Upload
dragos-alexa
View
3.772
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentare susținută în cadrul celei de-a patra ediții a evenimentului „Din ON în OFF” organizat de TVdece în data de 11 februarie 2012 - Cluj-Napoca, Fusion Hotel - www.tvdece.ro
Citation preview
TRUSA DEBANALITĂȚIBANALITĂȚIa unui blogger
Banalitățile marketinguluii blunui blogger
• Să ai domeniul tău • Să îți urmărești traficulSă ai domeniul tău• Să îți customizezi tema
(layout-ul)
ț ș• Să postezi regulat• Să răspunzi
întotdeauna la( y )• Să îți optimizezi blogul – Să ai RSS feed
întotdeauna la comentarii
• Să interacționezi cu alți – Să ai Social Media links– Să ai sitemap
ț țbloggeri și on-line și offline
• Să ai date de contact– Să ai permalink-uri
friendly
Să ai date de contact sau modalitate de contact
CE VREI SĂ FACIĂCU BLOGUL TĂU?
CE VREI SĂ FACI CU BLOGUL TĂU?CE VREI SĂ FACI CU BLOGUL TĂU?
ĂBANI FAIMĂ
Nu le vrei pe amândouă?N i ă l iNu ai cum să nu le vrei pe
amândouă.
DESPRE CE VOM VORBI?DESPRE CE VOM VORBI?
INTRO CU CE SĂ ÎNCEPI? CU CE SĂ CONTINUI? RIDICRIDICĂ-TE ȘI FĂ! TETE-A-TETE
GATAPAUZĂ PAUZĂ
DEȘI TOȚI AVEM BLOGDEȘI TOȚI AVEM BLOG DE CEVA VREME, VOM
VORBI DESPRE:
Cu ce începiCu ce începi,ca și blogger?ș
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Orice proces de branding începe de la geneza blogului!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
BANALITATE IMPORTANTĂ:
Scrii pentru că vrei ca poamenii să te citească
i l dmai mult de “o dată-n viață”o dată-n viață .
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
ASTA ÎNSEAMNĂ ȘI CĂ:
TU ești cel mai șimportant, în toată
iecuația.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Care va fi scopului bloguluiCare va fi scopului bloguluiPune-ți următoarele întrebări:
• Care este experiența ta de viață?• Ce îți place să faci?Ce îți place să faci?• Ce prețuiești în viață?• Care este pasiunea ta?• Care este pasiunea ta?• Ce te motivează în viață?• Ce te face special?• Ce te face special?
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
BANALITATE IMPORTANTĂ:Scrii pentru că vrei ca oamenii
să te citească mai mult de “o dată-n viață”o dată-n viață .
Cu ce îțiCu ce îți“ajuți în viață”
i i ii?cititorii?
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
BANALITATE :
Blogger-ul nu este unBlogger ul nu este un substantiv, ci un verb.
Sursă de inspirație:J M i D TBWAJean-Marie Dru, TBWA
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Blogger-ul...Blogger ul...
C i i ă• Informează• Influențează
• Critică• Ilumineazăț
• Distrează• Instruiește/ Educă
• Promovează• Zbiară• Instruiește/ Educă
• Distruge
Zbiară• Iubește
• Construiește
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Definește tipul de ș pconținut al blogului tău!tău!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Dilema 1:Dilema 1:RĂSPUNS:
Cât de generală să fie aria
Suficient de generală încâtsă fie aria
conținutului ?
generală încât să fie i t tămeu? interesantă.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Dilema 2:Dilema 2:RĂSPUNS:
Cât de nișată să fie aria
Suficient de nișată încât săfie aria
conținutului ?
nișată încât săpoți deveni CEL MAI BUN îmeu? MAI BUN în acea categorie.g
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
EXEMPLUEXEMPLUSpuneți-mi un domeniu!Spuneți mi un domeniu!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
BANALITATE :
Pentru a avea un blog t i t i t tputernic este important
SĂ DECIZI DESPRE CESĂ DECIZI DESPRE CENU VEI SCRIE.
Sursă de inspirație:Mi h l D llMichael Dell
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Contextul perfect:Contextul perfect:
CREAREA UNEI CATEGORII NOICATEGORII NOI DE CONȚINUT Te face PRIMUL f
din acea categoriecategorie.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
BANALITATE :Toți suntem imitatoriToți suntem imitatori,
într-o primă fază.Problema este căProblema este că
Imitatorii au viață scurtăîn blogging.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Ai doar două soluții :Ai doar două soluții :
FII CEL MAI BUNFII CEL MAI BUNîn categoria ta.
SAU
g
FII SINGURULdin categoria tadin categoria ta.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
NU UITA PENTRU CE ȚI-AI FĂCUT BLOGULFĂCUT BLOGUL:
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
BANALITATE :
Îmbrățișează defectele sau farmecele vieții șifarmecele vieții și
transformă-le în atuurile ftale unice.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Fii sincer, de data asta!Fii sincer, de data asta!Mai pune-ți o dată următoarele întrebări:
• Care este experiența ta de viață?• Ce îți place să faci?• Ce prețuiești în viață?• Care este pasiunea ta?• Ce te motivează în viață?• Ce te face special?p
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Decide care va fi numele tău de scenă!scenă!Numele tău,Numele tău,porecla sauConceptul tău.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Creează conținut!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Creează conținut:Creează conținut:
Scrie despre chestiile ce NOUTĂȚI
Ce treabă am eu cu RELEVANȚĂ
se întâmplă acum.
SEMNIFICAȚIE
subiectul?
De ce să îmi pese de ce scrii?
SEMNIFICAȚIE
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
De fapt, știi ceva?
S C R I E C E V R E I ,dd a r
S C R I E - M I * C A S Ă Î M I FAC IS C R I E M I C A S Ă Î M I FAC I V I A Ț A M A I B U N Ă !
ASTA E ESENȚABRANDINGULUI DE BLOGGERBRANDINGULUI DE BLOGGER.
*mie, cititor
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
BANALITATE :BANALITATE :
OBSERVĂOBSERVĂȘI
ASCULTĂASCULTĂ.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Construiește relația cu cititoriirelația cu cititorii tăi!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
CEL MAI IMPORTANT:CEL MAI IMPORTANT:
FII MAGNIFIC!FII MAGNIFIC!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Construiește relația cu cititorii tăi!Construiește relația cu cititorii tăi!
• Cu credibilitateCu credibilitate• Cu respectarea rețetei
C î b ătăți ț t i• Cu îmbunătățirea rețetei• Cu motive de loialitate
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
“De ce ți-ai făcut blog?”De ce ți ai făcut blog?
Ca să fiiFAIMOS și, astfel,
să câștigisă câștigiBANI!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Așadar, inevitabil...N i ă l iNu ai cum să nu le vrei pe
amândouă.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
BANALITATE :
Prioritatea ta trebuie să fieCREȘTEREA AUDIENȚEICREȘTEREA AUDIENȚEI
și nu a traficului.ș fDorește-ți oameni cu emoții și nu
cifre, “unici”.cifre, unici .
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
De ce insist pe Faimă și Bani?De ce insist pe Faimă și Bani?
î• Pentru că asta îi diferențiază pe bloggeriidiferențiază pe bloggerii amatori de cei profesioniștiprofesioniști.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
De ce insist pe Faimă și Bani?De ce insist pe Faimă și Bani?• Pentru că TREBUIE să aveți un
scop profitabil pentru a fi motivați să continuați, să ț ț ,depuneți și mai mult efort, să scrieți mai binescrieți mai binePENTRU CA CEEA CE SCRIEȚI SĂ ÎI AJUTE ȘI MAI MULT PE CITITORII VOȘTRI!ȘI MAI MULT PE CITITORII VOȘTRI!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
De ce insist pe Faimă și Bani?De ce insist pe Faimă și Bani?
ă î ă• Pentru că Brandingul înseamnă nu doar gânduri “așezate” pe g șblog ci și să investești în tine. Bani.Bani.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
De ce insist pe Faimă și Bani?De ce insist pe Faimă și Bani?
ă S î ă• Pentru că ASTA înseamnăAdevărata LIBERTATE.– Să poti să faci doar ceea ce îți place să
faci;– Să fii fericit.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Construiește relații reale curelații reale cu ceilalți bloggeri!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Construiește relații reale!Construiește relații reale!
P ți ă fii î hi P ți ă fiiPoți să fii închis și ultra
Poți să fii sociabil și
competitiv. prietenos cu ceilalți bloggeri.
Dacă ți-ai ales bine aria de “acoperire”, șansele să dai peste cinevacare să scrie despre aceleași lucruri ca și tine sunt destul de mici
ț ggORICUM...
care să scrie despre aceleași lucruri ca și tine sunt destul de mici.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
BANALITATE :
Competiția îți face bine.
NU TE ÎNCRÂNCENA.E ok să îți fie ciudă dar numai atunciE ok să îți fie ciudă, dar numai atunci
când aplauzi succesul altuia!Invidia e pentru cretinii impotențiInvidia e pentru cretinii impotenți.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Organizează-ți generatoarelegeneratoarele financiare!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
BANALITATE :
Gândește-te cum veișcâștiga banii!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Generatoarele financiare!• Clasic– Adsense
• Expertiza– Participi la evenimente– Adsense
– Web-bannere la companii și produse relevante pentru cititorii tăi
– Participi la evenimente ca și speaker plătit
– Organizezi training-uri – Marketing afiliat
• FreelancingS ii ti l t lții
în alte companii pe bani– Antreprenoriat
C i t ii l– Scrii articole pentru alții– Scrii articole plătite pe
blogul tău
– Creezi extensii ale blogului
– Organizezi propriileblogul tău O ga e p op leevenimente
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Cu ce începi, ca și blogger?REZUMAT
Cu ce începi, ca și blogger?1. Care va fi scopului 4. Creează conținut! Noutăți,
blogului? Pasiunea, experiența ta scrise astfel încât să facă viața mai bună cititorilor.
subiecte apropiate, cu semnificație și relevanță.
5. Construiește relația cu 2. Definește tipul de
conținut al blogului tău!Aria, domeniul, categoria
cititorii tăi! FII SUPERB!
6. Construiește relații reale!Bucură te de competiție!
conținutului tău.
3. Decide care va fi numele tău de scenă! Numele tău
Bucură-te de competiție!
7. Organizează-ți generatoarele financiare!
tău de scenă! Numele tău,porecla sau conceptul.
Banii cumpără hrană pentru trup, faima cumpără hrană pentru suflet.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI
Cu ce continuiCu ce continui,ca și blogger?ș
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
BANALITATE :
Continui cu răbdare.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
STAI ȘI GÂNDEȘTE!STAI ȘI GÂNDEȘTE!
/ ă• Revizuiește/ actualizează SCOPUL bloguluig– Ai în vedere clarificarea strategiei tale
de branding– Ai în vedere unde au ajuns lucrurile
• Analizează-ți rezultateleAnalizează ți rezultatele.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
VREI CA BLOGUL TĂU SĂ EVOLUEZE?
C t l bl l iDACĂ DA, NU TE VEI ATINGE DE:
• Caracterul blogului• Personalitatea lui• Viziunea asupra subiectelor tale
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
CU CE TE AJUTĂ BRANDINGUL?
Brandingul blogului tău va g gsimplifica citirea lui în
fiecare zifiecare zi.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
Când un blogger devine un brand?Când un blogger devine un brand?
ATUNCI CÂND CINEVA TE CITEȘTE• ... chiar dacă nu are timp• … chiar dacă nu are chef
Ș
… chiar dacă nu are chef• …. chiar dacă are ceva mai bun de făcut
ATUNCI CÂND CINEVA IA O DECIZIE ILOGICĂ SĂ TE CITEASCĂ.ILOGICĂ SĂ TE CITEASCĂ.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
BANALITATE :
Nu poți controla brandul tău!
Brandul blogului tău nu este ceea ce scrii tu ci ceea ceceea ce scrii tu, ci ceea ce
scriu/ spun cei care te citesc.Sursă de inspirație:
G K ki
/ p
Guy Kawasaki
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
CE ESTE BRANDINGUL?
Brandingul de blogger este îîncercarea de a influența
aceste reacțiiaceste reacții.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
REPET:
ESENȚABRANDINGULUI DE BLOGGER:BRANDINGULUI DE BLOGGER:
S C R I E - M I * C A S Ă Î M I FAC I V I A Ț A M A I B U N Ă !V I A Ț A M A I B U N Ă !
*mie, cititor
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
BANALITATE :
Cititorii nu știu ce vor!1. SCRIE-MI CE AM NEVOIE2 ASTFEL ÎNCÂT SĂ MĂ FACI2. ASTFEL ÎNCÂT SĂ MĂ FACI
SĂ VREAU MAI MULT,3. IAR TU VEI SCRIE DEJA CE
VREAU ȘI AM NEVOIEVREAU ȘI AM NEVOIE
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
Prioritatea ta este CREȘTEREA AUDIENȚEI și nu a traficului
REPET:și nu a traficului.
Acest lucru îți asigură :Acest lucru îți asigură :
SIMPATIE ASPIRAȚII
INTERES VISE
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
URMEAZĂ MULTE BANALITĂȚI DESPREURMEAZĂ MULTE BANALITĂȚI DESPRE BRANDINGUL DE BLOGGER
*mie, cititor
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
BANALITATE :BANALITATE :
Dacă pentru tine conteazăDacă pentru tine conteazădoar numărul vizitatorilor,
atunci ești doar unGENERATOR DE TEXTEGENERATOR DE TEXTE.
BANALITATE :BANALITATE :
Brandingul tău este cel maiBrandingul tău este cel mai important avantaj competitiv
în fața celor care scriu despre aceleași lucruri ca și tine.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
BANALITATE :BANALITATE :
B di l tă t b iBrandingul tău trebuie realizat strategic.realizat strategic.
N ți t t ă “î tâ l "Nu poți aștepta să se “întâmple".
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
BANALITATE :
Brandingul blogului tău generează GARANTATgenerează GARANTAT
CELE MAI IMPORTANTE 3 LUCRURI DIN VIAȚA TA:
RESPECT APRECIERE IUBIRE
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
Și banii? Și faima?
Sunt consecințe!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
BANALITATE :BANALITATE :
Cititorii tăi trebuie să devinăCititorii tăi trebuie să devinăPRIETENI sau CUNOȘTINȚE.•Trebuie să își dorească să fie în preajma tapreajma ta.•Trebuie să interacționeze cu tine și atunci când nu te citescatunci când nu te citesc.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
BANALITATE :BANALITATE :
Există bloggeri a căror brandgg•Atrage mulți cititori•Generează multe premii și invitații laGenerează multe premii și invitații la conferințe•Influențează culturi și creează trenduri.Influențează culturi și creează trenduri.
Există bloggeri carereușesc toate acestea.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
Cu ce continui?REZUMAT
Cu ce continui?
FII HARNIC
Fiit î ți!FII CONSISTENTFII RELEVANTFII INTERESAT
Fii tu însuți!FII INTERESAT
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
Ă ĂRIDICĂ-TE ȘI FĂ!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI RIDICĂ-TE ?I FĂ!RIDICĂ-TE ?I FĂ!
Subiectele textelor taleSubiectele textelor taleUN BLOG PUTERNIC
PUTERNICE
TRANSMITE MESAJE
DESPRE• PUTERNICE• DISTINCTE
AUTENTICE
DESPRE:• Cine ești?
• AUTENTICE• SPUMOASE
• Ce gândești?• Motivul pentru care
• INTRIGANTE scrii ceea ce scrii!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI RIDICĂ-TE ?I FĂ!RIDICĂ-TE ?I FĂ!
Subiectele textelor taleSubiectele textelor taleSTRUCTUREAZĂ MAI ATENT
•Creează subteme•Creează categorii cu grad diferit de “dificultate”f•Variază subiectele și, din când în când, adaugă o temă suprinzătoare., g p
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI RIDICĂ-TE ?I FĂ!RIDICĂ-TE ?I FĂ!
Subiectele textelor taleSubiectele textelor tale
EXPERIMENTEAZĂ!EXPERIMENTEAZĂ!
Renunță subtil la ce nu țfuncționează.
Creează periodic categorii total noi!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI RIDICĂ-TE ?I FĂ!RIDICĂ-TE ?I FĂ!
Subiectele textelor taleSubiectele textelor tale
SCRIE DUPĂ UN PLAN!SCRIE DUPĂ UN PLAN!
Asta nu înseamnă că renunți la țlibertate! Păstrează loc pentru spontan, pentru noutăți!p , p ț
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI RIDICĂ-TE ?I FĂ!RIDICĂ-TE ?I FĂ!
Platforma pe care o foloseștiPlatforma pe care o folosești•Investește mai mult timp în șmanagementul conținutului tău•Folosește Homepage Integrat –șrenunță încet la “cârnatul” specific blogurilor•Investește în customizări•Investește în design, în logo!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ CONTINUI RIDICRIDICĂ-TE ȘI FĂ!
Revizuiește Generatorii de baniRevizuiește Generatorii de bani•Găsește metode de asociere, de șparteneriat cu alți bloggeri sau alte publicații (on și off)ț ș•Fă proiecte speciale pentru branduri specifice (lucrează în sens invers)•Materializează brandul tău în merchandising sau print
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ CONTINUI RIDICRIDICĂ-TE ȘI FĂ!
Regândește destinația banilorRegândește destinația banilorGÂNDEȘTE CORPORATIST!Banii pe care blogul tău îi produce nu sunt salariul tău! Sunt bugetul tău!gAcesta va include:
B t t l B t t B t t• Buget pentru salar• Buget pentru
customizări• Buget pentru
• Buget pentru upgrade-uri
• Buget pentru deplasări/ participări
• Buget pentru promovare
• Buget pentru studiu• Buget pentru• Buget pentru
concursurideplasări/ participări la evenimente
• Buget pentru neprevăzute
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ CONTINUI RIDICRIDICĂ-TE ȘI FĂ!
“Antreprenoriază-te!”Antreprenoriază-te!DACA TOTUL MERGE BINE, NU TREBUIE SĂ ÎȚI PIERZI VREMEA CA
Da, existății!TREBUIE SĂ ÎȚI PIERZI VREMEA CA
ȘI ANGAJAT.excepții!
ăNu trebuie să faci doar blogging!
Blogul tău generează alte
iproiecte. • Susține-le!• Dezvoltă-le!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ CONTINUI RIDICRIDICĂ-TE ȘI FĂ!
REZUMAT
RIDICĂ-TE ȘI FĂ!REZUMAT
Depășește spațiul blogului tău!
Un blogger puternic va deveni o personalitate off-line.Cum? Aplicând toate banalitățile.p ț
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ CONTINUI RIDICRIDICĂ-TE ȘI FĂ!
CONCLUZIICONCLUZII
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ CONTINUI RIDICRIDICĂ-TE ȘI FĂ!
BANALITATE FINALĂ :BANALITATE FINALĂ :
Majoritatea lucrurilor spuse j paici sunt știute de foarte mulți
bl ibloggeri.De la A listeri la restul blogosfereiDe la A-listeri, la restul blogosferei.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
Și totuși
NICI UN BLOGGER DIN
Și totuși...
NICI UN BLOGGER DIN ROMÂNIA NU LE APLICĂ PE TOATE.
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
Cum vă explicați altfel faptul că
într-o Românie cu 4.000.000 de utilizatori Facebook, nu există niciun blogger care să strângăniciun blogger care să strângă măcar 50.000 de unici pe zi?
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ ?CONTINUI
TETE-A-TETE!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ CONTINUI RIDICRIDICĂ-TE ȘI FĂ! TET-A-TET
MULȚUMIM,Florica și Zicu!Florica și Zicu!
INTRO CU CE SĂ ?ÎNCEPI CU CE SĂ CONTINUI RIDICRIDICĂ-TE ȘI FĂ! TET-A-TET