Upload
trang
View
46
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Master of Arts International Hotel Management Development of Hotels & Hotel Companies. Szállodai érdekességek. Accor 479.000 3.900 123. Intercontinental 620.00 - 4.200 - 148. 1-7 = 3.000 7.000. Choise 473.000 5.800 82. 8 = 1.000. Wyndham 590.000 – 7.000 - 85. Best W 305.000 - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Master of Arts
International Hotel Management
Development of Hotels & Hotel Companies
Szállodai érdekességek
Intercontinental 620.00 - 4.200
- 148
Wyndham 590.000 – 7.000 - 85
Marriott 560.000 – 3.200 -175
Hilton550.000 – 3.300 -167
Accor479.000 3.900
123
Starwood284.000
942302
Choise473.000
5.80082
Best W305.0004.000
76
1-7 = 3.000 7.000
8 = 1.000
Dr. Juhász László PhD
2
Dr. Juhász László PhD
3Evolúciós szervezet fejlődés és láncok és csoportok kialakulása
egyszerű szervezet
növekedés
stabilitás
Funkcionális
Bürokrácia
Diviziónális
szervezet
növekedés
devirzifikáció
innováció
diverzifikáció
Családi - szálloda
Vagyon – terjeszkedés
szállodacsoport
Piaci gazdálkodás tudás – terjeszkedés -
szállodalánc
Önálló - szálloda
márkanév
disztribúció
foglalás
tulajdon
Szakismeret tőkésítése
Tőke felhalmozás
márkanév
egy vagy több márka
Disztribúció
Foglalás
lízing
bérlés
Névhasználati
szerződés szintjei
Üzemeltetési
Szerződés
Tulajdonosi jog alapján
üdülési jog
Üzemeltetési rendszerek fejlődési szakaszai
Önálló vagy Családi Szállodacsaládi
önálló
szálloda
rész-tulajdon
jelen jövőStratégiai – tulajdonosi döntések
Stratégiai partnerség(TKM) (TDM) (CRO)
Partneri szerződés beszerzéskarbantartás
2. értékesítésreklám arculat
3. kínálat színvonal
tréning
szálloda
építés
nyitás
Management
Szálloda
1. márkanév - lógódisztribúció - foglalás
komplex üzemelési rendszer
Bankszámla, dolgozó alkalmazása tulajcég
beszerzésHR
könyvelés
Franchise
Szálloda
Márkanév, értékesítés, foglalás
4. technikai, felszereltség
Dr. Juhász László PhD
4
Tulajdonos
Értékesítés - Foglalás - Szobakiadás
Vendéglátás
Karbantartás
Földszint Szolgáltatás
Étterem
Konyha
termelés
Mosogatás
Szervezeti részlegek 1
Szálloda
Room Division
Adminisztráció
Étteremi szolgáltatás Egyéb szolgáltatások
Vendég
Dr. Juhász László PhD
5
Tulajdonos - Tulajdonosok
Értékesítés - Foglalás - Szobakiadás
Értékesítés
Front Office
földszint
Housekeeping
emelet
Vendéglátás Műszak Specializációk
Gyógyászat
Igazgatás
Természet-gyógyászat
Wellness Club
Fitnesz Stúdió
Szépségápolás
H R
Munkaügy
Karbantartó
Kertészet
Parkoló
Emelet
Közös terek
Földszint Szolgáltatás
Étterem
Konyha
termelés
Mosogatás
Szervezeti részlegek 2
Termál Area
Szálloda
Room Division
Könyvelés
Corporate
Torurism
Energia
Pénzügy
IT
Konferencia
Sport
Bár - Kávézó
Bér számfejtés
Szállodaigazgató
Étteremi szolgáltatás Egyéb szolgáltatások
Vendég
Dr. Juhász László PhD
6
Tulajdonos - Tulajdonosok – Irányító központ – Képviseleti tulajdonos
Értékesítés - Foglalás - Szobakiadás
Értékesítés
Front Office
földszint
Housekeeping
emelet
Vendéglátás Műszak Specializációk
Gyógyászat
Igazgatás
Természet-gyógyászat
Wellness Club
Fitnesz Stúdió
Szabadidő animátor
Szépségápolás
H R
Munkaügy
Ajándékbolt
Karbantartó
Kertészet
Biztonság
Parkoló
Emelet
Közös terek
Földszint Szolgáltatás
Étterem
Bankett
Konyha
termelés
Mosogatás
Beszerzés
adminisztráció
Szervezeti részlegek 3
Termál Area
Szálloda
Room Division
Mosoda
Könyvelés
Corporate
Bankett
Gyógyászat
Tourism
WEB
Csoport
Utazási irodák
Biztonság védelem
Energia
Pénzügy
IT
Konferencia
Sport
Bár - Kávézó
Bér számfejtés
Szállodaigazgató
Étteremi szolgáltatás Egyéb szolgáltatások
Vendég
Dr. Juhász László PhD
7
Tulajdonos - Tulajdonosok – Irányító központ – Képviseleti tulajdonos
Értékesítés - Foglalás - Szobakiadás
Értékesítés
Front Office
földszint
Housekeeping
emelet
Vendéglátás Műszak Specializációk
Gyógyászat
Igazgatás
Természet-gyógyászat
Wellness Club
Fitnesz Stúdió
Szabadidő animátor
Szépségápolás
H R
Munkaügy
Ajándékbolt
Karbantartó
Kertészet
Biztonság
Parkoló
Emelet
Közös terek
Földszint Szolgáltatás
Étterem
Bankett
Konyha
termelés
Mosogatás
Beszerzés
adminisztráció
Szervezeti részlegek 4
Termál Area
Szálloda
Room Division
Mosoda
Könyvelés
Corporate
Bankett
Gyógyászat
Tourism
WEB
Csoport
Utazási irodák
Biztonság védelem
Energia
Pénzügy
IT
Konferencia
Sport
Bár - Kávézó
Bér számfejtés
Szállodaigazgató
Étteremi szolgáltatás Egyéb szolgáltatások
Vendég
Dr. Juhász László PhD
8
Értékesítés
Gazdasági
Administration
Szállodák
Márkák
Régiók
Humán-politika
Fejlesztés
Vezérigazgató - Chief Executive Officer
Szállodai vállalat szervezeti felépítése
Üzemeltetés
Operation
Támogató Központ (HQ)
Beszerzés
Motiváció
Tréning
Munkaügy
Kutatás
Beruházás
Ingatlan
Könyvelés
Pénzügy
Számítástechnika
Jogi képviselet
Karbantartás
Dr. Juhász László PhD
9
Vezérigazgató helyettes Vezérigazgató helyettesVH
Értékesítés
Gazdasági
Administration
Szállodák
Márkák
Régiók
Humán-politika
Fejlesztés
Vezérigazgató - Chief Executive Officer
Szállodai vállalat szervezeti felépítése
Üzemeltetés
Operation
Támogató Központ (HQ)
Beszerzés
Motiváció
Tréning
Munkaügy
Kutatás
Beruházás
Ingatlan
Könyvelés
Pénzügy
Számítástechnika
Jogi képviselet
Karbantartás
Dr. Juhász László PhD
10
Vezérigazgató helyettes Vezérigazgató helyettesVH
Világ kínálat
Europe147.000 independent hotel 5.200.000 rooms 35 average
Europe11.500 chain hotel 1.300.000 rooms 113 average
Europe 158.500 hotel 6.500.000 rooms 41 average
REVPAR in EU% in 2009DAN 83,9 -13UK 73,0 -12SWE 69,8 -9ITA 69,4 -15AU 67,7 -17BEL 62,3 -15NL 61,5 -21GER 53,4 -13FR 53,3 -9POR 52,5 -15SPA 44,4 -21POL 43,3 13HU 41,0 -23CZ 39,0 -26
Europe
chain share
Unit 8%
Supply 25%
USA
Chain penetration
Supply 70%
Dr. Juhász László PhD
11
12
Rooms 2 009 %
Africa 1 318 016 7
S&C America 1 383 351 7
Asia Oceania 5 115 514 26
N America 5 608 170 28
Europe 6 262 333 32
World 19 687 384 100
Világ kínálata
Dr. Juhász László PhD
12
Sofitel luxury 111 -27.500 – 248Pullman 68 - 20.400- 300MGalerry 50 – 6.000 – 120Novotel 396 – 74.520 – 188Suit Novotel 29 – 3.600 - 124Mercure 724 – 88.174 – 122Adagio Apartman 88 – 9.720 – 110Ibis 957 - 117.200 – 122Ibis Style 166 – 14.400 – 87Ibis Budget 528 – 47.500 – 90HotelF1 240 – 18.100 – 75Thalassa & Spa 15 destinations
Szállodai érdekességek
Accor Hospitality
Variable Lease 22%Fixed lease 12%Leased 35%Manage 31%Franchise 25%Owned 10%
Dr. Juhász László PhD
15
%28538214141544445976
TOP 10 Managed Hotels
Dr. Juhász László PhD
16
%9710085856735
Top 10 Franchised Hotels
17
First five franchising group1 Wyndham Group 588 8932 Choice 487 4103 IHG 483 3794 Hilton Hotels 404 8665 Best Western 308 477
First five managing group1 Marriott Int. 265 5452 IHG 154 7643 Starwood Resorts 153 7914 Hilton Hotels 153 1105 Accor 108 219
First five owning group1 Accor 282 4772 NH Hoteles 58 3553 MGM Mirage 48 2684 La Quinta 47 1495 Home Inns 46 410
Világ kínálata
Dr. Juhász László PhD
17
18
Worldwide Hotel Group ranking 2010 May by MKG10 091 1 IHG GB 4 432 4 186 643 787 619 851 23 936 3,9%2 2 Wyndham Hotel Group USA 7 112 7 043 597 674 592 880 4 794 0,8%3 4 Hilton Hotels USA 3 526 3 259 587 813 544 361 43 452 8,0%4 3 Marriott International USA 3 329 3 088 580 876 545 705 35 171 6,4%5 5 Accor FRA 4 111 3 984 492 675 479 069 13 606 2,8%6 6 Choice USA 6 021 5 827 487 410 472 526 14 884 3,1%7 7 Best Western USA 4 048 4 032 308 477 305 387 3 090 1,0%8 8 Starwood Hotels USA 979 942 291 638 284 800 6 838 2,4%9 9 Carlson USA 1 059 1 013 159 756 151 487 8 269 5,5%10 10 Hyatt Hotels Corp. USA 399 373 120 031 114 343 5 688 5,0%
MKG Hospitality
Világ kínálata
Dr. Juhász László PhD
18
Európai szállodaipar általános jellemzői
európai szállodaláncok
hazai piacra koncentrálnak egy város több szálloda
családi tulajdon dominál 1900-as évek jellemző építészete meghatározó
75 % független szálloda (Mo 73%)
Európán belül az országok piaca nagyon elérő
EU bővítés kereslet növekedést generált kínálat fejlesztés beruházás
Általános jellemző
kínálat növekedés fiatalodik a munkaerő
Szakképzett élőmunka kínálat csökken
Társadalmi elismertség csökken
átlagos szobaszámokEU 40 - USA 70MO 60 - Budapest 114 - Balaton 68
amerikai szállodaláncok
egy-egy európai nagyvárosokra üdülő helyekre koncentrálnak
Dr. Juhász László PhD
19
Európai szállodaipar növekedési trendje
Belföldi turizmus magas részaránya miatt a szállodaláncok országon belüli régiós attrakciókra irányba több szállodával terjeszkedtek
Európai szállodaláncok fejlődése követi a nemzeti turizmus fejlődését és irányát, ahogy az utazási szokások és irányok változnak arra fejlődik a lánc
Termék szegmentáció növekszikheterogén, sokszínű piacot jól definiálható ismérvek szerint homogén részekre osztjuk (geográfiai, demográfiai, társadalmi gazdasági, magatartási, utazási motiváció különbségei szerint)
Multi specifikáció, szegmentáció elterjed a szálloda csoportoknálAccor Hungary ??
Családi szálloda – Önálló szálloda - Szállodalánc – SzállodacsoportTulajdonlás - Franchise – Management – Bérlés – Lízingeltérő terjeszkedési stratégiák kavalkádja
Dr. Juhász László PhD
20
Európa szálloda láncai Európában TOP 5
Lengyelország 2005 - 2006 jan 1 Olaszország76 13 293 172 241 25 511 106
1 Mercure 42 6 740 160 1 Best Western 143 10 048 702 Novotel 12 3 114 260 2 Jolly Hotels 38 5 891 1553 Ibis 9 1 532 150 3 Holiday Inn 30 3 894 1304 Radison SAS 4 1 036 261 4 Sheraton 12 2 668 2225 Qubus 9 871 97 5 StarHotel 18 3 010 167
Irorszag 2005 - 2006 jan 1 Finnország59 8 179 131 101 16 204 160
1 Jurys Doyle 15 3 278 208 1 Sokos Hotel 38 5 861 1542 Best Western 20 1 800 87 2 Scandic Hotels 24 4 157 1733 Radison SAS 8 1 134 152 3 Culumbus 24 3 049 1274 Clarion 7 1 044 125 4 Rantasipi 9 1 491 1665 Quality 9 923 93 5 Radison SAS 6 1 646 274
Magyarország 2005 - 2006 jan 1 Anglia71 12 242 167 1 158 87 012 75
1 Danubius 35 5 589 150 1 Premier Travel In 435 26 728 612 Hunguest 23 3 678 155 2 Holiday Inn 97 15 642 1613 Mercure 7 1 473 212 3 Travelodge 243 13 316 554 Novotel 4 778 195 4 Best Western 307 15 577 515 Corintia 2 724 362 5 Hilton 76 15 749 207
Svédország 2005 - 2006 jan 1 Hollandia194 28 754 151 225 22 769 101
1 Scandic Hotels 64 12 164 190 1 Golden Tulip Inn 71 5 822 822 First Hotels 38 4 656 107 2 Van Der Valk 50 5 473 1093 Quality 30 4 581 163 3 NH 27 5 264 1954 Best Western 49 4 551 101 4 Best Western 52 3 794 735 Radison SAS 13 2 802 211 5 Mercure 25 2 416 97
Best Western
8 országból 5-ben van
Finncsak hazaiés északi
Corinthia2 db
szoba
Dr. Juhász László PhD
21
22
Hazai szállodalánc vállalatokA szerves „evolúciós” fejlődés megszakadt 1950 és 1989 közt. Az állami irányítású szakaszban csak szállodacsoportok alakultak ki.
Szállodaláncok hiányának okai (11)•államosításkor egy szállodavállalat alakult•szállodavállalatok a turistaszállótól az ötcsillagosig üzemeltek•piaci diverzifikáció a vállalatok közt földrajzi alapú volt•szocialista rendszerben nem volt magántulajdon•belföldi turizmus egyértelműen, szociálisturizmus volt•állami vállalati és szakszervezeti üdülők voltak a „brandek”•nemzetközi terjeszkedésre csak a 1980-as években nyílt lehetőség, • külföldi turistáknak a szállodákat ismerték•hazai piac keresleti volt, minden szállodai szobát el lehetett adni,•hiányzott a meghatározó piaci-gazdálkodási orientáció,•vezetés nem rendelkezett a megfelelő nemzetközi tapasztalattal
(első Accor szálloda nyitásakor a Pannonia 25 szállodát üzemeltetett)
Dr. Juhász László PhD
22Hazai szállodaláncok
Hazai szállodaipar trendjei kereslet kínálat
Dr. Juhász László PhD – BGF – KVIFK – Turizmus Intézet
1966+22%
196919%
1978+12%
1987+14%
1993-94+12-12%
2004-05+8-8%
2009-8%
1990-91-13%1988
-6%1980-12%
1984+10%
1972-5%
1950 Szerves fejlődés I.
1966
1972
1990
Brüsszeli világkiállítás
Vadászati világkiállítás
Osztrák program
Privatizáció
Szerves fejlődés II.
Önálló szállodák
Gellért, Royal, Béke, Duna, Margitsziget, Metropol, Nemzeti,
Palace, Park
Motel program
Continental, motelek Balaton, Velence, Siófok szállodasor, Marina,
Annabella
HungarHotels
Pannonia
Panel-szállodák
Wien, Volga, Balaton, Keszthely, Hévíz, Visegrád, Dobogókő,
Thermal
„a nagy
szállodák”
Buda, Sofitel, Hilton, Kongresszusi központ, Forum, Ferihegy II.,
határátkelők
Danubius
tőzsde
Pannonia
Accor
Hungarhotels
állami
Franchise Penta, Hyatt, Novotel, Ramada
Cégek, márkanevek
Kempinsky, Mariott, Meridien, magyar cégek
Magyarország szállodaipar (állami irányítású) fejlődése
Danubius
Dr. Juhász László PhD
24
1982
Magyarországi szálloda piac napjainkban
Danubius 25 szálloda, 11 Budapest, 10 külföld
Accor – Pannonia 18 szálloda
15 Budapest
Taverna 2 – 2
(eladva 2006) ?!!
Nemzetközi láncok
Hunguest 25 szálloda, 7 Budapest
Egyedi szállodák
hazai tulajdonosok
nemzetközi tulajdonosok
Magyarország 836 - 1.035 Budapest 143 -175
Mellow Mood Group 19
Zara 2
Hazaiak külföldön
Egy – egy szálloda
Kempinsky, Mariott, …
Civis 6
Debrecen / Szoboszló / Gyula
Balaton 229 - 222
Vidék 464 - 642
Szakszervezeti üdülők
Mellow Mood Group 19 BudapestAbbázia 8
Aktív 1?
Civis 5
Gerand 5
Taverna 6
Starlight 2
For Hotels 4 hazai láncok
2008 év
Dr. Juhász László PhD
25
26
Európai szálloda piac
Európai szállodaláncok piaci részesedéséről • 2010 végi: ~15.300 szálloda,
1,92 millió szállodai szoba. 4700 városban és településen
• 2009 végi ~15.000 szálloda, 1,87 millió szállodai szoba(növekedési ráta 2009-ről 2010-re: 2,3 % volt vagyis 43.000 szállodai szoba)
• London kb. 83,650 szállodalánchoz tartozó szobával rendelkezettParis 70,230 szobával Berlin 31,120 szobával
Ez a három város 185.000 szállodalánchoz köthető szállodai szobával rendelkezik, mely megközelítően a fele a 40 legnagyobb európai város szállodai szobakapacitásának
Source and further information: Otus Analytics and Hotel Analyst www.hotelanalyst.co.uk
Dr. Juhász László PhD
26
27
Európai szálloda piac
Top 10 brands in EU at end of 2010
Brand Rooms Ibis 75.460 Mercure 54.032 Holiday Inn 45.526 Novotel 43.420 Premier Inn 42.809 NH Hotels 41.213 Hilton 39.594 Radisson Blu 38.740 Etap 35.691 Travelodge 29.775
446.260
City Chain hotel rooms London 83.657 Paris 70.234 Madrid 31.122 Barcelona 25.851 Munich 24.384 Amsterdam 17.554 Vienna 16.302 Rome 16.210 Frankfurt 14.936 Milan 13.366
313.616end of 2010
Source: Otus Analytics
Top 10 chain hotel room conurbations in Europe
Source and further information: Otus Analytics and Hotel Analyst www.hotelanalyst.co.uk
Dr. Juhász László PhD
27