La mercadotecnia del diseño gráfico.

En este ensayo se hablara sobre la relación que se tiene la mercadotecnia con el diseño gráfico, 

comparten objetivos comunes.

Se entenderá cual es la diferencia entre las mismas, cual es el papel que desempeñan en las distintas 

actividades realizadas por las dos.

 Las satisfacciones que cada una de estas realiza a los clientes y al mercado que trabajan.

  En el mercado actual, una persona que compra y otra que vende tienen en común las dos buscan una 

relación de intercambio agradable. Una quiere lo que la otra tiene. Sus intereses son diferentes, pero 

ambas tienen que basar su relación en la confianza mutua si quieren seguir manteniendo relaciones de 

intercambio en el futuro, el claro ejemplo son las empresas con sus proveedores y viceversa.

¿Qué es el diseño grafico?

Una profesión cuya actividad es la acción de concebir, programar, inyectar y realizar comunicaciones 

visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a 

grupos sociales determinados.  

Es el  arte de combinar texto, gráficos y comunicar un mensaje efectivo en el diseño de logotipos, 

folletos, gráficos, posters, hojas informativas, señales y otros tipos de comunicación visual.

¿Qué es la mercadotecnia?

Es el conjunto de actividades que desarrolla la empresa y que están enfocadas a satisfacer a los clientes, 

para lograr los objetivos de la organización.

Las técnicas y metodologías de la mercadotecnia intentan aportar las herramientas necesarias para 

conquistar un mercado. Para eso deben atender las cuestiones conocidas como las cuatro P: producto, 

precio, plaza y publicidad.

Pretende posicionar un producto o marca en la mente de los consumidores.

Entonces, ¿cual es la relación de la mercadotecnia con el diseño grafico?

Van de la mano, antes de lanzar un producto o una campaña (hecho por el diseñador) primero se tiene 

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que hacer un estudio de mercado.

La mercadotecnia y el diseño gráfico están iniciando su conquista en un nuevo territorio para 

comercializarse y ya se está viendo el resultado de ello. En respuesta a toda la gama de tecnología que 

se crea en nuestro mundo con la Multimedia, hay quienes aprovechan esos conocimientos y los aplican 

en sus campos y lo transforman en aplicaciones que producen utilidad, creando enlaces entre rubros a 

los que no se les imaginaba juntos, como la realidad aumentada y los mencionados al inicio. 

La relación del diseño con las cuatro P de la mercadotécnica:

Producto, definición que como ya se vio abarca los bienes

Tangibles e intangibles que produce u ofrece una empresa, estos últimos denominados  servicios  en 

relación a ambos el diseño influye en su costo, calidad, función, apariencia e interacción con el usuario, 

además determina las características esenciales de los productos, mismas que permiten agregar valor 

para el cliente.

Precio, y este se determina por la suma de los costos directos e indirectos más la ganancia deseada, aquí 

el diseñador juega nuevamente un papel importante en la determinación del costo y precio del 

producto, y en consecuencia la percepción de valor por parte del cliente.

Plaza, actualmente muchos productos se diseñan en un lugar que puede ser, por ejemplo, Japón o 

Suecia, se manufacturan en otro país como China o Malasia, y se venden en otro más que puede ser 

Estados Unidos y se terminan revendiendo para su uso en alguno otro como México, (lo triste aquí es 

que en muchos de los casos, las materias primas para estos productos son de nuestro país, empleadas 

en un proceso que por lo general, salvo ciertos casos, no involucra diseñadores mexicanos). Por lo tanto, 

el diseñador, donde quiera que este se encuentre, debe tomar en cuenta el factor plaza o punto de 

venta, particularmente al concebir productos globales y sus empaques a la hora de la exportación.

Promoción, muchas de las tareas que se efectúan aquí recaen en el proceso de la comunicación, sin 

embargo esta labor es interactiva ya que si mercadologos y diseñadores participan en la generación del 

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concepto del producto, este será parte de los atributos claves que se expondrán gráficamente no solo en 

su lanzamiento sino durante el ciclo de vida del mismo.

Como podemos ver, la interacción de las cuatro P con el diseño es muy estrecha y se puede dar en 

diferentes grados en las diversas etapas de la mezcla de mercadotecnia, por ejemplo en las actividades 

de generación de la idea para un nuevo producto, la factibilidad técnica y financiera para realizarlo, la 

investigación de mercado, el estudio comparativo de productos semejantes, el análisis FODA interno y 

externo, así como otras criticas actividades interdisciplinarias, fundamentalmente entre las áreas de 

diseño, mercadotecnia e ingeniería/tecnología.

El diseño gráfico es indispensable para una publicidad exitosa, cada día mas crece la variedad de 

estímulos y tecnologías de la comunicación. No por nada el diseño aparece especializado en distintas 

áreas como la multimedia, industrial, tecnológica, etc. 

En conclusión podemos observar que la relación que tienen estas dos áreas es muy importante una para 

la otra se apoyan mutuamente comparten objetivos comunes como el de crear y proyectar un producto 

innovador adecuando para un mercado de personas satisfaciendo las necesidades y deseos esto ayudara 

a elevar la calidad de vida de la sociedad consumidora. 

Kotler, Philip. Marketing Management, Millennium Edition, USA, Prentice Hall, 2000.

Stanton W. and, Etzel M., and Walker, B. Fundaments of

Marketing. International Edition. USA. McGraw‐ Hill Inc. 199.

http://www.dis.uia.mx/conference/HTMs‐PDFs/AdmondelDisenoyMerca.pdf

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