Toshiba E-knjigaPRijem 2011

Inovativna upotreba novih tehnologija

Analizasituacije

Ciljevi Strategija Način izvođenja

Učinak i način evaluacije uspešnosti komunikacije

Kreativnost i inovativnost

Sadržaj

Analiza situacije

• Pojavom novog tablet računara Toshiba Folio 100, agencija je dobila mogućnost za kreiranje unikatne online aktivacije kako bi Toshibi obezbedila veću prisutnost na srpskom internetu i dobro mesto na tržištu među liderima u inovaciji

• Do tada je već lansirana jedinstvena usluga koja je prvi put predstavljena kod nas “Garancija bez obzira na sve” koja obuhvata zamenu uređaja bez obzira da li su ispali, ukradeni ili je njihov vlasnik izgubio posao pa su mu potrebna novčana sredstva. To je učinjeno pre svega putem bloga http://garancijabezobzira.rs/ i Facebook fan stranice “Toshiba Srbija” što je dalo izuzetne rezultate

Motorola

Toshiba

Apple

Ciljevi• Predstavljanje novog

proizvoda na jedinstven način• Pozicioniranje kompanije

Toshiba u segmentu tablet računara

• Korišćenje usluge “Garancija bez obzira na sve”

• Unapređenje online reputacije

• Promocija Facebook fan stranice“Toshiba Srbija”i okupljanje novih fanova

Raznovrsni Toshiba tablet

uređaji

Strategija

• Agencija je odlučila da kreira literarni konkurs uprkos podacima da je najveći broj fanova muškog roda zainteresovanih za tehnologiju kako bi proširila shvatanje ljudi da ove uređaje mogu da koriste svi za zadovoljavanje različitih potreba

Predhodni uspešno održan literarni konkurs

Strategija (nastavak)

• Kako bismo ostvarili navedene ciljeve i obavestili što je moguće veći broj ljudi o nagradnom literarnom konkursu na temu “Moj prvi kompjuter / laptop”, agencija je odlučila da pokrene aktivaciju u isto vreme putem Facebook-a i popularnih blogova i na taj način kreira jedinstven nastup na više polja. Odabrani blogeri su imali veliku posećenost, dugogodišnje prisustvo i prepoznatljivost kao i zavidan broj online kontakata u okviru društvenih mreža i newsletter-a

Blogeri – Slavko Ilić, Goran Aničić, Tihomir Stojanović

Način izvođenja

• Agencija je u pripremnoj fazi kontaktirala autore blogova i kreirala informaciju o konkursu koju je poslala velikom broju relevantnih online medija. Blogeri su je koristili za kreiranje posta o konkursu i Toshiba Folio tablet računaru. Istovremeno je informacija objavljena putem Facebook fan stranice

• Celokupna komunikacija se odvijala isključivo u okviru online sveta

Blog postovi o literarnom konkursu i tablet računaru

Način izvođenja• Blogeri su pored postova aktivirali svoje

newsletter-e i Facebook fan stranice. • Koristeci pažljivo izabrane kanale

komunikacije u veoma kratkom roku informisali smo preko 30.000 ljudi i motivisali na učešće izuzetno veliki broj korisnika, što putem tradicionalnih medija u tom roku ne bi bilo moguće

Facebook fan stranica „Toshiba Srbija“http://www.facebook.com/ToshibaSrbija

Objava u online medijima

Način izvođenja (nastavak)• Agencija je koordinirala sve aktivnosti i

adaptirala plan rada sa blogerima na dnevnom nivou

• Nakon što je prošao vremenski period u okviru koga su učesnici mogli da postavljaju svoje priče, svaki autor bloga je birao pet najboljih i slao ih agenciji.

• Priče su objavljivane na Facebook stranici “Toshiba Srbija” i prevođene na engleski jezik kako bi ušle u regionalno elektronsko izdanje knjige

• Bloger, predstavnik agencije i predstavnik Toshibe su birali tri najbolje priče u Srbiji. Pobednici su objavljeni u okviru fan stranice i blogova

Priče učesnika u vidu komentara na blogovima

Lista autora odabranih priča u okviru fan stranice

Način izvođenja (nastavak)

• 25 priča iz svake zemlje je uvršteno u regionalnu elektronsku knjigu koja je obljavljena na sajtu http://issuu.com/toshibaseei/docs/once_upon_a_time i predstavlja prvu knjigu napisanu od strane autora sedam nacija okupljenih putem Facebook-a. Knjiga je Toshibu prikazala kao kompaniju koja neguje tradiciju inovacije i koja je spremna za sve aspekte savremenog online funkcionisanja.

• Pripremljeno je saopštenje koje je nakon toga distribuirano online medijima.

Elektronsko izdanje knjige

Komunikacija sa fanovima

povodom konkursa u okviru fan

strane

Učinak i način evaluacije uspešnosti komunikacije

• Literarni konkurs je u periodu od dve nedelje generisao 212 priča, preko 70 objava koje su se nakon toga proširile i u okviru drugih lokacija poput foruma, 500 novih fanova i 60 komentara u okviru Facebook-a. Procenjeno je da putem blogova, online medija, newsletter-a, Facebook-a i drugih društvenih mreža obavešteno preko 30.000 ljudi

Odlična pozicija na internet pretraživačima

Statistika Facebook fan stranice „Toshiba Srbija“ na kojoj se jasno vidi skok aktivnosti fanova i njihovog broja, konzumiranja materijala, komunikacije i broja lajkova

Učinak i način evaluacije uspešnosti komunikacije

• Veliki broj online objava, pre i nakon konkursa na različitim sajtovima

Online objave

Kreativnost i inovativnost

• Inovativnost ovakvog pristupa je u tome što smo putem blogera kao naših endorsera na indiretan način došli do velikog broja ljudi koji čine njihovu vernu publiku i ujedno obezbedili da obave veliki deo posla. Jednom aktivnošću i jednostavnim pristupom smo uspeli da zadovoljimo čitav niz postavljenih ciljeva i kreiramo uspešan online nastup

Hvala na pažnji