Massimo Brusaporci (Direttore Alimos) - agroter.net · Riconosciuta ufficialmente dai poteri pubblici per la legge del 10 luglio 1975, ... • + 1 citazione live da 30’’ al giorno

Massimo Brusaporci (Direttore Alimos)

IDENTIFICAZIONE PROGETTO

Campagna di promozione e informazione rivolta a bambini eadolescenti per accrescere il consumo di frutta e verdura frescasul mercato interno (Francia – Italia).

Contratto FEAGA 05 02 1001 – 3800 512

Regolamento CE del Consiglio 3/2008 e del Regolamento CE dellaCommissione 501/2008 - Azioni di informazione e dipromozione dei prodotti agricoli sul mercato interno. “MercatoInterno 2011”.

Frutta & Verdura: SCOPRILA, GUSTALA,SCEGLILAFruits & Légumes : TU CREES, TU CROQUES, TU CRAQUES

Programma europeo destinato ai bambini

Programma di promozione e d’informazione co-finanzato dall'UE di una durata di 3 anni, anni

scolastici 2012-2015, condotto con Alimos (Italia)

• Obiettivi :

o sensibilizzare ed incoraggiare i bambini e gli adolescenti a consumare più ortofrutta fresca

o installare durevolmente l’ortofrutta fresca nelle loro abitudini alimentari, associando

strettamente educatori, genitori e entourage al loro percorso di scoperta e d’apprendimento

� approccio al tempo stesso ludico, pedagogico e esperimentale

• Target :

o Bambini dai 3 ai 5 anni e adolescenti da 12 a 18 anni In Italia

o Bambini dai 3 ai 11 anni in Francia

• Logo della campagna :

• « Frutta & Verdura: scoprila, gustala, sceglila

• « Fruits & Légumes: tu crées, tu croques, tu craques ! »

CHI SIAMO

Alimos Cooperativa di servizi che opera nel settore dell’agroalimentare, promuovendo programmi

www.alimos.it

CHI SIAMO

I NOSTRI SOCI COINVOLTI NEL PROGETTO:

IL PARTNER FRANCESE :

www.interfel.com

INTERFELL'Interprofessione dell’ortofrutta fresca

Riconosciuta ufficialmente dai poteri pubblici per la legge del 10 luglio 1975, rappresenta

tutti gli stadi del settore dell’ortofrutta :

• i produttori di frutta (FNPF),

• i produttori di verdura (Légumes de France),

• la governanza economica dell’ortofrutta (GEFeL),

• le cooperative (FELCOOP),

• gli shippers ed esportatori (ANEEFEL), i grossisti (UNCGFL),

• i dettaglianti specializzati (UNFD) e la grande distributione (FCD).

Le nostre missioni : • Conoscere i mercati e la loro evoluzione ;

• Seguire le evoluzioni legali e regolamentari dell'azione interprofessionale;

• Promuovere il consumo nazionale di F&V attraverso dei programmi di azione e di comunicazione

ed assicurare lo sviluppo delle parti di mercati all'esportazione.

PERCHÉ QUESTO PROGETTO

Una risposta

al “bisogno” d’incrementare i consumi di ortofrutta

bambini e adolescenti

mondo della produzione ortofrutticola

In età prescolare, dati meno significativi e andamenti fisiologici

In età pediatrica, dopo l’età di un anno, i valori di BMI

diminuiscono per poi stabilizzarsi e riprendere ad aumentare

mediamente solamente dopo l’età di 5-6 anni.

• L’età alla quale si raggiunge il valore minimo prima

dell’aumento fisiologico del BMI si chiama adiposity rebound e

mediamente corrisponde all’età di 5-6 anni.

• Un incremento dei valori di BMI prima dei 5 anni (adiposity

rebound precoce) viene riconosciuto come un indicatore precoce

di rischio di sviluppo di obesità̀.

Monitoraggio OKKIO alla Salute (2012)

Sovrappeso + obesità - bambini 8-9 anni (3° primaria)

Il monitoraggio “PASSI” …Centro nazionale di epidemiologia, sorveglianza e promozione della salute

Consumo di frutta e verdura

In Italia, quasi la metà degli adulti

intervistati da Passi nel 2009-2012 consuma tre o più porzioni al giorno

di frutta e verdura (49%) mentre solo uno su dieci (10%) ne consuma la quantità raccomandata nelle linee guida per una corretta alimentazione, cioè cinque porzioni al giorno (five a day).


Caratteristiche dei consumo di five a day, distribuzione geografica e trend temporale

Consumano più frequentemente cinque

porzioni al giorno di frutta e verdura le

donne (11%), gli adulti (50-69 anni,

13%), i più istruiti (11%) e coloro che non dichiarano difficoltà economiche (11%).

Si osserva un gradiente geografico, con

una più alta adesione al five a day nelle

Regioni settentrionali rispetto a quelle

meridionali

Geografia dell’obesità e del sovrappeso


I PILASTRI DEL PROGETTO

� Campagna radio

� Sito internet

� Kit pedagogico

� Promozione nelle fiere

� Promozione in strutture agricole

� Eventi internazionali

Campagna radioPARTERNARIATO CON RADIO 105 E RADIO MONTECARLO

Formato Spot : 30’’ Diffuso tra aprile- giugno 2014

• 5/6 spot al giorno a rotazione dalle 7.00 alle 22.00 Tot

55 spot (Radio 105)

• 6/7 spot al giorno a rotazione dalle 7.00 alle 22.00 Tot

62 spot (Radio Montecarlo)

• + 1 citazione live da 30’’ all’interno del programma

“Tutto Esaurito” condotto da Marco Galli insieme a

Pizza e al suo Team - Tot. 10 citazioni (Radio 105)

• + 1 citazione live da 30’’ al giorno alle 12.05

all’interno del programma “RMC In Tempo Reale”

condotto da Max Venegoni, Monica Sala, Teo Teocoli

+Tot. 10 citazioni (Radio Montecarlo)

• TOTALE SPOT RADIO 117

• TOTALE CITAZIONI 20

Campagna radioPARTERNARIATO CON RADIO 105 E RADIO MONTECARLO

RISULTATI

• gli ascoltatori che hanno sentito lo spot/citazione almeno una

volta sono � 45.449.000 (radio 105)

• gli ascoltatori che hanno sentito lo spot/citazione almeno una

volta sono � 7.914.000 (radio montecarlo)

• Risultati Campagna Web Radio: sono stati raggiunti 680.093 impression

• Il 31,3% degli intervistati su un campione di 400 ascoltatori

Radio 105 e Radio Montecarlo hanno riconosciuto lo spot radio

SITO INTERNET

On line la piattaforma del sitointernet Francia - Italia con home page descrittiva del progetto Francia – Italia dal 24 aprile 2013

L’obiettivo dell’intero sito è quello di promuovere un consumo consapevole nella propria alimentazione e di spostare l’attenzione dal consumo di junk food a quello di frutta e verdura

www.frutti-veggi.eu

SITO INTERNETLa parte italiana

1. Area dedicata ai bambini 3 – 5 anni

www.frutti-veggi-bambini.it

� si rivolge prevalentemente a genitori e a

professionisti (ad esempio insegnanti e

pediatri) affinché venga fornita loro

un’informazione adeguata circa l’importanza

del consumo di frutta e verdura

nell’alimentazione quotidiana dei bambini

2. Area dedicata ai ragazzi di età 12-18 anni

www.frutti-veggi-ragazzi.it

� fa leva su alcune tematiche di loro interesse

� animazione di una pagina FACEBOOK

SITO INTERNETLa parte italiana

Da quando il sito è on line si sono riscontrati:

⇒ Sito comune 9.341 visite e 4.507 visitatori

unici; le pagine visualizzate

complessivamente sono 13.445

⇒ Sito bambini 5.141 visite e 4.068 visitatori



⇒ Sito ragazzi 5.347 visite e 4.644 visitatori



⇒ Fan di Facebook al 24 giugno 6.273

Campagna d’ informazione La parte italiana

• Relazioni Stampa

• Risultato del lavoro di rassegna stampa

=> 101 articoli usciti a seguito dell’invio dei 5

comunicati stampa

• Relazioni opinion leader (pediatri)

⇒ Partenariato con la rivista Elisir di Salute per

l’uscita di 3 publiredazionali

⇒ La rivista viene diffusa a 14.000 pediatri del

territorio nazionale

⇒ Partenariato Società Italiana di Pediatria -

pubblicazione di un banner semestrale

=> Comunicati stampa

=> Cartella stampa

=> Conferenza stampa

KIT PEDAGOGICO

Composto da:

Dvd contenente il film “Dalla pianta al piatto”

� Poster delle stagioni della frutta e della

verdura

� Schede pedagogiche

� Gioco memory.

Sono stati consegnati fino a maggio 1.417 kit

pedagogici a 155 scuole per un totale di 12.933bambini della scuola dell’infanzia

Sono prenotati 396 kit da spedire a settembre

con la riapertura delle scuole

KIT PEDAGOGICO

DVD: filmCosa sono Frutta&Verdura

Portaschede Frutta e schede Porta schede Verdura e

Schede Carte Gioco Memory

PROMOZIONE NELLE FIERE

Partecipazione al salone

G COME GIOCARE (Milano)

dal 22 al 24 novembre 2013

con laboratori per bambini

� Presenze in fiera: 32.559 • adulti 19.168

• bambini 0-2 anni 3.193

• bambini 2-14 anni 10.198

� Sono stati distribuiti:

• 1.500 giochi memory

• 1.550 portaschede frutta

• 1.550 portaschede verdura

PROMOZIONE STRUTTURE AGRICOLE

Sensibilizzare i bambini, gli adolescenti, i genitori e

gli insegnanti, al consumo di Frutta & Verdura

attraverso la scoperta dell’agricoltura e la

conoscenza della filiera produttiva locale.

Le aziende agricole ospitanti

� Cooperativa Mivor (Laces - BZ)

� Le Terre Barone ( Borghetto Santo Spirito – SV)

� TOP GARDEN MICHELINI (Borghetto Santo

Spirito - SV)

� La tenuta agricola l’Uccellina (Loc. Collecchio

Magliano - GR)

Totale bambini coinvolti 887

In corso attività presso Azienda agricola Fiorlago

Mergozzo per 200 BAMBINI DELL’ETA’ PRESCOLARE

PROMOZIONE STRUTTURE AGRICOLE

Giornata Struttura Agricola Aperta

Il 25 maggio 2014, attività presso l’agriturismo Colle Stirpi (Salsomaggiore – PR)

in concomitanza con la giornata delle Fattorie Didattiche Aperte nella regione

Emilia Romagna.

� Sono state invitate mamme giornaliste e bloggers con le loro famiglie, per un

totale di 20 persone presenti tra giornalisti/ bloggers e relative famiglie.

� Persone presenti in agriturismo per la giornata fattoria aperta circa 50

composte da famiglie con bambini età dai prescolare e scolare.

� Per la Giornata delle Fattorie Didattiche Aperte nel territorio dell’ Emilia

Romagna sono state coinvolte 85 fattorie nella distribuzione del materiale

informativo. Le persone che in generale hanno partecipato all’iniziativa sono

circa 3.250.

EVENTI INTERNAZIONALI

Incoraggiare stili di vita e

alimentazione sani attraverso il

consumo di Frutta & Verdura

Attivare un partenariato con un

grande evento internazionale a forte

visibilità

Organizzare una giornata con la

declinazione del concetto

Fraîch’Attitude simultaneamente in

Italia e Francia


Partenariato con la Federazione Italiana Nuoto in occasione del

«Trofeo Settecolli»- Internazionali di nuoto - Foro Italico

Roma 13 -14 -15 giugno 2014.


� Realizzazione di uno stand con degustazione di frutta principalmente di stagione

� Organizzazione di giochi didattici per i bambini e distribuzione di materiale informativo del progetto

� Persone che hanno degustato la frutta nei tre pomeriggi: 6.600

� Persone partecipanti alla manifestazione: 12.650 circa

� Accrediti 2.000 persone di cui 200 tra giornalisti e fotografi e 1.800 atleti

www.frutti-veggi.eu

www.alimos.it

www.interfel.com

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