MARKETING

OBSAH

Charakteristika marketingu

Smery marketingu

Cieľ marketingu

Druhy marketingu

Marketingová stratégia podniku

Propagácia ako prostriedok marketingu

MARKETING

je obchodná a výrobná politika vychádzajúca z požiadaviek trhu.

je zameraná na dosiahnutie maximálneho ekonomického efektu v trhových vzťahoch.

je súčasťou podnikateľskej činnosti podniku.

SMERY MARKETINGU

Americký smer – vyznačuje sa tvrdým a racionálnym prístupom.

Japonský smer – zameriava sa hlavne na ekológiu a sociálne slabších občanov

Európsky smer – snaží sa eliminovať najostrejšie dopady súkromného podnikania

CIEĽ MARKETINGU

zaistiť podniku dlhodobý odbyt jeho výrobkov a služieb.

zaistiť podniku jeho úspešnosť, ktorá je založená na spokojnosti zákazníkov.

DRUHY MARKETINGU Orientovaný na výrobu – stredom záujmu je

výroba (podnik sa snaží o lacnejšiu a produktívnejšiu výrobu)

Orientovaný na predaj – presviedča zákazníka aby si kúpil práve jeho výrobok

Absolútny marketing – je orientovaný na potreby zákazníka (priezkum trhu – balenie, spôsob predaja, cena, druh reklamy…)

MARKETINGOVÁ STRATÉGIA PODNIKU Stanovenie cieľov, ktoré chce podnik na trhu

dosiahnuť (vychádza z prieskumu trhu)

stratégia využitia trhu

stratégia rozšírenia trhu

stratégia diferenciácie výrobkov

stratégia diverzifikácie výrobkov a trhov

PROPAGÁCIA AKO PROSTRIEDOK MARKETINGU Medzi 4 základné nástroje propagácie

patria : 

- reklama 

- podpora predaja 

- osobný predaj 

- práca s verejnosťou 

REKLAMA

Reklama je upozornením verejnosti na určitý výrobok alebo službu s cieľom prinútiť zákazníka k nákupu alebo investícií.

Ide o platený oznam so zreteľnou presvedčovacou, prehovárajúcou a ovplyvňujúcou funkciou

ÚSPEŠNÝ PODNIK = DOBRÁ REKLAMA

Ak reklama zabaví a upúta pozornosť, hovorí sa o nej viac. A práve o to ide, kreativita reklám upúta oveľa viac a pritom niekedy len v obyčajnom nápade a jednoduchej veci tkvie perfektný námet na upútanie pozornosti.

OSOBNÝ PREDAJ

Je to vzájomné pôsobenie medzi dvomi alebo viacerými ľuďmi.

Jedna strana môže skúmať potrebu druhej a urobiť si okamžitý úsudok.

Schopný predávajúci si udrží záujem, aby si udržal dlhodobé vzťahy.

PRÁCA S VEREJNOSŤOU – PUBLICK RELATIONS 

Má veľký vplyv na verejnú mienku pri menších nákladoch ako reklama.

Hlavné prostriedky práce s verejnosťou : firemný znak, vizitky, perá, uniformi, autá, sponzorstvo.... 

PODPORA PREDAJA

Je to komunikácia medzi výrobcom a spotrebitelom s cielom podporiť predaj určitého výrobku.

K prostriedkom predaja patria : predajné výstavy, predvádzanie výrobkov, ochutnávky, cenové zlavy, bezplatné vzorky ....

Ďakujem za pozornosť

Veronika Bogdanová 3. B.