Upload
ulfa-wahyuni
View
78
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
BY: H.H. DANIEL TAMBURIAN, S.SOS. , M.SI .
Manajemen industri pr
Komunikasi & PR
Latin: CommunicatioCarl I. Hovland: Proses dimana seseorang
(komunikator)menyampaikan stimulus (biasanya lambang bahasa) untuk mengubah perilaku orang lain (komunikan)
Harold D. Lasswell: Who says what in which channel to whom with what effect
Hakiki dari komunikasi: understandingPublic Relations:
Teknik komunikasi Metode komunikasi
Fungsi PR It should serve the public’s interest Maintain good communication Stress good morals and manners
(Bertrand R. Canfield)
Tujuan Sentral Komunikasi
R. Wayne Pace, Brent D. Peterson, M. Dallas Burnett: To secure understanding To establish acceptance To motivate action
7 Pilar strategi komunikasi
Adaption of the communication processThoughtLanguage controlClearnessPersuasivenessCompletenessGood will
(Lawrence D. Brennan)
Syarat pesan komunikasi yg jelas (efektif)
Batasan (definition)Penekanan (emphasis)Pertautan (coherence)Persamaan (analogy)Ilustrasi (illustration)
Pikiran dalam kegiatan komunikasi pr
Pemikiran kausatifPemikiran kreatifPemikiran ilmiah
Periodisasi PR di Indonesia
Periode I: 1962Periode II: 1967 – 1971Periode III: 1972 – 1993Periode IV: 1995 – sekarang
Corporate Secretary
Communicator atau mediatorCorporate communicationPR managerPublikasi melalui annual report,
menyebarkan profile perusahaan, prentasi bisnis, mengeluarkan Prospektus perusahaan/Emiten, laporan tertulis, studi kasus, manajemen krisis
Model Praktik PR
Agensi pers atau propagandaInformasi publikAsimetris dua arahSimetris dua arah
Investor Relations
Good Corporate Governance Accountibility Predictability Transparency Participation
KEDUDUKAN PR PADA ORGANISASI BISNIS
Jenis Organisasi Profit Non profit
Perusahaan tertutup (privat) Perusahaan terbuka
Jenis Perusahaan Perusahaan perseorangan Perusahaan firma Perseroan terbatas
Perusahaan publik/terbuka (Tbk) Perusahaan privat (tertutup)
Organ Perseroan RUPS Dewan direksi Dewan komisaris
Pelaksanaan fungsi PR dalam perusahaan Membentuk departemen PR sendiri Menyewa konsultan PR
Kriteria staf PR perusahaan Memiliki kesetiaan kepada perusahaan Dapat memberikan nasihat dan pandangan kepada
manajemen Dapat mendorong pengertian publik terhadap
organisasi Memberikan motivasi dan inspirasi kepada seluruh
karyawan Mencegah karyawan berkata atau melakukan sesuatu
yang akan merusak reputasi perusahaan Memiliki sifat jujur, dapat dipercaya,serta memiliki
kemampuan untuk memberikan penilaian terhadap suatu masalah
Keuntungan Memiliki Unit PR Sendiri Adanya kedekatan (team membership) Pengetahuan mengenai perusahaan yang lebih baik Efisiensi perusahaan Ada ketika dibutuhkan (availability)
3 faktor penentu besar kecilnya unit PR perusahaan Ukuran organisasi atau perusahaan itu sendiri Nilai atau arti penting fungsi PR bagi manajemen Karakteristik organisasi atau perusahaan
BISNIS & INDUSTRI
Institusi ada untuk tujuan & misi khusus economic performance
Anggaran dalam economic performance: rasional dan ada tujuan
Mengelola bisnis manage by objectivePerusahaan mampu memproduksi lebih
banyak/baik dari semua sumber daya yang ada
Perusahaan Output lebih besar dari keseluruhan input
Bisnis : supply goods & services to customers & economic surplus to society
Perusahaan harus memiliki impact terhadap orang, komunitas, dan masyarakat
Bisnis: pencapaian keuntungan untuk menghindari kerugian dan resiko usaha
Tujuan bisnis: create a customerCustomers are the foundation of a business &
keep it in existence
2 fungsi dasar bisnis: marketing & inovasiMarketing: the organized performance of all
selling functionsMarketing should result in a customer who is
ready to buy“These are the satisfaction the customer looks
for”, instead of“This is what our product or service does”Business enterprise can exist only in an
economy which considers change both natural & acceptable
Business is the specific organ of growth, expansion, and change
The most productive innovation: a different product or service that creates a new potential of satisfaction
Innovation: the task of givinghuman & material resources new & greater wealth-producing capacity