, País Nombre. Tel. (00) 0000 0000 • www.nombredominio.com

Hoja Membretada

MEDIDA FINAL: 21.5 X 28 cm (Tamaño carta)

PAPEL: 90 a 120 grs

Sobre “Oficio 10”

MEDIDA FINAL: 10.5 X 24 cm

PAPEL: 90 a 120 grs

Hoja membretada

16

1514


ESCALA: 50%

ESCALA: 50%

Fecha día, mes, año

At velent, ut lit fugiae volore sinis modis,

Oles none postem volor mod ea ius doloreicia et et, comnis asimagn imperibusam quis ut







Apiendia aspiendae qui aut et harum aceribe atemquam, consed et parcimp orionsequi






esent eicto etur aut la cum fugia doluptur

Dusdae. Ga. Ehendis et alisinciis mos rem hilique cuptatur, occabor atus ad quamusdanto

berro ilibus sanduciis et ut dolut a serum fuga. Nam, id expelenima voluptaest et peri di

autem et quiatia ium voluptat.

Nombre Apellido1 Apellido2

Nombre de cargo


Hoja Membretada


PAPEL: 90 a 120 grs


MEDIDA FINAL: 10.5 X 24 cm

PAPEL: 90 a 120 grs


17

Shell Vertical

1716


4 cm

4 cm

ESCALA: 50% ESCALA: 50%

Shell Vertical



Shell Horizontal

MEDIDA FINAL: 28 X 21.5 cm

(Tamaño carta horizontal)


Tema Número 1Oles none postem volor mod ea ius doloreicia et et, comnis asimagn imperibusam quis ut







Tema Número 2Apiendia aspiendae qui aut et harum aceribe atemquam, consed et parcimp orionsequi






esent eicto etur aut la cum fugia doluptur.








Título o Tipo de Contenido
















Tema Número 3Apiendia aspiendae qui aut et

harum aceribe atemquam, consed et

parcimp orionsequi occatur reprem

nestiss imagnit assequi volut inctiae

ent. Sedit, cus sitio volorere sed

estrum que et ium quam

volorendaest iusanda pedis as sequo

quidita que ped molupti dolecatus

sa pratus quam rererchil eaquasin es

pligenis qui namenis sunt earuptati

con corum il int aut alibus, cores

magnihiciet hariam que earum sum

que non corehen ihilluptati apiet

quas aborepratem que aliquident.

Sae volorit o�c tem et aligenis

apitas esent eicto etur aut la cum

fugia doluptur.



18

1716


4 cm

4 cm

ESCALA: 50% ESCALA: 50%

Shell Vertical



Shell Horizontal

MEDIDA FINAL: 28 X 21.5 cm

(Tamaño carta horizontal)







































Tema Número 3Apiendia aspiendae qui aut et

harum aceribe atemquam, consed et

parcimp orionsequi occatur reprem

nestiss imagnit assequi volut inctiae

ent. Sedit, cus sitio volorere sed

estrum que et ium quam

volorendaest iusanda pedis as sequo

quidita que ped molupti dolecatus

sa pratus quam rererchil eaquasin es

pligenis qui namenis sunt earuptati

con corum il int aut alibus, cores

magnihiciet hariam que earum sum

que non corehen ihilluptati apiet

quas aborepratem que aliquident.

Sae volorit o�c tem et aligenis

apitas esent eicto etur aut la cum

fugia doluptur.



Shell Horizontal

19

Interacción con ImágenesPropuestas de interacción con imágenes, basadas en el uso de plastas de color con iconografía del símbolo, conservando la marca con sus colores originales sobre fondo blanco. La ubicación y orientación de la franja puede variar.

20

Estas propuestas pueden servir de base para presentaciones en Power Point, comunicados de prensa, portadas de CDs y DVDs, vallas, pósters, trifoliares, bifoliares, unifoliares, postales, carteleras, etc.

Las fotografías utilizadas en este manual son exclusivamente para ejemplificar los diseños.

NO DEBERÁN SER UTILIZADAS.

21

2120


Gorra

MATERIAL: Textil, Bordado

Playera Tipo Polo

MATERIAL: Textil, Bordado

GorraMATERIAL: Textil, Bordado

22

UniformesMATERIAL: Textil, Bordado

23

2322


EJEMPLO CABEZA TWITTER

EJEMPLO CABEZA FACEBOOK

Cilindro para agua

MATERIAL: Alumnio

Impresión en serigrafía


En el recuadro va el símbolo de Caribe Maya y

la imagen varía según la temporada o atractivo

a destacar.

Cilindro para aguaMaterial: AlumnioImpresión en serigrafía

24

2322


EJEMPLO CABEZA TWITTER

EJEMPLO CABEZA FACEBOOK

Cilindro para agua

MATERIAL: Alumnio

Impresión en serigrafía


En el recuadro va el símbolo de Caribe Maya y

la imagen varía según la temporada o atractivo

a destacar.

Encabezados Redes SocialesEn el recuadro va el símbolo de Caribe Maya y la imagen varía según la temporada o atractivo a destacar.

25

CatálogoExperiencias turísticas sostenibles en áreas protegidas con gestion comunitaria.

9”

6”

26

PostersPieza publicitaria para dar a conocer a la marca Caribe Maya.

24”

18”

27

Banners

Pieza publicitaria para dar a conocer los emprendimientos de Guatemala y Honduras.

180 cm

80 cm

28

Manual de Buenas PrácticasManual de buenas prácticas de turismo sostenible en áreas protegidas y con gestión comunitaria en el “Caribe Maya”.

5.5”

8.5”

29

ArtesaníasLas artesanías que se realicen deben ser de productos locales ya que lo que promovemos es la región del Caribe Maya.

Los materiales a utilizar deben ser sostenibles, es decir, que no deben agotar

Porta vasos

Imanes

Paletas de cocina

Bolsas y tarjetas

los recursos o causar daño al medio ambiente.

Podrán tenerse tarjetas o bolsas que hagan saber al turista que estos productos cumplen con estas características.

30

Tabla decorativa

LlaverosVela

Cada artesanía debe llevar el nombre de la marca Caribe Maya, la tipografía a utilizar será la de logotipo.

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Documents

MARCA DESTINO...1 OBJETIVO Desarrollar una marca regional para los países del Arrecife Mesoamericano que posicione a la región como un destino turístico multi-producto basado en