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ENERGY: drei etwas andere Promotions
• junges, urbanes Hit-Format (CHR)• Zielgruppe junge Erwachsene / Kern: 20-29 Jahre• Musik:
Die stärksten Hits von heute• Morningshow: „Toastshow“: junges erwachsenes
Entertainment positive Stimmung leicht und freundlich Interaktion und Unterhaltung
• Konzernaufbau: nationale Strategie, lokale Kompetenz
ENERGY hit music only
• kein Budget für Geld, Reisen, Autos• klare Vorgaben zu Marke und Zielgruppe• Beziehungsthemen haben höchsten Gesprächswert• Klischées helfen, Bilder im Kopf zu machen• Reality-Formate holen Quote im TV
Friseuse sucht FreundDie Eckdaten:
Die Idee: Herzblatt meets Speed-Dating.
• kein Budget für Geld, Reisen, Autos• klare Vorgaben zu Marke und Zielgruppe• Beziehungsthemen haben höchsten Gesprächswert• Klischees helfen, Bilder im Kopf zu machen• Reality-Formate holen Quote im TV
Friseuse sucht Freund
• bis zu 50% mehr PIs online• messbar stärkerer Anstieg der Likes & Fans auf facebook• ungestützte Nennung in Fokusgruppen• kalte Kundenanfragen nach Sponsoring• viele interne Learnings
rund um Content and People
ABER:keine messbare Erfolgsabhängigkeit zur MA/FAB
Die Ergebnisse
Malte schläft mit München
• wieder keine klassische Gewinnspielpromotion• lokale Nähe, spannende Leute interessante Stories• Auffallen mit andere Mitteln• „das Zuhören ist der Preis“
Die Eckdaten:
Die Inspiration: Couchsurfing.
Das Ergebnis:• Sehr viel positives Hörerfeedback• Hörer bieten sich als Übernachtungs-Gastgeber an• Videoklicks bis zu 10.000 Mal• Themen für die Morningshow
iPhone oder EiDie Eckdaten:• Wenig Geld im Budget.• Aufmerksamkeit muss her!• Was ist begehrenswerter als Geld?• Wie kann man dies maximal emotionalisieren?
knapp 10.000
Anmeldungen!
ENERGY: drei etwas andere Promotions
Martin LissProgrammdirektor ENERGY DeutschlandGeschäftsführer ENERGY Berlin
Danke für die Aufmerksamkeit!
