Click here to load reader

Melissa shoes · Dominio

  • View
    225

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Andrés R. Yepes Gabriela Nieto Mateo González Leonardo Fresneda

Text of Melissa shoes · Dominio

  • C O N T E N I D O

    Introduccin

    Informacin General

    Estrategia de Mercado

    Colecciones

    PErsonajes influyentes

    RED

    Alianzas con diseadores

    Temas

    Competencias

    mbitos de competencias

  • Este documento tiene como objetivo analizar Melissa en sus aspectos ms relevantes para el

    hallazgo de fortalezas y debilidades. En la presente seccin se analizan su universo esttico, la estrategia de mercado, el estado del

    arte, las competencias directas e indirectas entre otros factores relevantes para el xito de

    la empresa.

  • U n i v e r s o M e l i s s a

    Qu es Melissa?

  • Un mundo lleno de colores y formas que incitan a vivir una experien-cia diferente, nica y autntica: a viajar a un lugar en el que el estilo se encapsula en pequeas partculas que crean un mundo lleno de glamour, originalidad y belleza.

    La utopa de lo femenino que transmuta, renace, crece y reina a travs de formas que se renuevan para crear estilos de vida nuevos orientados a la perfeccin de un ser que habita en lo terrenal para verse como un ser sublime, usando objetos llenos de ideas nuevas que han sido conseguidas mediante la inspiracin en lo ms bello e impecable; en aquello que trasciende a algo completamente nuevo y que hace diferente a quien lo posee.

    Un Universo lleno de colores y energa que presenta al mundo joyas que iluminan su entorno.

    Concep t o

  • Melissa desarrolla, comercializa y distribuye zapatos hechos de PVC 100% reciclables para favorecer el ambiente. Vende productos ricos en diseo a partir de una alianza con personajes influyentes y reconocidos del mundo del arte y la moda. As, ofrece productos que son vendidos como piezas de arte y no slo como zapatos.

    Busca enaltecer el valor de un objeto cotidiano, a travs del

    arte, el diseo y la tecnologa.Quiere generar un impacto

    global en el que se vendan los productos Melissa como piezas

    con un valor nico, original y autntico; mostrando una

    revolucin que parte del material, el diseo y las

    influencias de las tendencias del mundo de la moda.

    Qu hace? misin

    Qu busca? visin

  • M O O D B O A R D

  • I n f o r m a c i n G e n e r a l

  • Grendene S. A. es una empresa de produccin de calzado brasilero en PVC y EVA fundada en Farroupilha, Ro Grande do Sul, el 25 de Febrero de 1971 por los hermanos Pedro y Alexandre Grendene Bartelle. Atentos a las posibilidades del plstico en la industria, los hermanos iniciaron con la fabricacin de embalajes plsticos para botellas de vino, hasta entonces hechos de mimbre. Posterior-mente, la empresa se convirti en proveedora de componentes para calzados, siendo pionera en la utilizacin de poliamida (nylon) como materia prima para la produccin de suelas y tacones. Hoy en da, Grendene cuenta con ms de 20 mil emplea-dos en sus seis plantas y tiene ms de 8 marcas que se encargan de distribuir y comercializar sus productos, incluyendo la aclamada marca Melissa.

    G R E N D E N E

  • MelissaMelissa es una lnea de calzado de plstico creada en 1979 por la empresa Grendene. Tomando como inspiracin las sandalias usadas por los pescadores en la Riviera Francesa, sacaron al mercado su primer modelo Aranha y su xito fue tan grande, que en 1986 se lanz al mercado la marca Melis-sinhas con modelos diseados especialmente para nios. Durante sus casi 30 aos, Melissa ha creado ms de 500 modelos diferentes, fabricado ms de 50 millones de pares, exportado alrededor de 20 millones de pares a ms de 80 pases y ha producido zapatos por las guras ms reconocidas en el mundo de la moda y el diseo.

    H I S TO R I A

  • Impacto ambientalMelissa pretende que todos sus productos sean desarrollados teniendo en cuenta los ms altos estndares de diseo sostenible, desde su concepcin hasta su produccin, y luego hasta el consumidor. La creacin de un modelo Melissa tiene en cuenta los gastos de energa en la fabricacin, que tengan una vida ms larga, la posibilidad de reutilizacin, facilidad de desmontaje y el reciclado. Todo es creado para causar el menor impacto sobre el medio ambiente mediante el uso de tecnologa de ltima generacin de investigacin y recursos tecnolgicos.

    InyeccinGrendene es la mayor consumidora del mundo de PVC flexible. Con 400 inyectores propios, desarroll una tecnologa nica que permite un acabado perfecto, flexibilidad y transparencia en sus productos.

    MelflexTipo de PVC que utiliza Grendene en sus zapatos Melissa. Se considera que el Melflex es uno de los termoplsticos disponibles ms sostenibles; es verstil, duradero, totalmente reutilizable y extrema-damente respetuoso con el medio ambiente ya que no contiene materiales pesados en su formu-lacin. Adems, el producto no es txico, es hipoalergnico y libre de productos de origen animal.

    3DBProceso que hace posible el grabado en relieve en la supercie de los diversos productos de Melissa.

    T E C N O L O G A

  • E S T R A T E G I A D E M E R C A D O

  • P o s i c i o n a m i e n t o

    Melissa utiliza medios a travs de los cuales lleva su concepto a su mxima expresin y evidencia su propuesta de valor. Le recuerda al mundo porqu Melissa es nica.

  • Fachadas por temporadas fieles a la coleccin del momento

    INTERIOR

    Diseada por Muti Randolph, es un espacio en universos diferentes, tales como, arquitectura, arte, diseo y moda que se hallan en vivo uno al lado del otro. La galera fue concebida como un canal de comunicacin y que rene a diferentes colaboradores.Es la sede principal de Melissa que dej de ser una simple tienda para ser un punto turstico de la ciudad.Con cada coleccin, Melissa renueva la imgen tanto del interior, como del exterior de la tienda para generar una conexin con el usuario an cuando este no ha entrado a la tienda. Cada coleccin tiene una inspiracin y una temtica, esto lo hace visible tienda mediante la estimulacin de los sentidos de quienes tienen contacto con ella.

    Ga l e r a Sao Paulo

  • O T R O S N G U L O S

    La galera de Nueva York se convirti en una de las conexiones ms fuertes de Melissa con sus usuarios, uno de los mayores exponentes de su concepto y objetivo. Un espacio futurista, simtrico, limpio y blanco es intervenido por el color y la energa que caracteriza a Melissa. Sus zapatos son exhibidos como una pieza nica, una obra que ha sido construida pensando en su valor. Estos son elevados por pedestales con un alto grado de simbolismo.

    Ga l e r a Nueva YorkGa l e r a Nueva York

  • T i e n d a s M e l i s s a

  • Instalaciones que encajan en un contexto totalmente ingls sin perder la identidad de Melissa. Display completa-mente urbano que evoca actualidad y tecnologa. La ambientacin exalta la importancia de los productos y posicionan a los disea-dores del momento como celebridades.

    Formas orgnicas que se camuflan y mutan con un entorno limpio y geomtrico.Formas que parecen aleatorias pero que van elevando pedestales para evidenciar el valor de los productos.

    Los zapatos hacen parte de la decoracin llena de guras geomtricas. El color fuerte de Melissa est equilibrado con espacios en color blanco que a su vez estn cargados de formas sencillas con lneas rectas que evocan obras de arte.

    Me l i s sa Londres Me l i s sa Australia Me l i s sa Miln Ot r a s s edes

    Ga

    lera

    Nu

    eva Y

    orkO

    TR

    AS

    tiendas

    M i a m i B e a c h

    N u e v o M x i c o

    L o s n g e l e s

    D a l l a s

    P o r t u g a l

    T u r q u a

    G r e c i aB r u s e l a s

    P a r s

    L a s V e g a s

    E s t a m b u l

  • Por obra y Gracia es el representante oficial de Melissa en Colombia.

    UBICACIONES

    Display instalaciones y pgina web

    Me l i s sa Colombia

    Por Obra & Gracia quiere revolucionar el concepto de arte en un objeto y hacer de sus tiendas un lugar diferente, donde las personas que nos visiten queden atrapadas en un mundo pequeo pero fascinante de arte, diseo y moda.

    Que todo lo que haya en su interior produzca y despierte inspiracin, pasin y deseo. Por Obra y Gracia ha sido espacio de exhibicin para marcas y creadores que han revolucionado el mundo del diseo.

    Tomado de:http://www.porobraygracia.com/suvi/quienes--somos.html?menuDisplayId=1&menuRelationId=473

    BOGOTPor Obra & Gracia. Carrera 11 No.84-09, Local 3. Tel: (1) 743 27 24 (Sede Administrativa)

    Por Obra & Gracia. Calle 122 N 17A -14 Tel: (1) 805 58 13

    Por Obra & Gracia. C.C Gran Estacin - Local 1-12 - 2 EtapaTel: (1) 650 49 44

    Por Obra & GraciaC.C. Titn - Local 237ATel: (1) 745 66 89

    Por Obra & Gracia OutletLas Amricas - Cra. 62 No. 9-60, Local 208Tel: (1) 420 28 20

    CHA (CUNDINAMARCA)Por Obra & Gracia de Melissa. Centro Cha Local 10-02 Tel: (1) 862 09 74

    CALIPor Obra & Gracia de Melissa. Cra 2 Oeste # 1-41 Barrio El PeonTel: (2) 373 00 11

    MEDELLNPor Obra & Gracia de Melissa. Centro Comercial Santa Fe, local 2053Tel: (4) 313 31 14

  • Display instalaciones y pgina web BOGOT

    Por Obra & Gracia es una empresa que se dedica a vender productos de diseo y ha hecho una sociedad con Melissa para traer sus produc-tos a Colombia. Dentro de los requisitos est que deben traer al pas una cantidad mnima de productos anualmente.El precio en Colombia es mucho mayor al de Brasil debido al proceso de importacin.

    Melissa no ha abierto tienda sin mediador en Colombia ya que considera que la cultura no es apta para darle el valor suciente al producto que ellos ofrecen. El plstico es considerado un material barato y por lo tanto la mayora de las personas en Colombia no estn dispuestas a pagar el monto que Melissa p