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MetaforaMetafora n publicitaten publicitate

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Precizri conceptuale

Metafora transfer de neles lexical, cu scopul de a obine

valoare retoric i poetic.

Metafora semn/icon.

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Metafora conceptual

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George Lakoff, Marc Johnson (1980) metafora devine mod

de gndire.

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Metafora la Zaltman

Crearea de metafore aspect fundamental al gndirii umane,

cu baz neurologic.

1 minut = ase metafore.

Metafora dirijeaz atenia consumatorului;

influeneaz percepiile, deciziile, aciunile.

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Metafora vizual

Metafora vizual:

1. Subiectul metaforei = Target

2. Ideea metaforei = Vehicul sau surs metaforic

Interpretare metaforic elemente vizuale ntr-un spaiu

neobinuit, n mod intenionat.

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Analiza metaforelor vizuale:

1. Modificarea caracteristicilor fizice

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2. Situarea inadecvat

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3. Juxtapunerea

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Avantaje

Folosirea imaginaiei;

Asocieri pozitive;

Activitate cognitiv intens;

Noutate = cretere motivaie;

Cretere grad de receptivitate.

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Ilustrri ale metaforei

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