Embed Size (px)
DESCRIPTION
På MFOs frokostseminar 3.2.2012 snakkert Analysesjef Kristian Tolonen om nordmenns mediebruk. Kristian Tolonen har jobbet i NRK med medieanalyser siden 1997 og vil bruke tiden til å vise hvordan mediene utvikler seg. NRK er landets største mediehus gjennom sitt tilbud på tv, radio, nett og mobil. Huset har lang erfaring med å analysere publikums mediebruk, og antageligvis en av landets største mengde med mediedata.
Citation preview
To bilder som sier alt
Ingen medier «dør»
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Pro
sen
t
j
Papiraviser 72%
TV 83%
"Internett" 78%
Radio 68%
Mobilt 18%
Vi bruker 7,5 timer på medier daglig hver dag
5,6
6
5,8
5,9
6
6,0
7
6,1
6
6,1
7
6,5
6,8
6,8
8
7,2
5
7,3
3
7,5
1
7,8
7,4
7
0
1
2
3
4
5
6
7
8
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Synovate MMI Mediebarometer
Mediedagen (tv, radio og nett)
Mediene gjennom hverdagen, 12år+
1559
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
06
:00
- 0
6:0
5
06
:35
- 0
6:4
0
07
:10
- 0
7:1
5
07
:45
- 0
7:5
0
08
:20
- 0
8:2
5
08
:55
- 0
9:0
0
09
:30
- 0
9:3
5
10
:05
- 1
0:1
0
10
:40
- 1
0:4
5
11
:15
- 1
1:2
0
11
:50
- 1
1:5
5
12
:25
- 1
2:3
0
13
:00
- 1
3:0
5
13
:35
- 1
3:4
0
14
:10
- 1
4:1
5
14
:45
- 1
4:5
0
15
:20
- 1
5:2
5
15
:55
- 1
6:0
0
16
:30
- 1
6:3
5
17
:05
- 1
7:1
0
17
:40
- 1
7:4
5
18
:15
- 1
8:2
0
18
:50
- 1
8:5
5
19
:25
- 1
9:3
0
20
:00
- 2
0:0
5
20
:35
- 2
0:4
0
21
:10
- 2
1:1
5
21
:45
- 2
1:5
0
22
:20
- 2
2:2
5
22
:55
- 2
3:0
0
23
:30
- 2
3:3
5
TV
Radio
Norske Internettsteder
Mediene enkeltvis
Radio
Hvor viktig er det for deg å lytte til radio ?
8
9
15
23
21
23
0 5 10 15 20 25
1 Svært lite viktig
2
3
4
5
6 Svært viktig
Hvilke typer teknisk utstyr har du eller din husstand til å høre på radio?
90
12
78
18
1
2
20
49
8
7
38
0 20 40 60 80 100
Vanlig FM-radio
FM-lommeradio
FM-radio i bil
DAB-radio
DAB-lommeradio
DAB-radio i bil
iPod/Mp3-spiller med FM-radio
Mobiltelefon med FM-radio
Mobiltelefon med radioapplikasjon…
WIFI-radio/internettradio-apparat
PC/Mac (til streaming)
Daglig lytting via følgende enheter?
55
2
63
12
0
2
2
3
1
3
6
0 10 20 30 40 50 60 70
Vanlig FM-radio
FM-lommeradio
FM-radio i bil
DAB-radio
DAB-lommeradio
DAB-bilradio
iPod/MP3-spiller med FM-radio
Mobiltelefon med FM-radio
Mobiltelefon med radioapplikasjon
WIFI-radio/internettradioapparat
PC/Mac (streaming)
Andeler av radiolytting, 2011
P1 52 %
P2 5 %
P3 6 %
P4 21 %
P5 1 % Radio Norge
12 %
Storbyradioen 1 %
NRJ+ 1 %
MetroStorby 1 %
P12+
Dersom FM-sendingene blir stengt, hvor stor sannsynlighet er det for at du ville erstatte FM-radioen din med en digitalradio?
6
4
6
11
12
50
11
0 10 20 30 40 50 60
1 Svært lite sannsynlig
2
3
4
5
6 Svært sannsynlig
Vet ikke
TV
Har…. (% av befolkning)
96,5 96 87
31
16
Har TV Har mobil Har PC Har mobil somman kan se TV
på
Har nettbrett
TV er en sterk vane
«Når man velger hvilke programmer man ser på TV kan man bli påvirket av mange ting. Kryss av for de
tre tingene som påvirker deg mest.»
59%
44%
38%
35%
35%
32%
19%
19%
17%
3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Vaner
Kanalsurfing
Venner/familie
TV-guide i avis og magasiner
Promo (reklame for programmer)
Artikler/omtaler om programmer i…
EPG (innebygd programguide på TV)
Artikler/omtaler om programmer på…
TV-guide på nett
Annet
Synovate MMI «nye mediekanaler»
Daglig seertid på TV i befolkningen
168 178 174
182
99 102
156 168
177 190
233
160
0
50
100
150
200
250
P2+ P12+ M12+ K12+ P2-11 P12-19 P20-29 P30-39 P40-49 P50-59 P60+ Har PVR
Avmins 01.01.2011 to 31.12.2011
Avmins 01.01.2011 to [email protected]
Daglige minutter sett TV Live og tidsforskjøvet (TSV)
163 158 157
164 166 164 156 154
173 180 178
173
1
3 5
5
100
110
120
130
140
150
160
170
180
190
200
Year2000
Year2001
Year2002
Year2003
Year2004
Year2005
Year2006
Year2007
Year2008
Year2009
Year2010
Year2011
TSV
Live
28% m/PVR
Tidsforskjøvet seing i % av total seing
3,0 2,8
2,3
3,8
2,0 2,0
5,1
4,2
3,4
2,6
1,3
6,3
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
P2+ P12+ M12+ K12+ P2-11 P12-19 P20-29 P30-39 P40-49 P50-59 P60+ Har PVR
01.01.2011 to 31.12.2011 TSV%
01.01.2011 to 31.12.2011 TSV%[email protected]
TV-seing fordelt på sjanger 2011
Drama 25 %
Under-holdnig
21 % Nyheter
18 %
Sport 13 %
Annet 23 %
Totalt
Drama 41 %
Under-holdning
34 %
Nyheter 4 %
Sport 3 %
Annet 18 %
Opptaksseing innen 7dager
Markedsandeler døgnet i % konsern
40,9
26,4
10,4 9,9
41
26,3
12
8,2
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
NRK total TV2 Gruppen SBS MTG
01.01.2010 to 31.12.2010 01.01.2011 to [email protected]
Andeler av TV-seing 2011
NRK1 32 %
NRK2 5 %
NRK3/Super 4 %
TV 2 19 %
TV 2 Zebra 3 %
TV 2 Nyhetskanalen
2 %
TV 2 Bliss 1 %
TV 2 Film 1 %
TVNORGE 8 %
FEM 2 %
MAX 2 %
Voice TV 0 %
TV3 5 %
Viasat 4 3 %
Discovery 1 %
TLC Norge 1 %
National Geographic
1 %
MTV 0 %
Alle andre 9 %
P12+
Andre steder for levende bilder?
Mediebruk daglig dekning
Andeler av totalt antall personer i befolkningen 12+ (2011: 4 189 000)
6%
3%
3%
10%
7%
2%
31%
1%
0% 10% 20% 30% 40%
Web-TV
Lastet ned overInternett
TV-serier påDVD/Blu Ray
TV-opptak
TV-spill
Mobil-TV
Internettklipp
TV viamediebrett…
2007 - sept
2008 - sept
2009 - sept
2010 - sept
2011 - sept
47
Nett-TV (streaming/strømming)
Live, klipp og ondemand
Daglig dekning %, streaming
5,3
4,2
2,2
1,2
0
1
2
3
4
5
6
P12+
VG.no – VgTV Streaming NRK – Streaming TV2.no – Streaming Dagbladet – Streaming
Hvis de fire var markedet?
Dagbladet – Streaming
1 %
NRK – Streaming
75 %
TV2.no – Streaming
13 %
VG.no – VgTV Streaming
11 %
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
NRK – Streaming
VG.no – VgTV Streaming
Tid brukt minutter daglig sett, befolkning, streaming og TV
2 2 3 2 2 1 1 0
20
40
60
80
100
120
P12+ P12-19 P20-29 P30-39 P40-49 P50-59 P60+
NRK1
NRK2
NRK3/Super
NRK – Streaming
% andel streamingtid av NRK nett tot
37
54
62
45
26
13
25
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
P12+ P12-19 P20-29 P30-39 P40-49 P50-59 P60+
% av tid brukt på NRK nett
998
37 114
113
85
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
Episode 1
Nett-TV live ogTSV (ub)
NRK1 live og TSV
NRK3 live og TSV
NRK1 TSV
NRK1 live
OPPTAK
LIVE
3008
2398
1111
425
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
NRK1_P1_Web NRK1 P1 NRK webTV totaltinkl HD
SKI-VM herrestafett 2011
Men… ikke glem
Total TV live 94 %
Total TV tidsforskjøvet
3 %
NRK – Streaming 1 %
TV2, VG og Dagbladet stream
1 %
Internettklipp (estimat!)
1 %
Tid brukt levende bilder i %
Mer om
internett
Tilgang og dekning
24 30
40
49
62 68
71 75
78 82
85 87 89 90 92 92 93 92 91
5 5 9
14
27 32
36 42
47
55 61
66 70
73 77 78 79 78 76
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Tilgang
Daglig dekning
Tid brukt på Internett, daglig i % (TNS Interbuss & Norsk InternettPanel)
Norske nettsteder inkl NRK
50 %
Facebook 30 %
"NAV & nettbank" 20 %
De største norske nettstedene
62
39
30 23 21
18 15 15 15
12 10 10
0
10
20
30
40
50
60
70
P12+
Er det ingenting som endrer seg da?
Jo, tre ting
Historisk utvikling ukentlig besøk
Base: n=1056 Spørsmål: Hvor ofte besøker du følgende nettsteder?
1 3 5 5 6 6 5 7 7 5 8
22 22 27
30 29 27 28 32 33 34
37 39 40 45
41 44 45 47
51
28 30 32 31 32 35
39 44
48
55 58
61 62 62 65
69 68
75
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Twitter Youtube Facebook
Bruk av Facebook i Norge
56
25
39
0
10
20
30
40
50
60
Daglig bruk i % Daglig bruk på mobil i % Tid brukt i minutter daglig
Endelig dør noe (nesten)
Tilgang til musikkstreamingtjenester på Internett
Base: n=1056
Spørsmål: Har du tilgang til følgende musikktjenester på Internett?
35 36 38
43 47 48
45
3 4 3 5 5
16 19
0
10
20
30
40
50
60
Q1-10 Q2-10 Q3-10 Q4-10 Q1-11 Q2-11 Q3-11
Spotify
Wimp
Men det påvirker ikke radio (ennå)
Lytterminutter daglig 20-29år
54 53 61
68
78 76
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Total Radio
Mobilt internett
Daglig dekning%, mobilt internett
5
9
17
27
0
5
10
15
20
25
30
Uke
6-2
6 2
00
5
3Q
20
05
4Q
20
05
1Q
20
06
2Q
20
06
3Q
20
06
4Q
20
06
1Q
20
07
2Q
20
07
3Q
20
07
4Q
20
07
1Q
20
08
2Q
20
08
3Q
20
08
4Q
20
08
1Q
20
09
2Q
20
09
3Q
20
09
4Q
20
09
1Q
20
10
2Q
20
10
3Q
20
10
4Q
20
10
1Q
20
11
2Q
20
11
3Q
20
11
4Q
20
11
57% smartfon 25% Facebook daglig og vi kjenner nettet
Oppsummert
Ikke en ny medievirkelighet
Men en større medievirkelighet
men kanskje er det mindre endring nå?
Kilder
• TNS Gallup TV-meterundersøkelse
• TNS Gallup Radioundersøkelsen PPM
• TNS Gallup Norsk Internett Panel
• Synovate mediebarometeret
• TNS Interbuss
• TNS Radioutstyrsundersøkelsen
• Synovate Nye Mediekanaler
• TNS Forbruker & Media
