Memoria Art Toy - Javier González Vega

7/25/2019 Memoria Art Toy - Javier Gonzlez Vega

1/24

JAVIER GONZLEZ VEGA


2/24

NDICE

Introduccin: La metdologa de Bruno Munari

Definicin y elementos del problema

El art toy

La marca: Blue Note Records

Valores

Identidad grfica

La vocacin artstica

Merchandising

La empata: Relacin usuario - art toy

El usuario (target/pblico objetivo)

Diseo emocional

Forma, dimensiones y ergonoma

Creatividad

Materiales y tecnologaModelo

Verificacin

Conclusiones

Bibliografa

Webgrafa

3

4

5

6

6

8

9

10

11

12

13

14

15

1819

21

22

23

24


3/24

Para abordar el presente trabajo, se ha utilizado la metodologa proyectual

de Bruno Munari. Este diseador y artista italiano es una de las figuras msimportantes del diseo industrial y grfico del siglo XX, y su legado esamplio en los campos relacionados con la comunicacin visual.

La metodologa utilizada parte de la definicin del problema, para desglo-sarlo a continuacin en sus diferentes elementos, haciendo posible abordarcada uno de estos apartados individualmente. El trabajo prosigue con larecopilacin y el anlisis de datos concernientes a cada uno de loselementos para, a partir de dicho anlisis, adentrarse en la fase de creativi-dad; siempre dentro de los lmites del problema inicial. Seguidamente, elestudio de los diferentes materiales y tecnologasque pueden ser adecua-dos a una solucin da paso a la experimentacin; apartado que en lapresente memoria ser obviado por la no disponibilidad del material elegi-do durante el proceso de proyectacin. Se detallar a continuacin elmodelo, que incluir los dibujos constructivos del mismo y, para terminar,la fase de verificacin dar una visin general de cmo de certera es larespuesta obtenida en relacin con el problema inicial.

INTRODUCCIN:

LA METODOLOGADE BRUNO MUNARI

Bruno Munari (1907-1998)

3


4/24

El objetivo del presente trabajo es disear un art toy como parte del mer-

chandising de una marca y que sea capaz de conectar emocionalmentecon el usuario. La marca elegida es Blue Note Records.

El diseo de un art toy plantea cuestiones de diseo concernientes acampos muy diferentes, interrelacionados entre s de distintas maneras.Para desglosar el problema inicial en sus diferentes elementos o subproble-mas, nos valdremos de un mapa conceptual que servir como gua en lassubsiguientes fases de recopilacin y anlisis de datos:

DEFINICIN YELEMENTOS

DEL PROBLEMA

4

ART TOY

Marca

Valores

Pblico objetivoIdentidad grfica

Merchandising

Color

Diseo emocional

Empata

Materiales

y tecnologa

Forma,dimensionesy ergonoma


5/24

5

El Art toy (tambin conocido como juguete de diseador o juguete dediseo) es un juguete coleccionable y de edicin limitada creado por undiseador o artista. Frecuentemente, encontramos estos objetos comoparte del merchandising de una marca. Adems, pese a su nombre, no tienepor qu estar destinado a un pblico infantil. El movimiento art toy tienesu origen en Hong Kong, en la dcada de los noventa; y posee un marcado

carcter artstico y urbano.

El material de construccin ms frecuente para un art toy es el vinil, sint-tico y resistente; aunque tambin lo podemos encontrar en madera, papel(paper toy) y otros materiales.

EL ART TOY

Art toys realizados por Lourdes Navarro(www.lourdesnavarro.com)


6/24

6

Fundada en 1939, Blue Note Records es, en la actualidad, el sello discogr-fico ms importante en lo relacionado con la msica de jazz y sus diferentessubgneros. Su nombre procede de la caracterstica nota azul usada en lasescalas de msica blues y jazz. Hoy en da, Blue Note Records pertenece a

Universal Music Group y sus grabaciones abarcan a artistas de la talla deelonious Monk, Art Blakey, Miles Davis, John Coltrane, Wayne Shortero Norah Jones.

LA MARCA:

BLUE NOTE RECORDS

Blue Note Records est concebido exclusivamente para servir sin concesionesa la expresin del hot jazz y del swing en general. Cualquier estilo interpreta-tivo particular que represente una autntica sensacin musical es una expre-sin genuina. En virtud de su importancia con relacin al lugar, la poca y lascircunstancias, posee una tradicin, unas normas artsticas y un pblico

propios, que hace que siga vivo. El hot jazz es expresin y comunicacin,manifestacin musical y social, y los discos de Blue Note identifican su impul-so, no los ornamentos sensacionalistas y comerciales.

Max Margulis, Alfred Lion, Emmanuel Eisenberg(Fundadores de Blue Note Records)

Las palabras "uncompromising expression", que podran ser traducidascomo "expresin sin concesiones" o "expresin incondicional", adems dedar nombre al libro que recoge los setenta y cinco aos de historia de lafirma discogrfica Blue Note, han sido la filosofa que ha guiado a susempleados y directivos en el desarrollo del sello.

VALORES


7/24

7

Adems, la marca es ampliamente reconocida por una serie de valores que

la diferencian de otras discogrficas del sector:

Reputacin artstica: Las portadas de los vinilos y discos de Blue NoteRecords han sido alabadas a lo largo de los aos por su diseo contempor-neo y vanguardista, en coherencia con la msica que albergan. El diseotipogrfico sobrio, el cuidado en los colores y las fotografas de FrancisWolff han otorgado a las publicaciones una relacin con lo artstico en elsentido ms cultural de la palabra.

Avant-garde: Blue Note records ha apostado siempre por msica de

vanguardia, incluso cuando dicha apuesta no ha concordado del todo conpublicaciones anteriores de la firma. Esta disposicin, muchas veces arries-gada para con su pblico, es un valor esencial de la marca.

Msica para adultos: El pblico de Blue Note Records es, en su granmayora, adulto. No en vano, el inters por el jazz de vanguardia suele serconsecuencia de un recorrido por muchos otros estilos que marcan laevolucin del gusto musical del oyente.

Amable con el msico: Blue Note Records es un sello ampliamente reco-nocido por el buen trato que otorga a los artistas que publica, dndolesamplia participacin en el proceso de produccin y medios para que lagrabacin sea lo ms cmoda y agradable posible para el msico.

No comercial: Adems de apostar por msica de vanguardia, la firma BlueNote pretende siempre alejarse del cauce comercial que marca la industria,como ya declararon los fundadores al comienzo de su historia.

Uncompromising expression:la historia de Blue Note Records


8/24

8

Como ya hemos visto, a la marca Blue Note Records le precede una reputa-cin artstica que se ha visto consolidada con cada una de sus portadas. Sinembargo, es de destacar que la cartula interior de los vinilos comenzsiendo un elemento sobrio y de diseo simple. Los colores caractersticoseran el azul marino y el blanco, que contrastaban con el negro del vinilo.

Adems, el logo de sus inicios se mantiene a da de hoy y, al igual que lascartulas ya citadas, conserva una simpleza excesiva y, posiblemente, noacorde al diseo de hoy en da. Sin embargo, el sello ha decidido mantener-lo sin variaciones, aunque en algunas portadas se ha optado por no usar elisotipo sino, sencillamente, las palabras Blue Note Records.

IDENTIDAD GRFICA


9/24

9

Las portadas de las publicaciones de Blue Note Records son la cara visiblede su imagen como marca. Aunque no podemos hablar de un solo estiloque cohesione todas las publicaciones, hay una serie de pautas generalesque nos dan una idea de cmo se plasma la marca en su aspecto grfico.Estas pautas en el diseo se deben en gran medida a la labor del diseadorgrfico Reid Miles, artfice de las portadas ms clebres del sello.

LA VOCACINARTSTICA

La fotografa artstica:La aportacin del fotgrafo FrancisWolff ha sido crucial a la hora de establecer una esttica deportadas centradas en fotografas de gran belleza y profe-sionalidad. Dicha esttica ha sido heredada hasta la actuali-dad.

La tipografa sobria y contempornea: Como elementocomn a la gran mayora de las portadas, adems de la foto-grafa artstica, encontramos la tipografa sencilla y moder-

na y el cuidado a la hora de dialogar con la fotografa. Estaes una de las seas de identidad cuando nos encontramosante una publicacin de Blue Note Records.

El cuidado del color:Al igual que en el resto de los elemen-tos de diseo, el cuidado del color es evidente en las porta-das de Blue Note. Se utilizan degradados de una mismatonalidad, y rara vez encontramos ms de tres colores enuna sola portada. El color de las fotografas se retoca paraunificarse con el resto del diseo, dando como resultadoautnticas obras que podran ser objeto de exposicin.


10/24

10

Ejemplos de portadasde Blue Note Records

Entendiendo el merchandising como cualquier accin realizada por unamarca para guiar la conducta de compra de los clientes hacia el producto,se ha investigado en el merchandising visualexistente de la marca elegida.En este sentido, Blue Note Records tan solo dispone de un merchandisingbsico en forma de camisetas, sudaderas y bolsas. Esto nos da el perfil deuna marca con un inters limitado en merchandising, pero que, al menos,est abierta a este tipo de estrategias de marketing.

MERCHANDISING


11/24

Cmo puede un Art Toy escuchar y comprenderal usuario? Qu esperael usuario de un Art Toy? En definitiva, cmo empatiza el usuario con elArt Toy, y viceversa?

La empata es un concepto joven en el vocabulario humano (acuado en1909) pero antiguo en su significado. Se refiere a la capacidad de unapersona para percibir y comprender lo que otro individuo siente, o a lahabilidad para participar en la realidad de dicho individuo. Puesto que elser humano es un ser social, la capacidad emptica es por naturaleza unfactor crucial para su supervivencia.

En este sentido, es interesante nombrar el trabajo del primatlogo Frans de

Waal, que ha propuesto la idea de la empata como sentimiento en conti-nua evolucin y expansindurante la historia del ser humano. Waal hablade una capacidad de empata en nuestra especie que ha sido capaz deevolucionar desde el deseo de bienestar por la familia ms cercana en laprehistoria hasta la empatizacin con estructuras sociales mayores comopueden ser una aldea, una ciudad o, ms adelante, un pas. En la actuali-dad, se contempla con absoluta normalidad la capacidad de empatizar concualquier otro individuo de la raza humana e, incluso, con otras razasanimales.

Del anlisis previo sobre la empata surge una pregunta evidente: Si lacapacidad emptica vincula a dos individuos al ponerse uno en el lugar delotro, cmo puede existir empata entre un usuario y un Art Toy; un objetosin vida? Cmo comprende un objeto a una persona y cmo empatiza unapersona con un objeto?

Para lograr esta identificacin entre usuario y Art Toy a travs de su diseo,hemos de analizar primero al usuario y, en consecuencia, generar un ArtToy partiendo de las conclusiones de dicho anlisis.

LAEMPATA:RELACIN

USUARIO ART TOY

11


12/24

El target de Blue Note Records es un pblico adulto, dispersado en diferen-tes franjas de edades pero con la mayor presencia entre los treinta y loscuarenta aos, y ligeramente ms masculino que femenino. Dicha franja deedad, segn el anlisis previo del art toy como juguete de diseo, puede

encajar en el perfil de usuario de este tipo de objetos.

Como vimos en los valores de marca, el usuario esperar de un objetocomo el art toy una serie de caractersticas que identifiquen a la marca, yque dividiremos en aquellas que estn relacionadas con la empata cogni-tiva, es decir, la empata ms racional; y la empata afectivao puramenteemocional:

Para empatizar cognitivamente con el usuario, el Art Toy habr

de transmitir:

Valor cultural Exclusividad (ser un producto limitado y que otorgue distincin) Carcter adulto

Por otra parte, el art toy empatizar afectivamente con el usuario

transmitiendo:

Un estmulo artstico

Conexin con su gusto personal (demostrar que est plenamenterelacionado con lo que el usuario conoce de la marca) Comprensin de dichos gustos (como alternativa al gusto general)

EL USUARIO

(TARGET /PBLICO OBJETIVO )

12


13/24

13

Desde el punto de vista del diseo emocional, nos encontramos ante el retode realizar un art toy para una marca que trabaja con msica; un lenguajepuramente emocional. Hacer referencia al intrincado lenguaje musical del

jazz a travs de un objeto visual no es sencillo, y por ello, se ha decidido

evitar un diseo visceralque intente imitar las emociones producidas porel lenguaje esttico de la msica de manera visual, lo cual siempre es com-plicado e irremediablemente subjetivo.

En su lugar, para el diseo de este art toy se explora la va del diseo emo-cional reflexivo, es decir, aquel que emociona al evocar recuerdos o expe-riencias personales que han podido relacionar a la persona con la marca.Para ello, se explora la va de la representacin del artista tras la msica.Dada la iconicidad de los msicos de jazz, recurrir a la representacinarquetpica de su imagen es una forma certera y directa de conectar con las

emociones del usuario.

DISEOEMOCIONAL

Algunas de lascaras icnicas deBlue Note:Thelonious Monk,Wayne Shorter,Art Blakey,Miles Davis,John Coltrane,Norah Jones.


14/24

Un art toy ha de invitar a su uso; en esencia, un juguete. Sin embargo, suexclusividad tambin nos sugiere una funcin expositiva, por lo que ha de

contar con una base estable que posibilite su apoyo en cualquier superficieplana.

Partiremos de una forma cilndrica pues es la ms ergonmica para lamano para poder plantear unas medidas generales del objeto que permi-tan su uso.

Un alto mximo de 13 cm y mnimo de 8 nos dan una referencia de lo quepodra ser un art toy manejable para la mano de un adulto. Adems, ungrosor de entre 4 y 8 cm de dimetro permitirn su correcta sujecin.

Habremos de contar, por otra parte, con una forma general convexa yevitar las aristas que puedan incomodar su agarre, adems de tener encuenta que es necesaria una textura no deslizable. EN aadidura, la formadel objeto ha de permitir diferentes posiciones en las cuales sujetarlos, esdecir, la forma no ha de condicionar la sujecin (o ha de condicionarla lomenos posible).

Adems de las medidas ergonmicas, habremos de tener en cuenta lasdimensiones de objetos con los que el art toy estar en directa relacin. En

concreto, es importante conocer las medidas de un disco de vinilo estndar(300 x 300 mm) y un compact disc (120 x 120 mm).

FORMA,DIMENSIONESY ERGONOMA

14

Comparacin de las dimensionesde una mano adulta y undisco de vinilo.


15/24

15

La fase de creatividad comienza con la bsqueda, a travs del bocetaje, deuna figura arquetpica del jazz representada bajo el filtro inocente de un arttoy. Con la referencia de los artistas ms importantes del sello (analizadosen el apartado de diseo emocional), se dibuja lo que podra ser un iconorepresentativo de todos ellos, tomando elementos caractersticos de variosde los msicos antes mencionados.

En esta primera fase, la figura del msico se dibuja con facilidad, pero la delinstrumento no termina de integrarse en el diseo global.

CREATIVIDAD

Primeros bocetos


16/24

16

Comienza estudiarse en alzado y perfil la idea previamente desarrollada.En este punto del proceso, el diseo se detalla; pero el instrumento musicalsigue sin estar claro en su forma ni en la manera de conjuntarse con elmsico.

El afn por una formalizacin del icono no tanfigurativa sino con elementos surrealistas,lleva a probar soluciones en las que msico e

instrumento se fusionan en un todo. Es entoncescuando surge la idea del ouroboros (serpienteque se muerde la cola) materializada en unmsico que surge de la propia msica o delpropio instrumento que est interpretando.

Desarrollo de la idea inicial

Ouroboros


17/24

17

El concepto de ouroboros se desarrolla a travs del bocetaje. Sin embargo,la formalizacin correcta del objeto en el espacio es complicada de abordaren el papel, puesto que posee un elemento de torsin. Para terminar deestudiar la solucin nal en el espacio, se utiliza plastilina como material demodelado del primer modelo volumtrico. En l podemos observar la rota-

cin de la gura y la sensacin de que el msico surge del instrumento.

Bocetos de desarrollo de la idea de ouroboros.

Modelo en plastilina


18/24

18

Al explorar, en las fases previas, una solucin basada en lo figurativo; sehace imprescindible la correcta eleccin de un material que refleje los valo-res de madurez y exclusividad que dicha forma figurativa podra no termi-nar de transmitir por s solo.

El disco de vinilo como smbolo de la historia de Blue Note Records y sucaracterstico color negro, adems de su superficie surcada por la msicaque alberga; nos sugieren un acabado que podra dignificar el carcter apriori inocente de la forma antes propuesta.

Por ello, la eleccin de material final es el vinil tratado en su superficie paraimitar la rugosidad del disco de vinilo, a lo cual se le aadir un ligerotoque de color azul marino con aergrafo que, de manera discreta, recuer-de a las fotografas de las portadas ms mticas del sello.

MATERIALES YTECNOLOGA

Algunas de las portadasque han el toque decolor en el art toy

Superficie deldisco de vinilo


19/24

19

MODELO

Planta, alzado y perfildel modelo.

75 mm 77 mm

105 mm

El modelo final tiene unas dimensiones de 75 x 77 x 105 mm y es del colornegro rugoso caracterstico de los discos de vinilo. Est pensado para com-plementar una coleccin de vinilos y encajar dentro del diseo de lasportadas del estilo de Blue Note Records.


20/24

20

El modelo junto a otros elementosdel entorno.


21/24

21

Finalmente, nos encontramos ante un objeto diseado para ocupar unlugar especial junto a colecciones de discos de Blue Note Records. En estesentido, el correcto anlisis de los datos recopilados ha hecho posibleaunar variantes de diseo tales como la forma, la textura, el color y la emo-cin en un art toy que responde a las exigencias deducidas de los valores dela marca y del estudio del pblico objetivo.

La vocacin artstica del sello discogrfico se ve reflejada en un arquetipode msico de jazz que no solo le representa figurativamente, sino que intro-duce un componente conceptual a travs de la idea del ouroboros. Por otrolado, la concordancia con el cuidado en el diseo de las portadas de BlueNote Records se consigue mediante la elegancia del color y la textura negradel vinilo, y el discreto toque de color azul a modo de guio a las fotografasartsticas de Francis Wolff.

Por ltimo, la propia representacin del artista creando su msica y dichamsica crendole a l mismo nos remite al concepto de amabilidad con el

msico que encontrbamos como valor clave de la marca al comienzo delanlisis de datos.

VERIFICACIN


22/24

22

Durante el desarrollo del presente ejercicio, la importancia de la recopila-cin y el anlisis de datos ha quedado patente a modo de brjula y referen-cia en todo momento durante el proceso de diseo. La seguridad quepropicia el tener claro a qu pblico y con qu intenciones se dirige unapropuesta es insustituible; si bien, incluso as, ha habido un momento claveen el ejercicio en el que el Norte no ha estado, ni de lejos, tan claro.

A pesar de un completo anlisis de los elementos del problema, hasta qupunto es arbitraria la formalizacin del objeto en la fase de creatividad?Podra decirse realmente que la solucin responde al valor vanguardistade la marca? Estas dudas surgen, evidentemente, de la consecucin de unaforma, quizs, extremadamente figurativa y obvia hablando sin tapujosen la que ha desembarcado el ejercicio.

Es por ello que, a ttulo personal, considero haber entrado en la fase decreatividad con muchas certezas sobre lo que se quera transmitir, pero conmuchas dudas acerca de qu forma podra ser capaz de transmitirlo.

Dichas dudas sobre la solucin hallada incluso una vez finalizado elejercicio continan en forma de pregunta:qu habra pasado al optar poruna respuesta que huyera de lo figurativo?Una pregunta que, quizs, denotecierta inconformismo con el resultado obtenido.

CONCLUSIONES


23/24

23

HAVERS, R. Uncompromising expression: Blue Note Records.Madrid: Blume, 2014.

MUNARI, B. Cmo nacen los objetos.Barcelona: Gustavo Gili, 2015.

NEUFERT, E.Arte de proyectar en Arquitectura. 16 ed.Barcelona: Gustavo Gili, 2014.

NORMAN, D.La psicologa de los objetos cotidianos.Barcelona: Editorial Nerea, 2010.

ROBERTS, K.Lovemarks: El futuro ms all de las marcas.Madrid: Empresa Activa, 2005.

TORNQUIST, J. Color y Luz: Teora y prctica.Barcelona: Gustavo Gili, 2008.

De WAAL, F. El mono que llevamos dentro.Barcelona: Tusquets Editores, 2007.

WIGAM, M. Pensar visualmente.Barcelona: Gustavo Gili, 2006.

BIBLIOGRAFA


24/24

24

Blue Note Records

Octubre de 2015http://www.bluenote.com/

Blue Note: A Story of Modern Jazz

Octubre de 2015https://www.youtube.com/watch?v=b20SGyhLuSc

Aldis Ozolins: Branding for Blue Note Legend

Octubre de 2015http://www.aldisozolins.com/Blue-Note-Legend

WEBGRAFA

Documents

Memoria Art Toy - Javier González Vega