Upload
silvia-bergmann
View
222
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
Mein V%rteil – Konzept für Handelsunternehmen
Exklusive Angebote für Vorteilsclub-Mitglieder der Kleinen Zeitung
Die Clubmitgliedschaft
WER IST VORTEILSCLUB-MITGLIED? Automatisch und kostenlos Mitglieder im Vorteilsclub sind: Alle Abonnenten, die ein vollbezahltes, unbefristetes und
ungekündigtes 6- oder 7 Tage Abo haben* Alle, die ein Studentenabo beziehen Alle fixen Mitarbeiter der Kleinen Zeitung * zu einem bestimmten Stichtag
Vorteilsclub hat insgesamt ca 260.000 Mitglieder. ca. 175.000 Vorteilsclub-Mitglieder in der Steiermark ca. 85.000 Vorteilsclub-Mitglieder in Kärnten
Kurzabonnenten gegen Aufzahlung von 24 Euro jährlich Nicht-Abonnenten gegen Aufzahlung von 148,80 Euro jährlich
Die Kommunikation im Vorteilsclub
Die Vorteilsclubseiten – jeden Dienstag gibt es in der Zeitung eine eigeneRubrik, wo auf bis zu 5 Seiten die laufenden Vorteile zu finden sind
Regionale Schaltungen
Themenplatzierte Schaltungen (zB Sport, Kultur, .. – 1/8, ¼, und ½ hoch)
Online auf www.kleinezeitung.at/vorteilsclub
Vorteilsclub-App am iPhone
Sonderwerbeformen: Tip-on Folder (A4 – 4 seitig) Allonge (mit Gutschein-Abriss) Gutscheinheft
Nutzungsverhalten Vorteilsclub
680.000 Vorteilsclub-Nutzungen 2013EINLÖSUNGEN UND
ERMÄSSIGUNGEN
GEWINNSPIEL-TEILNAHMEN
VERKAUFS-ARTIKEL
BÜCHER, MAGAZINE
GESCHENKE
377.235
181.227
76.233
42.345
4.202
Nutzungen seit 2007zwischen 600.000 und 660.000
Erfolgsbeispiel - Traumeinrichtungen im Gesamtwert von 20.000 Euro zu gewinnen
Im März 2009 verloste der Vorteilsclub Einrichtungen der Firma Peter Max im Gesamtwert von 20.000 Euro.
Die Teilnahme-Mechanik: Sammelpass ausfüllen, drei Einrichtungs-Gegenstände über einen Zeitraum von rund drei Wochen in der Zeitung suchen und finden, ausschneiden, einkleben und einschicken. Der Sammelpass wurde in Form einer Tip-On Karte auf die Zeitung geklebt.
Online Sammelpass: Auch online wurde ein virtueller Sammelpass eingerichtet, bei dem man die Gegenstände auf www.kleinezeitung.at/vorteilsclub sammeln konnte.
Der Teilnehmer musste sich über mehrere Wochen hinweg mit dem Gewinnspiel beschäftigen – somit bleibt der Partnerbetrieb in den Köpfen.
Gesamtteilnahmen: 15.000
Postkarte: 10.000
Online: 5.000
Erfolgsbeispiel –Traumküche von Magnet im Wert von 15.000 Euro zu gewinnen
Im Frühling 2013 verloste der Vorteilsclub eine Traumküche von Magnet-Küchencenter im Wert von 15.000 Euro.
Die Teilnahme-Mechanik: Fehlersuchbild Print und Online. Die Teilnehmer konnten entweder das Fehlersuchbild aus der Zeitung ausschneiden (3 verschiedene Bilder über 3 Wochen hinweg) oder online die Fehler im Suchbild ankreuzen.
Der Teilnehmer waren über mehrere Wochen hinweg mit dem Gewinnspiel beschäftigt– somit bleibt der Partnerbetrieb in den Köpfen.
Gesamtteilnahmen: 12.000
Postkarte: 8.000
Online: 4.000
Gesamtteilnahmen: 25.337
Postkarte: 9.414
Online: 15.923
Angebote für Handelsunternehmen im Überblick
Variante 2-für-1
Vorteilsclub-Mitglieder kaufen einen Artikel – der zweite (gleichwertige oder günstigere) ist gratis
Angebot ist mindestens 4 Wochen gültig
Einschränkung auf Produktgruppen nach Absprache möglich
Optional: Werbemittel Druckkosten werden
vom Partner übernommen.
Variante Gutschein
Exklusiv für Vorteilsclub-Mitglieder wird ein Gutschein verteilt
Wert: 10 Euro Ohne Mindesteinkauf Gutschein ist
mindestens 4 Wochen gültig
Optional: Werbemittel Druckkosten werden
vom Partner übernommen
Variante Gewinnspiel
Teilnahme exklusiv für Vorteilsclub-Mitglieder
Warenwert der Preise beträgt mindestens 10.000 Euro.
Kreative Teilnahme-Mechanik wird angestrebt (gerne wird auf Wünsche/Ideen des Partners eingegangen.) siehe Folie „Erfolgsbeispiel“
Optional: Werbemittel Druckkosten werden vom
Partner übernommen
Anmerkungen zu den drei Varianten
Variante 2-für-1
Wichtig: ausreichendes Warenkontingent um die Nachfrage bewältigen zu können
Keine „Restpostenverteilung“
Keine Einschränkung des „2. Produkts“ – das Produkt muss aus dem selben „Pool“ an Waren wählbar sein, wie das voll bezahlte Produkt.
Variante Gutschein
Die 10 Euro-Gutscheine werden der Zeitung beigelegt oder aufgeklebt (auch regional möglich)
Pro Vorteilsclub-Mitglied ist ein Gutschein einlösbar. Bitte jedenfalls darauf achten, dass die Vorteilsclub-Nummer ausgefüllt ist.
Auswertungen über Einzugsgebiet der einlösenden Kunden, Mehrfacheinlösungen, ungültige Nummern usw. möglich.
Variante Gewinnspiel
Die Kleine Zeitung entwickelt gemeinsam mit dem Partner-Unternehmen eine originelle Teilnahme-Mechanik.
Nachbearbeitung aller Gewinnspiel-Teilnehmer mit einem konkreten Folgeangebot via Direct Mailing durch die Kleine Zeitung ist möglich und wird empfohlen
Wichtiges für den Partnerbetrieb
Rücklauf: Wenn ein Gutschein (Werbemittel) zum Einsatz kommt, bitte die abgegebenen Gutscheine in allen
Filialen zu sammeln und am Ende der Aktion an die Kleine Zeitung zu übersenden. Alternative: Liste mit den eingetragenen Nummern. Daraus können dann kostenlose Auswertungen über die Kundenstruktur der Endkunden bei der Kleinen Zeitung angefordert werden.
Exklusivität:
Der Partnerbetrieb erklärt sich bereit, dass die Kooperation exklusiv mit der „Kleinen Zeitung“ eingegangen wird. Das bedeutet, dass keine gleichen oder vergleichbaren Aktivitäten vor, während und nach der Aktion (Zeitraum: 4 Monate nach der Aktion) – weder durch Eigenaktionen des Betriebs noch mit einem/mehreren Medium/Medien durchgeführt werden.
Bewerbungsleistungen der Kleinen Zeitung (je Aktion)
Redaktioneller Bewerbungsumfang Das Angebot wird dienstags auf den redaktionellen „Vorteilsclub-Seiten“ beworben. Je nach Umfang der Aktion kann es sich auch um eine „Titelgeschichte“ handeln. In diesem Fall ist die
Aufschlagseite ebenfalls der Aktion gewidmet. (zB Variante Gewinnspiel)
Online-Bewerbungsumfang Online Abbildung des Angebots während des gesamten Aktionszeitraums. Interaktive Elemente möglich (zB Sammelpassmechanik)
Werbemittel Je nach Aktion kann auch ein Werbemittel verwendet werden. Die Kleine Zeitung übernimmt
Gestaltungs- und Beilagekosten. Lediglich die Druckkosten sind vom Partnerbetrieb zu übernehmen. Gerne können Werbemittel auch an regionale Besonderheiten angepasst (mutiert) werden.
Kombinieren Sie die drei Möglichkeiten
Auf der Vorderseite der Tip-on-Card/Allonge wird die Aktion beschrieben und das Logo des Partners abgebildet.
Auf der Rückseite sind dann die jeweiligen Gutscheine zu finden, die ausgeschnitten und bei dem Partner eingelöst werden können
2:1 Angebot
%-Ermäßigung
Gutschein
Das Vorteilsclub-Team
Verena Moser, Angelika Kranawetter (Leitung Vorteilsclub), Julia Fröhlich