Marca u organización escogida:Elche C.F.

Cristian Álvarez PicazoTomas Cuerva Rodríguez

Guillermo de la Cueva Ruiz

2.1. Descripción de la empresa/institución

• Fundado en 1923, constituido como SAD• Actualmente en Primera División• Martínez Valero, estadio con aforo para

36.000 personas• Máximo logro deportivo, 1969, final Copa del

Rey frente Athletic Club de Bilbao

Estadio Manuel Martínez Valero

2.2. Características diferenciales de la misma

• Atractivo principal es la categoría en la que reside

• Grandes instalaciones• Ciudad muy identificada con el equipo• Área grande de influencia• Crecimiento del club: fútbol base, balonmano,

fútbol sala

2.3. Aspectos relacionados con su imagen corporativa

Acciones público interno:• Cohesionando áreas con el manual de identidad

corporativa• Estructuralización de los departamentosAcciones público externo:• “Franji” fiel• Tour de la ilusión• Acciones de fidelización de comercios y

aficionados

“Franji” fiel

Tour de la ilusión

2.4. Referencia en medios y redes sociales a la empresa/institución

Medios escritos:• Diarios digitales locales: Diario Franjiverde, Elche

Directo, Franjiverdes,…• Diarios provinciales: Información• Diarios nacionales: Marca, AS• Revista Elche C.F.Medios audiovisuales:• “A Todo Gol”, Tele Elx, Paco GómezRedes sociales:• Facebook, Twitter, Instagram.

Diarios digitales locales y revista oficial del Elche C.F.

Otras organizaciones de referencia en el ámbito escogido

3.1. Descripción de las organizaciones de referencia

Villarreal C.F.:• Población pequeña• Gran presupuesto: 50 mill. Euros, gracias a los

dueños del club, los hermanos Roig (Mercadona)

R.C.D. Espanyol, R.C. Celta de Vigo:• Población grande• Presupuesto limitado

3.2. Casos de éxito y buenas prácticasR.C.D. Espanyol:• Ayuda con regalos a niños enfermos del Hospital Val

d’Hebrón: http://www.diariosur.es/agencias/20130103/deportes/futbol/espanyol-vuelca-ninos-hospitales-barcelona_201301031627.html

Villarreal C.F.:• Rebaja 30% abono, y abono gratuito a parados:

http://villarrealcf.lasprovincias.es/noticias/2013-06-13/villarreal-abonos-primera-division-201306131428.html

R.C. Celta de Vigo:• Grada de Fondo disponible para voluntarios, niños de colegios

públicos y colectivos culturales:http://deportes.terra.es/celta-de-vigo/el-celta-se-vuelca-con-colectivos-sociales-y-desfavorecidos,0e01be3ab4270410VgnVCM3000009acceb0aRCRD.html

3.3. Como no se hace

Hércules C.F.:• Equipo de historia en 2ª• Caso Brugal: Amaño y compra de partidos, y

escuchas telefónicas por parte del propietario, Enrique Ortiz, desde 2007.

En consecuencia a estas prácticas:• Mala situación deportiva del club, al borde del

descenso a 2ª B, deudas y problemas directivos.

Liga Adelante 2012/13; Jornada 42, Racing – Hércules, en sospecha por el supuesto amaño del partido