Memy & Virální marketing

Antropologie MédiíKristýna Litomerická

Memy: Mem (orig. „meme”). Základní prvek kultury, o němž

lze tvrdit, že je dědičný negenetickou cestou. Vertikální přenos (z generace na generaci) Horizontální přenos ( jako viry při epidemii) O memech předpokládáme, že sídlí v mozku, takže

odhalit a spatřit mem bude ještě obtížnější než spatřit gen.

Memy se šíří „přeskakováním z mozku do mozku procesem, který můžeme v širším slova smyslu nazvat imitací”

Imitace: předání informace s použitím jazyka, četby nebo přímé výzvy, případně jakéhokoli dalšího prostředku či chování. Veškeré napodobování myšlenek a chování jiných osob.

Church of Virus

Náboženství „Církev Virova“ má své vlastní hříchy a ctnosti i vlastního proroka http://virus.lucifer.com/ 1

St. Charles (1809-1882)

Charles Darwin byl prohlášen za svatého Church of Virus 12.2.1996.

MEM = Nakažlivý informační vzorec, který se replikuje symbiotickou nákazou lidské mysli, a mění jejich chování tak, že je nutí rozmnožovat tento vzorec. (Dawkins)SloganyFormulaceMelodie…Nápad nebo informační vzorec není memem dokud nezapříčiní to, aby ho někdo opakoval a předal někomu dalšímu. Každá přenášená vědomost je memetická.

Proč Virus?Aby byli lidi ve střehua věděli, že tento nápad byl navržen tak, aby je infikoval .

Virální marketingPředstavuje pestrou a zábavnou formu

oslovování adresátůOriginální únik z marketingových

standardůJe:

◦Nečekaný◦Překvapivý◦Nemístný◦Finančně výhodný◦Kreativní◦Flexibilní

Virální marketingVypustit virus, který je schopen

se rychle šířit a všude kam se dostane bude propagovat firmu, která ho vytvořila a její produkty.◦Formou přímého styku (doporučení)◦Formou nepřímého styku (internet)

◦Využívá toho, že máme radost z toho, že jsme ho předali dál.

Schéma šíření

Virální marketing – Způsoby šíření

Servery, které uživatelům zobrazují videa, obrázky apod.

Diskuzní fóra, komentáře, chaty Emaily Blogy Komunikační programy – ICQ…

Virální kampaň Resident Evil 6

Virální kampaň Resident Evil 6

Virální kampaň na portál Chytryhonza.cz.

Ajm not bič, aj vona bí rič…

Nicky Tučková ve videu Rich Boy.http://www.youtube.com/watch?v=bMBDN3D2Bz8Přes 2 700 000 shlédnutí.

Virální kampaň: Active 24

Za SuperVáclavem stojí společnost Active 24 se svým produktem Superstránka, což je jednoduchý nástroj na vytvoření webu.

http://www.youtube.com/watch?v=x_yL2O25WV8

SuperVáclav

Debilní kecy v koupelně

Promo na koupelny Siko

http://www.youtube.com/watch?v=ZpdlaNXx6J0

Virální kampaň: Videoflot.cz., výrobce kol 4Ever a Free Radio.

Cyklista ujíždějící po dálnici zběsilou rychlostí, kterého honí dvojice policistů ve služebním voze.

Borec na konec?Měl to být borec na konec televizních zpráv, ale

vyklubala se z toho vtipná reklama na Microsoft Office a studentskou soutěž Imagine Cup. Nova nevědomky odvysílala část takzvaného virálního reklamního videa společnosti Microsoft.

The Top 10 Viral Video Ads Chart

http://www.visiblemeasures.com/adage

The Top 10 Viral Video Ads Chart

http://www.visiblemeasures.com/adage

Virální marketingDůkazem dobře odvedené virální práce je

to, pokud si lidé pomyslí, že ji musí předat dál, protože:◦ Je tak vtipná◦ Je tak dráždivá◦ Je tak nekonvenční◦ Je tak užitečná◦ Kombinace všeho uvedeného

Pozvánka:

http://www.tyinternety.cz/events/viral-fest-meme-fest-praha/

Zdroje: PATALAS, Thomas. Guerillový marketing. Jak s malým rozpočtem dosáhnout

velkého úspěchu. 1. vydání. Praha: Grada publishing, 2009. 192 s. ISBN 978-80-247-2484-3.

BLACKMOREOVÁ, Susan. Teorie memů Kultura a její evoluce. 1. vydání. Praha: Portál s.r.o., 2001. 236 s. ISBN 80-7178-394-3.

http://www.google.cz http://www.topclanky.cz http://www.ignitesocialmedia.com/social-media-examples/viral-marketing-ex

amples/

http://virus.lucifer.com/