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Maximiser sa visibilitésur Facebook
Quelques bonnes pratiquespour maximiser sa présence
sur Facebook
François NAUTRE – 07 avril 2013
A propos…
François NAUTRÉ
06 68 73 79 81
cathogeek
@cathogeek
François NAUTRÉ
Consultant
mobile 06 85 24 69 [email protected]
Orange Consulting114 rue Marcadet75018 Parisorange-business.com/consulting
Programme de l’atelier
1. Comment marche la visibilité sur Facebook ?
2. Quelles sont véritablement mes cibles ?
3. Comment atteindre mes cibles ?
On ne peut pas tout voir dans son fil d’actu
� En moyenne 130 contacts générant chacun5 actualités par jour
� Soit 650 actualités quotidiennes potentielles sur notre mur
� En réalité, on n’en voit qu’une infime partie
Facebook fait le tri dans notre fil d’actualité
� Il affiche surtout celles susceptiblesde nous « engager »
� Engagement : action d’aimer, commenter, citer ou partager un contenu
� Facebook veut des actualités « engageantes »
Les vraies cibles ne sont pas nos fans
� Nos fans sont peu nombreux …
� … parfois peu pertinents …
� … ou alors déjà touchés
La cible n’est pas non plus le monde entier
� On n’est pas sur Google…
� Facebook est un réseau « social »
� L’information se propage par l’intermédiaire de contacts
Les vraies cibles sont les contacts de nos fans
� Nos fans sont des « ambassadeurs »
� En s’engageant, ils rendent un contenu visible par leurs contacts
� L’enjeu est de faire s’engager nos fans
Comment se mesure la visibilité d’une actualité ?
� Le nombre de personnes qui l’ont vu
� Le nombre de personnes qui en parlent
� Le taux de personnes qui « s’engagent »
Comment créer du contenu engageant ?
� Des contenus à forte viralité
– Mes fans doivent avoir envie de les partager
– De même pour les contacts de mes fans
� Des contenus ciblés
– Tout ne peut pas intéresser tout le monde
� Facebook contribue aussi au ciblage
La portée organique ou virale ne suffit pas
� Les ambassadeurs sont trop peu nombreux
� Les actualités d’une structure ecclésialene sont pas suffisamment attractives
� Trop d’effort pour un maigre résultat
Il faut promouvoir certaines actualités
� Promouvoir une actualité consiste à augmenter la visibilité d’une actualité
� La promotion compense le manque d’ambassadeurs et d’attractivité
� Elle valorise tout le travail préalable
On ne peut pas tout promouvoir
� Sinon on revient au même problème :trop de contenus >> tri par Facebook
� La promotion à un coût (humain, financier)
� De même qu’on ne peut pas tout dire surune affiche ou un panneau d’affichage
Il faut segmenter sa communication
� Segmenter : définir des cibles précisesselon un ou plusieurs critères
� Cibler : créer des contenus spécifiques pour une ou plusieurs cibles
� Optimiser : adapter les contenus ciblésen fonction de leur succès
On peut cibler des personnes précises
� J’importe ma base de données (emails)
– paroissiens
– adhérents
– etc.
On peut cibler des personnes similaires
� Je recherche des personnes ressemblantaux membres de ma base de données
On peut cibler les contacts de ses fans
� Selon des critères très précis (voir démo)
Merci !
Pour aller plus loin…
facebook.com/technologiae
facebook.com/groups/admins.catholiques