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Medios de Comunicación Masiva. Prof. Víctor Chavarría Contreras. Medios de Comunicación Masiva. Prensa escrita Televisión Radio Internet Publicidad y Propaganda. Funciones de los Medios de Comunicación Masiva. Entretener Informar Plantear ideas Convencer - PowerPoint PPT Presentation
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Medios de Comunicación Masiva
Prof. Víctor Chavarría Contreras
Medios de Comunicación Masiva
♦ Prensa escrita♦ Televisión♦ Radio♦ Internet♦ Publicidad y Propaganda
Funciones de los Medios de Comunicación Masiva
♦ Entretener♦ Informar♦ Plantear ideas♦ Convencer♦ Crear u orientar la opinión
Medios de Comunicación Masiva
Receptor Colectivo
Edad Sexo
HábitosEstrato social
El periodismo escrito alcanza, por su forma, a un menor número de personas que los otros medios de comunicación y exige mayor atención para captar el mensaje.
La prensa escrita
EMISOR MENSAJE RECEPTOR
La prensa escrita
• Periodistas• Redacción
editorial
Noticia • Lectores directos e indirectos
La prensa escrita
Géneros Periodísticos
Informativo De opinión Interpretativo
La prensa escrita
Géneros periodísticos:
INFORMATIVO Se fundamenta en las noticias y en los reportajes objetivos
DE OPINIÓN Constituyen el planteamiento personal de quien lo escribe sobre un tema de actualidad. Ejemplo: Editoriales, comentarios, cartas al director, la crítica de
espectáculos.
La prensa escrita
Géneros periodísticos:
INTERPRETATIVO Combina la información con la opinión y de esa mezcla surgen las crónicas, los reportajes interpretativos, las entrevistas, etc.
Estructura de un texto noticioso
Epígrafe o antetítuloTITULAR
Bajada del título
Lead o entradilla¿Qué, quién, cuándo, dónde, cómo?
Cuerpo de la noticiaDatos en orden descendente de detalles
Epígrafe o antetítulo
Título
Cuerpo
Bajada de título
La televisión
Su finalidad es:
Informar Entretener Orientar la opinión
La televisión
Goza de una gran difusión y de mayor relevancia en la sociedad, en comparación con los otros medios, pues ha modificado conductas sociales, costumbres familiares y estructuras de pensamiento.
El lenguaje televisivo
Las características del lenguaje televisivo están determinadas por su naturaleza visual y
auditiva
Lenguaje visual o de las imágenes (lenguaje del cine)
Lenguaje auditivo verbal y no verbal (lenguaje radiofónico)
Lenguaje periodístico dado por las informaciones (noticias, reportajes, etc.)
El mensaje televisivo
Recursos para hacer más efectiva la comunicación e información
Imagen
Palabra
Música y efectos sonoros
El mensaje televisivo
• Imagen
La utilización de la imagen es fundamental para completar la información periodística entregada, pues le da credibilidad al mostrar los momentos precisos en que ocurren los hechos como también cierta dramatización, que provoca en el televidente una reacción social y personal frente a lo que está viendo. Debido a esto, muchas veces las imágenes pueden ser más importantes que el lenguaje verbal que informa y describe los hechos.
El mensaje televisivo
• Imagen
En el caso de los programas de entretención, las imágenes favorecen el espectáculo, tornándolo más atractivo; en los programas de orientación (reportajes), las imágenes provocan en el receptor una reacción que tiene que ver más con sus problemas sociales y personales, pues ellas lo enfrentan a realidades, personas y situaciones concretas que lo reflejan.
El mensaje televisivo
• Palabra
Siendo la imagen el recurso con mayor fuerza en el mensaje televisivo, el lenguaje verbal cumple la función de acompañamiento, pues refuerza, valora, comenta e interpreta las imágenes.
El mensaje televisivo
El lenguaje televisivo verbal debe ser:
Conciso: entregar información en pocas palabras, evitando reiteraciones innecesarias
Claro y preciso: debe ser de fácil comprensión para todo telespectador
Amplio: debe evitar el lenguaje muy especializado, pues los contenidos deben estar dirigidos a todos los
telespectadores
Dinámico: lenguaje ágil y con entonaciones diversas para no provocar cansancio y distracción
El mensaje televisivo
• Música y efectos sonoros
Sirven de acompañamiento a las imágenes, provocando en el receptor reacciones emocionales diversas, según su finalidad. Las señales sonoras y la música deben ser atractivas, repetitivas y sugerentes para captar la atención del televidente.
La televisión
Los géneros televisivos
De entretención
De formación
De información
Géneros televisivos:
La televisión
DE ENTRETENCIÓN Son programas cuyo fin es distraer al telespectador. Entre estos están las series, teleseries, películas, programas de música y baile, deportes, concursos y espectáculos en general.
DE INFORMACIÓN Son esencialmente los programas de noticia, las ruedas de prensa, debates, informativos especiales, reportajes, etc.
Géneros televisivos:
La televisión
DE FORMACIÓN Son programas que orientan, informan y amplían aspectos de la cultura del país como también internacional. Algunos son: reportajes de salud, realidades sociales, aspectos histórico-culturales, debates, entrevistas a especialistas, etc.
Las teleseries
Son un género televisivo de gran popularidad y cuya finalidad es entretener. Se caracterizan por ser una narración cinematográfica adaptada para la televisión, pero que utiliza los mismos recursos técnicos que el cine. Esta narración es extensa y se entrega por capítulos de una hora, aproximadamente, que se exhiben diariamente o semanalmente en los horarios de mayor audiencia.
Las teleseries
La teleserie tiene su origen en las seriales radiofónicas y en los folletines. Sus contenidos pueden estar basados en novelas, obras teatrales o guiones creados especialmente para un canal de televisión. Los argumentos explotan aspectos de la vida real, tanto en sus conflictos como en sus personajes, lo que provoca en los receptores una identificación concreta con su vida y sus circunstancias.
Las teleseries
Características estructurales de una teleserie
La teleserie desarrolla un argumento narrativo
contiene
Conflicto Se desarrolla en un proceso lento mediante
Suspenso e Intriga
La radio
Es el medio de comunicación que transmite a través del sonido. Combina el lenguaje oral con la música y otros efectos sonoros. Su función primordial es informar, entretener y orientar. Es un medio que se caracteriza por la compañía que ofrece a cualquier hora del día y por su inmediatez y espontaneidad.
El lenguaje radiofónico
El lenguaje radiofónico es eminentemente oral, pues sus mensajes están destinados a ser escuchados. Este hecho le atribuye una característica especial: su fugacidad, es decir, no poseer una permanencia en el tiempo. Debido a esto, la radio debe repetir sus mensajes o recurrir a elementos sonoros que mantengan la atención del oyente.
Música Efectos sonoros
La radio
Características del lenguaje radiofónico
Verbales No verbales
ConcisiónClaridadDinamismo
La radioCaracterísticas verbales
a)La concisión: los mensajes radiofónicos deben ser breves y precisos para evitar el cansancio del auditor.
b) La claridad: el mensaje debe ser claro y sencillo y han de transmitirse con una correcta pronunciación y una entonación expresiva que mantenga la atención del oyente.
c) El dinamismo: la agilidad y rapidez oral mantienen la atención del oyente, lo que requiere una preparación previa de los mensajes radiofónicos.
La radioCaracterísticas no verbales
a)La música: cumple un rol fundamental, ya que puede ser usada tanto para ser escuchada y gozada por el oyente, como para marcar cambios de programa, ambientar mensajes verbales, atraer la atención del auditor, introducir secciones y destacar distintas emisoras.
b)Los efectos sonoros: son aquellos que reemplazan sonidos naturales (animales, fenómenos atmosféricos, de la vida cotidiana, etc.) con el fin de ambientar determinados espacios radiales.
La Publicidad
Es un sistema de comunicación que tiene como fin persuadir de algo al receptor. También podemos decir que es una actividad propia d la Economía, pues las empresas la emplean como un medio importante para su quehacer comercial.Es un conjunto de técnicas y métodos que permiten la comunicación entre el anunciante que vende o presta servicios con el receptor social al que está destinado. Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir.
La Propaganda
Al igual que la publicidad, también es un sistema de comunicación que emplea técnicas y métodos para persuadir al receptor, pero se diferencia por su contenido ideológico. Mientras la publicidad pretende incitar al consumo de productos y bienes, la propaganda intenta conseguir del receptor una adhesión a una determinada ideología.Buscan crear en el receptor una determinada conciencia social, fomentar l prevención o promocionar una determinada candidatura política (propaganda electoral)
El receptor de la publicidad
La publicidad intenta llegar al receptor para persuadirlo a comprar u obtener algún servicio. Está orientada a convertir a su receptor en consumidor.Para lograr este objetivo, la publicidad se sirve de la psicología para conocer bien quién es su destinatario y cómo debe presentarle los productos para que los adquiera. Por lo tanto el publicista debe saber explotar necesidades y anhelos humanos materiales, sentimentales y espirituales de su receptor. También debe asegurarle que, con la adquisición y productor y bienes, el receptor cumplirá sus anhelos y necesidades más preciados: autoestima, poder, seducción, juventud, sensualidad, éxito, felicidad, etc.
Estereotipos
Corresponden a una idea simplificada de la realidad, que se mantiene y reproduce, casi sin variación, entre los miembros de un grupo social. Implica una visión uniforme de determinado grupo, que excluye las diferencias individuales entre sus integrantes, por lo tanto manifiestan intolerancia ante la diversidad y son una manifestación de diversos prejuicios.
Estereotipos
• Sociales: incluyen los diferentes niveles socioeconómicos (ricos, de clase media, pobres)
• Étnicos: se relacionan con las distintas etnias (gitanos, judíos, mapuches, anglosajones)
• Sexistas: implican las características de cada sexo (mujeres, hombres)
• Etarios: apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (niños, jóvenes, adultos, ancianos, etc.)
Estereotipos
Estereotipos
Estereotipos
Estereotipos
Estereotipos
