Mercado de Automação Residencial

Panorama Atual e Tendências

AURESIDE

O mercado de automação residencial no mundo vem atravessando um momento de agitação caracterizado por:

• crescimento físico do mercado

• maior divulgação do tema

• aumento da concorrência

Novos produtos e soluções são lançados com grande velocidade no mercado, e as tendências de negócios na área também têm

mudado constantemente

Panorama do mercado

Excelentes oportunidades estão surgindo neste mercado.

Desde o projeto até a instalação dos sistemas, passando pelo fornecimento dos equipamentos e de sua programação , existe

a necessidade de profissionais das mais diversas áreas .

Isto sem falar nas atividades atuais que terão de ser adaptadas e inovadas rapidamente para fazer frente a estes desafios

Panorama do mercado

Empresas fabricantes e importadores no mercado Brasileiro

de Automação Residencial

Em 2008 = 21

Em 2011 = 46

Variação (%) = 120 % de crescimento

Empresas com fabricação nacional = 47%

Empresas com produtos importados = 53%

Panorama do mercado

Crescimento no numero de projetos entre 2008 e 2010

De 35 a 40% ao ano

Variação global nos preços finais de produtos e serviços

Queda de 50% nos últimos 5 anos

Panorama do mercado

• Controles universais para diversas aplicações domésticas , incluindo tablets e smartphones

• Cuidados e monitoramento personalizado da saúde

• Qualidade do meio ambiente dentro de casa

• Integração de TV, telecomunicações e computação. Convergência de tecnologias

Tendências – Soluções com maior ênfase

• Uso de materiais sustentáveis e ambientalmente corretos

• Smart Grid – Eficiência energética

• Identificação personalizada por biometria, segurança crescente

• Ambientação de iluminação, umidade e temperatura

Tendências – Soluções com maior ênfase

Curva de Aceitação de Novas Tecnologias

Tipologia do consumidor

• Tipo 1: Entusiasta / pioneiro

Procura espontaneamente pelas novas tecnologias e exige infra-estrutura = é formador de opinião

• Tipo 2 : Pragmático / conservador / cético

É induzido a procurar novas tecnologias a partir da oferta de infra-estrutura pelo construtor = representa grande demanda (consumo de massa)

Perfil dos consumidoresENTUSIASTAS – são atraídos por todo tipo de inovações tecnológicas – Quero estar conectado!

VISIONÁRIOS – entusiasmados principalmente por entretenimento e mobilidade – Tecnologia é o meu brinquedo

USUÁRIOS METROPOLITANOS – devido às condicionantes de vida urbana, demandam soluções simples – Tecnologia está integrada em minha vida

HERÓIS DO LAR: famílias jovens e ocupadas em busca de soluções – Prove-me que funciona!

USUÁRIOS CRITICOS: orientados para a praticidade das funções – Tem que ser fácil

SONHADORES: deslocados, desejam voltar às novas tendências - Vou esperar mais um pouco

CONSERVADORES E CÉTICOS: tradicionalistas, são desconfortáveis com as mudanças – Preciso de ajuda para usar

Vida conectada Entusiastas(14%)

Casa conectada Heróis do lar

(20%)

Usuários críticos(17%)

Tecnologia MóvelVisionários

(16%)

Usuários metropolitanos

(6%)

Tecnologia Básica Sonhadores(12%)

Conservadores e Céticos

(15%)

Escala de tempo HOJE + 5 ANOS + 10 ANOS

Sistemas IntegradosPrincipais sistemas residenciais

• Segurança (acesso, alarmes, CFTV)• Dados / voz / imagem

• Áudio e vídeo• Controle de iluminação

• Utilidades (aspiração central, bombas, aquecimento)• Climatização

Parâmetros a serem considerados

Eficiência energéticaSustentabilidade

Facilidade de implantação, operação e manutençãoFlexibilidade

Integrador de Sistemas

Definindo o integrador de sistemas residenciais como o profissional que:

• elabora o projeto integrado, baseado nas definições do empreendimento (caso de condomínios) ou nas necessidades de uma família especifica

(residência unifamiliar) • acompanha a execução da obra com o intuito de validar o seu projeto

• vende os equipamentos ou participa da contratação dos terceiros

envolvidos • supervisiona a instalação

• garante o desempenho final do sistema integrado

Atualizando as tendências...Fonte: Estudo CABA Zanthus Março de 2010

Três fatores determinantes para maior aceitação

• Tranqüilidade (peace of mind)

• Economia de energia

• Facilidade de uso

Tranqüilidade (peace of mind)Conceito ampliado

Economia de energia

• 25% desejam retorno do investimento em até 5 anos

• 50% desejam retorno do investimento em até 2 anos

Facilidade de uso

• Familiaridade com o tipo de controle utilizado

• Simplicidade do controle

• Função “help” intuitiva

Desafios

• Dificuldade com tecnologia e desconhecimento sobre controles residenciais

• Questões sobre complexidade tecnológica, incluindo facilidade de uso, privacidade e segurança

• Dúvidas sobre custos de implementação e operação

Desafios

Dificuldade com tecnologia e desconhecimento sobre controles residenciais

Confusão de canais

• Qual o caminho para equipar minha casa ? Comprar numa loja de eletroeletrônicos ? Ou de material de construção ? Chamar um eletricista de confiança ?

Recomendações

• Tornar os benefícios mais claros para os consumidores

• Facilitar o acesso dos consumidores às soluções (canais mais consolidados)

• Tornar as soluções mais fáceis de instalar e operar

Obrigado !

contato@aureside.org.br

__________________________________Próximos eventos da AURESIDE:

X Congresso Habitar

II Feira Predialtec

De 12 a 14 de julho, em São Paulo

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