Mediciones de Audiencia

UMED – Unidad de Medios

2

Objetivos de la charla

Describir los alcances y usos de las principales herramientas con las que cuenta el mercado para la

medición de medios.1

Describir los usos principales de los estudios de medios.2

Hacer una revisión de las principales definiciones asociadas a los estudios de medios.3

3

Medios de Comunicación y medios publicitarios

1

ATL

BTL

Volantes

Vehículos con altoparlantes

Vallas móviles Inflables

PostalesVallas

Activaciones

Estudios de audiencia

1

Las preguntas básicas a las que responde un estudio de audiencia son:

¿Cuántas personas ven, escuchan o leen cada soporte?

¿Quiénes ven, escuchan o leen un soporte?

1

Cómo se miden los medios- Técnicas

Recordación: técnica que consiste en organizar cronológicamente las preguntas del formulario y el uso

intensivo de ayudas para estimular la declaración sobre los medios y soportes vistos, leídos o escuchados

Coincidental: técnica que consiste en indagar por el soporte del medio que está utilizando el consultado (si

lo está usando) en el momento de la entrevista

Diario de audiencia: técnica en la que una persona reporta su consumo de un medio en un cuadernillo o página web

de manera periódica durante siete días

People Meter o Audímetro: técnica que consiste en instalar un dispositivo electrónico en el televisor que almacena la información de los canales sintonizados minuto a minuto

en un hogar y la transmite automáticamente

1

Medios para los que se utiliza esta técnica

Se usa para medir todos los medios

Es muy importante en medición de audiencias de radio y medios Impresos

Recordación: técnica que consiste en organizar cronológicamente las preguntas del formulario y el uso

intensivo de ayudas para estimular la declaración sobre los medios y soportes vistos, leídos o escuchados

1

Medios para los que se utiliza esta técnica

Se utiliza para medir radio y televisión

Coincidental: técnica que consiste en indagar por el soporte del medio que está utilizando el consultado (si

lo está usando) en el momento de la entrevista.

1

Medios para los que se utiliza esta técnica

Se utiliza para medir radio y televisión. Puede usarse para medir impresos

Diario de audiencia: técnica en la que una persona reporta su consumo de un medio en un cuadernillo o página web

de manera periódica durante siete días

1

Medios para los que se utiliza esta técnica

Se utiliza para medir televisión. Se ha utilizado también para medir radio

Diario de audiencia: técnica en la que una persona reporta su consumo de un medio en un cuadernillo o página web

de manera periódica durante siete días

1

Tipos de Estudios de Medios Mono Media: son estudios destinados a establecer el

consumo de un solo medio.

Multi Media: estudia de cada individuo su comportamiento respecto a los distintos medios. La realidad social es multimedia, como lo es también en su mayor parte la

realidad publicitaria.

2Estudios de Medios en Colombia

Monomedia

ECAR

Rating de TV

2Estudios de Medios en Colombia

Multimedia

EGM

Análisisde Target

Perfil y Estilosde Vida

Consumo deMediosGeneral

AnálisisIndividuales

Intra-MedioAnálisis

Comparativos

Entre-Medios Duplicidad

Esquema de Análisis

2

3 Conceptos

ü Rating: Porcentaje de personas del universo que componen la audiencia de una estación de radio en un periodo del día determinado

3 Conceptos

ü Audiencia Acumulada: es el estimativo total de personas diferentes que escuchan una emisora (por más de 5 minutos) en una parte del día determinada (franja)

Qué es el UP (Último Periodo)

de un medio

Son los oyentes (diferentes), lectores o en general usuarios del medio en su último periodo de circulación.

Evolución de la estructura de Medios UP en Colombia

Datos publicados por ACIM en www.acimcoilombia.com3

3 Conceptos

3 Conceptos