Mengenal lnstitusi Media · 86 2. Relasi eksternal media, seperti pemasang iklan, sumber berita, dan institusi yang secara aktif melakukan interaksi dengan media. 3. Ideologi yang

BAB 5

Mengenal lnstitusi Media

Tuiuan lnstrukional Khusus

Setelah membaca Bab 5 ini, Anda diharapkan dapat:

1. Mengertidan memahamiapa itu lnstitusi media

2. Mengerti dan memahami tentang karakteristik lnstitusi media

3. Mengerti dan memahami bagaimana lnstitusi media bekeria

4. Menjalin kerla sama dengan lnstitusi media dengan baik

5.1 INSTITUSI MEDIA

Menurut Dennis McQuail (2000: 14) akibat perubahan teknologi, fenome-na komunikasi massa tetap benahan dengan framework yang utuh dariinstitusi media massa. Aturan secara luas ini digunakan untuk mengaturorganisasi media dan aktivitasnya bersama-sama dengan praktik formaldan informal mereka sendiri dengan menggunakan aturan operasional.Tataran ini sering kali membutuhkan hukum yang keputusannya diaturoleh masyarakat.

Deskripsi di atas menimbulkan harapan pada masyarakat secara keselu-ruhaa dan institusi sosial yang lain, seperti politiJ<, pemerintahan, hukum,dan ekonomi. Institusi media secara perlahan dibangun di sekitar aktivi-tas-altivitas kunci dalam publikasi dan diseminasi yang luas dari informa-si dan budaya. Sering kali institusi ini dalam beberapa bagian mengalamitumpang tindih dengan institusi lain secua klusus pada perluasan kegiat-an komunikasi publik yang mereka lakukan.

84 Media Relation - Konsep, Strategi, dan Aplikasi

Institusi media secara internal dikelompokkan berdasarkan tipe teknologi

mereka, seperti institusi media cetak, institusi fiIm, institusi televisi, dan

sebagainya. Sering kali institusi-institusi ini dikelompokkan juga berdasar-

kan pada tipe masing-masing, contohnya pers brodcasting lokal, pers

brodcasting nasional, maupun pers brodcasting internasional. Atau penge-

Iompokan institusi media cetak lokal, institusi media cetak nasional, atau

institusi media cetak internasional. Untuk mengantisipasi faktor perbeda-

an daerah, tidak jarang institusi media juga mengubah kelebihan waktu

dan perbedaan waktu antara satu negara dengan negara lain.

Pengelompokan institusi media secara internal juga dikelompokkan ber-

dasarkan karakteristik tulisan dan fearureyang mereka sajikan pada media

massa yang mereka produksi. Perbedaan tipe fearure dan tulisan yang di-hasilkan oleh media massa berusaha dihadirkan ke pembaca, pemirsa, atau

pendengar melalui aktivitas sentral dalam produksi dan distribusi penge-

tahuan institusi media ini lewat informasi, ide, dan budaya. Langkah inidilakukan dalam rangka mengomunikasi pesan-pesan yang ingin disam-

paikan dengan menggunakan pendekatan personal atau kelompok. Tu-juannya adalah memberikan respons ke komunikan untuk memenuhi ke-

butuhan secara personal atau kebutuhan kelompok.

Menurut Denis McQuail (2000: 14), untuk lebih memahami tentang

Institusi Media, ada beberapa hal yang perlu kita ketahui tentang institusi

media, yaitu:

1. Institusi media hidup dan ada dalam lingkungan publikKeberadaan dan hidup-matinya sebuah institusi media sangat ditentu-kan oleh masyarakat dalam lingkungan publik. Oleh karena itu, untukmenjaga keberlangsungan dan hidupnya sebuah Institusi Media,

pengelola institusi media maupun pekerja-pekerja media memilikiprinsip untuk tetap terbuka terhadap masukan dari komunikator mau-

pun komunikan yang berasal dari masyarakat.

Institusi Media setuiu dengan ukuran yang dibuat oleh masyarakat

untuk tujuan-tujuan yang menguntungkan masyarakat, terutama de-

ngan isu-isu di mana opini publik diharapkan dapat dibentuk. Institusi

media berusaha menjawab kebutuhan masyarakat melalui kegiatan-

kegiatan yang mereka lakukan untuk masyarakat yang lebih luas.

Mengenal lnstitusi Media 85

Pada tataran ini, akuntabilitas mengambil tempat lewat hukum-

hukum, regulasi, dan tekanan dari negara dan masyarakat.

2. Institusi media memiliki peranan yang sangat besar dan memberikan

kontribusi dalam kebebasan eko.lomi, politik, dan aktivitas budaya

masyarakat. Peranan Institusi media dilakukan melalui kegiatan pu-

blikasi yang mereka lakukan dengan melibatkan masyarakat sebagai

sumber informasi maupun penerirna informasi. Artinya, sumber infor-masi tentang kebebasan dalam ekonomi, politik, dan aktivitas budaya

bisa berasal dari masyarakat itu sendiri mauPun berasal dari Institusi

media. Sedangkan penerima infornasi adalah masyarakat luas.

3. Sekalipun Institusi Media dapat menggunakan komunikasi Persuatifdan menciptakan pengharapan mt:lalui Pesan-Pesan yang disampaikan

dengan menggunakan efek-efek pengharapan, tetapi secara formal

institusi media tidak memiliki kekuatan penuh untuk mengatur ma-

syarakat. Artinya, ada hubungan yang logis antara kehadiran kekuatan

media massa dengan besarnya tingkat kebebasan yang dimiliki oleh

masyarakat.

4. Partisipasi masyarakat pada sebuah institusi media dilakukan secara

sukarela dan tanpa kewajiban sosial. Dalam konteks ini, masyarakat

memiliki kebebasan penuh untuk menentukan institusi media mana

yang akan mereka pilih. Faktor kebutuhan dan perasaan suka menjadi

faktor penentu ketika masyarakat memilih sebuah Institusi Media.

Dalam hubungan dengan Penernran pilihan institusi media, ada

hubungan yang kuat antara PenSSunaan media dan waktu luang yang

dimitiki oleh masyarakat. Selain iru, ada pemisahan antara pekerjaan

dan tugas yang dimiliki oleh ma:,yarakat dengan penggunaan media

massa (Denis McQuaiI,2000: 14)

pamela |. Shoemaker dan Stephen D. Resse menjelaskan ada empat aspek

atau pihak yang memengaruhi media rnassa, yaitu:

1. Organisasi media yang terdiri dari para jurnalis dan editor yang berin-

teraksi di dalam ruang produksi berita.

2. Pemilik media yang memegang kendali total atas kebiiakan umum

termasuk redaksi.

86

2. Relasi eksternal media, seperti pemasang iklan, sumber berita, dan

institusi yang secara aktif melakukan interaksi dengan media.

3. Ideologi yang dianut media yang tercermin pada visi dan misinya.Para praktisi Public Relations harus dapat mencermati dan memahamikeempat kekuatan ini sehingga dapat lebih holistik dan integral dalammelakukan pilihan strategi atau program hubungan media.

Menurut Denis McQuail (2000: 15), Media massa adalah sebuah institusisosial yang kompleks. Dalam pandangan McQuaiI, media massa mencakupberagam aspek manajerial, Sumber Daya Manusia profesional hingga as-

pek teknik. Media massa selalu berinteraksi dan dipengaruhi oleh organi-sasi sosial, ekonomi dan politik, serta peristiwa yang terjadi dalam masya-

rakat umumnya dan khalayak pada khususnya. Secara teoretis, terdapathubungan yang erat antara struktur sosial yang ada di suatu kawasan

dengan sistem media massa. Dalam struktur sosial yang didasarkan pada

sistem politik dan ekonomi tertentu terdapat hubungan antar-sistem yangsangat dipengaruhi oleh sistem media yang dikembangkan. Sebaliknya,sistem media juga dipengaruhi atau dibentuk oleh struktur sosial.

Secara fundamental, posisi dan peran media menurut Denis McQuailadalah:

o Memberikan informasi,

o Menyediakan informasi aktual,

o Objektif,

o Menjalin korelasi,

o Menjelaskan,

o Menafsirkan,

e Membentuk kesepakatan tentang sebuah kasus di masyarakat,

o Mengembangkan kesinambungan atas nilai-nilai solidaritas, nilai-nilai kebersamaan yang terjalin antara perusahaan dengan warga,

r Memberikan hiburan,

o Menggerakkan kepedulian terhadap sesama,

o Melakukan mobilisasi, kampanye sosial, dan puncaknya

o Melakukan upaya kontrol, membuka kecurangan.

Media Relation - Konsep, Strategi, dan Aplikasi


Yang bertindak sebagai komunikator dalam komunikasi massa adalah

institusi media, yaitu suatu institusi atau lembaga yang menghasilkan

suatu pesan atau informasi dengan ..deologi tertentu dan mempunyai

struktur organisasi tertentu. Suatu institusi media mempunyai visi dan

misi untuk kelancaran jalannya organisasi terbebut. Adanya struktur orga-

nisasi yang jelas memungkinkan instinLsi media melakukan kontrol dalam

setiap kegiatan yang mereka lakukan. [nstitusi atau lembaga ini ada yang

berada di bawah kontrol pemerintah atau ada juga yang berada di bawah

kontrol swasta.

Institusi media terbentuk dengan merrperhatikan beberapa faktor, yairu

unsur m:rsyarakat, proses komunikasi nrassa dan khalayak. Secara sederha-

na, institusi media itu dapat kita gambarkan sebagai berikut.

Institusi media merupakan institusi yang bergerak dalam produksi pesan

dan disampaikan melalui media, atau lebih dikenal dengan media massa.

Media massa mempunyai peran: Pertama, melakukan serangkaian kegiat-

an produksi budaya dan informasi yang dilakukan oleh komunikator

massa; dan kedua, disalurkan kepada khalayak sesuai dengan Peraturandan kebiasaan yang berlaku.

Secara ringkas, ciri-ciri institusi media tersebut adalah:

1. Memproduksi dan mendistribusi pengetahuan dalam wujud informasi,

pandangan, dan budaya yang berasa.l dari respons terhadap kebutuhan

sosial kolektif dan permintaan individu,

2. Menyediakan saluran untuk menghubungkan orang-orang tertentu

dengan orang lain,


3. Media menyelenggarakan sebagian besar kegiatannya dalam lingkung-an publik dan merupakan institusi yang terbuka bagi semua oranguntuk berperan serta sebagai penerima,

4. Partisipasi anggota khalayak dalam institusi pada hakikatnya bersifatsukarela tanpa ada keharusan atau kewajiban sosialm, bahkan lebihsukarela dibanding institusi lain,

5. Institusi media dikaitkan dengan industri dan pasar karena ketergan-tungan pada imbalan kerja,

6. Meskipun institusi media tidak memiliki kekuasaan, namun dia selaluberkaitan dengan kekuasaan negara karena adanya kesinambunganpemakaian media, mekanisme hukum, dan pandangan-pandanganyang berbeda antara satu negara dengan negara yang lain (Ibnu, 1996).

5,2 PERAN DAN TUGAS INSTITUSI MED A

Peran dan tugas institusi media tidak bisa lepas dari peran institusi mediadi tengah masyarakat. Ada beberapa asumsi dasar yang melandasipendapat ini. Asumsi dasar tersebut adalah:

1. Institusi media menyelenggarakan produksi, reproduksi, dan distribusipengetahuan dalam serangkaian simbol yang mengacu pada pengala-man kehidupan sosial

Pengetahuan yang kita peroleh dari penyelenggaraan produksi, repro-du}si, dan distribusi yang dilakukan oleh media membuat kita mampumemetik pelajaran dari pengetahuan yang disampaikan, membentukpersepsi terhadap pengalaman, memperkaya khasanah pengetahuanmasa lalu, dan menjamin kelangsungan perkembangan pengetahuankita. Tetapi pada kenyataannya media massa berbeda dengan institusilain, karena:

a. Media massa memiliki fungsi pengantar bagi segala macam penge-tahuan

b. Media massa menyelenggarakan kegiatannya dalam lingkup pu-blik dan dapat dijangkau oleh semua anggora masyarakat secara

sukarela


c. Hubungan ant:ra pengirim dan penerima seimbang

d. Media menjangkau lebih banl'ak orang daripada institusi lain yang

mengambil alih peran sekolah, guru, dan orangtua

2. Media massa memiliki peran mediasi (penengah) antara realitas sosial

yang objektif dengan pengalaman pribadi

Peran mediasi dapat kita amati clalam kehidupan sehari-hari karena

media massa sering kali berada di antara kita dengan bagian Penga-

laman lain yang berada di luar persepsi dan kontak langsung kita.

Antara realitas sosial yang ada der,gan pengalaman pribadi kita.

Peran mediasi lainnya yang dilakrrkan oleh media massa adalah peran

media massa yang berada di antara kita dengan institusi lain. Media

massa juga menyediakan bahan bagi kita unruk membantu persepsi

kita terhadap seseorang, kelompok, atau organisasi.

Mediasi dapat berlangsung dalanr berbagai bentuk, tergantung pada

tingkat dan bentuk kegiatan, tujuan, interaktivitas, dan efektivitas.

Dari peran mediasi ini dapat d:simpulkan bahwa media memiliki

Peran:

a. |endela pengalaman yang meluaskan pandangan kita dan me-

mungkinkan kita mampu memahami aPa yang terjadi di sekitar

kita tanpa camPur tangan pihak mana pun.

b. |uru bahasa yang menjelaskan dan memberi makna terhadap

peristiwa atau hal yang kurang jelas.

c. Pembawa atau Pengantar informasi.

d. |aringan interaktif yang meng,hubungkan pengirim dengan pene-

rima melalui berbagai macam'rmpan balik.

e. Papan penunjuk ialan yang se':ara aktif menunjukkan arah, mem-

beri bimbingan dan instruksi.

f. Penyaring yang memilih bagian mana yang perlu mendaPat Per-

hatian, mana yang tidak.


g. Cermin yang memantuLkan citra masyarakat itu sendiri sering kalimengalami distorsi, baik dari segi yang ingin ditonjolkan maupundari segi yang ingin dicela.

h. Tirai atau penutup yang menurupi kebenaran demi tujuan propa-ganda (Ibnu, 2006).

5.3 INSTITUSI MEDIA BERORIENTASI PADA PROFTT

Dalam era teknologi informasi pada saat ini, di mana informasi menjadikomoditas utama dalam kehidupan kita, tanpa disadari media massa telahdiposisikan sebagai mediator yang sangar penting dalam penyampaian pe-san. Peran ini semakin terasa dalam era globalisasi, di mana ruang danwaktu bukan lagi menjadi penghalang anrara individu yang saru denganindividu yang lain dalam berinteraksi. Akibatnya, media massa hadir se-bagai mediator yang sangat urgent dalam berinteraksi. Pesan dan infor-masi yang berasal dari belahan dunia yang satu, dalam hirungan detikdapat diakses oleh individu dari belahan dunia yang lain. Fenomena inimenjadi satu bukti betapa media massa mempunyai peranan yang sangatbesar dalam kehidupan. Peranan media massa tersebut adalah:

l. Sebagai agen perubahan (agent of change). Pada tataran ini, mediamassa lebih banyak berfrrngsi sebagai media untuk menyampaikaninformasi yang memang seharusnya diketahui oleh masyarakat

2. Sebagai media pendidikan (fungsi edukasi)

3. Sebagai media untuk menghibur

4. Sebagai media untuk melestarikan budaya

Empat fungsi tersebut hanyalah sebagian dari fungsi yang dimiliki olehmedia sebagai agent of change, yang mampu membuat perubahan yangpositif dalam kehidupan masyarakat. Tetapi sayangnya, peran yang seha-rusnya dijalankan oleh media massa t.npa disadari mulai mengalami per-geseran, bahkan penyimpangan. Institusi media sebagai institusi provitsering kali menjadikan keuntungan sebagai tujuan utamanya. Rating men-jadi ukuran keberhasilan suatu acara ataupun liputan yang mereka buat.Akibatnya, hampir semua informasi yang disajikan dan semua acara yangditayangkan kepada masyarakat, bukan berdasarkan pada kebutuhan

Mengenal lnstitusi Media 9t

masyarakat dan bentuk tanggung jawab sosial media kepada masyarakat,

tetapi lebih pada pemenuhan 'kepuasirn' masyarakat. Hal ini terjadi karena

perubahan sosial yang sangat cepat sefta tuntutan para pemilik modal

yang sangat kuat rmtuk menyelamatkan medianya dari kebangkrutan.

Karena penekanan ini, peran media s,:bagai agent of change sering kali di-

Iupakan dan tergantikan dengan pro'rit oriented. Acara yang ditayangkan

serta informasi yang disafikan dipililt berdasarkan Pertimbangan laku ti-daknya acara itu dijual, sekalipun tiCak sesuai dengan kebutuhan masya-

rakat serta norna yang berlaku dalam masyarakat terkait. Media massa

Iebih banyak mengambil peran dalam fungsi produktif daripada sebagai

institusi edukasi. Akibatnya, media r:rassa bukan hanya berfungsi sebagai

agent of change, tetapi juga berfungsi sebagai agen perusak (agent of des-

troyel serta pemicu munculnya masalah-masalah sosial di masyarakat.

Media massa menjadi sangat dekat dengan sumber-sumber anomi masya-

rakat. Persaingan institusi media yang sangat ketat menjadi salah satu

faktor penyebab munculnya fenomena ini.

Dalam usaha untuk memenangkan 'rersaingan Pasar, media massa ber-

usaha menyajikan suatu acara atau statu informasi yang menarik masya-

rakat dengan cara membuat suatu realitas baru sebagai hasil dari kon-

struksi yang dilakukan oleh media massa terhadap realitas yang ada.

Dalam penjelasan ontologi Paradigma konstruktivis, reaLitas yang disebut-

kan di atas adalah realitas sebagai hasil konstruksi sosial yang diciptakan

oleh individu. Kebenaran suatu realil.as sosial yang teiadi di sini bersifat

nisbi dan berlaku sesuai dengan kontr:ks spesifik yang dinilai relevan oleh

pelaku sosial.a Realitas sosial yang dibangun oleh media massa juga di-

pengaruhi oleh ideologi y*g dimilikioleh institusi media massa tersebut

,erta lata. belakang budaya dan pendidikan wartawan dan pekeria media

Iainnya.

5.4 HUBUNGAN MEDIA DENGAN INSTITUSI IAIN

Institusi media berbeda dengan institrrsi lain. Sebagai institusi yang berada

di tengah masyarakat, institusi media 'diharuskan' menjalin hubungan

a Hidayat, 1g9: 39 dalam Burhan Bungin, Sosiologi Komunikasi (Jakana: Kencana Prenada

Media Group, 2006), p. 187


dengan institusi yang lain maupun dengan masyarakar. Fakta di lapangan,hubungan antara institusi media dengan institusi lain maupun denganmasyarakat dapat digambarkan dalam deskripsi berikut ini.

1. Terdapat hubungan yang baik antara pers dengan masyarakatSampai sejauh ini hubungan pers dengan masyarakat masih berjalandengan baik dan harmonis. Masyarakat merupakan sumber informasiyang dapat didistribusikan oleh pers.

2. Terdapat ikatan formal dalam wujud peraruran hukum yang dalambeberapa hal membatasi kebebasan media, tetapi di sisi yang lainmengarahkan media pada hal-hal yang positif. UU pers merupakansatu bentuk peraturan hukum yang formal untuk mengontrol infor-masi serta berita yang boleh disampaikan oleh pers.

3. Terdapat hubungan ekonomi yang mengkaitkan media dengan insti-tusi lainInstitusi media tidak dapat hidup tanpa instirusi yang lain. Kita ambilcontoh pemasukan keuangan yang didapat oleh institusi media. Sum-ber keuangan terbesar dari suaru institusi media berasal dari pema-sangan iklan. Pemasang iklan sebagian besar merupakan perusahaan-perusahaan atau institusi-institusi yang menghasilkan suatu produkatau suatu jasa. Keterikatan antara institusi media dengan institusiyang lain sangat kuat. Instirusi lain tidak dapat menginformasikanproduknya tanpa ada institusi media. Sebaliknya, instirusi media tidakdapat hidup tanpa ada institusi lain.

4. Terdapat hubungan informal antara media dengan masyarakat yangberlangsung secara dua arah dan timbal balikSecara informal dan kadang-kadang tanpa disadari, ada hubunganyang sangat erat antara institusi media dengan masyarakat. Masyara-kat sangat tergantung pada institusi media unruk mendapatkan infor-masi yang up to date. Di sisi lain, masyarakat merupakan sumber be-rita atau sumber informasi yang bisa dikemas oleh institusi mediasebagai'komoditas' yang dapat mereka jual' kepada masyarakat.

Hubungan institusi media dan institusi lain dipengaruhi oleh banyak hal.Hubungan yang terjadi antara organisasi media dengan publiknya sangatdipengaruhi oleh tiga hal, yaitu:


1. Hubungan distribusi isiHubungan distribusi isi dibentuk berdasarkan harapan, minat, dan

kepentingan khatayak (dari konr:ak pribadi dengan khalayak, hasil

penelitian, bukti penjualan, surat, telepon, dan sebagainya).

2. Kenyataannya, kontak dikendalikm dan diarahkan oleh media (kare-

na khalayak terpisah).

3. Media tergantung pada institusi hin' HaI ini disebabkan karena per-

masalahan ekonomi. Media sangat menggantungkan pemasukan dari

institusi lain. Akibatnya, terjadi hrbungan yang tidak langsung antara

audiens (publik) dengan institusi atau media lain.

5.5 STRUKTUR PUBI K MEDIA

Struktur publik media disusun berdasarkan komponen kelompok sosial

dan kategori yang ditentukan oleh:

1. Keterkaitan, kepentingan dan kemudahan memperoleh berbagai ra-

gam isi yang membawa pengamh pada perbedaan selera, pendidikan'

dan sebagainya.

2. Pengaruh ekonomi pada struktur l,.halayak. Disebabkan karena keane-

karagaman biaya yang hams ditanSSung konsumen dan pemasang

iklan.

3. Perbedaan karena tempat kediaman, kelas sosial, agilna, dan sebagai-

nya.

Sedangkan batasan publik tentang media ditennrkan oleh beberapa hal,

yaitu pada batasan:

r Media itu sendiri, yaitu bagaimana media ittr menampilkan dirinya

sendiri

o Kondisi sosial dan budaya yang ada di tengah masyarakat, menen-

tukan bagaimana media itu akar, dibentuk

o Ciri-ciri intinsik berbagai teknrtlogi yang berbeda

o Pengalaman pribadi dari publik atau audiens media tersebut


5.6 FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI ISI MEDIA

Untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi isi media, kita dapat

memahami pendapat Pamela ]. Shoemaker dan Stephen D Resse yangmengatakan bahwa faktor-faktor yang memengaruhi isi media adalah:

1. Ideological level

2. Extramedia level

3. Organizationallevel

4. Media routine level

5. Individual level

Faktor-faktor yang memengaruhi isi media dapat dilihat pada gambarberikut ini.

ldeological level

Extrannedia level

Orgmizational level

MEdia routine level

Gambar 5.r Faktor-faktor yang memengaruhi media5

s Shoemaker, P.f. and Reese, S.D. Mediatiag the Message. New York : Longman, 1991. hat. 133


Berdasarkan Gambar 5.1, faktor-faktor yang memengaruhi isi media

adalah:

1. Pekerja media

Pekerja media adalah orang-orang yang bekerja di media massa, mulai

dari editor sampai wartawan. Tulisan yang dihasilkan oleh suatu

institusi media antara instinrsi media yang satu dengan institusi media

lain berbeda-beda. Hal ini disebabkan karena pengaruh pekerja media

yang dipengaruhi oleh:

a. Latar belakang dan karakteristjkLatar belakang dan karakteristik pekeria media dipenganrhi oleh

beberapa hal, yaitu:

, |enis kelamin

. Kesukuan

. Orientasi seks

. Rata-rata atau elite

. Evolusi dari karier komunikasi

. Pendidikankomuaikator

. Efek-efek dari latar belakang media profesional dalam isi media

b. Sikap-sikap personal, nilai-nilai, dan kepercayaan

Sikap-sikap personal, nilai-nilai, dan kepercayaan dipengaruhi

oleh beberapa faktor, yaitu:

. Nilai-nilai dan kepercayaan pribadi

' Sikap-sikaP PoLtik pribadi

. Orientasi agama pribadi

. Pengaruh sikap-sikap pribadi, nilai-nilai, dan kepercayaan

dalam isi media

c. Peranan dan etika profesionalr Peranan profesional, yaitu Peranan profesionalisme yang

dimiliki oleh pekeria media di institusi tersebut.


. Peranan etika. Etika mempunyai peranan yang sangat besar

dalam menentukan tu-lisan yang dihasilkan oleh pekerja media.

2. Rutinitas mediaFaktor kedua yang memengaruhi isi dari tulisan yang dihasilkan olehsuatu institusi media dipengaruhi oleh rutinitas media. Sumber dalamrutinitas adalah:

a. Pemroses, konsumen, dan penyuplai

b. Orientasi pendengar serta konsumenOrientasi pendengar dan konsumen dipengaruhi oleh nilai-nilaiberita. Nilai-nilai berita itu adalah:

r Keterkenalan atau sesuatu yang penting

. Ketertarikan

. Konflik atau kontroversi

. HaI yang tidak biasa

. Alctualitas

. Kedekatan

c. Ketahanan rutinitesYang dimaksud dengan ketahanan rutinitas adalah bagaimana

rutinitas institusi media dapat tetap berjalan. Ketahanan rutinitasdipengaruhi oleh:

. Permintaan pendengar atau struktur berita

r Rutinitas pendengar vs rutinitas yang lain

. Rutinitas dan organisasi

. Kebutuhan dari perspektif berita

. Rutinitas ketergantungan dalam media lain

d. Paket vs eksklusif. Maksudnya adakah rutinitas media iru disebab-kan karena paket atau eksekutif.


e. Televisi vs koran: bagaimana mereka berbeda.

Sumber untuk rutinitas media berasal dari Sumber Eksternal,

yaitu dari Suplayer yang berasal dari:

. Saluran rutinitas

. Sumber-sumber resmi

. Para ahli

' Mengambil untuk sumber birokrasi

3. Pengaruh pengorganisasian terhadap isi media

a. Pertanyaan-pertanyaan tingkat pengorganisasian

' Tingkat pengorganisasian dari tingkat makro

' Pengorganisasian sebagai model berkonsep

. Bagaimanapengorganisasian

b. Pengorganisasian dan tuiuannya

' Tujuan ekonomi sebagai tujuan utama

. Ekonomi sebagai paksaan

' Ekonomi sebagai palsaan

. Ekonomi sebagai perintah

' Logrka ekonomi dari media

c. Pengorganisasian: sErrktur dan peranan

' Peranan pengorganisasian media

' Struktur pengorganisasian media

. Pembuatan berita sebagai Proses pengorganisasian

. Bagaimana pengorganisasian yang lebih besar memengaruhi isi

media

. Otonomi jaringan kerja: de facto atau de |ure

. Koran-koran: Editor sebagai manajer atau sebagai jurnalis

. Pengaruh dari kerja sama sinergi

' Kepemilikan dan kebifakan


. Perubahan dalam kerja sama kepemilikan

. Kepemilikan dan penyimpangan internal dari koran

. Kepemilikan media ganda

. Rantai vs kepemilikan independen (mandiri)

. Kepemilikan silang

d. Kontrol: bagaimana kekuatan teruji. Kontrol dalam bisnis berita

. Kontrol sosial 'breed' dalam ruang berita

4. Pengaruh eksternal dalam pengorganisasian media terhadap isi berita(persepsi-persepsi profesi)Pengaruh eksternal dalam pengorganisasian media terhadap isi berita(persepsi-persepsi profesi) dipengaruhi oleh:

a. Sumber-sumber. Hubungan sumber-sumber jurnalis

. Sumber-sumberterseleksi

. Kelompok-kelompokkepentingan

r Kampanye humas (Public Relations)

r Pengorganisasian media-media lain

b. Para pengiklan dan para pendengar. Targetpendengar

o Penargetan pendengar secura budaya

o Penargetan pendengar wanita

o Penyesuaian pendengar

. 'Otot'para pengiklan

. Kreativitas pengiklan pemrograman televisi

c. Kontrol pemerintah. Amandemen kebebasan pertama

. Peraturan-peraturan dan hukum di Amerika Serikat


' Kebijakan-kebijakan dan aksi pemerintah

d. Keadaan pasar. Kompetisi

. Karakteristik pasar

. Hubungan-hubungan dalam komunitas

. Keanggotaaninstitusi

e. Teknologi. |alur hformasi

5. Pengaruh ideologiIdeologi merupakan faktor yang paling penting dalam memengamhi

isi media. Ideologi-lah yang akan menentukan bagaimana isi suatu

berita. Faktor y:rng memengaruhi isi tulisan dalam suatu institusimedia adalah:

a. IdeologiFaktor-faktor ideologi yang memengaruhi isi media adalah:

' Harga-harga ideologi dalam media

. Tingkat-tingkat ideologi vs tingkat-tingkat lain

b. Kontrol media dan kontrol sosial. Media dan penyimpangan

. Penyimpangan dalam berita

o Teknik media dalam penyimpangan Pengomunikasian

o Media dan para anarkis

. Media dan batas-batasnya

c. Kekuatan dan Ideologi : Paradigma Marxist. Kekuasaan dan paradigma Manrist

. Pandangan ekonomi politik

o Variasi-variasi dalam ideologi melalui sumber-sumber

pembiayaan

o Variasi-variasi instrumen dari ekonomi politik

t00 Media Relation - Konsep, Strategi, dan Aplikasi

o Struktur sumber berita elit

o Model propaganda

. Pandangan culture study: suatu hegemoni

o Rutinitas dari kekuasaan penuh

o Ideologi dalam perang teluk persia

d. Paradigma dan hegemoni berita. Konsep dari paradigma

. Paradigma dan hegemoni

5,7 STRUKTUR ORGANISASI DALAM INSTITUS MEDIA

Khusus unruk kegiatan jurnalistik di bidang persuratkabaran atau yang

menggunakan media cetak, termasuk majalah, buletin, dan berkala lain-nya, organisasi pelaksanaannya ada empat bentuk (bond 1961: 156 dalam

Kustadi Suhandang):

1. Bentuk Presiden dan Penerbit

2. Bentuk Direktur Utama

3. Bentuk Milik Penyelenggara

4. Bentuk Milik dan Pengawasan Karyawan

Mengenal lnstitusi Media t0l

Stnrktur bentuk Presiden dnn Penerbitan dua bagian

Gambar 5.2 Struktur bentuk Presilen dan Penerbitan dua bagian

(Suhandang, zoo4:8o)

Stnrknrr bentuk Presiden de" Penerbitan tiga bagian

Gambar 5.3 Struktur bentuk Presiden dan Penerbitan tiga bagian

(Suhandang, zoo4: 8t)

fcmitrpinI nrtu

Rc.fukri

Desk(imum

lISirI

Dcsklblilrl

I'rDiirFhl).16rhrrt

l){rl sirlulil;l

lk& l]iluD

r02 Media Relation - Konsep, Strategi, dan Aplikasi

Struktur Organisasi di bagian Redaksi

Gambar 5.4 Struktur organisasi di bagian Redaksi

(Bi.sny! peditiLrahrm atau oraag

yrn0 <litunjuk,

it! i,r.,- |,,1,,r'I r, l.r i:i I

(lltdal'tur lirt.r

l{{ d:lkailr l'ehk(1R+thktrrr()lahrupa!

Mengenal lnstitusi Media r03

SOAL.SOAI LAIIHAN BAB 5

l. Siapahah Institusi Media menurut Dennis McQuail? felaskan.

2. Menurut Pamela ]. Shoemaker dan Stephen D. Resse, siapakah pihak-

pihak yang sangat memengaruhi institusi media?

3. Apakah ciri-ciri dari Institusi Media? Sebutkan dan ielaskan!

4. Apa saja peran dan tugas dari Institusi Media? |elaskan!

5. Apa yang dimaksud dengan instinsi media berorientasi pada provit?

6. Setujukah Anda dengan pendapar: bahwa institusi media berorientasi

pada provit? ]elaskan pendapat Anda dan berikan alasannya!

7. Bagaimana hubungan institusi media dengan instinrsi lainnya?

g. Siapakah yang dimaksud public bagi media massa? sebutkan dan jelas-

kan!

g. Faktor-faktor apa saja yang memengaruhi isi dari media massa?

Sebutkan dan jelaskan!

10. Terdapat empat bentuk struktur organisasi institusi media. Sebutkan

keempat struktur tersebut, kemudian ielaskan satu dari emPat stmktur

organisasi tersebut!

t04 Media Relation - Konsep, Strategi, dan Aplikasi

REFERENSI

Bungin, Burhan. 2006. Sosiologi Komunikasi. fakarta: Kencana PrenadaMedia Group.

Kusumaningrat, Hikmat. 2005. /urnalistik: teori dan praktik. Bandung: PTRemaja Rosdakarya.

Mc Quail, Dennis. 1994. McQuailb: mass Communication Theory. 4nedition. London: Sage Publications Ltd.

Shoemaker, P.|. and Reese, S.D. 1991. Mediating the Message. New York:Longman.

Suhandang, Kustadi. 2004. Pengantar Jurnalistik: seputarproduk, dan kode etik.lakarta: Penerbit Cendana.

Documents

Mengenal lnstitusi Media · 86 2. Relasi eksternal media, seperti pemasang iklan, sumber berita, dan institusi yang secara aktif melakukan interaksi dengan media. 3. Ideologi yang