Media Drive Bulletin 宏將週報 · 產業別_小類Top10 2018年Q1 前十大產業較去年同期下滑3.0% Source:Nielsen Xprn 單位：千元 MAA 2017權值：無線0.058有線0.056報紙0.31雜誌0.35廣播0.21戶外0.92

Media Drive Bulletin宏將週報

Vol.181804.30-05.06

http://ppt.cc/R5bpJ

本期摘要

2

媒體放大鏡有線電視尬MOD 多元開拓戰場

國際視野 eMarketer發布最新全球媒體廣告量預估

科技瞭望蘋果傳攻混合實境眼球追蹤技術有眉目

專案介紹 <17好聰明>置入合作專案

收視調查

宏將觀點 2018年Q1 五大廣告量觀察

3

宏將觀點Insights

http://ppt.cc/eLSo8

2018年Q1

五大廣告量觀察

8,749,942 7,712,835 7,795,246

27,930,46225,532,819

36,680,404

33,245,654

0

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

35,000,000

40,000,000

2016 2017 2018

Q1 Q2~Q4

根據尼爾森媒體研究公佈2018年Q1五大媒體（電視、廣播、報紙、雜誌及戶外媒體）有效監測廣告量為

77.95億新台幣，較2017年Q1的77.12億增加了1.1%。

107年2月景氣對策信號綜合判斷分數為24分，較上月之20分，增加4分，燈號由黃藍燈轉呈綠燈；領先指

標雖微幅下跌二個月，但同時指標仍持續上升，顯示國內景氣仍處溫和成長中。

展望今年，全球景氣穩步擴張，國外需求持續成長，加以新興科技應用帶動，可望支撐我國出口。隨著就

業市場持續改善，薪資穩定成長，有助民間消費提升。根據各主要機構最新預測，今年國內經濟可望延續去

年成長動能，惟全球經濟干擾因素仍須持續關注。

4

2018年Q1五大媒體廣告量成長1.1% 宏將觀點

單位：台幣千元

＊MAA權值加權(2018權值尚未發布，使用2017年權值加權)

-11.9% +1.1%

-9.4%

觀察近兩年Q1各媒體廣告占比，有線電視佔比增長，而紙本媒體持續衰退；2018年Q1五大媒體佔比依序

為有線電視58%、無線電視10%、報紙11%、戶外11%、雜誌6%、廣播5%。

5

媒體分布：近兩年有線電視佔比提升宏將觀點

10% 10% 10%

51% 55% 58%

13%13% 11%

8%7% 6%

5% 6% 5%

13% 10% 11%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2016Q1 2017Q1 2018Q1

無線有線報紙雜誌廣播戶外


0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

4,000,000

4,500,000

5,000,000

無線有線報紙雜誌廣播戶外

2016Q1 2017Q1 2018Q1+7.16%

-13.92%-15.08%

+9.34%-16.46%+1.12%

2018年Q1五大媒體，成長幅度由大至小依序為：戶外+9.34%、有線電視+7.16%、無線電視+1.12%；

而衰退媒體依序為：報紙-16.46%、廣播-15.08%、雜誌-13.92%。

6

電視與戶外成長，報紙衰退幅度最大宏將觀點

單位：台幣千元


依產業類別(小類)分析，2018年Q1傳統廣告前十大產業(小類)類別，廣告投放金額為22.4億餘元，相較於去年減少

3.0%；補品類新進榜，其他網站/服務今年則跌出榜單。

2018年Q1入榜前十大的產業類別，成長的品類有健康食品、補品、政府機構與休旅車，其中健康食品成長幅度最

大(+104.3%)；建築類雖然佔據第一名，但相較前一年有衰退的趨勢(-21.7%) ，其他衰退的品類有遊戲軟體/線上遊

戲、速食店、汽車、西片與保養品。

7

2018年Q1五大廣告品類前三名：建築、健康食品、遊戲軟體/線上遊戲

宏將觀點

金額 2017年Q1 名次 2018年Q1 金額

451,653 建築類-建築 1 建築類-建築 353,740

400,635 電腦網路資訊類-遊戲軟體/線上遊戲 2 醫藥美容類-健康食品 321,040

202,337 電腦網路資訊類-其他網站/服務 3 電腦網路資訊類-遊戲軟體/線上遊戲 295,491

202,271 影劇媒體類-西片 4 醫藥美容類-補品 207,250

199,923 交通工具-汽車 5 其他類-政府機構 200,769

193,921 食品類-速食店 6 交通工具-休旅車 195,372

172,635 化妝保養品類-保養品 7 食品類-速食店 189,538

169,851 其他類-政府機構 8 交通工具-汽車 172,582

165,804 交通工具-休旅車 9 影劇媒體類-西片 170,182

157,175 醫藥美容類-健康食品 10 化妝保養品類-保養品 139,996

2,316,204 2,245,960

產業別_小類Top10

2018年Q1 前十大產業較去年同期下滑3.0%Source:Nielsen Xprn 單位：千元

MAA 2017權值：無線0.058有線0.056報紙0.31雜誌0.35廣播0.21戶外0.92 註：2018權值尚未發布，使用2017年權值加權

new

out

依企業主來看，2018年Q1前十大企業主投放五大媒體廣告金額為9.4億餘元，與去年約持平。佳格食品與

荷商葛蘭素史克藥廠持續蟬連前二名；三得利健益成長60.3%來到第三名，為本季成長幅度最大的前十企業

主。而堉舜國際相較前一年衰退50.0%，為榜單中衰退幅度最大的品牌，推估也是造成其他網站/服務類跌出

品類榜單主因。

2018年Q1前十名企業主與去年入榜企業相同，僅有名次上的變動；成長的有佳格食品、三得利健益、

Trivago、和泰汽車與台灣松下；衰退的有荷商葛蘭素史克藥廠、台灣麥當勞、花王(台灣)、堉舜國際與寶僑

家品。

8

佳格食品蟬連第一；三得利健益成長幅度大宏將觀點


158,541 佳格食品(股) 1 佳格食品(股) 171,938

124,882 荷商葛蘭素史克藥廠 2 荷商葛蘭素史克藥廠 116,854

107,035 台灣麥當勞餐廳(股) 3 三得利健益(股) 129,224

99,977 堉舜國際(股) 4 台灣麥當勞餐廳(股) 89,196

91,464 花王(台灣)公司 5 Trivago 88,645

82,394 Trivago 6 花王(台灣)公司 76,170

80,617 三得利健益(股) 7 堉舜國際(股) 50,009

70,120 寶僑家品公司 8 和泰汽車公司 84,168

64,756 和泰汽車公司 9 台灣松下電器(股) 76,237

64,221 台灣松下電器(股) 10 寶僑家品公司 58,765

944,006 941,204

企業主Top10

2018年Q1 前十大企業主較去年同期減少0.3%Source:Nielsen Xprn 單位：千元


就電視媒體而言，2018年Q1前十大企業主廣告投放量與去年同期持平，累積投資金額為8.78億餘元。前

十大電視媒體企業主排名，佳格食品(股)蟬連第一，其次依序為荷商葛蘭素史克藥廠、三得利健益(股) 與

Trivago。

今年前十大電視媒體企業主與整體傳統媒體狀況相似，成長的有佳格食品、三得利健益、Trivago、和泰

汽車、台灣松下與肯德基炸雞；衰退的有荷商葛蘭素史克藥廠、台灣麥當勞、寶僑家品與花王(台灣) ，堉舜

國際與利潔時公司則跌出榜單。

9

電視媒體：和泰汽車與肯德基新進榜宏將觀點


154,725 佳格食品(股) 1 佳格食品(股) 171,198

124,824 荷商葛蘭素史克藥廠 2 荷商葛蘭素史克藥廠 116,854

99,977 堉舜國際(股) 3 三得利健益(股) 115,683

95,689 台灣麥當勞餐廳(股) 4 Trivago 88,645

82,395 Trivago 5 台灣麥當勞餐廳(股) 80,596

76,676 花王(台灣)公司 6 和泰汽車公司 71,514

67,135 寶僑家品公司 7 台灣松下電器(股) 63,529

65,537 三得利健益(股) 8 肯德基炸雞公司 58,052

58,800 利潔時公司 9 寶僑家品公司 56,735

54,652 台灣松下電器(股) 10 花王(台灣)公司 55,249

880,410 878,056

電視媒體-企業主Top10

2018年Q1 電視前十大企業主較去年同期減少0.3%

new

out

new

out

Source:Nielsen Xprn 單位：千元


在平面媒體部份，報紙2018年Q1的廣告投放量累積1.4億餘元，相較於去年同期減少30.5%。

報紙廣告量衰退多來自建築產業企業，冠德建設、興富發建設皆呈現衰退，而中德建設、冠德建設、遠雄

建設與漢翔開發皆被擠出榜單。

全聯實業成長21.2%，來到榜單第一，成長的企業還有燦坤實業、中悅機構與京城集團。

10

報紙媒體：全聯成長至榜單第一宏將觀點


31,033 興富發建設 1 全聯實業(股) 17,586

29,341 中德建設 2 冠德建設 17,227

26,387 第五大道建設 3 全國電子(股) 17,128

22,762 全國電子(股) 4 興富發建設 14,529

19,665 冠德建設 5 燦坤實業(股) 13,908

15,355 遠雄集團 6 三得利健益(股) 13,541

14,901 遠雄建設 7 聯邦銀行 12,781

14,680 三得利健益(股) 8 中悅機構 12,197

14,508 全聯實業(股) 9 宜蘭食品工業(旺旺) 11,015

13,842 漢翔開發(有) 10 京城集團 10,795

202,474 140,706

報紙媒體-企業主Top10

2018年Q1 報紙前十大企業主較去年同期減少30.5%

new

new

new

out

out

out



new

new

out

out

2018年Q1雜誌媒體前十企業主的廣告量投放較去年同期衰退18.9%，廣告投資金額約4千5百萬餘元；精品

與化妝保養品類為雜誌媒體衰退主因。

2018年Q1雜誌榜單中，只有廣南國際與台灣精工國際呈現成長，其餘雜誌廣告量皆較2017年Q1下滑。

11

雜誌媒體：精品與化妝保養品持續衰退宏將觀點


7,380 香港商法華香水化粧 1 香港商法華香水化粧 6,430

6,606 香港商歷峰亞太(有) 2 香奈兒精品(股) 5,793

6,548 香奈兒精品(股) 3 香港商歷峰亞太(有) 5,517

6,082 台灣萊雅(股) 4 廣南國際(有) 4,676

5,233 捷成國際洋行(股) 5 捷成國際洋行(股) 4,242

5,160 LOUIS VUITTON 6 勞力士公司 4,206

5,148 巴拿馬商帝亞吉歐 7 台灣萊雅(股) 3,808

4,946 台灣保樂力加(股) 8 巴拿馬商帝亞吉歐 3,764

4,927 香港商酩悅軒尼詩股 9 必勝(有) 3,764

4,634 勞力士公司 10 台灣精工國際(股) 3,759

56,664 45,960

雜誌媒體-企業主Top10

2018年Q1 雜誌前十大企業主較去年同期衰退18.9%

new

out

new

new

out

out



前十大廣播媒體企業主2018年Q1整體廣告投資金額累積5千萬餘元，相較於2017年Q1減少40.4%。

建築產業企業主為衰退主因，中德建設、茂德建設、麗寶集團與興富發建設皆被擠出榜單；超商產業如統

一超商、全家便利商店也都呈現衰退；除此外減少廣播投放的企業還有路比移民留學顧問、證券商公會、環

球國際唱片、保利達公司與和泰汽車。

12

廣播媒體：建築產業企業主為衰退主因宏將觀點


17,212 中德建設 1 統一超商(股)公司 12,945

15,545 統一超商(股)公司 2 路比移民留學顧問 6,533

9,095 (中)證券商公會 3 (中)證券商公會 4,744

7,755 環球國際唱片(股) 4 環球國際唱片(股) 4,680

6,801 全家便利商店 5 保力達公司 4,347

6,615 路比移民留學顧問 6 和泰汽車公司 4,012

6,236 茂德建設機構 7 康福綜合旅行社 3,673

6,199 麗寶集團 8 Footer團隊 3,408

4,895 興富發建設 9 妥當國際(有) 3,114

4,420 和泰汽車公司 10 勞工保險局 3,063

84,773 50,520

廣播媒體-企業主Top10

2018年Q1 廣播前十大企業主較去年同期減少40.4%

new

new

new

new

out

out

out

out

new



out

2018年Q1戶外媒體廣告投放累積金額達1.3億餘元，整體相較於2017年Q1成長9.9%。

戶外媒體多配合活動投放，今年榜單企業主大搬風。花王(台灣)成長67.3%來到榜單第一，其次依序為富

盈數據、野生救援組織、華納兄弟、日本航空等。

13

戶外媒體：企業主大搬風宏將觀點


21,896 天良生物科技企業股 1 花王(台灣)公司 20,466

13,003 台灣競舞娛樂(有) 2 富盈數據(股) 16,725

12,229 花王(台灣)公司 3 野生救援組織 16,496

11,949 台灣英旗互動娛樂 4 華納兄弟公司 11,842

11,422 甲上娛樂公司 5 日本航空公司 11,666

10,673 博偉電影公司 6 美商福斯影片公司 11,539

10,340 薩摩亞商新茂環球有 7 台北市公共運輸處 11,442

9,963 威視電影 8 愛之味(股) 11,168

9,460 美商福斯影片公司 9 雄獅旅遊 10,349

8,964 聲寶企業公司 10 香港商駿明數位(有) 10,071

119,900 131,764

戶外媒體-企業主Top10

2018年Q1 戶外前十大企業主較去年同期成長9.9%

new

new



戶外廣告量資料來源: 合和、奧多、新據點、鉅瑁、西北、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、全明、漁歌、繪影、九井、頻順分眾、強力、新極現、艾優歐格、家樂登、宏宣科技媒體廣告量統計係依廣告定價。另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。

new

new

new

new

new

new

out

out

out

out

out

out

out

out

2018年Q1戶外廣告媒體前十大企業主使用佔比分布，今年交通媒體（如公車車廂、計程車車體…等）仍

為戶外媒體企業主投資的主要首選，佔62%，而大樓電視螢幕其次佔31%；今年Q1前十大企業主沒有投放

電影院與百貨公司電視牆。

14

戶外前十大企業以交通媒體為主要類型宏將觀點

戶外前十大企業主 2017年Q1 佔比 2018年Q1 佔比

交通媒體 74,134 62% 81,205 62%

大樓電視螢幕 35,811 30% 40,807 31%

看板 7,096 6% 9,752 7%

電影院 2,730 2% - 0%

百貨公司電視牆 129 0% - 0%

小計 119,900 100% 131,764 100%Source:Nielsen Xprn 單位：千元

MAA 2017權值：無線0.058有線0.056報紙0.31雜誌0.35廣播0.21戶外0.92 註：2018權值尚未發布，使用2017年權值加權戶外廣告量資料來源: 合和、奧多、新據點、鉅瑁、西北、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、全明、漁歌、繪影、九井、頻順分眾、強力、新極現、艾優歐格、家樂登、宏宣科技媒體廣告量統計係依廣告定價。另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異。

• 2018年Q1五大媒體廣告量與去年同期約持平

– 2018年Q1五大媒體（電視、廣播、報紙、雜誌及戶外媒體）有效監測廣告量為77.95億新台幣，

較2017年Q1的77.12億增加了1.1%。

– 各媒體廣告占比，有線電視佔比增長，而紙本媒體持續衰退；2018年Q1五大媒體佔比依序為有線

電視58%、無線電視10%、報紙11%、戶外11%、雜誌6%、廣播5%。

– 電視與戶外媒體呈現成長，其他媒體廣告投資量皆較於去年衰退。

• 傳統廣告品類前三名：建築、健康食品、遊戲軟體/線上遊戲

– 2018年Q1入榜前十大的產業類別，成長的品類有健康食品、補品、政府機構與休旅車，其中健康

食品成長幅度最大(+104.3%)；建築類雖然佔據第一名，但相較前一年有衰退的趨勢(-21.7%) ，其

他衰退的品類有遊戲軟體/線上遊戲、速食店、汽車、西片與保養品。

• 前十大企業主：佳格食品蟬連第一、三得利健益成長幅度大

– 佳格食品與荷商葛蘭素史克藥廠持續蟬連前二名；三得利健益成長60.3%來到第三名，為本季成長

幅度最大的前十企業主。

– 2018年Q1前十名企業主與去年入榜企業相同，僅有名次上的變動；成長的有佳格食品、三得利健

益、Trivago、和泰汽車與台灣松下；衰退的有荷商葛蘭素史克藥廠、台灣麥當勞、花王(台灣)、

堉舜國際與寶僑家品。 15

Summary 宏將觀點

16

媒體放大鏡Medianews

http://ppt.cc/wFOS4

中華電近期已突破170萬用戶，躍升為全台第一大影視平台，成立數位匯流處後，第一

階段目標是為充實內容，強化內容以吸引更多訂戶，下一階段則是進軍「數位家庭」。

中華電信董事長鄭優先前表示，數位家庭是電信大廠角逐開拓的戰場之一，MOD將成

為進入每個家庭的基礎，認為娛樂、安控、醫療、教育等都是值得深耕的領域，都可望透

過MOD來推動，其中，在教育部分，譬如透過具有互動功能的MOD，彌補偏鄉師資不

足，目前也正在和政府部門討論評估中。

凱擘日前則推出「HealthCare健康保健室」服務，與台北醫學大學附設醫院跨界合作，

由具有護理師經歷的專職健康管理師，提供24小時全年無休的遠距居家健康照護，以及緊

急健康事件通報服務。

業界認為，不只在電視收視服務較勁，有線電視與MOD未來也將瞄準智慧家庭及健康

照護商機互別苗頭。 [2018/5/3,中央社]

17

媒體放大鏡有線電視尬MOD 多元開拓戰場

有線電視就差這一步將全面回歸本土企業有線電視系統台（MSO）以及頻道市場，目前唯一還有外資持股的，就只剩下中嘉有線電視，未來林鴻南團隊若順利通過

NCC、投審會及公平會的審查，台灣有線電視市場將全面回歸本土企業經營。

在頻道市場，過去多年來外資投資台灣電視台也相當積極，包括凱擘入主東森電視，MBK、殷拓相繼出手併購八大電視股

權。

但近年MBK出售股權予外商殷拓，台塑家族再成立永在投資從殷拓手中買下八大電視，2016年宏達電董事長暨執行長王雪紅

透過台資投資公司，收購香港無線電視公司(TVB)在台灣TVBS的股權，並主導台灣TVBS公司經營權。加上東森電視今年年初由

茂德國際集團總裁張高祥買下，頻道市場從此才全部轉由本土企業經營。

林鴻南所組成的投資團隊這次若能順利取得中嘉經營權，也意味著台灣有線電視產業將全部回歸本土企業手中。[2018/5/7,工

商時報]

18

媒體放大鏡TBC停播民視新聞台影響逾70萬收視戶

電信業4G低價吃到飽續殺恐難回頭軍公教499雖如期退場，500元有找吃到飽戰火又起，電信三雄每戶平均帳單金額(ARPU)恐進一步下滑，產業龍頭中華電信想

「以戰止戰」，卻已難讓4G吃到飽門檻重回過去水平。

定調短期促銷的軍公教499元上網吃到飽方案在4月底如期退場，但電信三雄依舊在低價吃到飽戰場上互別苗頭，中華電信另推

599元上網吃到飽公教購機方案，並推出469元限速21M吃到飽方案，首度跨入限速吃到飽市場。

台灣大哥大網路門市則有前6個月399元限速21M上網吃到飽方案，遠傳電信攜手LINE MOBILE合作，月繳499元上網吃到飽，

月繳399元，則限速21M吃到飽。

觀察電信三雄ARPU表現，低價吃到飽戰爭確實讓業者內傷，中華電信第1季行動用戶平均ARPU僅581元，較去年平均595元衰

退，台灣大則為691元，也較去年的710元衰退，遠傳為669元，也低於去年平均的695元。

台灣之星總經理賴弦五對中央社記者表示，台灣4G用戶數成長這麼快，「資費殺價競爭」扮演最大功臣，但他認為，4G吃到飽

低價成常態也反映人民整體社會國家的經濟實力，假設今天台灣人均GDP達4萬美元，業者可以毫不考慮在第一時間向消費者推出

5G。[2018/5/7, 中央社]

TBC4日表示，因為未取得民視新聞台臨時授權協議，為避免侵權行為，昨天晚間11時

59分59秒起，停播民視新聞台，不過，之後還是會繼續與民視商談授權；停播估影響逾

70萬收視戶。

鴻海副總裁呂芳銘旗下有線系統TBC台灣寬頻，以及凱擘有線電視、台固有線電視等

業者，根據國家通訊傳播委員會（NCC）資料顯示，這幾家業者收視戶總和占全台超過

45%，這些業者與民視公司就民視新聞台授權上架問題談不攏。有線系統TBC台灣寬頻

擁有南桃園、北視、信和、群健4家有線電視系統，收視戶數超過70萬戶。

NCC之前經過多次調處，NCC2日委員會議決議，要求15日前民視公司與凱擘、TBC

等業者需協議提付仲裁、或採取其他可達成授權方式，並且在達成授權協議前，民視應

持續提供民視新聞台臨時授權合約，不得有下架、斷訊等損害訂戶權益，否則將依照有線電視廣播電視法對頻道業者開罰。

至於民視跟凱擘授權部分，凱擘表示，目前民視延長授權至5月10日，針對授權合約與條件，雙方仍持續協商中。 [2018/5/4, 中央

社]

19

媒體放大鏡Instagram搶進電商領域推「線上支付」

Spotify攜手Instagram推「音樂限時動態」串流音樂平台Spotify在近日宣布與Instagram攜手推出「音樂限時動態」，讓用戶能

夠更快速、即時地和好友分享自己喜歡的音樂。

據外媒報導，這項新的音樂動態服務，用戶可點擊Spotify程式中的「分享」按鈕，再

點選「Instagram限時動態」，就能直接將想要分享的歌曲PO上去，若是用戶還想讓畫

面看起來更加豐富、活潑，也可利用Instagram平台中的特效貼紙或文字製作出屬於自己

的風格。

目前Instagram上有較多用戶使用「Sounds」App來分享自己喜歡的音樂，因此，預

期在Instagram和Spotify的跨平台合作之下，將能替用戶帶來全新的音樂體驗，還能拉

抬平台的用戶數。

目前，Spotify和Instagram合推的「音樂限時動態」功能已於全球iOS和Android 系

統上同步發行，有興趣的用戶們能夠立即開啟Spotify體驗看看了！[2018/5/4, 匯流新聞網]

據外媒報導，一位用戶表示他能在Instagram上登錄金融卡及信用卡資料，似乎可以在該平台上購買商品，消息才曝光，因此外

媒也表示Instagram是悄悄地要發展這項服務，對此，Instagram的發言人證實，已有部分餐廳及沙龍能使用這項服務，在未來，

用戶可以期待線上支付的應用領域更擴大，像是直接支付電影票等等。

其實，早在2016年Instagram就推出過「#shoppable」的購物標籤功能，用戶在點擊商品的標籤後，即會自動跳轉到該品牌的

網站讓顧客下訂單，不過這套流程對用戶來說複雜且不太方便，因此Instagram的新支付功能，將能讓用戶從看到商品、下好訂單

到完成付款，完全不離開App。

值得一提的是，Facebook旗下的通訊軟體Messenger，早在2015年時就推出個人轉帳功能，去年更擴大服務範圍推出群組支

付、快速轉帳功能，並將「即時付」拓展至英、法兩國；目前未能得知Instagram是否會在未來加入好友轉帳功能，但可以肯定的

是，用戶們的荷包肯定是要看得更緊了！ [2018/5/5, 匯流新聞網]

20

媒體放大鏡臉書爆個資遭竊 3/4用戶仍不離不棄

Chrome紀錄使用者習慣可辨認何時該播放影片

儘管爆發政治顧問公司在未經臉書用戶允許下，就蒐集上千萬用戶個資的事件，但根據路透社/易普索（Reuters/Ipsos）民

調，多數美國用戶仍對臉書不離不棄。

路透社報導，自從臉書3月表示，政治顧問公司劍橋分析（Cambridge Analytica）透過連結到臉書的心理測驗App，不當取得

用戶個資後，臉書面臨來自監管機構、隱私捍衛人士和股東的壓力。

美國議員還針對臉書用戶個資外洩風波舉行聽證會，連續拷問執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）兩天。

而路透社/易普索在4月26到30日進行的民調發現，約一半臉書的美國用戶表示，他們最近使用臉書頻率沒有改變，另外1/4的

用戶表示使用臉書頻率增加。剩下的1/4用戶則表示，他們最近使用頻率減少、已經停用臉書或刪除帳號。

這意味減少使用臉書的用戶，與增加使用臉書的用戶比例大致打平，所以沒有出現明顯的用戶淨減或淨增。[2018/5/7,中央社]

Google 近日更新其下瀏覽器 Chrome，以進一步解決自動播放影片的問題，未來當

瀏覽器聲音處於默認開啟狀態時，Chrome 依然會自動阻止網站內被設定自動播放的影

片，並且還會記住使用者習慣，以辨認何時該放，何時不該放。

這項功能可以記憶使用者的習慣，而並非一昧地將所有網站的影片停止，例如使用者

習慣利用 Youtube 聽音樂，那麼當 Youtube 在播放音樂或影片時，將不會被阻止，而

同時間瀏覽的其他網頁若是有自動播放的影片，則會被停止。

但若是使用者沒有瀏覽紀錄，那麼 Chrome 可能將會需要重新記憶使用者習慣，

Google 產品經理 John Pallett 表示：「當你在重新教導你的 Chrome 瀏覽器時，你可

能會發現必須大量重新阻止網頁中的影片播放，但總體來說，這樣的新方法大約能降低

一半耗費在阻止影片播放的精神。」

Google 目前正在測試更多專門針對 Windows 10 作業系統下的 Chrome 更新，但還

不清楚何時會推出。[2018/5/4,新頭殼newtalk]

21

媒體放大鏡Apple News 搶佔獨家播放權

Google 據指會為新聞 app 加入影片內容和提升速度看著 Apple 著手強化新聞訂閱工具，Google News 也沒有落後於人。據 Ad Age 的

報導，指 Google 有意把 YouTube 和 Play 書報攤的功能都融合其中，把 News 也能成

為搖錢樹，這消息預計會在 I/O 開發者大會上公佈。作為 Google News 改版和整合服

務的其中一環，Play 書報攤據指會關閉，而 Google News 則會有自己的獨立應用程式，

裡頭將會加入 YouTube 的新欄目和以 AMP 技術來提升載入網頁內容的速度。

Google 會更專注新聞訂閱服務的做法也不是一夕之間的，他們早前已經推出收費服

務，讓使用者在 Google 搜索中會首先看到自己付錢訂閱的新聞頻道。

這些行動都是為了 Google 能跟新聞提供者有更好的關係，畢竟在 Facebook 調整自

己動態時報的比重後，新聞出版業者的曝光度都會比以往減低，所以才會引起 Google

和 Apple 有機可乘，接下來就來看哪家的新聞訂閱工具有更好的使用體驗，成為新聞出

版界的新寵兒。 [2018/5/7, Engadget中文版]

Apple 正逐步把旗下的 News 轉化成另一個訂閱式收費產品，因為他們正重現 Apple Music 成功時獲得的經驗。BuzzFeed 向

Digiday 確認他們與 Apple 達成協議，把即將上架的紀錄片系列 Future History: 1968 提早一星期在 News 上進行獨家播映，然

後才於 Facebook、Twitter 和 YouTube 等其他服務，甚至是先於 BuzzFeed 自家平台上架。在協議中，Apple 得到首三集的率先

放映權，同時會跟 BuzzFeed 分享該影片在播放前插入廣告的部分收入，而且也會重點宣傳該影片−−不光是在影片類別醒目地展

示，還會向有跟蹤 BuzzFeed News 的用戶發出通知。這協議的內容當然沒有公開，但顯然這是獲得成功的。BuzzFeed 的

Roxanne Emadi 指 Apple News 的三集獨家放映版本獲得了「數十萬次觀看次數」，而及後於 Facebook、Twitter 和 YouTube

上的觀看次數卻只有超過 11 萬次。

Apple 這次的合作卻證明了 News 獨家影片是能夠獲得成功的。同時這行動也證明了 Apple 再一次採用了他們於 Music 獲得成

功的做法−−獨家內容和收購現成公司，畢竟他們也要在硬體銷售表現開始出現呆滯時，及早為保持公司成長另覓出路。[2018/5/7,

Engadget中文版]

22

國際視野

http://ppt.cc/mQNSM

Mediatrend

國際視野eMarketer發布最新全球媒體廣告量預估

eMarketer最新的全球廣告量報告中預測：2018年全球媒體廣告量總支

出將成長7.4％至6286.3億美元。

因為全球電子商務支出增長，以及傳統媒體預算移轉，以致2018年數位

媒體將佔據全媒體43.5%。推測到了2020年，數位媒體佔比將高達近

50%。

亞太與北美地區的廣告量就佔據全球70.5%；今年這些地區的健康消費支

出以及FIFA世界盃足球賽將刺激全球廣告量成長7.4%。

全球媒體支出將會穩步成長，到2022年之前，每年將持續成長超過5%。

僅管許多市場都存在政治與經濟問題，但數位廣告的成長將維持整個廣告市

場收益。

2018年北美仍為全球最大的廣告市場，成交額預估約2324.8億美元，將

佔全球媒體總量的37.0%。亞太地區將以2104.3億美元排名第二，約佔全球

總量三分之一。

過去eMarketer曾預測到了2019年亞太地區廣告量將超過北美，但因為

2017年北美的成長高於預期，加上貨幣貶值等綜合影響，以致2019年此情

況還不會發生。但是，這項趨勢是必定的，eMarketer現在預計亞太地區將

在2022年超越北美成為全球第一的廣告量市場。

https://www.emarketer.com/content/emarketer-total-media-ad-spending-worldwide-will-rise-7-4-in-2018

https://www.emarketer.com/content/emarketer-total-media-ad-spending-worldwide-will-rise-7-4-in-2018

24

科技瞭望NewIdea

http://ppt.cc/cJxiF

25

科技瞭望蘋果傳攻混合實境眼球追蹤技術有眉目

https://tw.news.yahoo.com/蘋果傳攻混合實境-眼球追蹤技術有眉目-042158148.html

蘋果在混合實境（MR）裝置技術傳新進展。外媒報導，蘋果鑽研眼球追蹤系統，可應用在混合實境裝置，未來可應用在遙

控無人機、虛擬測試環境等。

國外科技網站Patently Apple報導，蘋果深耕下一代混合實境（mixed reality）應用裝置，鑽研先進眼球追蹤系統，並結合

近紅外線（Near Infrared）相機系統。

報導指出，混合實境技術結合實際外部世界影像的運算資訊，可以應用在虛擬測試環境、遊戲、無線遙控無人機、瀏覽數

位影像內容、以及與網際網路互動等。

眼球追蹤系統可以計算使用者眼球的位置和移動方向，可以衍生應用於心理學、心理語言學、市場行銷統計、以及人機介

面互動等。

蘋果研發整合虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）功能的混合實境技術，具備可預測性和提高注視點功能。

外媒先前報導分析，一般虛擬實境或擴增實境系統，可能會受到延遲問題干擾，進一步導致使用者觀看後產生眼睛疲勞、

頭痛、或是暈眩等潛在問題。此外，大量的數據需要蒐集、整理後顯示在頭戴式裝置，這也會影響虛擬實境系統呈現的效

能。

蘋果開發的混合實境技術，可以截取使用者頭戴顯示裝置視覺範圍週遭的環境影像，讓使用者看到擴增後的視覺效果，提

高影像解析度。相關混合實境系統的感測元件和機構件，可偵測、測定或追蹤使用者眼睛的動作以及使用者的視覺方向。

https://tw.news.yahoo.com/蘋果傳攻混合實境-眼球追蹤技術有眉目-042158148.html

26

專案介紹Project

http://ppt.cc/7VY2g

專案介紹17好聰明－置入合作專案

專案介紹17好聰明－置入合作專案

29

收視調查Ratings

http://ppt.cc/o9iwf

無線台及有線台TOP20

30

收視調查

無線台/全體\ 有線台/全體

No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR

1 幸福來了象卡來防詐騙APP FTV 閩南語連續劇 4.70 1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 3.40

2 幸福來了東方傳奇皇耆飲 FTV 閩南語連續劇 4.48 2 超級紅人榜白花油甦醒凝露 SANLI 競賽綜藝 2.71

3 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 FTV 娛樂綜藝 3.74 3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.08

4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.98 4 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.71

5 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.92 5 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.56

6 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.75 6 綜藝玩很大518人力銀行 SL2 娛樂綜藝 1.55

7 航海王23 TTV 卡通影片 1.55 7 姐姐還活著 *SCC 韓劇 1.39

8 綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝 1.42 8 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.19

9 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.31 9 2215阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.17

10 福爾血糖機綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 1.27 10 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.10

11 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.23 11 那年花開月正圓兆櫃開運鹼 GTV-D 大陸劇 1.07

12 實習醫師鬥格1997愛瑪勻嫩 FTV 國語連續劇 1.15 12 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.00

13 1300幸福來了東方傳奇皇耆 FTV 閩南語連續劇 1.15 13 白花油甦醒凝露歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.95

14 1300幸福來了象卡來防詐騙 FTV 閩南語連續劇 1.14 14 2200愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.89

15 實習醫師鬥格娘家蔓越莓聖 FTV 國語連續劇 1.08 15 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 0.88

16 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 TTV 國語連續劇 1.05 16 移居世界秘境日本人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.88

17 新一點靈高塔公主 TTV 國語連續劇 1.00 17 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 0.88

18 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 0.98 18 1230金家好媳婦蘿琳亞塑身 SANLI 閩南語連續劇 0.86

19 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.98 19 政經看民視 FTVN 新聞性質節目 0.85

20 1930實習醫師鬥格娘家蔓越 FTV 國語連續劇 0.90 20 1900愛回來 SANLI 閩南語連續劇 0.85

資料來源： Nielsen Arianna, 2018/04/30-2018/05/06

無線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)

31

收視調查

15-24歲 25-34歲


1 幸福來了象卡來防詐騙APP FTV 閩南語連續劇 2.53 1 幸福來了象卡來防詐騙APP FTV 閩南語連續劇 2.48

2 幸福來了東方傳奇皇耆飲 FTV 閩南語連續劇 2.26 2 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.36

3 航海王23 TTV 卡通影片 2.25 3 幸福來了東方傳奇皇耆飲 FTV 閩南語連續劇 2.18

4 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.77 4 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 FTV 娛樂綜藝 2.16

5 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 FTV 娛樂綜藝 1.65 5 福爾血糖機綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 2.04

6 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.43 6 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.99

7 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.31 7 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.98

8 蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.28 8 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.57

9 新一點靈高塔公主 TTV 國語連續劇 1.15 9 航海王23 TTV 卡通影片 1.52

10 烏龍派出所 CTS 卡通影片 0.99 10 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 TTV 國語連續劇 1.08

35-49歲 50歲以上


1 幸福來了象卡來防詐騙APP FTV 閩南語連續劇 3.10 1 幸福來了象卡來防詐騙APP FTV 閩南語連續劇 7.91

2 幸福來了東方傳奇皇耆飲 FTV 閩南語連續劇 2.96 2 幸福來了東方傳奇皇耆飲 FTV 閩南語連續劇 7.71

3 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.77 3 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 FTV 娛樂綜藝 6.37

4 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 FTV 娛樂綜藝 2.68 4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 5.51

5 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 2.35 5 綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝 2.68

6 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.82 6 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 2.59

7 福爾血糖機綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 1.64 7 1300幸福來了東方傳奇皇耆 FTV 閩南語連續劇 2.30

8 航海王23 TTV 卡通影片 1.62 8 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.77

9 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 TTV 國語連續劇 1.60 9 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.74

10 新一點靈高塔公主 TTV 國語連續劇 1.57 10 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.58


有線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)

32

收視調查

15-24歲 25-34歲


1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 1.78 1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 3.70

2 綜藝玩很大518人力銀行 SL2 娛樂綜藝 1.51 2 綜藝玩很大518人力銀行 SL2 娛樂綜藝 1.90

3 旅行應援團 *SCC 美食、旅遊節目 1.22 3 超級紅人榜白花油甦醒凝露 SANLI 競賽綜藝 1.71

4 白花油甦醒凝露歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.11 4 天才衝衝衝新普利夜酵素 ETTV 競賽綜藝 1.21

5 型男大主廚小三美日 SL2 美食、旅遊節目 0.99 5 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 1.16

6 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.99 6 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.14

7 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.94 7 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.11

8 流感 ET-M 外片 0.86 8 2200愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.10

9 1300烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.77 9 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.09

10 2215阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 0.76 10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.03

35-49歲 50歲以上


1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 2.60 1 超級紅人榜白花油甦醒凝露 SANLI 競賽綜藝 5.28

2 姐姐還活著 *SCC 韓劇 1.92 2 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 4.80

3 綜藝玩很大518人力銀行 SL2 娛樂綜藝 1.81 3 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 3.04

4 超級紅人榜白花油甦醒凝露 SANLI 競賽綜藝 1.37 4 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 2.82

5 2000人才去哪兒 TVBSN 新聞性質節目 1.19 5 1900愛回來 SANLI 閩南語連續劇 1.69

6 2215阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.14 6 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.65

7 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 1.06 7 2215阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.54

8 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.03 8 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.54

9 綜藝大熱門瘋狂經典 SL2 娛樂綜藝 0.99 9 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.47

10 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.93 10 移居世界秘境日本人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 1.42


新聞類節目/頻道收視率

33

收視調查

無線台新聞包括各無線台早、午、晚，及夜間新聞等新聞播報節目

無線台新聞全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

CTV/中視 0.64 0.43 0.26 0.44 1.09

TTV/台視 0.6 0.48 0.41 0.49 0.85

FTV/民視 0.38 0.11 0.15 0.18 0.76

CTS/華視 0.25 0.15 0.16 0.19 0.38

有線新聞台全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

TVBSN/TVBS新聞台 0.42 0.13 0.24 0.49 0.60

FTVN/民視新聞 0.40 0.13 0.14 0.25 0.80

SETN/三立新聞 0.38 0.11 0.14 0.31 0.68

CTiN/中天新聞台 0.37 0.08 0.12 0.25 0.74

ET-N/東森新聞 0.37 0.12 0.17 0.37 0.60

ERA-N/年代新聞台 0.20 0.02 0.06 0.11 0.41

UBN/非凡新聞 0.15 0.02 0.07 0.12 0.28

EFNC/東森財經新聞台 0.14 0.07 0.07 0.14 0.23

NTVN/壹新聞 0.12 0.02 0.06 0.12 0.20


類型節目收視率

34

收視調查

戲劇類/全體綜藝類/全體

No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 幸福來了象卡來防詐騙APP FTV 4.70 1 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 FTV 3.74

2 幸福來了東方傳奇皇耆飲 FTV 4.48 2 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 2.98

3 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 3.40 3 超級紅人榜白花油甦醒凝露 SANLI 2.71

4 戲說台灣 SANLI 1.71 4 愛妮雅超級夜總會 SANLI 2.08

5 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.56 5 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 1.92

6 姐姐還活著 *SCC 1.39 6 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 1.75

7 2215阿爸的願望 SANLI 1.17 7 綜藝玩很大518人力銀行 SL2 1.55

8 實習醫師鬥格1997愛瑪勻嫩 FTV 1.15 8 綜藝菲常讚 CTS 1.42

9 1300幸福來了東方傳奇皇耆 FTV 1.15 9 愛妮雅舞力全開 FTV 1.31

10 1300幸福來了象卡來防詐騙 FTV 1.14 10 福爾血糖機綜藝3國智 TTV 1.27

新聞類/全體其他類/全體

No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 新聞深喉嚨 CTiN 0.88 1 青春好7淘 SANLI 0.88

2 政經看民視 FTVN 0.85 2 大陸尋奇 CTV 0.87

3 台灣大搜索 CTiN 0.79 3 型男大主廚小三美日 SL2 0.79

4 2000人才去哪兒 TVBSN 0.74 4 直17 18NBA季後賽暴VS騎 VLSPT 0.76

5 少康戰情室 TVBS 0.72 5 旅行應援團 *SCC 0.69

6 非凡最前線 UBN 0.70 6 直17 18NBA季後賽勇VS鵜 VLSPT 0.56

7 文茜的世界財經周報 CTiN 0.70 7 直中職29年富VS中 VLSPT 0.51

8 驚爆新聞線 SETN 0.69 8 愛玩客 SL2 0.50

9 雲端秘檔世界不思議 SETN 0.66 9 非凡大探索 UBN 0.49

10 大國武器大觀ON FIRE CTiN 0.64 10 直17 18NBA季後賽鵜VS勇 VLSPT 0.48


聯絡單位：宏將廣告研究資源部

E-mail：[email protected]

電話：2509-5557#123

如果您對以上內容有任何建議，或是訂閱相關

事宜，歡迎與我們聯繫。

http://ppt.cc/l6NxE

http://ppt.cc/RmLNS

mailto:[email protected]

Documents

Media Drive Bulletin 宏將週報 · 產業別_小類Top10 2018年Q1 前十大產業較去年同期下滑3.0% Source:Nielsen Xprn 單位：千元 MAA 2017權值：無線0.058有線0.056報紙0.31雜誌0.35廣播0.21戶外0.92