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7/25/2019 Mercadeo - Proyecto Porccola (1)
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RESPONSABLE
INVESTIGACIN DE MERCADOSDefnicin de ObjetivoObjetivos Generales
Objetivos Especfcos
!"tifc#cin $ #ntecedente de% P&o$ectoAspectos SocialesAspectos EconmicosAspectos AmbientalesOtros AspectosAntecedentes del Proyecto
An'%ii de% Secto&
Desarrollo Tecnolgio e Indstrial del Sector!omportamiento del Sector en los "ltimos # A$osEvolcin del Sector
Tendencia prevista a !orto% &ediano y 'argo Pla(o
An'%ii de% Me&c#doDiagnstico de la Estrctra Actal del &ercado )acional y*o Pases ODefnicin del &ercado Objetivo
+stifcacin del &ercado ObjetivoEstimacin del &ercado Potencial!onsmo Aparente!onsmo Per!,pitaImportaciones y E-portaciones del Prodcto*Servicio a )ivel )acional y
Et"dio de %# De(#nd#Perfl del !onsmidor y*o !liente&agnitd de la )ecesidad)ecesidad 0e Satis1ace2ienes !omplementarios2ienes Sstittos
Tama$o del &ercado!antidad de Poblacin 0e Tiene la )ecesid!antidad de Prodcto 0e re0iere en n In&ercado Potencial .!antidad de 4nidades d6alor del &ercado Potencial .6alor de la !an7ncin de la Demanda .8elacin Inversa enSegmentacin del Segmento * )ic;o de &erEstimacin del Segmento * )ic;o del &erca
&ercado ObjetivoParticipacin en el &ercado .Porcentaje/
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Et"dio de %# O)e&t#!ompetidores ActalesPosibles !ompetidores 7tros2arreras de Entrada al &ercado
&ontos de Inversiones8eglamentacin del &ercadoInsfciencia de Abastecimiento de InsmosIne-istencia de !anales de !omerciali(acin
Et"do de %o P&oveedo&eC#n#%e de Co(e&ci#%i*#cin!omerciali(acin DirectaDistribcin por !anales
Distribidores&ayoristas y*o AbarroterosDetallistas
An'%ii de %# Co(+etenci#
ESTRATEGIAS DE MERCADOConce+to de% P&od"cto o Se&vicio
!omposicin . es=/
4sos .=/
4sarios .nes=/
Empa0e .
Ette,i# de Dit&ib"cin
Ette,i# de -ij#cin de P&ecioPor 4tilidad DeseadaPor !ompetencia
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Por S 6alor Esperado
Ette,i# de P&o(ocin
Ette,i# de Co("nic#cin
Ette,i# de Se&vicio
P&e"+"eto +# %# Me*c%# de Me&c#deo
Ette,i# de A+&oviion#(iento
PRO.ECCIN DE VENTASProyeccin de 6entas
!antidades de 6entas por Perodo
Poltica de !artera!ondiciones del &ercado para Otorgar !r>diPla(os de la !arteraPorcentaje 8especto del 6alor de la 6enta
-o&(# de Reco+i%#cin de %# In)o&(#cin de% Et"dio de Me&c#In1ormacin SecndariaIn1ormacin Primaria
&>todo de Observacin&>todo de Encesta .&odo% Instrmento de&@todo de Estimacin E-perta
IMPORTANCIA DEL ESTUDITi+o de P&o$ecto
Proyecto de !reacin EmpresasProyecto de Ampliacin de EmpresasProyecto de Spervivencia de la EmpresaInversiones EspeclativasProyectos de In1raestrctraP&o$ecto de De#&&o%%o Soci#%
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ESTUDIO DEL MERCADO
jetivos
&ercados Objetivos .pases/
d .P/ervalo de Tiempo .3T/
l Prodcto Demandadas en n Perodo de Tiempo% 35P-3t/idad de 4nidades del Prodcto% &53-P46/
tre la cantidad demandada y el precio9 A mayor precio menores cantidades vendidas% yadoo
Tama$o
!recimiento
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estos y perjdicar toda la o1erta% inclyendo al proyecto mismo=para genera integraciones verticales 0e podran genera insfciente abastecimiento de
DescripcinElementos6alor agregado
4tilidad del ProdctoProdcto SstittivoProdcto !omplementario
!omprador!onsmidor
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&ensalmente
TrimestralmenteSemestralmentePrimer A$o
Totales por A$oDeterminacin de los Ingresos .en / de acerdo a la estrategia de precio y a la proyecciPosicin Arancelaria de Importacin*E-portacin por prodcto7ente de los Datos Bistricos8a(ones e-plicativas por la 0e se tili(a el &>todo Seleccionado
to a los !lientes
o
Investigacin% Plan de &estreo/
EN EL TIPO DE PRO.ECTORe%ev#nci# de% Et"dio
&y Importante&y ImportanteIrrelevanteImportante&y ImportanteM"$ I(+o&t#nte
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menor precio mayor demanda/:
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insmos al proyecto=
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n de nidades vendidas
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