RESPONSABILIDAD SOCIAL

EN CULTURAAlgunas ideas para la reflexión

Guillermo Cortés Carcelén

FORO INTERNACIONAL RESPONSABILIDAD SOCIAL EN CULTURA

25 ENERO 2011

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIALRSE es la “integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores”.

Libro VerdeFomentar un Marco Europeo

para la Responsabilidad Social Empresarial, 2001

Las acciones para “potenciar el aporte de las empresas multinacionales al desarrollo sostenible” para “garantizar una coherencia entre los objetivos sociales, económicos y ambientales”.

Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE)

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL Es el “compromiso de las empresas de contribuir al desarrollo

económico sostenible, trabajando con los empleados, sus familias, la comunidad local y la sociedad en general para mejorar su calidad de vida”.

World Business Council on Sustainable Development (WBCSD)

“La RSE es entendida generalmente como la expresión del compromiso de una empresa con la sociedad y la aceptación de su rol en ella. Esto incluye el pleno cumplimiento de la ley y acciones adicionales para asegurar que la empresa no opera a sabiendas en detrimento de la sociedad. Para ser efectivo y visible, este compromiso debe estar respaldado por recursos, liderazgo y ser medible y medido”

Business in the Community- U.K.

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIALCiudadanía corporativa hacereferencia a la manera en que la empresaIntegra valores sociales básicos con susprácticas comerciales, operaciones ypolíticas cotidianas. (The Center forCorporate Citizenship at Boston College)

“La ciudadanía corporativa se basa en elreconocimiento de que las empresastienen derechos y responsabilidades que van mas allá de la maximización de lasganancias en el corto plazo”.

- Cambio de visión, misión y forma de operar

- Acción voluntaria

- Acción discrecional

- Orientado a diferentes públicos

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

EMPRESA

ÉTICA CALIDAD DE VIDA

LABORAL

MEDIO AMBIENTE

COMERCIALIZACIÓN Y

MARKETING RESPONSABLE

COMPROMISO CON LA

COMUNIDAD

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

RES

Apoyo a la comunidad en proyectos sociales

Voluntariado

Apoyo al desarrollo económico de las comunidades

Donaciones de productos y servicios

Filantropía

Empleo de mano de obra

Inversión financiera en iniciativas socialmente responsables

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL¿Cuál es la visión “empresarial” de la cultura?

- Visión patrimonialista / “alta cultura”

- Entretenimiento

- Medio para la promoción y posicionamiento de marca

- Intervención “inmediatista” (no visión de proceso)

EMPRESA - CULTURA

ESTADO

EMPRESA PRIVADA

AGENTES CULTURALES

La empresa privada tiene que ser el soporte para el desarrollo de la

cultura

La política fiscal no puede permitir más exoneraciones

o beneficios

La empresa privada no quiere apoyar en la

realización de mi evento

Hay que incluir en el programa del evento una actividad cultural

EMPRESA - CULTURA

ESTADO

EMPRESA PRIVADA

AGENTES CULTURALES

CULTURA

EMPRESA - CULTURA

ESTADO

EMPRESA PRIVADA

AGENTES CULTURALES

CULTURA

Intercambio horizontal que permite un beneficio mutuo

COMUNIDAD