Marken und Branding

Marken und Branding

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2011

Corporate Identity ¶ Schema ¶

Beat Schneider: Design – eine Einführung. Basel, 2005

In der Corporate Identity hat Design begonnen sichals komplexen Vorgang dervisuellen Kommunikationzu verstehen, das gestalten von Prozessen.META (ERIK SPIEKERMANN 1989–2003)

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2011

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rate

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ntit

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Image

Corporate Identity

Unternehmens-erscheinungsbild

Unternehmens-verhalten

Unternehmens-kommunikation

Corporate Identity ¶ Schema ¶

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2011

Corporate Identity ¶ Schema ¶Q

uelle

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man

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keti

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unik

atio

n

Wirtschaftlicher und organisatorischer Nutzen · verbesserte Akzeptanz am Markt durch Gleichklang der

Aktivitäten· Einarbeitungszeit von Mitarbeitern auf Kommunika-

tionsgebiet werden verbessert · Weniger, dafür langfristig einsetzbares, Infomaterial.

Erlaubt bessere Konditionen beim Verkauf.· Informationsbausteine und Gestaltungselemente

reduzieren Entwurfs- und Produktionsaufwand

Corporate Identity als Integrationselement der Marketing-kommunikation bietet eine Konzentration der geistigen und finanziellen Mittel eines Unternehmens

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2011

Corporate Identity ¶ Branding ¶

Wally Olins: The brand handbook London, 2008 Corporate brand replaces

Corporate identity.

«The word brand can embrace both the corporation as a whole and its products and services.» MYRIAD PRO (CAROL TWOMBLY, ROBERT SLIMBACH 1992)

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2011

Corporate Identity ¶ Branding ¶

Alina Wheeler: Designing brand identity. Hoboken, 2009 «Brand Identity implies an

asset. Corporate identity sounds too much like an expense.»

Design plays an essential role in creating and building brands. Design differentiates and embodies the intangibles – emotion, context and essence – that matter most to consumersMEMPHIS (RUDOLF WOLF 1929–33)

Moira Cullen: Senior. Hoboken, 2009

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2011

Brand postioning ¶ Schema ¶

Positioning

Internalwhat you can control

Externalwhat you can not control

Brandessence

Brand story

Vision

Mission and values

Personality, voice, style

Product, processes, culture

Costumer

Competition

Marketplace

External forces and trends

{ }

Que

lle: A

lina

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rand

Ide

ntit

y

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2011

Corporate Design ¶ Schema ¶

Hans P. Brandt; Jancees van Westering: ›Form fabricates function‹. in: Total Identity. Amsterdam, 2003

»Wiederholung ist die Vorraussetzung für die Wirkung von Corporate Design.«MEMPHIS (RUDOLF WOLF 1929–33)

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2011

Markenzeichen ¶ Beispiele ¶

Peter Behrens: Allgemeine Elektrizitätsgesellschaft, 1907–1914

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2011

Corporate Identity ¶ Brandranking ¶

+ 2%70,452 $m

# 2009 Rank 1

COCA-COLA

+ 7%64,727 $m

$ 2009 Rank 2

IBM

+ 7%60,895 $m

& 2009 Rank 3

MICROSOFT

+ 36%43,557 $m

' 2009 Rank 7

GOOGLE

- 10%42,808 $m

* 2009 Rank 4

GE

+ 4%33,578 $m

) 2009 Rank 6

MCDONALD’S

- 16%26,192 $m

## 2009 Rank 8

TOYOTA

+ 9%14,881 $m

$$ 2009 Rank 24

ORACLE

- 24%3,281 $m

%! 2009 Rank 73

HARLEY-DAVIDSON

+ 4%32,015 $m

( 2009 Rank 9

INTEL

- 15%29,495 $m

! 2009 Rank 5

NOKIA

+ 1%28,731 $m

% 2009 Rank 10

DISNEY

+ 6%25,179 $m

#$ 2009 Rank 12

MERCEDES-BENZ

+ 5%23,219 $m

#' 2009 Rank 14

CISCO

+ 5%16,136 $m

$# 2009 Rank 21

H&M

- 4%12,753 $m

$( 2009 Rank 25

NESCAFÉ

+ 4%21,860 $m

#) 2009 Rank 16

LOUIS VUITTON

- 7%13,944 $m

$' 2009 Rank 22

AMERICAN EXPRESS

+ 23%9,665 $m

&) 2009 Rank 43

AMAZON.COM

+ 5%19,961 $m

#! 2009 Rank 17

MARLBORO

+ 2%11,826 $m

&# 2009 Rank 31

UPS

+ 7%8,696 $m

'$ 2009 Rank 42

PHILIPS

+ 4%13,706 $m

$* 2009 Rank 26

NIKE

+ 3%14,061 $m

$& 2009 Rank 23

PEPSI

- 5%11,356 $m

&' 2009 Rank 29

SONY

+ 2%8,346 $m

'' 2009 Rank 41

GUCCI

+ 6%6,892 $m

*& 2009 Rank 55

VOLKSWAGEN

+ 3%7,981 $m

'* 2009 Rank 44

L’ORÉAL

+ 3%6,719 $m

** 2009 Rank 54

MTV

+ 5%12,756 $m

$) 2009 Rank 27

SAP

+ 6%11,041 $m

&* 2009 Rank 34

KELLOGG’S

+ 1%9,372 $m

&( 2009 Rank 38

GOLDMAN SACHS

+ 11%19,491 $m

#% 2009 Rank 19

SAMSUNG

+ 4%18,506 $m

$" 2009 Rank 18

HONDA

+ 37%21,143 $m

#( 2009 Rank 20

APPLE

+ 12%26,867 $m

#" 2009 Rank 11

HP

+ 10%11,485 $m

&& 2009 Rank 33

CANON

+ 15%8,453 $m

'& 2009 Rank 46

EBAY

+ 2%5,495 $m

)$ 2009 Rank 62

ADIDAS

+ 4%4,404 $m

($ 2009 Rank 74

PORSCHE

+ 3%5,072 $m

)' 2009 Rank 67

AVON

+ 3%4,351 $m

(& 2009 Rank 75

PANASONIC

+ 9%5,461 $m

)& 2009 Rank 65

AUDI

+ 15%3,626 $m

!! 2009 Rank 95

ADOBE

+ 2%3,339 $m

%( 2009 Rank 90

STARBUCKS

+ 26%3,998 $m

!$ 2009 Rank 94

VISA

+ 24%4,003 $m

!# 2009 Rank 92

SHELL

NEW3,586 $m

%"

3M

+ 1%3,562 $m

%# 2009 Rank 88

FERRARI

+ 0%3,110 $m

#"" 2009 Rank 98

BURBERRY

+ 5%3,241 $m

%% 2009 Rank 100

CAMPBELL’S

+ 32%6,762 $m

*' 2009 Rank 63

BLACKBERRY

+ 10%11,561 $m

&$ 2009 Rank 32

HSBC

+ 28%4,904 $m

)( 2009 Rank 81

ALLIANZ

- 13%3,812 $m

!) 2009 Rank 72

UBS

+ 1%3,961 $m

!' 2009 Rank 78

GAP

+ 8%4,155 $m

(* 2009 Rank 80

J & J

+ 2%3,973 $m

!& 2009 Rank 79

PIZZA HUT

NEW4,218 $m

('

BARCLAYS

NEW3,847 $m

!*

CORONA

NEW3,496 $m

%'

ZURICH

NEW3,516 $m

%&

HEINEKEN

NEW3,557 $m

%$

JOHNNIE WALKER

+ 3%4,127 $m

() 2009 Rank 76

TIFFANY & CO.

NEW4,846 $m

)!

SANTANDER

+ 2%4,052 $m

(( 2009 Rank 77

CARTIER

+ 4%4,782 $m

)% 2009 Rank 70

HERMÈS

+ 5%3,734 $m

!( 2009 Rank 86

NIVEA

+ 5%3,403 $m

%) 2009 Rank 91

LANCÔME

+ 4%3,443 $m

%* 2009 Rank 89

ARMANI

NEW4,036 $m

(!

JACK DANIEL’S

- 13%8,887 $m

'" 2009 Rank 36

CITI

- 14%8,880 $m

'# 2009 Rank 35

DELL

+ 4%12,487 $m

$! 2009 Rank 28

IKEA

+ 3%6,694 $m

*) 2009 Rank 53

AXA

+ 9%5,033 $m

)* 2009 Rank 69

HYUNDAI

+ 4%6,548 $m

*( 2009 Rank 58

NESTLÉ

- 3%4,958 $m

)) 2009 Rank 64

YAHOO!

+ 7%6,363 $m

*! 2009 Rank 60

DANONE

- 5%6,109 $m

*% 2009 Rank 56

XEROX

- 2%8,990 $m

&! 2009 Rank 39

NINTENDO

+ 29%12,314 $m

$% 2009 Rank 37

J.P. MORGAN

+ 10%7,468 $m

'! 2009 Rank 50

ZARA

+ 6%8,976 $m

&% 2009 Rank 40

THOMSON REUTERS

+ 4%12,252 $m

&" 2009 Rank 30

BUDWEISER

+ 0%7,315 $m

'% 2009 Rank 47

SIEMENS

+ 3%7,195 $m

*" 2009 Rank 49

FORD

+ 6%6,919 $m

*# 2009 Rank 52

COLGATE

+ 2%5,844 $m

)" 2009 Rank 61

KFC

NEW5,777 $m

)#

SPRITE

+ 3%4,536 $m

(# 2009 Rank 71

KLEENEX

- 2%3,624 $m

!% 2009 Rank 84

SMIRNOFF

NEW4,010 $m

!"

CREDIT SUISSE

+ 7%4,021 $m

(% 2009 Rank 82

MOËT & CHANDON

- 6%4,704 $m

(" 2009 Rank 66

CATERPILLAR

+ 8%6,911 $m

*$ 2009 Rank 57

MORGAN STANLEY

BEST GLOBAL BRANDS 2010The Definitive Ranking of the World‘s Most Valuable Brands

+ 2%23,298 $m

#& 2009 Rank 13

GILLETTE

+ 3%22,322 $m

#* 2009 Rank 15

BMW

- 3%7,481 $m

'( 2009 Rank 45

ACCENTURE

+ 4%7,534 $m

') 2009 Rank 48

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2011

Begriffsklärung ¶Markenzeichen ¶

· kennzeichnen Firmen, Produkte oder Dienstleistungen

· sollen deren Werte und Leistungen sprach-lich und visuell ›verkörpern‹

· sind über das Markenrecht schützbar, um im Wettbewerb um Kunden unterscheidbar zu bleiben

· wollen ›Zeichen des Vertrauens‹ sein · bleiben deshalb gerne dauerhaft

konstant und verändern sich grafisch nur selten und geringfügig

QUADRAAT (FRED SMEIJERS 1995)

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2011

Corporate Design ¶ Basiselemente ¶

Der Umfang eines Designprogramms

· Wortmarke· Markenzeichen· Farbe· Schrift· ›Fünftes Element‹

Alle oder eine Auswahl dieser visuellen Basiselemente definieren nach Per Mollerup ein Designprogramm.

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2011

Sprachlich/visuell unterscheidbar sind:1 Wortmarke2 Buchstabenmarke3 Zahlzeichen4 Wort-Bildmarke5 Bildmarke

Der Begriff Logo/s (gr. Wort) für Markenzeichen ist im Design verbreitet, aber undifferenziert. Vom Wortursprung her wären darin Bildmarken ausgeschlossen.

1 2 3 4 5

Begriffsklärung ¶Markenzeichen ¶

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2011

Die drei Arten eines Zeichens sich auf sein Objekt zu beziehen:

Bei Markenzeichen kann so die Ebene der Darstellung (syntaktisch) unterschieden werden. Die Bedeutungsebene (semantisch) läßt eine metaphorische Erweiterung zu.

ikonisch ikonisch > Metapher symbolisch > Metapher

Ikon Ähnlichkeit mit dem Objekt Symbol willkürliche Beziehung zum Objekt Index direkte, physische Beziehung zum Objekt

indexikalisch > Metapher

Markenzeichen ¶ Semiotisch ¶

Einteilung nach Peirce

5

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2011

Figur und Grund RaumbildungGruppen

Zeichen und Bild

Relativität der Größe

Markenzeichen ¶ Sehen und Erkennen ¶Q

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994

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2011

Bildmarke ikonisch

Sir Peter Scott/Redesign Landor Associates: World Wide Fund for Nature, 1961/86


8

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2011

Bildmarke ikonisch

Francesco Saroglio: Wollgütezeichen, 1964


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2011

Bildmarke ikonisch

Jean Widmer: Centre Georges Pompidou, 1974


9

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2011

Bildmarke ikonisch › metaphorisch

Rob Janoff, Regis McKenna Advertising: Apple Computers, 1977


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2011


Design: unbekannt; dänische Universität


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2011


Unbekannt: Nederlandse Staatsloterij


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2011

Wort-Bildmarke ikonisch › metaphorisch

Lee & Young: Prudential Insurance Company, 1984


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2011

Buchstaben-Bildmarke ikonisch › metaphorischSaul Bass: American Telephone and Telegraph, 1984


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2011

Buchstaben- Bildmarke ikonisch/ symbolisch

Interbrand Zintzmeyer & Lux: Tui Reiseunternehmen 198X


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2011

Bildmarkeikonisch

Royal Dutch Shell Ölkonzern, seit 1900; Raymond Loewy, 1967–71

ikonisch


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2011

Wort-Bildmarke symbolischDesign: Unbekannt


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2011

Wortmarke symbolisch

Raymond Loewy: Ableger des Ölkonzerns Esso, 1966/1971


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2011

Zahlmarke symbolisch

Redesign Siegel & Gale: Minnesota Mining & Manufacturing (3M), 1906/1978


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2011

Buchstabenmarke symbolisch

Armin Hoffmann: Schweizer Expo ’64, 1964


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2011

Wort-Bildmarke symbolisch

Anton Stankowski, 1974


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2011

Bildmarke symbolisch

Tel Design/Gert Dumbar: Nederlandse Spoorwegen, 1968


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2011

Bild- und Buchstabenmarke symbolisch

Hartmann; Huber; Müller-Brockmann/Spalinger: Schweizerische Bundesbahn, 1972–78


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2011

Bildmarke symbolisch › Metapher

Carolyn Davidson: Nike Company, 1971


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2011


Design: unbekannt


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2011


Stankowski & Duschek, 198X


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2011

Wortmarke indexikalisch

Alan Fletcher, Crosby Fletcher Forbes: Nachrichtenagentur Reuters, 1968


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2011

Wortmarke indexikalisch

Paul Rand: International Business Machines, 1956/1962


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2011

Bildmarke indexikalisch › metaphorisch

Design: Irland; Europäisches Patentamt, 198X


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2011

Wortmarke symbolisch (indexikalisch)?

Otl Aicher: Erco Lichhersteller, 198x


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2011


Qwer: Weltausstellung Hannover, 1996/2000


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2011


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2011

Marken im InternetFavicons (16 × 16 Pixel)Domain-Name (www.name.org)

Verwendet nur die Bildmarke ohne Wortmarke

Verwendet die Buchstabenmarke ohne Wortmarke

Verkleinert die WortmarkePositioniert die Wortmarke neu im Format


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2011

Corporate Identity ¶ Flexible Marken ¶

UN Climate Change Conference, 2009Büro Qwer, 1996

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2011

Corporate Identity ¶ Statische und flexible Marken ¶

Sagmeister: Casa da música, 2010Jean Widmer: Centre Georges Pompidou, 1974

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2011

Corporate Design ¶ Elemente ¶

Think different.

iMovieiPhotoiTunesiLifeiPodiBookiPhoneiPad

Tagline

Produktnamen

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2011


V.A.G. Rounded; GGK Düsseldorf, 1978

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2011


Victory Neue; Portland Type Company, 2007

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2011

Corporate Design ¶ Dokumentation ¶

Unternehmenslogo

Produktlogos

Farbklima

Formate & Fläche

Bilder

Corporate Design>Typografie

Westdeutscher Rundfunk Corporate Design Manual Grundlagen

Ein Hut macht noch keine Persönlichkeit.

Ein komplettes und komplexes Erscheinungsbild

braucht mehr als nur ein Logo.

Die Auswahl und Anwendung von Schriften,

Farben, Formaten und Bildern ist nicht dem

Zufall, dem Zeitgeschmack oder individuellen

Launen überlassen, sondern muss als

Teil einer wohl überlegten Gesamtstrategie

erkennbar sein.

Das wdr Design Manual ist kein Gestaltungshandbuch, das starr und

schematisch die Platzierung von Schrift, Bild und Markenzeichen festlegt,

sondern ein Hilfsmittel, das anhand konkreter Beispiele darstellt, wie durch

überlegten Umgang mit den Gestaltungselementen des wdr Designs ein

lebendiges, unverwechselbares und selbstbewusstes Unternehmensbild

kommuniziert wird.

Es ist ein fortschreibbares Kompendium, das die Entwicklung des Unter-

nehmens und seines Umfelds zeitgemäß begleitet.

Das ursprünglich von MetaDesign Berlin geschaffene Design-Konzept ist

offen für Entwicklungen, lässt Raum für produkt- und zielgruppenspezifische

Lösungen und sichert gleichzeitig einen eindeutigen, wieder erkennbaren

Auftritt des gesamten Unternehmens wdr.

Immer auf dem aktuellen Stand sind die Logos und Informationen zum

wdr Corporate Design im Internet

www.wdrdesign.de

Fragen zum wdr Corporate Design richten Sie bitte an

[email protected]

Ein Passwort für den Zugang zum wdr Design-Server bekommen Sie

hier

wdr Öffentlichkeitsarbeit · 50600 Köln · Fax 0221 220 6265


Unternehmenslogo Produktlogos Typografie Farbklima Formate & Fläche Bilder

http://www.wdrdesign.de/

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Zur Anwendung des wdr-Logos beachten Sie bitte das Manual wdrLogo.pdf > www.wdrdesign.de

Die Wortmarke wdr

besteht aus drei, von der Hausschrift Meta abgeleiteten, eigens gezeichneten Großbuchstaben.

Die Wortmarke allein wird nur in besonderen Fällen (zum Beispiel als Senderkennung im wdr Fernsehen) eingesetzt.

Logo und Wortmarke werden im Normalfall ergänzt durch die ard-Trademark

Das wdr-Logoist zusammengesetzt aus der Wortmarke wdr

und der exakt definierten Winkelfläche, die alstektonisches Element den Bezug zwischenWortmarke und umgebender Fläche herstellt.

Diese Kombination ergibt das unverwechselbareLogo des Unternehmens wdr.




Für die Auftritte der verschiedenen wdr-Produkte wurden auf der Basis des Corporate Designs spezielle

Produktlogos

gescha≈en, die für eigenständige Inhalte stehen und trotzdem ihre Zugehörigkeit zur wdr-Familie eindeutig erkennen lassen.

Zur Anwendung der Produktlogos beachten Sie bitte die entsprechenden Manuals > www.wdrdesign.de




MetaMinion

Hausschrift des wdr ist die Meta.Diese eigenständige, aber nicht modische Schrift istsowohl gedruckt (besonders in kleinen Graden) als auchauf dem Fernsehschirm hervorragend lesbar.

Normalerweise werden im wdr-Design nur dieseSchnitte der Meta eingesetzt:

Meta BookMeta Book ItalicMeta Book Caps

Meta Book Caps Italic

Meta BoldMeta Bold ItalicMeta Bold Caps

Meta Bold Caps Italic

Für spezielle Aufgaben gibt es weitere Schriftschnitte:

Meta NormalMeta MediumMeta Black

Meta Correspondence

Die wdr Minion (eine speziell für den wdr entwickelteVariante der Minion) ergänzt die serifenlose Meta zu einemumfassenden typografischen Stil.

Unseren Lesegewohnheiten entsprechend wird dieseAntiqua-Schrift insbesondere für längere Texte (zumBeispiel in Büchern oder Zeitschriften) eingesetzt.

In Headlines bildet die kalligrafisch anmutende Italiceinen lebhaften Kontrast zur Meta.

Im Fließtext eignet sie sich für Hervorhebungen und zurText-Auflockerung.

Die wdr Minion steht in mehreren Schnitten zur Verfügung:

WDR Minion RegularWDR Minion ItalicWDR Minion BoldWDR Minion Bold Italic

wdr Minion Caps

wdr Minion Caps Italic

Zur Typografie im wdr-Design beachten Sie bitte das Manual wdrTypo.pdf > www.wdrdesign.de




Zur Anwendung des wdr-Farbklimas beachten Sie bitte das Manual wdrFarben.pdf > www.wdrdesign.de

Hausfarbe des wdr

Pantone 293CMYK 100 Cyan, 60 MagentaWebsafe # 003399

RAL 5005

Akzentfarbe Pantone 108 CMYK 10 Magenta, 100 YellowWebsafe # FFCC00

RAL 1023

Ein geringer Anteil Weiß sorgt für Klarheit und Frische.

Weitere zehn Grundfarben ergänzen die Hausfarben zum wdr-Farbklima.

Alle Farben können sowohl im Vollton

als auch in prozentualen Abstufungen

angewendet werden.

Pantone 293 80 60 40 20 296 80 60 40 20

284

368

356

1795

175

202

Red 032

143

134

Pantone 108




Lang-DIN

DIN A 5 quer

DIN A 4

Zu Formaten und Flächenaufteilung im wdr-Design beachten Sie bitte das Manual wdrFormate.pdf > www.wdrdesign.de

wdr-Drucksachen werden im Normalfall in den gängigen DIN-Formaten angelegt.

Zur Flächenaufteilung gilt folgendes Rasterprinzip:

Längs- und Querseite des Bogens werden durch den gleichen Faktor (z.B. 20) geteilt. So ergibt sich ein Gestaltungsraster, an dem die Elementeauf der Seite ausgerichtet werden.

Die Rasteraufteilung von Querformaten entspricht immer der des nächstgrößeren DIN-Formates.Beispiel: DIN A5 quer = Rasteraufteilung DIN A4

Das Logo kann auf der Fläche verschiedene Positionen einnehmen. Es bewegt sich aber mit seinem Zentrum (der Wortmarke) immer im linken oberen Bereich, der durchdie horizontalen und vertikalen Mittelachsen definiert wird.




Zur Bildsprache im wdr-Design beachten Sie bitte das Manual wdrBild.pdf > www.wdrdesign.de

Jedes Bild ist Abbildung und nicht Realität. Die zur Wiedergabe in jedem Fall erforderlicheManipulation von Bildern wird nicht verheimlicht, sondern sichtbar gemacht, sei es durch deutlicheFarbverschiebungen, Gradationsbearbeitung,Filtereinsatz oder die Wahl des Bildausschnittes.

Abbildungen haben eine klare Begrenzung.So wird deutlich, dass zur Illustration undErklärung eines Sachverhaltes immer nur einAusschnitt des Ganzen benutzt wird.

Außer im herkömmlichen Vierfarbdruckkönnen Bilder auch in einzelnen Sonderfarben oder im Zusammendruck mehrerer Sonderfarben so bearbeitet werden, dass ein farbiger Eindruckentsteht.

CMYK■ ■ ■ ■

Pantone 1795 + Schwarz■ ■

Pantone 1795 + 293■ ■

Pantone 202 + 50% 284■ ■

Pantone 296■

Pantone 356■

Westdeutscher Rundfunk Köln

Redaktion: Petra Ohnmacht

wdr Corporate Design: Volker Rapsch

Manualdesign: IdeenMacht Jochen Riedel

November 2004


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2011

Corporate Design ¶ Redesign ¶

Landor Associates, 1998

Beyond petrolBritish Petrol

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2011


Deep Water Horizon Explosion, 2010 Greenpeace Protestsymbol, 2010

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