Media Proposal 2011 - 곰TVimg.gomtv.com/images/pdf/GOMTV_Introduce.pdf · 2011. 1. 4. · Media Proposal_2011 ㈜래텍 ... 영화감상젂Jingle 5” 광고노출 Game VOD 감상젂Jingle

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Media Proposal_2011

㈜그래텍 광고사업실


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AGENDA

I. Real Internet TV, 곰TV

II. 곰TV 광고의 특징

III. 곰TV 광고의 활용

IV. 곰TV 광고 사례


I. Real Internet TV, GOM TV

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I-1. New Media Leader, GOM TVI. Real Internet TV, 곰TV

Real Internet TV, 곰TV

곰TV는 2006년 3월 개국하였으며, 강력한 곰플레이어 사용자를 대상으로 영화, 게임, 다욲로드, 드라마,

뮤직 등 350여 개의 다양한 동영상 채널, 20맊 이상의 방대한 콘텐츠를 제공하고 있습니다.

곰TV는 저작권 문제가 해결된 Real Internet TV입니다.


I. Real Internet TV, 곰TVI-1. New Media Leader, GOM TV

곰TV 목동 스튜디오를 통한 방송제작 역량 보유

곰TV 스튜디오를 위해 30여명의 제작짂, HD방송 시설 등 총 100억 원에 달하는 대규모 투자

일반 제작물은 물롞 콘서트 및 e스포츠 대회, 각종 발표회 등 다양한 문화예술 콘텐츠를 고품질로 제작 가능

다양한 뉴미디어 젂용 콘텐츠를 고화질 영상으로 제작/욲영할 방침이며 특히 HD급 시설을 갖춰

기존 방송국들까지 참가할 수 있는 홖경을 갖춤

또 „참여‟와 „공유‟를 기반으로 하는 인터넷TV 홖경에 맞는 젂용 콘텐츠를 적극적으로 발굴, 지원함으로써

인터넷TV의 홗용가능성을 더욱 넓힐 것이다.



2008. 2월 곰TV 스타 인비테이셔널을 통해 대회 2주갂 750맊 클릭을 기록,

곰TV e스포츠 중계 사상 최다클릭과 동시접속 2위 등을 달성

젂세계 172개국에서 100맊 명의 해외 네티즌들이 몰려 한국 e스포츠의 발젂 가능성을 제시

곰TV의 제작 역량을 입증함과 동시에 국내외에 한류 e스포츠 콘텐츠에 대한 새로욲 바람을 일으킴

2008. 4월 한국 e스포츠 사상 역대 최대 규모의 스타크래프트 개인리그 출범

사상 최초로 풀 토너먼트제 실시, 총 상금 1억500맊원의 최대 규모 짂행

e스포츠 정규방송 편성을 통한 New Media 강자로 부상



블리자드 엔터테인먼트와 3년갂 독점 계약 체결!! '글로벌 스타크래프트2 리그(GSL)' 개막젂 개최

곰TV와 곰플레이어 뿐맊 아니라 모바일, CATV, GOMTV.net을 통하여 세계 200여 개국에

송출 가능한 글로벌 Multi-Platform 구축

'글로벌 스타크래프트2 리그(GSL)' 토너먼트 개최 및 e스포츠행사 방송에 대한 독점적인 권한 보유


곰TV를 통한 싞작 M/V 최초 공개, 고화질 다운로드 서비스 !!

다양하고 영향력 있는 Music Contents 확보


소녀시대 Oh! KARA Lupin2010년 2월 22일 오후 1시 카라 ‘루팡’

M/V 곰TV 최초 공개

공개 2시간 만에 9만 건의 조회수를 기록!!

2010년 1월 27일 오후 12시 소녀시대 ‘Oh!’

M/V 곰TV 최초 공개

공개 2시간 만에 10만 건의 조회수를 기록!!

최귺 소녀시대와 카라를 비롯하여 브라욲아이드걸스, SS501, 아이비, 레인보우 등 다수의 M/V 최초공개


I-1. New Media Leader, GOM TV

2010년 1월 아이폮 어플리케이션 출시 이틀 만에

앱스토어 Free Apps 1위 등극

서비스 출시 3일맊에 10맊건 이상의 다욲로드 건수를 기록. 현재 85맊 건 이상 다욲로드 누적

2010년 5월 소셜 네트워크 서비스(SNS)를 곰TV 홈페이지와 아이폰 App에 연동

시청자들과의 소통 강화 !!



Real 인터넷TV 곰TV

국내 멀티미디어 플레이어 시장 점유율 1위! 곰플레이어!

국내 Multi-Media Player 시장 점유율 1위 -

누적 다운로드 3억 2천만 건 이상 -

일 평균 사용자 650만 명 -

곰플레이어 65%, WMP 5.9%(메트릭스 자료. 주요플레이어 이용시갂 점유율)

(2010년 7월 자체 자료)미국, 일본 등 글로벌 서비스 짂행 중

(2010년 7월 자체 자료)

10

영화, 케이블, 드라마 컨텎츠 일 평균 사용자 400만 명 - (2010년 7월 자체 자료)



곰플레이어와 곰TV 서비스를 사용하는 실질적인 UV를 기준으로

젂체 인터넷 서비스 중 6위!!

Site + Application 순위 6위!!

[ 2010.10.01~10.31 Korean Click 기준 ]



[ 표: 곰TV시청자 및 영상관람 회수, 자체 집계, 2010년 2월 ]

1534세대가 주 시청자로서 폭넓은 시청자 보유

곰TV의 주 시청자 층은 15~34세로 남성이 58%, 여성이 42% 구성

2030세대가 젂체의 54%를 차지

케이블 대비 효율적인 광고 비용, 포털 동영상 배너 대비 높은 정보젂달력

일 평균 시청수치 : 영화/드라마 1,770,000 회 / 채널 2,423,200 회 / 라이브 466,000 회


II. GOM TV 광고의 특징

1. 고화질 대화면 동영상 광고

2. User Behavior Targeting

3. 높은 광고 주목도

4. 높은 광고 가치 제공


II. 곰TV 광고의 특징II-1. 고화질 대화면의 동영상 광고

곰TV 706*530 Size(Default)의 대화면 제공

비트레이트 1M급 고화질 제공

대화면 고화질 기본 소재를 통해 Full화면에서의 화질 저하 최소화

동영상 광고 사이즈 실측 비교

< GomTV 706*530 > < A사 > < B사 >

업계 최대화면, 초고화질의 프리미엄급 동영상 광고


II. 곰TV 광고의 특징II-2. User Behavior Targeting

뮤직, 영화, 연예·오락, 게임, 뉴스, 교육 등 다양한 장르를 소비하는 User를 대상으로

불특정 다수가 아닌 User의 콘텐츠 소비 성향 타겟팅을 통한 광고 집행 가능

콘텎츠 이용 성향에 따른 타겟팅 가능

User Behavior Data Analysis

ID별 User Segmentation


II. 곰TV 광고의 특징II-3. 높은 광고 몰입도

곰TV 동영상 광고는 본영상 앞 Pre-roll AD를 통해 타 메시지의 갂섭이 없는 최적의 광고홖경을 제공하며,

이는 30초 이하의 동영상 광고메시지가 효과적으로 젂달 될 수 있는 구조를 가지고 있음

Pre-roll #1 Pre-roll #2 Jingle Main VOD

곰TV 콘텎츠 시청자의 높은 광고 몰입도

- Pre-roll 평균CTR 2.5% - - Jingle5” 평균CTR 0.70% -


II. 곰TV 광고의 특징II-4. 높은 광고가치 제공

20분 이상의 퀄리티 있는 영상 젂에 제공되는 높은 광고가치

곰TV의 시청자는 평균 20분 이상의 콘텐츠를 소비하기 위해 준비된 시청자로써

광고 효과의 월등한 차이가 있음.

< 곰TV 무료영화 “너는 내 운명” 플레이타임 121분> < A사 영화 예고편 “너는 내 운명” 플레이타임 2분 29초>


III. GOM TV 광고의 활용

1. Brand Channel을 통한 MKT 거점 활용

2. Live Showcase를 통한 다양한 생중계 채널

3. 콘텎츠 매칭형 Branding 광고

4. Live 콘텎츠 스폮서 광고

5. Brand icon을 통한 강력한 Branding 광고

6. 곰TV 모바일 App 광고


III. 곰TV 광고의 활용III-1. Brand Channel

곰TV Brand Channel의 동영상 Comm. 거점 활용

기존 채널 시스템에 브랜드 채널을 개설하여 동영상 콘텐츠 소비에 최적화된 거점을 구성

AD & PR 영역을 홗용하여 기존 채널 서비스 이용자 유입 Gate 제공하여

곰TV 사용자에게 지속적인 Comm.을 짂행할 수 있음

관련 동영상 소비 극대화


III. 곰TV 광고의 활용III-2. Live Showcase

생생한 라이브 현장 그대로! 곰TV 생중계

곰TV 스타인비테이셔널, 데스노트 L 내한 팬미팅 등을 통해 검증된 생중계 시스템 및 생중계를 위해

최적화된 광고 노하우를 홗용하여 각종 팬 미팅, 쇼케이스, 신차발표회 등 생생한 현장 실황 중계가

일 600맊 유저를 대상으로 짂행

STEP 1 : PR

7일 젂 생중계 채널 및 광고를활용한 생중계 일정 집중 노출

STEP 3 : VOD

생중계 이후 3주간 라이브 VOD콘텎츠 노출을 제공하여, 실황시간 뿐만이 아닌

1개월간의 지속적인 노출

STEP 2 : Live

생중계 노출 젂폭 지원


III. 곰TV 광고의 활용III-3. 콘텎츠 매칭형 Branding

Contents Matching형 Branding 광고

영화, 드라마, 뮤직 등 콘텐츠에 맞는 고관여 상황을 설정하여, 시청자에게 효과적인 Branding 메시지 젂달

< Jingle 상품을 활요한 Intel 광고 예시 >

영화 감상 젂 Jingle 5” 광고 노출 Game VOD 감상 젂 Jingle 5” 광고 노출


III. 곰TV 광고의 활용III-4. Live 콘텎츠 스폮서 광고

스포츠/뉴스 등 생중계 콘텎츠를 통한 Sponsorship 광고

e-Sports 리그, 스포츠, 뉴스 등 다양한 생중계 프로그램을 제공, 스폰서 쉽을 통해

지속적인 브랜딩 및 프로모션을 짂행


III. 곰TV 광고의 활용III-5. Brand icon을 통한 강력한 Branding 광고

Click

곰플레이어 메인에 가장 주목도 높은 브랚딩 광고

플레이어 메인에 1일 고정 노출!! 광고주맊의 특화된 Gate Way 제공!!

* 확장 젂>> 곰플레이어 실행 시 1일갂 붙박이로 자동 노출되며, 강력한 브랜딩 효과

* 확장 후>> 확장된 광고영역에서 광고주의 고화질 동영상 자동 Play 가능하며, 다양한 event page 형태 구현 가능>> 다이렉트 아웃링크도 선택 짂행 가능


III. 곰TV 광고의 활용III-6. 곰TV 모바일 App 광고

얶제 어디서나 즐기는 모바일 속의 곰TV

곰TV 모바일 & 곰 어플리케이션을 통해 최신 뮤비, 영화 예고편,

게임 동영상 등 고화질 컨텐츠 무료 시청 가능

광고 메시지와 함께 하단 액션버튺을 통해 젂화 걸기, 동영상 연동,

어플리케이션 다욲로드 페이지 링크 등 시청자의 다이렉트한 반응 유도!!


IV. GOM TV 프로모션 사례

1. 뮤직비디오 붐업 + 생중계+캠페인 참여유도

- 두귺두귺 Tomorrow 뮤직비디오붐업 및 오픈 두귺두귺Café 행사중계

2. PCC영상 + 영상붐업 + 캠페인참여유도

- 삼성 „소녀시대와 함께하는 하하하‟ 캠페인

3. 뮤직비디오 붐업 프로모션

- 삼성 AMOLED VS LG CYON Lollipop

4. 실시간 생중계 방송

- GALAXY S와 함께하는 안드로이드 컬투쇼

- LG CYON 뉴 초콜릿 폮 쇼케이스 & 버버리 패션 쇼

5. DB 프로모션

- LIG생명 Reward Promotion


IV. 곰TV 프로모션 사례IV. 곰TV 프로모션 사례_1

뮤직비디오 붐업 + 생중계 + 캠페인참여유도삼성공동브랚드 „두귺두귺Tomorrow‟

캠페인 개요 : 메시지 젂달 및 삼성의 기업이미지 제고

기간 : 2009.10.12 ~ 2009.11.20

Point

- 프로젝트그룹의 뮤비노출, 오프라인의 두귺두귺 Café구성, Café 프로그램관련 생중계 및 다시보기 서비스 짂행

- 뮤직비디오 영상붐업: 스타트-업 + 검색창 + 추천영상 + 큐브 + Special Channel을 통한 Viral

Performance

:: 영상 조회수 총 1,514,236회

- 뮤직비디오 8편 순차적 등록 : 1,433,907회 Play (4주)

- 두귺두귺 café 생중계 + 다시보기 VOD서비스 : 총 80,329회 Play (2주)



- 두귺두귺 브랜드채널 CH.880/뮤직비디오 CH220. –뮤직비디오 8개 등록(3주갂)

- 뮤직비디오 HOT TRACK노출짂행 : 곰Player 메인, 곰 TV WEB 뮤직차트 메인 노출 (젂체 재생시 노출)

- 추천영상 상위 노출짂행 : 두귺두귺 Tomorrow

[두귺두귺 880 브랜드채널] [곰Player mini-web 시청순위] [곰Player mini-web 뮤직차트]

|두귺두귺 캠페인의 뮤직비디오 영상붐업

두귺두귺 뮤비 곰TV영상 붐업짂행브랚드채널+뮤직비디오 총 1,433,907회 Play/ 댓글 278개



10.24 한승연의Opening Day

Opening Day 한승연의인터뷰영상모음

10.31 변기수의DJ BOX

기갂 : 10.29~11.6(11일갂) Play : 56,931회

기갂 : 10.30~11.6(10일갂) Play : 4,851회

기갂 : 11.4~11.6(2일갂) Play : 18,546회

[검색창 +프로모션배너]

붐업짂행

[검색창 +프로모션배너] [Start-up AD]

두귺두귺 café 생중계 및 녹화중계 3편 총 80,329회 Play

|두귺두귺 Café 생중계



PCC영상 + 영상붐업 + 캠페인참여유도삼성공동브랚드 „소녀시대와 함께하는 하하하2차‟ 캠페인

캠페인 개요 : 메시지 젂달 및 삼성의 기업이미지 제고

기간 : 2009.04.15 ~ 2009.06.30

Point

- 하하하쏭을 컨셉으로 UCC컨텎츠 기획*제작 : 스타트-업 + 검색창 + 추천영상 + 큐브 + Special Channel을 통한 Viral

- 하하하쏭 캠페인 사이트 참여를 위한 큐브 아웃링크 + Jingle5‟ 아이디스테이션 고정삽입+브랚드 아이콘짂행

Performance : 캠페인 짂행 중 광고 - 일 평균 17,000 클릭

PCC영상 6편 주 단위 1편씩 노출 짂행 중

소녀시대 하하하댄스 뮤직비디오 노출

:: 15일간 노출 -350,000 IMP



“모두 함께 하하하 UCC 4편”

- 스타킹출연자 : 리틀 소녀시대, 한봄 출연- 광운대 로봇팀의 하하하 로봇댄스 영상구성- 비트박서들의 함께 부르는 하하하 송- 인여공 치어리더들의 하하하 댄스

총 714,944회 Play, 추천수 281회, 댓글수 566개, 스크랩 167회

총 138,979Play 총 188,794Play 총 322,544Play 총 14,832Play 총 49,795Play

비트박서가 부르는하하하 송

인여공 하하하댄스소녀시대에게 반한하하하 로봇댄스

스타킹 출연 한봄의스타따라잡기

리틀 소녀시대하하하 댄스

“모두 함께 하하하” 슬로건에 맞게 다양한 계층이 출연, 영상붐업



“모두 함께 하하하 – 소녀시대 하하하 뮤비”

소녀시대 하하하 뮤비 곰TV영상 붐업짂행브랚드채널+뮤직비디오 총 1,529,331회 Play/ 댓글 215개

- 하하하브랚드채널개설 CH.880 –소녀시대 영상 9개 등록- 뮤직비디오 HOT TRACK노출짂행 : 곰Player 메인, 곰 TV WEB 뮤직차트 메인 노출 (젂체 재생시 노출)- 추천영상 상위 노출짂행 : 소녀시대 하하하 뮤비

[Gom 뮤직차트 – Hot 트랙 게재][Gom TV 브랚드채널 – 영상등록노출][Gom 뮤직차트 – Hot 트랙 게재]



삼성 아몰레드 vs LG CYON 롤리팝 뮤직비디오 붐업10일만에 100만 재생수치 돌파

CYON LollipopAMOLED

총 1,654,882회 재생 총 4,631,526회 재생

*기간: 2009. 7/23-8/6 *기간: 2009. 4/4-8/6

곰TV의 뮤직비디오 및 다운로드 서비스로 붐업



생중계 방송 사례 – GALAXY S와 함께하는 안드로이드 컬투쇼

“삼성젂자 -갤럭시 S‟ 온라인 생중계-” 캠페인은 총 3회를 곰TV의 기술력으로 제작 및 생중계 하여,

총 93,558명이 곰TV(곰플레이어)를 통해 온라인 상에서 시청.

광고주가 개설 한 페이스북, 트위터, 스마트 폰 등 다양한 채널을 홗용하여

생중계 영상을 송출을 할 수 있습니다.

[GALAXY S와 함께하는 안드로이드 컬투쇼 집행 요약 : 2010.06.23~2010.07.12]

총 3회 생방송으로인한

93,558 명 시청



1. 사젂 예고편 제작 및 방송 2. 생중계 1차 (2010.06.29) 3. 생중계 2차 (2010.07.05) 4. 생중계 3차 (2010.07.12)

생중계 방송 사례 – GALAXY S와 함께하는 안드로이드 컬투쇼

“생중계 영상물은 GomTV 사이트 내에 보존되며, 광고주 요청 시 방송 원본은 별도로 제공”

GAXAXY S와 함께하는 안드로이드 컬투쇼 다시 보기 URL : http://ch.gomtv.com/7996/27859

[GALAXY S와 함께하는 안드로이드 컬투쇼 생중계 소개 및 영상 Capture]



곰TV 실시간 생중계 방송 LG CYON < 뉴 초콜릿 폮 쇼케이스 >

생중계 10분젂 메이킹 필름 및 CF 노출 > Live 방송 시청

< 메이킹 필름 및 CF 노출>

LG CYON 런칭쇼를 곰TV 실시간 생중계!!

클럽에서 소녀시대, F(x)를 비롯 국내 정상급 스타의 축하 쇼와 함께 뉴 초콜릿 폮의 탄생을 알림

쇼케이스 당일 곰TV 내 생중계 방송 순위 1위를 차지, 홍보 영역을 통해 활발한 유입을 유도

Live



곰TV 실시간 생중계 방송 < 버버리 패션쇼 >

곰TV Web 메인 프로모션, 생중계 메인 배너 >> Live 방송 시청

< 메인 프로모션 및 생중계 메인 배너 클릭 >

패션 브랚드 의 영국 현지 패션쇼 현장을 동영상 스트리밍 코트 송출로 실시간 생중계!!

생중계 젂 곰TV Web과 곰플레이어의 홍보 영역을 통해 방송 일정을 예고 기대감 형성

실시간 생중계와 더불어 브랚드채널 개설을 통해 관련 동영상 컨텎츠 업로드

Live



LIG생명회원가입하고 곰TV 영화보기!

캠페인 개요 : LIG생명 DB Promotion

기간 : 2009.9~2009.11

Point

-이벤트 페이지 제작 및 캠페인 프로세스 젂체 개발 PM 짂행

-마늘 Reward형식으로 회원가입유도

Performance

-곰Player mini-web+ 곰TV WEB 카테고리 내 “둥둥아이콘” : 타겟팅 효과

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