Marknadsplan

Produktdefinition

•  Beskriv din produkt – kan bestå av en vara eller en tjänst.

2 Stiftelsen Svensk Industridesign

Sammanfattning av marknaden

Marknaden i går, i dag och i framtiden •  Gå igenom förändringar i marknadsandelar, aktörer,

marknadsutveckling, kostnader, pris och konkurrens

Pionjärer

Massmarknad / efterföljare

Produktlivscykeln är slut

Tid

Antal kunder

3 Stiftelsen Svensk Industridesign

Konkurrens

Konkurrensmiljö •  Ge en översikt över

konkurrerande produkter, deras styrka och svagheter

•  Jämför den nya produkten med konkurrenternas produkter

A B

C D

Prestation Pr

is

4 Stiftelsen Svensk Industridesign

Positionering av produkten

Unikitet •  Egenskaper som klart avgränsar produkten på marknaden och

gentemot konkurrerande produkter under en längre tid

Löften till kunden •  Ett uttalande som sammanfattar produktens eller tjänstens

fördelar för kunden

5 Stiftelsen Svensk Industridesign

Kommunikationsstrategi

•  Rätt budskap till varje målgrupp

•  Statistik över målgruppen

6 Stiftelsen Svensk Industridesign

Förpackning och produktion

Produktförpackning •  Diskutera utformning, prissättning, utseende och strategi •  Diskutera produktions- och paketeringsfrågor fördelar som inte

levereras tillsammans med produkten

Varukostnader •  Sammanfatta varukostnader och övergripande styckelista

7 Stiftelsen Svensk Industridesign

Lanseringsstrategi

Lanseringsplan •  När produkten lanseras

Marknadsföringsbudget •  Ge bakgrundsmaterial med detaljerad budgetinformation

för utvärdering

Fas 3

Fas 1

Fas 2

jan feb mar apr maj jun jul sep okt nov dec aug

8 Stiftelsen Svensk Industridesign

PR

Strategi och utförande

•  PR-strategier

•  PR-plan

9 Stiftelsen Svensk Industridesign

Annonsering

Strategi och utförande

•  Översikt över strategi

•  Översikt över media och tidsplan

•  Översikt över annonsutgifter

10 Stiftelsen Svensk Industridesign

Annan marknadsföring

Direktreklam •  Översikt över strategi, verktyg och tidsplan •  Översikt över svarsfrekvens, mål och budget

Marknadsföring genom tredje part •  Gemensamma marknadsföringsarrangemang

med andra företag

Marknadsföringsprogram •  Andra marknadsföringsprogram

11 Stiftelsen Svensk Industridesign

Priser

Priser •  Sammanfatta särskild prissättning eller särskilda

prissättningsstrategier •  Jämför med liknande produkter

Prispolitik •  Sammanfatta policy för att förstå viktiga prisfrågor

inom detta område

12 Stiftelsen Svensk Industridesign

Distribution

Distributionsstrategi

Distributionskanaler •  Beskriv distributionskanalerna

Distribution efter kanal •  Visa ett schema över hur stor procentandel av distributionen som

kommer att ske via respektive kanal •  använd gärna ett cirkeldiagram

13 Stiftelsen Svensk Industridesign

Vertikala marknader / segment

Möjligheter inom vertikala marknader

•  Diskutera möjligheter som är specifika för olika marknadssegment

•  Diskutera tänkbara distributionsstrategier för dessa marknader eller segment

•  Diskutera vilken roll en annan leverantör ska ha när det gäller distribution till vertikala marknader

14 Stiftelsen Svensk Industridesign

Internationellt

Internationell distribution •  Diskutera tänkbara distributionsstrategier •  Diskutera frågor som särskilt berör internationell distribution

Internationell prisstrategi

Anpassning till lokala förhållanden •  Belys behov av lokal produktvariation

15 Stiftelsen Svensk Industridesign

Mäta framgångar

•  Mål första året

•  Mål för kommande år

•  Mått på framgång/misslyckande

•  Vad krävs för att nå framgång

16 Stiftelsen Svensk Industridesign

Plan

•  Översikt över 18-månadersplan •  Tidsaspekter •  Belys tidsberoendets betydelse för framgång

Aktivitet 4

Aktivitet 2

Aktivitet 3

Aktivitet 1

Milstolpe

jan feb mar apr maj jun jul sep okt nov dec aug

17 Stiftelsen Svensk Industridesign