Individuelle Massenproduktion

Eine Präsentation von Torben, Mona, Alexandra und Yvonne

Kurze Einleitung Innovatives Geschäftsmodell Massenfertigung und der Wunsch des

Kunden nach Individualisierung werden vereint

Informations- und Kommunikationstechnik machen Individuelle Massenproduktion möglich

Geschichte

Mitte des 18. Jh, Erfindung des System der austauschbaren Teile

1796, erste Produktion und Verfeinerung des Systems

Mitte des 19. JH, industrielle Revolution/ American System of Manufactures

Massenproduktion

Geschichte der individuellen Massenproduktion

1970 erstmals erwähnt als technische Möglichkeit

1987 näher dargestellt und benannt von Stan Davis

1993 von B. Joseph Pine in seinem Buch „Muss Customization“ datailliert beschrieben

Vergleich

Damals HeuteZielkonflikt Flexibilitätund Produktion

Durch technischen Fortschritt kann man beides verbinden

Klassische Güter Größerer Warenkorb

Standardisierte Produktion Integrierung des Kunden in die Produktion

Ablauf

Individualisierung in Design & Passform Modularisierung (Baulastenprinzip) Kosten nur geringfügig über Standardprodukt 20% höher als bei Sportschuhen Bedarf moderner Information &

Kommunikationstechnik Konfiguration Bedarf einer Hochautomatisierter Produktion &

Logistik

mymuesli.com Gegründet 2007 Erfolgreiches startup Unternehmen Gegründet von 3 Studenten aus Passau Gründerpreis der Financial Times

Deutschland Möglichkeit seine eigene Müsli-Mixtur

herzustellen 566 Billiarden Variationen möglich 1 Millionen €uro Umsatz nach einem Jahr

Soft Customization - die Individualiserung ausserhalb der Grundfertigung - nachträgliche Individualisierung im Vertrieb - Personalisierung wie bei „Google“, oder „mein Ebay“

Hard Customization - Produkt von Anfang an Individualisierung

- Modularisierung (Dell, Autoindustrie)

Vor- und Nachteile für das Unternehmen Vorteile

Abschaffung hoher Lagerhaltungskosten

Verminderung von Umtauschware

Keine unrentablen Verkäufe von fehlerhaften Waren

Bessere Kundenbindung (Customer-Realtionship-Management)

Fokussierung auf Zielgruppen

Direkter Kundenkontakt

Nachteile

Aufwendige Datenverarbeitung

Einführung einer effizienten EDV

Optimierung der Produktionsprozesse

Erhöhter Materialbedarf durch Erhöhung des Angebotspools

Kostspielige Umstrukturierung des Unternehmens

Vor- und Nachteile für den Verbraucher Vorteile

„Shoppen aus dem Wohnzimmer“

Passform und Design auf einen zugeschnitten

Versand frei Haus Weniger Probleme

bei Sondergrößen

Nachteile

Versanddauer Versandkosten Soziale Treffpunkte

werden vernachlässigt

Auswirkungen auf die Volkswirtschaft

pro

Konzerne verlegen Produktion zurück die in Bundesrepublik, zur Verringerung der Lieferzeiten Mehr Arbeitsplätze Höherer Export

contra

Zwischenhändler sterben aus Dezentralisierung Soziale Treffpunkte

Zusammenhang mit der digitalen Wirtschaft

Die individuelle Massenproduktion findet imengeren Sinne auf der Informationsebene statt. Trennt man die Leistungsprozesse in ein Fertigungs- und Informationsprozess, dann ist vor allem letzterer dafür verantwortlich, dass es zur einer individuellen Leistungserstellung kommt.Deshalb bildet das Konzept der Mass-Customizationerst heute mit der technischen Reifeein neues Wertschöpfungskonzept. Und damit denBezug zur Digitalen Wirtschaft.

Quellen

www.wikipedia.de Buch: Frank Thomas Piller - Mass

Customization, ein wettbewerbstrategisches Konzept im Informationszeitalter

www.cheercity.de www.mymuesli.com www.youtube.de