Market Brief Teh

I T P C - C h i c a g o

6 7 0 N C l a r k S t

C h i c a g o , I L

6 0 6 5 4

P h o n e : 3 1 2 - 6 4 0 - 2 4 6 3

F a x : 3 1 2 - 6 4 0 - 2 6 4 8

w w w . i t p c c h i c a g o . c o m

1 ITPC CHICAGO 2013

Daftar Isi

DAFTAR ISI ............................................................................................................................................................. 1

KATA PENGANTAR ................................................................................................................................................. 2

I. PENDAHULUAN ................................................................................................................................................... 3

PERDAGANGAN AS DAN INDONESIA ................................................................................................................................... 4

PEREKONOMIAN DAN PASAR AS ....................................................................................................................................... 7

II. INFORMASI PASAR ........................................................................................................................................... 13

EKSPOR DAN IMPOR TEH AS ........................................................................................................................................... 13

III. KEBIJAKAN IMPOR ......................................................................................................................................... 18

REGULASI DAN KETENTUAN PRODUK TEH DI AS ................................................................................................................. 18

TARIF BEA MASUK ....................................................................................................................................................... 18

SALURAN DISTRIBUSI PRODUK TEH DI AS .......................................................................................................................... 19

IV. PELUANG DAN STRATEGI ................................................................................................................................ 20

SEGMENTASI DAN PRODUK TEH ...................................................................................................................................... 20

HARGA TEH................................................................................................................................................................. 21

STRATEGI PRODUSEN TEH DI AS ...................................................................................................................................... 22

V. INFORMASI PENTING ....................................................................................................................................... 24

TPO DAN KEDUTAAN AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA ........................................................................................................ 24

KAMAR DAGANG AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA, KADIN INDONESIA DENGAN AMERIKA SERIKAT DAN KAMAR DAGANG INDONESIA DI

AMERIKA SERIKAT ........................................................................................................................................................ 24

ASOSIASI TEH DI AMERIKA SERIKAT .................................................................................................................................. 25

DAFTAR PAMERAN TEH AMERIKA SERIKAT ........................................................................................................................ 25

PERWAKILAN KEDUTAAN/KONSULAT INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT ................................................................................... 26

DAFTAR IMPORTIR TEH DI AS ......................................................................................................................................... 27

INFORMASI LAINNYA ..................................................................................................................................................... 28

2 ITPC CHICAGO 2013

Kata Pengantar

Dalam rangka melakukan upaya peningkatan ekspor non-migas Indonesia ke Amerika Serikat,

Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) di Chicago melakukan salah satu kegiatan

memberikan informasi pasar dalam bentuk Market Brief Teh. Market Brief Produk Teh tersebut

merupakan tulisan singkat yang disusun berdasarkan desk study dan diharapkan dapat

memerikan informasi terkini mengenai kondisi pasar Amerika Serikat untuk produk Teh dari

Indonesia.

Informasi penulisan Market Brief Produk Teh diperoleh dari sumber primer maupun sekunder.

Sumber primer diantaranya berasal dari hasil temuan dan pengamatan lapangan, wawancara

dengan nara sumber baik di pameran-pameran dan juga di seminar perdagangan maupun

ekonomi. Sedangkan sumber sekunder berasal dari laporan-laporan, surat kabar, majalah,

internet dan terbitan-terbitan lainnya. Sedangkan data yang disajikan bersumber dari Statistik

Amerika Serikat, beberapa diantaranya diolah kembali.

Kami berharap bahwa, dengan segala keterbatasan, informasi Market Brief Produk Teh ini dapat

bermanfaat. Kritik dan saran untuk perbaikan selanjutnya sangat kami harapkan.

3 ITPC CHICAGO 2013

I. Pendahuluan

Gambar 1. Peta Amerika Serikat

Keterangan Dasar Amerika Serikat

Ibukota: Washington D.C. Total Ekspor: 1.61 trillion USD (2012)

Luas Area: 9,827,000 km² AS merupakan negara ketiga pengekspor

terbesar di dunia

Populasi: 313,914,040 (2012) Total Impor: 2.35 trillion USD (2012)

GDP: 15,78 trillion USD (2012) AS merupakan negara kedua pengimpor

terbesar di dunia

Sumber: World Bank

4 ITPC CHICAGO 2013

Perdagangan AS dan Indonesia

Amerika Serikat (AS) merupakan negara dagang terbesar di dunia. Empat mitra dagang terbesar

AS adalah Kanada, Meksiko, China dan Jepang.

AS tetap merupakan negara produsen terbesar di dunia yang merepresentasikan seperlima

output manufaktur global. Dari 500 perusahaan besar di dunia, 133 diantaranya bermarkas di

AS.

Sektor jasa memberikan kontribusi terhadap GDP AS sebesar 76,9%, sedangkan sektor industri

dan pertanian masing-masing memberikan kontribusi sebesar 21,9% dan 1,2%.

Baru-baru ini, AS telah memberlakukan perjanjian perdagangan bebas dengan Columbia,

Panama dan Korea Selatan yang mulai berlaku pada tahun 2012. AS juga telah memiliki

perjanjian perdagangan bebas dengan Kanada dan Meksiko dalam North American Free Trade

Agreement (NAFTA) sejak tahun 1994.

Selain itu, AS memiliki perjanjian perdagangan bebas dalam Dominican Republic-Central America

Free Trade Agreement (DR-CAFTA) yang meliputi Kosta Rika, Republik Dominika, El Savador,

Guatemala dan Honduras.

Secara bilateral AS telah mempunyai perjanjian perdagangan bebas dengan Israel (1985), Jordan

(2001), Singapore (2003), Chile (2003), Bahrain (2004), Australia (2004), Maroko (2004), Oman

(2006), dan Peru (2009).

Saat ini, AS sedang melakukan perundingan perdagangan bebas dengan negara-negara

Australia, Brunei, Chile, New Zealand, Peru, Singapore, Vietnam dan Malaysia dalam Trans-

Pacific Partnership (TPP).

Bagi Indonesia, AS merupakan salah satu mitra dagang strategis dimana AS merupakan negara

yang menjadi negara tujuan ekspor non migas Indonesia terbesar ketiga setelah China dan

Jepang.

5 ITPC CHICAGO 2013

Tabel 1: Komoditas Ekspor Utama Indonesia ke AS (US$)

Year To Date: January - December

Commodity Description United States Dollars %

2012 % Change 2011/2012

2010 2011 2012

Total All Commodity Chapters 16,478,313,460 19,110,802,270 17,997,031,529 100 -5.83

4001 Natural Rubber, Balata, Chicle Etc, Prim Form Etc

1,716,207,620 2,927,029,810 2,072,675,811 11.52

-29.19

6110 Sweaters, Pullovers, Vests Etc, Knit Or Crocheted

951,547,389 1,104,073,061 1,096,520,496 6.09 -0.68

6204 Women'S Or Girls' Suits, Ensemb Etc, Not Knit Etc

526,377,834 596,076,101 585,629,924 3.25 -1.75

0306 Crustcns Lve Frsh Etc, Ckd Etc.; Flrs Mls H Cnsump

431,981,060 599,684,185 572,067,184 3.18 -4.61

6403 Footwear, Outer Sole Rub, Plast Or Lea & Upper Lea

387,894,903 482,497,695 561,582,477 3.12 16.39

6104 Women'S Or Girls' Suits, Ensemb Etc, Knit Or Croch

378,859,229 478,482,897 536,195,762 2.98 12.06

4011 New Pneumatic Tires, Of Rubber 356,056,079 499,696,439 485,419,579 2.7 -2.86

9403 Furniture Nesoi And Parts Thereof 427,731,208 412,163,361 449,636,909 2.5 9.09

0901 Coffee; Coffee Husks Etc; Substitutes With Coffee

236,588,333 325,578,701 399,541,738 2.22 22.72

8443 Print Mach Incl Ink-Jet Mach Ancil T Prnt Pt Nesoi

260,281,622 244,024,661 370,643,062 2.06 51.89

8525 Trans Appar For Radiotele Etc; Tv Camera & Rec

312,137,204 331,197,293 341,415,075 1.9 3.09

6206 Women'S Or Girls' Blouses, Shirts Etc Not Knit Etc

298,481,662 335,886,250 334,897,758 1.86 -0.29

1605 Crustaceans, Molluscs Etc. Prepared Or Preserved

244,410,074 291,573,527 322,054,847 1.79 10.45

6205 Men's Or Boys' Shirts, Not Knitted Or Crocheted

257,690,410 309,659,392 310,434,168 1.72 0.25

6203 Men'S Or Boys' Suits, Ensembles Etc, Not Knit Etc

271,673,259 335,399,502 299,460,255 1.66 -10.72

Total Komoditas Lainya 9,420,395,574 9,837,779,395 9,258,856,484 51 -6

Sumber: Global Trade Atlas

Total perdagangan Amerika Serikat dengan Indonesia periode Januari-Desember 2012 sebanyak

US$ 26,01 milyar atau 1.94% lebih rendah jika dibandingkan dengan periode yang sama tahun

2011 sebesar US$ 26,52 milyar.

Ekspor Amerika ke Indonesia untuk periode Januari-Desember 2012 tercatat sebesar US$ 8,01

milyar, naik 8.10% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2011 sebesar US$ 7,41

milyar.

Impor Amerika dari Indonesia pada periode Januari-Desember tahun 2012 tercatat sebesar US$

17,99 milyar, turun 5.83% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2011 sebesar US$

19,11 milyar.

6 ITPC CHICAGO 2013

Dalam periode Januari-Desember 2012 ini, Amerika mengalami defisit neraca perdagangan

dengan Indonesia sebesar US$ 9,98 milyar.

Tabel 2: Data perdagangan Amerika dengan Indonesia (US$)

URAIAN 2008 2009 2010 2011 2012 % Change

2011/2012

DENGAN INDONESIA

Ekspor 5,644,478,295 5,106,983,972 6,946,120,424 7,413,804,524 8,014,025,632 8.10

-Migas 95,979,948 7,005,113 57,440,627 88,952,046 154,795,995 74.02

-Non Migas 5,548,498,347 5,099,978,859 6,888,679,797 7,324,852,478 7,859,229,637 7.30

Impor 15,799,137,766 12,938,589,076 16,478,313,460 19,110,802,270 17,997,031,529 -5.83

-Migas 859,561,246 630,844,987 1,123,167,483 846,863,500 338,535,472 -60.02

-Non Migas 14,939,576,520 12,307,744,089 15,355,145,977 18,263,938,770 17,658,496,057 -3.31

Total Perdagangan 21,443,616,061 18,045,573,048 23,424,433,884 26,524,606,794 26,011,057,161 -1.94

-Migas 955,541,194 637,850,100 1,180,608,110 935,815,546 493,331,467 -47.28

-Non Migas 20,488,074,867 17,407,722,948 22,243,825,774 25,588,791,248 25,517,725,694 -0.28

Neraca Perdagangan -10,154,659,471 -7,831,605,104 -9,532,193,036 -11,696,997,746 -9,983,005,897 -14.65

-Migas -763,581,298 -623,839,874 -1,065,726,856 -757,911,454 -183,739,477 -75.76

-Non Migas -9,391,078,173 -7,207,765,230 -8,466,466,180 -10,939,086,292 -9,799,266,420 -10.42

Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC

Tabel 3: Perdagangan Amerika Indonesia Periode Januari-Desember 2011 – 2012 (juta US$)

Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC

7 ITPC CHICAGO 2013

Pada tingkat pemerintahan, AS dan Indonesia memiliki kerangka kerjasama pertemuan dalam

Trade and Investment Framework Agreement (TIFA) untuk memfasilitasi perdagangan dan

investasi kedua negara. TIFA yang terdiri dari 4 (empat) kelompok kerja: Intellectual Property

Rights, Agricultural and Industrial Goods, Services and Investment.

AS dan Indonesia juga telah membentuk “Comprehensive Partnership” pada tahun 2010.

Kemitraan strategsis ini merupakan komitmen bersama kedua negara. Kemitraaan ini

diantaranya ditujukan untuk lebih meningkatkan kerjasama ekonomi dalam mendorong

perdagangan dan investasi.

Kedua negara juga telah membentuk US-Indonesia Commercial Dialogue pada tahun 2011 untuk

memfasilitasi pertukaran informasi dan mendorong diskusi (Business to Business) dalam

perdagangan termasuk meningkatkan iklim bisnis, perdagangan dan investasi. Terdapat 6

(enam) fokus aktifitas dalam kerjasama ini, yaitu: Investment Climate, Energy and Clean

Environment, Small and Medium Enterprises (SMEs), The Expansion of Bilateral Trade Activities,

Entrepreneurship, and Industrial Cooperation.

Perekonomian dan Pasar AS

AS merupakan negara dengan perekonomian terbesar di dunia. GDP AS adalah senilai $15,7

triliun pada tahun 2012 atau sekitar seperempat GDP global. AS juga merupakan salah satu

negara terkaya di dunia dengan PDB per kapita sebesar $50.202 (nomor tujuh terbesar dunia).

Saat ini, perekonomian AS sedang mengalami perlambatan dimana Uni Eropa juga sedang

mengalami krisis keuangan. Keadaan ini menyebabkan perlambatan ekonomi dunia.

Perekonomian AS mengalami pertumbuhan sebesar 1,8% pada tahun 2012, dan diprediksi

sedikit mengalami pertumbuhan pada tahun-tahun mendatang. Meskipun demikian, AS tetap

merupakan negara konsumen terbesar di dunia dengan nilai sebesar $11,2 triliun pada tahun

2012.

Ketidakmerataan pendapatan terus meningkat di AS sejak tahun 1970. Menghadapi kenyataan

ini, pedagang eceran (retailer) di AS memutuskan untuk mengikuti perubahan pola

pembelanjaan rumah tangga yang fokus akan produk low dan high end consumer goods.

8 ITPC CHICAGO 2013

Tabel 4: Data Statistik Perekonomian AS

Description 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Population (m) 311.8 314.3 317.0 319.5 322.1 325.0

GDP (US$ bn at market exchange rates) 15,094 15,780 16,492 17,239 18,053 18,851

GDP per head (US$ at market exchange rates) 48,409 50,202 52,027 53,959 56,053 57,996

GDP (US$ bn at PPP) 15,094 15,780 16,492 17,239 18,053 18,851

GDP per head (US$ at PPP) 48,409 50,202 52,027 53,959 56,053 57,996

Personal disposable income (US$ bn) 11,556 12,086 12,579 13,066 13,605 14,188

Median household income (US$) 72,349 74,939 77,238 79,455 81,938 84,627

Household consumption (US$ bn) 10,726 11,203 11,678 12,218 12,778 13,350

Household consumption per head (US$) 34,400 35,640 36,840 38,240 39,670 41,070

Sumber: Bureau of Economic Analysis, US Department of Commerce dan berbagai sumber

Tabel 5: Data Statistik Belanja Konsumen AS

2011 2012 2013 2014 2015 2016

US$ bn

Food, beverages & tobacco 956 999 1,037 1,069 1,105 1,146

Housing & household fuels 1,993 2,065 2,135 2,200 2,269 2,346

Clothing & footwear 383 398 412 424 438 452

Household goods & services 464 481 497 512 528 546

Health 2,100 2,210 2,320 2,427 2,541 2,668

Transport & communications 1,339 1,415 1,493 1,569 1,650 1,741

Leisure & education 1,241 1,300 1,359 1,415 1,475 1,541

Hotels & restaurants 657 690 723 754 788 825

Other 1,590 1,675 1,760 1,841 1,929 2,026

Total 10,723 11,233 11,736 12,211 12,723 13,292

Sumber: Bureau of Economic Analysis, US Department of Commerce dan berbagai sumber

9 ITPC CHICAGO 2013

Tabel 6: Profil Negara Amerika Serikat

Pemerintahan

Nama Resmi : United States of America

Bentuk Pemerintahan : Federal Democracy

Kepala Negara : President Barrack Obama

Kota Dagang

Kota Utama

:

Washington DC 617,996 Jiwa

New York 19,465,200 Jiwa

Northern New Jersey 8,821,155 Jiwa

Houston 2,145,146 Jiwa

Los Angeles-Long

Beach 465,576 Jiwa

Seattle Tacoma 4,269,349 Jiwa

Detroit 706,585 jiwa

Chicago 2,707,120 jiwa

Miami-Fort

Lauderdale 5,007,564 jiwa

San Jose-Sunnyvale-

Santa Clara 1,836,911 jiwa

Minneapolis-St. Paul. 3,615,902 jiwa

10 ITPC CHICAGO 2013

Batas Negara

Lautan : The Pacific Ocean borders the west coast of

USA, the Atlantic Ocean on the east coast and

the Arctic Ocean on the north coast of Alaska,

which is also part of the US.

The Arctic, the Atlantic and the Pacific

Oceans.

Daratan Imperial Beach, California, and Tijuana, Baja

California, di Sebelah Barat yaitu Matamoros,

d iwilayah timur yaitu Tamaulipas, and

Brownsvil le, Texas,.

Demografi

Populasi : 22,3 juta (2010)

Ethnic Groups : White 92%, Asian 7%, aboriginal and other 1%

Bahasa

(English merupakan

bahasa utama)

: English 78.5%, Chinese 2.5%, Italian 1.6%,

Greek 1.3%, Arabic 1.2%, Vietnamese 1%, other

8.2%, unspecified 5.7% (2006 Census)

Infrastruktur

Ports STATE Number of Ports

: Alabama 19

Alaska 55

Arkansas 2

California 37

11 ITPC CHICAGO 2013

Connecticut 13

Delaware 4

District Of

Columbia

1

Florida 19

Georgia 5

Hawaii 16

Idaho 1

Illinois 11

Indiana 6

Iowa 3

Kentucky 7

Louisiana 29

Maine 44

Maryland 7

Massachusetts 23

Michigan 24

Minnesota 5

Mississippi 16

Missouri 10

New Hampshire 1

12 ITPC CHICAGO 2013

New Jersey 14

New York 27

North Carolina 3

Ohio 9

Oklahoma 2

Oregon 11

Pennsylvania 6

Rhode Island 6

South Carolina 3

Tennessee 5

Texas 23

Vermont 1

Virgin Islands 1

Virginia 10

Washington 42

Wisconsin 12

Airports : 14,000

13 ITPC CHICAGO 2013

II. Informasi Pasar

Ekspor dan Impor Teh AS

Ekspor teh AS ke dunia pada tahun 2012 meningkat 17.52 % atau sebesar US$ 86,68 juta dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Kanada mendominasi dengan pangsa ekspor AS sebesar 67.99% diikuti oleh United Kingdom (5.06%), Jepang (4.18%), Jerman (2.71%) dan Netherland (2.69%). (Tabel 7) Tabel 7: Ekspor Teh AS

United States Export Statistics

Commodity: 0902, Tea, Whether Or Not Flavored

Year To Date: January - December

Partner Country United States Dollars % Share % Change

2010 2011 2012 2010 2011 2012 2012/2011

World

68,452,155

73,767,221

86,689,244

100.00

100.00

100.00 17.52

Canada

43,206,453

50,343,197

58,937,821 63.12 68.25 67.99 17.07

United Kingdom

3,989,778

3,527,318

4,385,835 5.83 4.78 5.06 24.34

Japan

4,239,430

2,816,322

3,627,927 6.19 3.82 4.18 28.82

Germany

1,888,701

2,620,254

2,347,476 2.76 3.55 2.71 - 10.41

Netherlands

1,633,772

1,623,354

2,331,397 2.39 2.20 2.69 43.62

Trinidad & Tobago

899,546

811,540

1,637,125 1.31 1.10 1.89 101.73

Mexico

1,112,544

1,368,085

1,635,012 1.63 1.85 1.89 19.51

Korea South

491,777

543,011

1,098,710 0.72 0.74 1.27 102.34

Australia

477,208

957,210

1,042,262 0.70 1.30 1.20 8.89

China

705,207

760,744

730,469 1.03 1.03 0.84 - 3.98 Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC

14 ITPC CHICAGO 2013

Impor teh AS dari dunia pada tahun 2012 sebesar US$ 414,31 juta atau sedikit menurun 0.51% dibandingkan dengan tahun sebelumnya. China mendominasi pangsa impor AS sebesar 21.93% diikuti oleh Argentina (18.66%), India (11.95%), Kanada (7.36%) dan Jepang (7.00%). Impor teh AS dari Indonesia sebesar US$ 9,62 juta atau menurun 19.30% atau dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Indonesia menempati peringkat ke-10 sebagai negara sumber impor AS dengan pangsa pasar 2.32% (tabel 8).

Tabel 8: Impor Teh AS

United States Import Statistics

Commodity: 0902, Tea, Whether Or Not Flavored

Year To Date: January - December

Partner Country

United States Dollars % Share % Change

2010 2011 2012 2010 2011 2012 2012/2011

World

378,824,135

416,436,158

414,317,345

100.00

100.00

100.00 - 0.51

China

69,600,879

85,138,634

90,842,529 18.37 20.44 21.93 6.70

Argentina

63,585,030

70,057,358

77,306,676 16.78 16.82 18.66 10.35

India

46,962,120

53,610,878

49,531,080 12.40 12.87 11.95 - 7.61

Canada

33,345,871

32,290,635

30,513,863 8.80 7.75 7.36 - 5.50

Japan

23,781,670

31,637,795

29,016,328 6.28 7.60 7.00 - 8.29

Germany

34,960,746

33,595,441

29,010,508 9.23 8.07 7.00 - 13.65

Sri Lanka

22,487,586

23,799,938

23,917,832 5.94 5.72 5.77 0.50

United Kingdom

20,081,954

15,958,344

10,155,100 5.30 3.83 2.45 - 36.36

Vietnam

5,523,392

5,459,842

9,637,437 1.46 1.31 2.33 76.51

Indonesia

12,557,009

11,932,434

9,629,935 3.31 2.87 2.32 - 19.30 Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC

15 ITPC CHICAGO 2013

Potensi Pasar Teh di AS

Industri teh mulai tumbuh menjadi industri yang mempunyai pasar tersendiri walaupun belum

sebesar industri kopi. Dengan pola hidup konsumen AS yang lebih mengarah kepada kesehatan,

teh menjadi salah satu pilihan utama. Didukung oleh data ilmiah, manufaktur teh saat ini gencar

mempromosikan banyaknya manfaat mengkonsumsi teh khususnya untuk mengurangi

kolesterol. Hal ini turut membantu meningkatkan perkembangan industri teh di AS.

Teh juga menjadi sangat digemari dikarenakan bertambahnya variasi rasa. Unilever yang

merupakan salah satu perusahaan multinasional memiliki pangsa sebesar 48.3% dari

pendapatan industri teh (Lipton merupakan brand produk teh dari Unilever).

Industri teh memiliki potensi untuk terus berkembang. Selain untuk kesehatan, teh juga

bermanfaat untuk memperlambat proses penuaan. Dengan semakin meningkatnya jumlah

populasi usia lanjut di Amerika, hal ini memberikan keuntungan tersendiri bagi para produsen

teh.

Permintaan terhadap teh diperkiraan akan terus meningkat, khususnya teh hijau dan teh herbal.

Selain itu, pengembangan inovasi dan produk baru akan memberikan stimulus permintaan

untuk jangka waktu kedepan.

Walaupun 80% konsumen AS sudah mengkonsumsi teh, namun teh masih dibawah konsumsi

minuman lainnya seperti kopi, air putih, minuman soda, susu dan jus. Meskipun demikian, teh,

dengan manfaat kesehatan yang telah dibuktikan secara ilmiah, makin digemari dan memilliki

prospek untuk terus berkembang.

Bagi masyarakat yang lebih memperhatikan kesehatan, mereka akan lebih memilih untuk

mengkonsumsi teh dibanding dengan minuman yang mengandung gula. Namun hal tersebut

belum cukup untuk mengalihkan konsumen dari minuman yang banyak tersedia di restoran-

restoran cepat saji.

16 ITPC CHICAGO 2013

Tren Teh di AS Konsumen AS mulai merubah pola dietnya dengan mengkonsumsi produk rendah lemak dan

gula (seperti yang terdapat dalam teh) sebagai alternatif pengganti minuman bersoda dan kopi.

Publikasi mengenai pentingnya pola makan dan hidup sehat, yang didukung oleh fakta ilmiah,

membuat jutaan masyarakat AS mulai mengadopsi pola hidup sehat. Banyaknya bukti manfaat

teh untuk kesehatan banyak memberikan persepsi positif di mata masyarakat AS.

Perusahaan teh berusaha untuk meningkatkan

pangsa pasar mereka dengan menambah beragam

jenis teh untuk dipasarkan (contoh teh herbal). Teh

herbal mengandung akar atau kulit tanaman yang

mempunyai manfaat untuk kesehatan.

Pengembangan inovasi rasa (seperti Madagaskar Vanilla dan Sweet Harvest Pumpkin) terus

memberikan kontribusi peningkatan permintaan teh. Sebagai contoh beberapa jenis teh yang

digemari diantaranya adalah Chai tea (campuran teh, rempah-rempah dan susu), Cold-brew

green tea (teh hijau dingin), Matcha Lattes (campuran teh hijau dan susu), Special tea (teh

hitam, teh hijau dan teh herbal) dan Bubble tea (campuran teh, susu dan tapioca).

Saat ini, teh siap saji (atau Ready to Drink-RTD) mulai banyak digemari di AS. Didukung dengan

inovasi rasa yang beragam dan kemasan yang menarik , segmen pasar RTD mempunyai potensi

pertumbuhan yang sangat cepat dan memberikan prospek yang menjanjikan bagi para produsen

teh.

Popularitas teh di AS juga semakin meningkat karena terus tumbuhnya kedai-kedai yang

menjual produk teh (terdapat lebih dari 4.000 kedai dan toko ritel teh di AS). Selain itu, hampir

semua hotel kelas atas di AS menawarkan layanan Afternoon Tea yang membuat konsumsi teh

terus meningkat. Starbuck juga telah menjual produk teh dengan brand TAZO.

17 ITPC CHICAGO 2013

Produsen Utama Teh di AS Dua perusahaan teh terbesar di AS adalah Unilever (memiliki pangsa pasar penjualan sebesar

48.3%; brand produk teh Unilever yang terkenal adalah “Lipton”) dan Hain Celestial Group Inc.

(memiliki pangsa penjualan sebesar 7.6% dengan brand “Celestial Seasonings”).

Perusahaan lainnya adalah The Tata Group. Perusahaan tersebut adalah bagian dari Tata Group

India yang memproduksi dan memasarkan brand teh Tetley dan Good Earth.

18 ITPC CHICAGO 2013

III. Kebijakan Impor

Regulasi dan Ketentuan Produk Teh di AS

Produksi dan standar label industri teh diatur oleh Food and Drug Administration (FDA) dalam

Federal Food, Drug and Cosmetic Act (FD&C Act) dan Fair Packaging and Labeling Act.

Misi FDA adalah mempromosikan dan menjaga kesehatan masyarakat dengan membantu menjaga

produk yang beredar di pasar dan memonitor keamanan produk setelah dipergunakan.

The Nutrition Labeling and Education Act yang termasuk dalam FD&C Act mensyaratkan makanan

dan minuman untuk mempunyai label nutrisi. Adalah tanggung jawab manufaktur untuk tetap

mengikuti persyaratan label makanan pada setiap saat. Selain itu, FDA juga telah mengeluarkan

Food Ingredient Safety Program yang mengatur dan mengevaluasi klaim bahan, nutrisi dan lainya

pada produk makanan.

Konsumen AS cenderung meminta peraturan yang lebih ketat mengenai label makanan, iklan,

kemasan, dan nutrisi yang diklaim oleh manufaktur makanan. Ketidakpatuhan dalam hal tersebut

dapat mengakibatkan penarikan produk dan dikenakan denda.

Tarif Bea Masuk

Tarif bea masuk teh di AS berkisar antara 0

s.d. 6.4%. Untuk flavored green tea

(unfermented) dalam paket siap saji yang tidak

lebih dari 3.0 kilogram dikenakan bea masuk

sebesar 6.4% tariff. Sementara itu, produk

teh lainnya bebas bea masuk.

19 ITPC CHICAGO 2013

Saluran Distribusi Produk Teh di AS

Gambar 2: Alur Distribusi Manufaktur

Selain dari Pusat Grosir, pembeli teh di AS seperti Supermarket, toko serba ada, dan restauran yang

mempunyai nilai konsumsi yang kuat juga membeli langsung dari manufaktur.

Manufaktur Pusat Grosir

-Supermarket

-Convenience Store

-Food Service

20 ITPC CHICAGO 2013

IV. Peluang Dan Strategi

Segmentasi dan Produk Teh

Teh berasal dari tanaman Camellia Sinesis. Cara daun teh diproses dan tingkat kontak teh

dengan oksigen menentukan jenis teh. Selama proses oksidasi, daun teh mengalami reaksi kimia

alami yang menghasilkan warna dan rasa yang khas. Teh hijau tidak melalui proses oksidasi

dimana daun teh dikukus, digulung, dan dikeringkan, sedangkan teh hitam dibiarkan

mengoksidasi selama dua sampai empat jam. Teh Oolong berada diantara teh hijau dan teh

hitam, karena hanya sebagian daunnya yang teroksidasi.

Teh ditanam diribuan perkebunan teh diseluruh dunia, sehingga terdapat ribuan variasi rasa dan

aroma. Teh dibagi kedalam beberapa grade yang ditentukan oleh ukuran daun teh. Daun

berukuran kecil dikemas menjadi teh celup, sedangkan daun berukuran lebih besar dikemas

dalam bentuk teh bubuk (loose tea).

Teh herbal tidak berasal dari tanaman Camellia Sinesis, melainkan infusi dari daun, akar, kulit

kayu, biji atau bunga tanaman lain.

Gambar 3: Segmentasi dan Produk Teh

21 ITPC CHICAGO 2013

Jenis-jenis teh yang dipasarkan di AS, meliputi:

Specialty and gourmet tea: merupakan salah satu segmen yang mempunyai pertumbuhan

yang cepat, dengan pangsa 18.5%, meliputi teh impor campuran dari teh hitam dan teh

hijau seperti Darjeeling, Assam, Ceylon dan Kenyan yang biasanya dikemas dalam kemasan

celup. Teh organik juga mempunyai popularitas dengan adanya konsumen yang

mempedulikan etik.

Traditional Tea: mencangkup teh celup, teh bubuk, konsentrat dan teh instan, termasuk teh

hitam seperti oolong dan chai, juga teh hijau dan lainnya.

Tea bags (teh celup): berukuran kecil dan dibungkus mengandung daun teh dan kadang

mengandung rempah-rempah. Bungkus teh celup biasanya terbuat dari bahan / material

yang mengandung fiber yang membiarkan air panas menyerap daun teh pada saat

menyeduh teh. Teh celup sangat populer karena cara penyeduhannya yang mudah dan

praktis.

Loose Tea (teh bubuk): berupa bubuk daun teh kering yang di kemas dalam kaleng dan

ditutup rapat untuk menjaga konsistensi rasa dan kesegaran.

Instant tea : termasuk dalam kategori ready-to-drink tea (RTD) dan Iced Tea

Sebagaimana terlihat pada Gambar 3 di atas, segmen tea bags (teh celup), dengan pangsa

pasar sebesar 47.2% paling mendominasi penjualan teh di AS, diikuti oleh loose tea (26.4%),

specialty and gourmet tea (18.5%), dan Instant tea (7.9%).

Harga Teh

Food and Agriculture Organization of the United Nations (FAO) memprediksi harga teh hitam,

yang merupakan mayoritas dari produksi dunia, akan tetap stabil sebesar US$ 2.75/kg selama 10

tahun mendatang.

22 ITPC CHICAGO 2013

Strategi Produsen Teh di AS

Untuk mempertahankan dan memaksimalkan potensi Indonesia dalam perdagangan teh,

bererapa hal yang dapat dikembangkan untuk menambah ekspor teh ke Amerika Serikat adalah:

Pemasaran Teh Indonesia dengan info faktual dalam katalog: Meskipun teh Indonesia telah

mempunyai kehadiran di pasar AS, konsumen cenderung tidak menyadari bahwa teh tersebut

berasal dari Indonesia. Dengan memberikan informasi tambahan mengenai teh Indonesia, hal

ini akan memperkuat kesadaran konsumen akan potensi teh Indonesia.

Kualitas dan Konsistensi Produksi Teh: Mutu, kualitas dan konsistensi perlu untuk terus

menerus dijaga.

Promosi Melalui Pameran Dagang Internasional: Pengembangan promosi teh Indonesia

dilakukan melalui keikutsertaan dalam pameran dagang teh internasional di Amerika Serikat.

Promosi melalui pemasangan iklan pada berbagai macam media seperti televisi, majalah, dan

internet di Amerika Serikat juga patut untuk dilakukan.

PERAN ITPC CHICAGO

ITPC akan membantu promosi pemasaran di Amerika Serikat melalui:

a. Pemberian informasi pasar (Market Brief);

b. Penyediaan data dan informasi mengenai daftar importir/agen/distributor;

c. Membantu melakukan kontak dagang dan mempersiapkan pertemuan bisnis;

d. Menghubungkan dengan pihak pemerintah setempat ataupun organisasi lainnya;

e. Mendampingi pengusaha dalam pertemuan bisnis (jika diperlukan);

f. Membantu keikutsertaan pada pameran internasional;

g. Membantu mempromosikan produk Indonesia melalui penyebaran brosur, display dan

sample;

h. Promosi aktif secara on-line melalui webiste www.itpcchicago.com

23 ITPC CHICAGO 2013

Sebagai contoh, promosi media yang gencar

dilakukan terhadap brand produk teh Lipton dan

Celestial Seasoning memperkuat kepercayaan

konsumen dalam manfaat kesehatan teh untuk

mencegah penuaan dini / awet muda. Perusahaan

teh juga memperkenalkan berbagai ragam rasa jenis teh kepada beberapa grup konsumen usia

muda dan tua.

Selain itu, dengan munculnya kedai teh dan kafe, khususnya di kawasan elit, telah memberikan

aspek sosiologikal meminum teh, dimana hal ini membuat permintaan dan konsumsi teh terus

meningkat.

24 ITPC CHICAGO 2013

V. Informasi Penting

TPO dan Kedutaan Amerika Serikat di Indonesia

TRADE PROMOTION ORGANIZATION/TPO KEDUTAAN

U.S. Commercial Center

Wisma Metropolitan II, 3rd Floor Jl. Jendral Sudirman Kav. 29-31

Jakarta 12920, Indonesia Tel: (62-21) 526-2850 Fax: (62-21) 526-2855

E-mail: office.jakarta@trade.gov Web: www.buyusa.gov/indonesia/en/

Jalan Medan Merdeka Selatan No. 3-5

Kecamatan Gambir Jakarta Pusat

Jakarta 10110 Indonesia Telepon: (62-21) 3435-9000

Faks: (62-21) 3435-9922 Web: www.jakarta.usembassy.gov

Kamar Dagang Amerika Serikat di Indonesia, Kadin Indonesia dengan

Amerika Serikat dan Kamar Dagang Indonesia di Amerika Serikat

KAMAR DAGANG AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA

KADIN INDONESIA DENGAN AMERIKA SERIKAT

AmCham Indonesia National Secretariat

World Trade Centre 11th Floor Jl. Jenderal Sudirman Kav. 29 – 31

Jakarta 12920 Indonesia Tel: (62-21) 526-2860 Fax: (62-21) 526-2861

Email: info@amcham.or.id Web: www.amcham.or.id

Kamar Dagang dan Industri Indonesia Indonesian Chamber of Commerce and Industry

Menara Kadin Indonesia Lt. 29 Jalan HR Rasuna Said X-5 kav 2-3,

Jakarta 12950 - Indonesia Tel: (62-21) 527-4484 Fax: (62-21) 527-4331

Email: sekretariat@kadin-indonesia.or.id Web: www.kadin-indonesia.or.id

KAMAR DAGANG INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT

American Indonesian Chamber of Commerce

317 Madison Ave Suite 1619, New York, NY 10017

Tel: (212) 687-4505 E-mail: wayne@aiccusa.org

Web: www.aiccusa.org

25 ITPC CHICAGO 2013

Asosiasi Teh di Amerika Serikat

ASOSIASI TEH DI AMERIKA SERIKAT

The Tea Association of the USA

362 Fifth Ave. New York, NY 10001 Tel: +1 212 986 9415 Fax: +1 212 697 8658

E-mail: info@teausa.com Web: www.teausa.org

American Tea Master Association 2782 Broadway #302

San Diego California 92102 Tel: +1 619 758 4101 Fax: +1 801 340 6286

E-mail: Service@TeaMasters.org Web: www.teamasters.org

Daftar Pameran Teh Amerika Serikat

DAFTAR PAMERAN TEH DI AMERIKA SERIKAT

World Tea Expo

7-9 Juni 2013 Las Vegas Convention Center

Web: www.worldteaexpo.com

Healthy Beverage Expo

7-9 Juni 2013 Las Vegas Convention Center

Web: www.healthybeverageexpo.com

Summer Fancy Food Show

30 Juni – 2 Juli 2013 Jacob Javits Center, New York City

Web: www.specialtyfood.com

Coffee & Tea Festival

23-24 Maret 2013 69

th Regiment Armory, New York City

Web: www.coffeeandteafestival.com

World Tea East

20-22 Oktober 2013 Georgia World Congress Center, Atlanta, GA

Web: www.worldteaeast.com

Atlanta Food Service Expo

20-22 Oktober 2013 Georgia World Congress Center, Atlanta, GA

Web: www.atlantafoodserviceexpo.com

26 ITPC CHICAGO 2013

Perwakilan Kedutaan/Konsulat Indonesia di Amerika Serikat

PERWAKILAN INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT

Embassy of the Republic of Indonesia

Washington DC 2020 Massachusetts Ave. N.W. Washington, D.C. 20036, USA

Tel 202 775 5200 Fax 202 775 5365

Web: www.embassyofindonesia.org

The Consulate General of the Republic of

Indonesia in San Francisco 1111 Columbus Avenue San Francisco, CA 94133

Tel: (415) 474 – 9571 Fax: (415) 441 - 4320 Web: www.kjrisfo.net

The Consulate General of the Republic of

Indonesia in Los Angeles 3457 Wilshire Boulevard Los Angeles, CA 90010 Tel: (213) 383 - 5126) Fax: (213) 487 - 3971 Web: www.kjri-la.net

The Consulate General of the Republic of

Indonesia in Houston 10900 Richmond Avenue

Houston, TX 77042 Tel: (713) 785 - 1691 Fax: (713) 780 - 9644

Web: www.indonesiahouston.net

The Consulate General of the Republic of

Indonesia in Chicago 211 West Wacker Drive, 8th Floor

Chicago, IL 60606 Tel: (312) 920 - 1880 Fax: (312) 920 - 1881

Web: www.indonesiachicago.info

The Consulate General of the Republic of

Indonesia in New York 5 East 68th Street

New York, NY 10065 Tel: (212) 879 - 0600 Fax: (212) 570 – 6206

Web: www.indonesianewyork.org

27 ITPC CHICAGO 2013

Daftar Importir Teh di AS

DAFTAR IMPORTIR TEH DI AS

Old Mansion Foods

P.O.Box 1838 3811 Corporate Rd

Petersburg, VA 23805 Tel: +1 804 862 9889 Fax: +1 804 861 8816

E-mail: tom-m@oldmansion.com Web: www.oldmansionfoods.com

Reily Foods Company

Consumer Affairs Department 640 Magazine Street

New Orleans, LA 70130 Tel: +1 800 535 1961 Fax: +1 504 539 5427

E-mail: service@reilyproducts.com Web: www.reilyproducts.com

Tetley Tea Consumer Services Department

890 Mountain Avenue, Suite 105 New Providence, NJ 07974 Web: www.tetleyusa.com

Celestial Seasonings Consumer Relations

The Hain Celestial Group, Inc. 4600 Sleepytime Dr.

Boulder, CO 80301 USA Tel: +1 800 351 8175

Web: www.celestialseasonings.com

HerbaSway

101 N. Plains Industrial Rd. Wallingford, CT 06492 Tel: +1 800 672 7322

E-mail: info@herbasway.com Web: www.herbasway.com

P.C. Teas Company, Inc.

882 Mahler Road Burlingame, CA 94010 Tel: +1 650 697 8989

E-mail: tea4u@teastohealth.com Web: www.teastohealth.com

28 ITPC CHICAGO 2013

Informasi Lainnya

Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) Chicago Untuk keterangan lebih lanjut, silahkan menghubungi ITPC Chicago: www.itpcchicago.com, telephone (312) 640 – 2463 atau faksimili (312) 640 - 2648 Statistical Information United States Bureau Of Labour Statistics: www.bls.gov United States Bureau of Economic Analysis: www.bea.gov Product Compliance and Regulations The Consumer Product Safety Improvement Act (CPSIA) of 2008 www.cpsc.gov/about/cpsia/cpsia.html Customs requirements: www.cbp.gov Fair trading regulations: www.ftc.gov US Food and Drug administration: www.accessdata.fda.gov United States Department Of Agriculture: www.usda.gov Setting-up buying a company Business license and permit requirement: http://www.sba.gov Business name availability and registration as a foreign company: www.nj.gov/treasury/revenue/gettingregistered, www.sos.state.oh.us Search for trademarks, business and product names that have already been registered: www.uspto.gov/trademarks/index.jsp Apply for an United States Business Number: www.sba.gov Register a website domain name: www.domain.com/domains/tlds/us.bm Tax and GST Tax obligations and apply for a Tax File Number (TFN): www.ustaxcourt.gov/electronic_access.htm Trade shows/expos Expo Database: www.expodatabase.com/trade-shows-america/usa/ Employment regulations United States Department of Labour: www.dol.gov/compliance/guide/ Business directories USA Directory: www.usadirectory.biz USA manufacturer Directory: www.manufacturerusa.com State business information Business information pada 50 state: www.usa.gov/Agencies/State-and-Territories.shtml

29 ITPC CHICAGO 2013

Media and business news Wall Street Journal : www.wsj.com New York Times: www.nytimes.com Washington Post: www.washingtonpost.com Newyork Daily News: www.nydailynews.com Chicago Tribune: www.chicagotribune.com The Aegis: www.baltimoresun.com Orlando Sentinel: www.orlandosentinel.com Las Vegas Review Journal: www.lvrj.com