INTRODUCCIÓN:Microsoft, sin lugar a dudas, es la marca de software y tecnología más conocida del planeta. Desde que nacie-ron las primeras computadoras, su llegada a todos los hogares, el primer Windows, la democratización de In-ternet… Microsoft siempre estuvo en boca de todos, era el único y principal player en el sector.

Hoy el panorama ha cambiado, si le preguntamos a un joven de 16 años por un software de celulares, música o tecnología, ya no hay una única y clara primera respues-ta como antes, ahora es posible que hable de Microsoft, pero no es de extrañar que mencione a Apple o a Google.

Tenemos rivales, rivales duros, con personalidades dis-tintas, que con sus productos y forma de comunicar es-tán consiguiendo llamar la atención de la generación 2.0.

INTRODUCCIÓN:Esta generación, jóvenes de entre 15 y 25 años, mañana será quien mueva el mundo. Por eso, su opinión y per-cepción de la marca Microsoft debe ser muy importante para nosotros.

Las campañas que presentaremos a continuación pre-tenden dirigirse a esta generación, conectar y enamorar a una juventud universitaria que quizá tenga una percep-ción poco clara o equivocada de nosotros.

Con estas propuestas queremos demostrarle al joven que Microsoft es una marca joven, moderna y dinámica que le ofrece toda su tecnología más innovadora para que consiga ser quien aspira o sueña ser.

Presentamos cuatro maneras de transmitir ek mismo mensaje, algunas más estratégicas, otras más a corto plazo, y otras con un proyecto muy ambicioso para que perdure y se concolide en el tiempo.

LÍNEA 1

INTRODUCCIÓN:Necesitamos demostrarle a los jóvenes que tanto Microsoft como marca y por lo tanto, todos sus pro-ductos, pueden ser más lúdicos y no tan acartonados como ellos lo perciben hoy en día.

El cambio de percepción de una marca no es una tarea fácil, pero si somos consistentes de ello, y si todas nues-tras propuestas son tentadoras, no tenemos dudas de que lo vamos a lograr.

Por eso, ésta es nuestra idea. Presentamos:

El Microsoft Park El Microsoft Park es un parque de diversiones itineran-te que irá recorriendo las principales universidades de Mexico para presentarle a los estudiantes sus últimas novedades de una manera divertida y atractiva.

El Microsoft Park Un parque exclusivo al que sólo podrán ingresar aque-llos jóvenes que presenten su carnet de estudiante.

El Microsoft Park no estará en un lugar fijo. Se irá mo-viendo de Universidad en Universidad, igual que los cir-cos.

Imaginen, por ejemplo, lo siguiente:

Microsoft tiene que lanzar la nueva versión de Win-dows. Perfecto, instalamos el Park en los alrededores de la UNAM, para que todos lo alumnos de esa Univer-sidad puedan descubrir y disfrutar de docenas de ex-periencias alrededor de la marca, y en especial de ese producto.

El Microsoft Park ¿Cómo serán estas experiencias?

Lo más lúdicas y atractivas posibles.

La idea es presentar cada lanzamiento o innovación de producto a través de un juego impactante, divertido e innovador para que los jóvenes empiecen a involucrarse con la marca desde un lugar más fresco.

Tenemos el frasco, hay que llenarlo de caramelos.

JuegosEn cada visita al parque los estudiantes podrán rela-cionarse con las últimas novedades de Microsoft de una manera innovadora, lúdica y cool. Como todavía no tenemos definidos los productos que tenemos que dar a conocer, pensamos algunos ejemplos, para graficar lo que estamos seguros, va a ser un éxito.

Todos los lanzamientos podrán seguir esta esquema:

1- Decidimos qué producto lanzar.2- Definimos qué beneficio queremos comunicar.3- Convertimos el beneficio en un experiencia divertida y recordable.

Veamos dos referencias para entender de qué estamos hablando.

La primera que no tiene nada que ver con la categoría, pero cuenta muy bien el FUN que lograron con un pro-ducto que no es muy atractivo.

Láser shot – AntivirusPara promocionar el nuevo Antivirus de Microsoft, los estudiantes serán invitados a participar de un Láser Shot muy particular. Ahí deberán intentar vencer, sin éxito por supuesto, a un ejercito de virus informáticos representa-do por profesionales del Láser Shot en un entorno muy tecnológico.

A la salida del juego, los estudiantes recibirían informa-ción sobre el nuevo Antivirus de Microsoft para que no les suceda lo mismo a su computadora y puedan prote-gerla.

World Celebrities Series - XboxPara promocionar el nuevo Xbox de Microsoft, los estu-diantes serán invitados a participar de distintos torneos donde podrán competir en juegos deportivos contra sus verdaderos ídolos.

Así, para presentar el FIFA 2011 se programará una com-petencia donde distintas estrellas del fútbol mexicano (Gerardo Torrado, Rafael Márquez, Cristian Jiménez, etc.) competirán contra los más osados universitarios por un lugar en el podio del Xbox.

Giant keyboard - OfficePara promocionar el nuevo paquete de Microsoft Office, los estudiantes serán invitados a participar de una diver-tida y novedosa competencia entre ellos.

Cada estudiante contará con un teclado táctil gigante y una pantalla donde se proyectará la última versión del Word. Entonces deberán escribir diferentes frases en el menor tiempo posible para ir venciendo a sus contrin-cantes.

Find the band - Zune Para promocionar el nuevo Zune, los estudiantes serán invitados a participar de una divertida búsqueda del te-soro con realidad aumentada donde deberán encontrar a los diferentes miembros de Kinky dentro del parque para conseguir un lugar en un concierto exclusivo de la banda.

Armados de su teléfonos celulares los jóvenes debe-rán ir siguiendo la pistas para encontrar a los distintos miembros de la banda que estarán ocultos en diferentes códigos QR. Cada vez que encuentren a uno de ellos, deberán atraparlo con sus celulares y seguir con la bús-queda de los otros músicos.

El primero en encontrar a toda la banda será el ganador del día.

De esta manera, con el correr de las semanas, tendre-mos a todos los ganadores de los diferentes días que tendrán acceso al recital exclusivo que dará la banda como cierre del Microsoft Park en dicha universidad.

Promo MSN Imaginemos que queremos hacer una promoción origi-nal de Msessenger dirigida a todos los universitarios. Una promoción en la que regalamos un determinado nú-mero de tablets a los estudiantes a quien los encuentre.

¿Qué tienen que hacer para encontrarlos? ¿Dónde están los tablets?

A través de la tecnología de realidad aumentada por geolocalización esconderemos miles de emoticonos del Messenger por la universidad.

Promo MSN Los nuevos y simpáticos muñequitos aparecerán al jo-ven cuando este apunte a un determinado lugar con su móvil. Algunos llevarán premio, el resto simplemente aparecerán con algún elemento gracioso.

Para llevar a cabo esta espectacular promo los jóvenes se tendrán que descargar una aplicación que les regala-remos.

Los que encuentren el emoticono premiado podrán ir a The Talent House para recibir su premio.

Acciones en el parqueDentro del parque, colocaremos espacios de Microsoft donde los estudiantes podrán informarse sobre las últi-mas novedades y obtener distintos beneficios. Claro que el approach ya será diferente. Los jóvenes vendrán de divertirse y sorprenderse con todas las propuestas del Park, y por lo tanto estarán mucho más abiertos a recibir información de la marca.

Prueba de producto

Todos los estudiantes podrán probar los diferentes pro-ductos de Microsoft para involucrarse abiertamente con las últimas novedades.

Descuento en productos

Todos los estudiantes recibirán descuentos especiales en las últimas novedades de Microsoft.

Trials para bajarse de la web

Todos los estudiantes recibirán códigos para bajarse di-ferentes trials a sus computadoras desde la web.

WebEl Microsoft Park tendrá un sitio en la web donde los es-tudiantes mexicanos podrán seguir sus actividades para saber cuándo visitarán su universidad.

Agenda

En el sitio aparecerán las distintas fechas donde el Mi-crosoft Park visitará a cada una de las universidades para que los estudiantes puedan investigar e informarse sobre cuándo llegará el parque a su universidad.

El entorno de búsqueda pondrá siempre en primer pla-no la universidad donde estará actualmente el Microsoft Park pero le dará la posibilidad a todos los estudiantes de México de elegir su universidad para informarse al respecto.

WebActividades

La actividad principal del parque también será comuni-cada a través de la web para atraer a la mayor cantidad posible de jóvenes al parque.

De esta manera, además de informar a los estudiantes sobre la atracción principal del parque, también se les estará comunicando el lanzamiento del nuevo producto.

Imágenes

Una sección del sitio proporcionará un registro en imá-genes sobre lo sucedido en cada uno de los centros de estudio.

De esta forma se registrará cada visita del Microsoft Park a las universidades de México (UNAM, Ibero, Anáhuac, TEC, UP, etc.) para darle un marco de realidad en la web.

WebTrials

Una sección le permitirá a los estudiantes bajarse los distintos trials que recibieron en sus visitas al parque para que puedan comprobar en su PC que Microsoft es una marca pensada para todos, fácil de usar y que te pone al alcance los últimos avances tecnológicos. Ejem-plo: Windows 7.

Novedades

Una sección le mostrará a los estudiantes diferentes demos de los productos más innovadores de Microsoft para que absorban la propuesta joven, moderna y tec-nológica de la marca. Ejemplos:

Microsoft SurfaceXbox KinectWindows PhonePantalla táctil del Windows 7

PrensaSi se preguntaban cómo va a interactuar la prensa con esta nueva campaña de Microsoft, bueno, creemos que ni siquiera hace falta decirlo.

El Microsoft Park será una excelente excusa para dar a conocer los nuevos productos y más recientes lanza-mientos de la marca a la prensa.

Es decir, cada vez que queramos dar a conocer una no-vedad de la marca, podremos utilizar el Microsoft Park como plataforma para implementar un llamativo evento para la prensa especializada.

No nos olvidemos que la propia prensa también es un target del cual no nos podemos olvidar. Ellos van a ser voceros de nuestra marca. Y ya que van a hablar, procu-remos que lo hagan de la mejor forma.

Necesitamos que los periodistas también entiendan que Microsoft ya no es una marca aburrida para el joven, sino que con este tipo de campaña está cambiando su per-cepción de marca, para pasar a ser más joven, atractiva y aspiracional.

PrensaSin dudas, creemos que un evento lanzamiento en el Mi-crosoft Park puede dejar una excelente impresión a los periodistas que asistan y así podremos lograr que ellos mismos cuenten su experiencia en el evento, dando a conocer la nueva imagen de la marca.

Repercusión mediática

Una vez que hagamos el Evento Lanzamiento de la nue-va propuesta de la marca, el Microsoft Park se abrirá al público Universitario.

Aquí es cuando se empezará a generar contenido que correrá por la web como reguero de pólvora. No nos ol-videmos que el target al cual apuntamos, nació y vive conectado al mundo del contenido. Contenido para sus blogs, sus perfiles de Facebook, para Youtube o Twitter.

El Microsoft Park será un manantial de contenidos para estos jóvenes. Cada juego, cada experiencia, cada mo-mento vivido será fotografiado, filmado, y/o twitteado haciendo que nuestra campaña se convierta en una ola de nieve informática tremenda.

ConclusiónTenemos un desafío importante. Cambiar la percepción de una marca no es una tarea fácil, ni algo que se hace de la noche a la mañana. Necesitamos darle un electro shock a la marca y ser consistentes con eso. Como di-jimos anteriormente, tenemos un gran frasco y hay que llenarlo de golosinas.

El Microsoft Park, es una plataforma que no tiene fecha de vencimiento. Mientras lo llenemos de buen contenido, será una excelente estructura para dar a conocer todas nuestras novedades, primero a la prensa especializada y luego a nuestro público.

El Microsoft Park es una campaña que puede cambiar la percepción acartonada que tiene el target, para conver-tirla en una marca más apetitosa y valorada por el públi-co al cual apuntamos.

LÍNEA 2

INTRODUCCIÓN:Nuestro principal rival a la hora de enamorar a los jó-venes es Apple, pues ha hecho una apuesta fuerte por ganárselos instalándose en algunas universidades con tiendas propias.

Pero, ¿a quién se dirige Apple cuando pone Apple Stores en las universidades privadas?

A los jóvenes con mayor poder adquisitivo, parece que quieren dejar claro que sus productos son “sólo para ri-cos”.

Microsoft no es así, nosotros creamos productos para todo el mundo, queremos llegar al chavo que tiene 500 pesos para pasar el fin de semana, y también al que cena sushi con sus amigos en Polanco.

INTRODUCCIÓN:Porque, ¿quién nos dice que el chavo de $500 no será en el futuro el director de cualquier empresa?.

En un país como México, en el que las diferencias eco-nómico sociales son relativamente grandes, no pode-mos dejar a un lado a la gran mayoría de los jóvenes. Digámosles, “Apple sólo te enseña el caramelo, aunque no hace nada para que puedas tenerlo”.

“Nosotros no, nosotros estamos abiertos a cualquier joven, queremos que uses y disfrutes nuestra tecno-logía”.

Por eso vamos a darle a Apple donde más le duele, en el precio.

CAMPAÑAOk, Apple tiene tiendas en las universidades. Los jóve-nes pueden ver el producto, pero…

¿Cuántos jóvenes podrán tener el famoso iPad o el iPho-ne 4 en la UNAM?

Pocos, a no ser que Steve Jobs les preste la lana.

Nosotros vamos a darle al joven algo que nunca había imaginado, una oportunidad de la que todos los medios de comunicación harán eco.

Vamos a prestarle gratis nuestros productos de última

tecnología.

CAMPAÑAComo si fuera un libro de una biblioteca o una bici de Ecobici, daremos la oportunidad a los jóvenes de llevar-se prestado y probar una Xbox Kinect para jugar con sus amigos, un Microsoft Surface para hacer las presenta-ciones de sus trabajos en clase, o un Windows Phone para descubrir su magnífica cámara.

Microsoft creará un espacio al estilo de una biblioteca, pero de tecnología, con sus últimos productos, con un servicio de alquiler de tecnología sólo para universita-rios.

CAMPAÑA

“Microsoft presta gratis su tecnología más avanzada a

los estudiantes”

Será la mejor prueba de producto que podemos hacer, la mejor manera de acercar nuestras novedades al joven y la prueba más grande de que Microsoft está al servicio de los jóvenes universitarios mexicanos, tengan o no di-nero.

Imaginen la noticia, correrá como la pólvora entre jóve-nes y medios de comunicación.

El nombre del servicio será:

Sólo Microsoft puede hacer una campaña como ésta, porque somos los que nos adelantamos, los que enten-demos al joven y sus necesidades, los que le damos la oportunidad de desarrollarse, educarse, y ser alguien en la vida.

Recordemos la revolución que supuso la Ecobici, pero no sólo fue aquí, desde que surgió en Barcelona, cien-tos de ciudades se han unido, la sociedad y la juventud agradece la confianza y la oportunidad que se le brinda de tener una vida mejor.

Primero fueron los libros, luego las películas, los vide-ojuegos, incluso Blockbuster alquila consolas, coches para jóvenes por horas, bicis… y ahora tecnología de vanguardia, gracias a Microsoft.

CAMPAÑA

Cómo lo haremos: MecánicaLa mecánica será muy sencilla.

En primer lugar crearemos espacios Tech Away de Microsoft en cada Campus, podemos crear nuestro propio espacio o transformar alguno de la universidad.

En su interior tendremos productos Microsoft para al-quilar, Xbox, Kinect, Windows Phones, Surface, y portá-tiles con los últimos programas de la marca.

Cómo lo haremos: Mecánica¿Qué mejor forma de probar la eficacia del nuevo paque-te de Office que utilizándolo, haciendo un trabajo de la universidad?

¿Cómo decidirme entre el Wii o el Kinect? Jugando.

O ¿cómo conocer bien el Windows 7? Trabajando, jugando, diseñando con él.

Cómo lo haremos: MecánicaTendremos dos modalidades de préstamo: presencial y no presencial.

Presencial: el joven no saldrá del espacio Tech Away, hará un trabajo con una laptop que le prestaremos, bus-cará lo que quiera en el Bing, o escuchará música en el Zune, pero no sacará el producto del espacio.

No presencial: le daremos al joven cualquier producto para que se lo lleve durante unas horas, lo disfrute, y luego lo devuelva.

Cómo lo haremos: MecánicaPara poder llevarse un producto del Tech Away el joven:

1) Tendrá que ser universitario, darnos su número de matrícula y tarjeta de crédito.2) Obtendrá la tarjeta de socio Tech Away.

Las formas de obtener la tarjeta Tech Away serán tres: en los espacios Tech Away, a través de comandos de promoción que deambularán por el campus los primeros días, y a través del site Tech Awayb de Microsoft.

WebObviamente este nuevo producto, como todos los que saca Microsoft tendrá su espacio web. En el mismo ex-plicaremos cómo funciona el sistema Tech Away, todo lo que le prestamos al joven y las novedades que van apareciendo.

En esta web, el joven podrá pedir su tarjeta Tech Away aportando sus datos.

También podrá bajarse una aplicación de celular con la que podrá estar informado en tiempo real de los produc-tos que están en préstamo en cada Tech Away.

Promoción del Tech Away de MicrosoftLa idea es tan novedosa e impactante que nuestra mi-sión a la hora de promocionarla es explicarla de una for-ma sencilla y cercana al joven.

Crearemos gráficas en las que se anuncie la gran nove-dad de Microsoft. En algunas veremos el producto solo, en medio de la misma, por ejemplo el Windows Phone, y debajo el nombre de este novedoso servicio y la explica-ción del servicio: Tech Away by Microsoft.

Promoción del Tech Away de MicrosoftEn otras veremos la misma información y a jóvenes con los brazos abiertos, como tomados de la mano, pero en realidad lo que están haciendo es compartir el producto.

Comandos de edecanesPara dar a conocer nuestro nuevo servicio, comandos de edecanes informarán a los jóvenes, ofreciéndoles sa-car la tarjeta para disfrutar de la experiencia.

Videos viralesEstos videos estarán dentro de la web Tech Away y ser-virán para mostrar de una forma divertida los beneficios de este servicio.

Video 1

Vemos a un joven que está en lugar lleno de tecnología, parece una tienda, su forma de moverse y mirar a los lados nos hace pensar que está pensando hacer algo raro. De repente vemos cómo toma un Windows Phone 7 y con disimulo sale de la tienda corriendo.

Vemos cómo uno de los encargados de la tienda lo ha visto, lo persigue corriendo, el de adelante cada vez co-rre más. Tras una gran persecución el encargado se lan-za sobre el joven, le hace un placaje de rugby y ya en suelo mirándose los dos a la cara le dice el encargado al joven:

Encargado: Se te olvidó tu tarjeta.

Cierre: Nuevo servicio para universitarios Tech Away, llévate gratis lo último de Microsoft y disfrútalo, pero no olvides tu tarjeta.

Videos viralesVideo 2

Vemos a un grupo de chicos alrededor de otro que está explicando de una forma grandilocuente algo, mientras toca un Surface que tiene en casa. Parece que está ha-ciendo una gran presentación, oímos lo que dice mien-tras vemos cómo en la pantalla hay un Excel táctil con combinaciones de nombres y botellas:

Chavo: Somos 7 chavos, tenemos 2,000 pesos y hay 4 mujeres para todos, eso nos indica que tenemos que comprar… ¡5 botellas de mezcal!

Vemos como todos le aplauden.

Cierre: Nosotros te prestamos la tecnología, tú la usas como quieres.

Nuevo servicio para universitarios Tech Away, llévate gratis lo último de Microsoft y disfrútalo

ConclusionesCreemos sinceramente que esta idea es la gran oportu-nidad que tiene Microsoft para ganarse al joven, demos-traremos que Microsoft es una marca que entiende sus necesidades y le ofrece soluciones.

Conseguiremos que jóvenes que nunca han tocado o probado algunos de nuestros productos los disfruten y comprueben sus beneficios.

Dejaremos a Apple como la marca que sólo se dirige a los ricos, mientras que nosotros estamos abiertos a todo el mundo. Nuestra repercusión a nivel de medios será enorme.

Insistimos, creemos que es una gran oportunidad para Microsoft, nadie debe adelantarse a ofrecer este ser-vicio, un servicio que democratizará la tecnología para siempre.

LÍNEA 3

Contexto en el que nos encontramosA día de hoy, el joven mexicano universitario siente mu-cha atracción por los productos de Apple, su atractivo diseño, su comunicación joven e informal, aunque algo elitista ha calado entre los jóvenes. Los más enamorados de la marca son los del mundo del diseño, pero también los jóvenes más “fresas”.

Saben que es “caro”, pero aún así creen que vale la pena pagar.

A sabiendas de ello, Apple ha decidido mantener su nicho creando tiendas y promociones en universidades privadas.

Contexto en el que nos encontramosGoogle, aunque todavía no se distingue en terrenos como la telefonía, música, consolas o tablets, elementos más llamativos para los jóvenes, ha creado un lenguaje sencillo y un mundo muy cercano al joven.

Ha conseguido crear el rumor de que cualquier joven mataría por trabajar en Google, que es el lugar ideal para trabajar... ¿Por qué?

¡Porque en Silicon Valley van por los pasillos en segway y juegan al pin pon! Parece una broma, pero ésa es la percepción de un joven cualquiera.

Contexto en el que nos encontramos¿Y Microsoft? Al día de hoy piensan que nuestros pro-ductos son de calidad, muchos de ellos los conocen de sobra (MSN, Xbox, Office, Windows Explorer), pero sien-ten que es una marca menos sorprendente y cercana a su mundo, a su estilo de vida.

¿Cómo vamos a cambiar esta imagen?¿Cómo vamos a convencerle a ese joven que Microsoft tiene una tecnología innovadora creada para poder cum-plir sus necesidades? Que conocemos el mundo en el que vive, lo que le gusta, y que hablamos su mismo idioma.

¿Cómo vamos a sorprenderle y dejarle claro que todo lo que crea Microsoft lo hace pensando en él, en sus necesidades?

Que Microsoft significa personalización… Que estamos abiertos a cualquier joven, que no nos importa si es rico o pobre, diseñador, abogado o informático, si es un ex-perto o un ignorante, que la tecnología no es lo impor-tante, que él y su forma de vivir es quien marca nuestro camino.

CAMPAÑA:Teniendo esto claro, lo que tenemos que hacer es hacer-le ver que Microsoft no es aburrida ni gris, sino que es una marca llena de vida y proyectos para él.

Demostrémosle cómo es nuestra cara, nuestra forma de ser, y sobre todo vamos a ofrecerle experiencias in-teresantes, innovadoras y sorprendentes que llamen su atención.

Y lo más importante, vamos a dejarle claro que nuestros productos se han creado para que cumplan sus sueños.

Les presentamos:

THE TALENT HOUSEComo su nombre indica es una casa, sí, pero no solo eso, es mucho más.

Sobre todo es un proyecto a través del cual cualquier universitario mexicano, estudie la carrera que estudie, vaya a la universidad que vaya, pueda ver cumplidos sus sueños.

Al proyecto lo vamos a llamar Talent Hunters de Microsoft.

THE TALENT HOUSE

¿Qué es The Talent House by Microsoft?En primer lugar, es una casa.

Una casa donde podremos mostrarle al joven cuál es nuestra personalidad. Que desaparezca esa imagen se-ria y gris que tiene de nosotros.

Un lugar moderno, cool e innovador donde nuestros jó-venes podrán convivir de una forma distendida y agrada-ble con todos nuestros productos.

Será ese Silicon Valley con pin pon del que tanto hablan los jóvenes, sólo que aquí habrá Xbox Kinect, Zune y ta-blets, que imagina el joven de Google… pero a su alcance.

THE TALENT HOUSE

¿Qué es The Talent House by Microsoft?

Una casa en plena colonia Condesa, una zona joven, mo-derna y donde nuestro joven se siente cómodo.

Una casa con paredes de césped como la famosa pantalla de inicio de Windows, con espacios donde el joven puede escuchar música junto a sus amigos mientras se toma un refresco, jugar Kinect, descargar canciones del Zune, o probar la increíble tecnología Multitouch… Un lugar al que podrá acudir simplemente siendo socio del proyecto.

También será un espacio perfecto para presentar nues-tras novedades al joven de una forma sorprendente.

Pero sobre todo, será la sede desde la que llevaremos a cabo nuestro “proyecto de talentos” en distintas univer-sidades, mismos que a continuación explicaremos.

¿Qué es el proyecto Talent Hunters de Microsoft?Como sabemos, Talent Hunters significa cazadores de talento, y eso es lo que vamos a hacer desde la Talent House.

Vamos a buscar en todas las universidades a los jóvenes más talentosos en aquello que estudian, aman y disfrutan.

Los jóvenes más talentosos en las carreras de Arquitec-tura, Audiovisuales, Derecho, Administración de Empre-sas, Diseño de Modas, Ingeniería, Medicina… Y cualquier otra carrera, ya que la estructura que proponemos nos permite ir a cualquier sector.

¿Qué es el proyecto Talent Hunters de Microsoft?Porque seguro que Microsoft ha creado algún progra-ma para talentos en desarrollo de software o videojue-gos, pero aquí lo que proponemos es buscar talentos en cualquier disciplina, que Microsoft les ofrezca sus herramientas para destacar en lo que les gusta, porque en realidad eso es lo que hace Microsoft en la vida real, “te da la tecnología para que tú triunfes en lo que quieras”.

Así funcionará el proyecto:Cada cierto tiempo invitaremos a un gran profesional de una rama, una figura a la que cualquier joven que estu-die algo relacionado a su profesión desearía conocer, y por supuesto soñaría trabajar con él.

Por ejemplo, en el caso de los estudiantes de Audiovi-suales: Iñárritu.

Él será nuestro Talent Hunter en ese área.

Así funcionará el proyecto:A este cazador de talentos le propondremos reclutar a 50 jóvenes, los más talentosos de la universidad para que ganen un workshop distendido y único con él como estrella en la Talent House.

En ese Workshop, el Talent Hunter les propondrá hacer una sorprendente prueba, el ganador de la misma podrá acompañar durante un mes de rodaje a Iñárritu en su próxima película, estar a su lado y aprender de uno de los grandes.

“El joven con más talento acom-pañará a Iñarritu en el rodaje de su próxima película”

Y, ¿qué papel juegan nuestros productos?1) En primer lugar, para dar a conocer el proyecto a los jó-venes, nuestro Talent Hunter utilizará siempre uno de nuestros productos de una forma sorprenden-te.

Por ejemplo, en el caso de Iñárritu, le propondremos grabar un corto de 3 minutos con el Windows Phone 7.

Él, a su vez, retará a los jóvenes hacer lo mismo, les pro-pondrá grabar con el celular que quieran un mini corto, y que lo suban a la web de The Talent House. Los cortos se verán en la web, y los 50 mejores accederán al workshop.

Tendrán la oportunidad de pasar un día a su lado, y sobre todo del gran premio: acompañarle en su siguiente rodaje.

¿Qué joven de audiovi-suales no participaría por poder a estar o trabajar con él?

El corto de Iñárritu lo daremos a conocer a medios, blo-ggers, revistas…

Los medios hablarán del reto que Microsoft les propone a los jóvenes universitarios, lo presentaremos, publicita-remos y proyectaremos en la universidad.

Y, ¿qué papel juegan nuestros productos?Como hemos dicho Iñárritu elegirá a los 50 mejores para que pasen un día con él, pero sobre todo con el Windows Phone. Descubrirán de una forma diferente las diferen-cias que tiene respecto a su móvil, todo lo que puede hacer con él, le sacará el máximo partido a lo largo de la experiencia que les propondrá su Talent Hunter. Será una prueba de producto única.

El mejor del día conseguirá acompañar durante un tiem-po a Iñárritu al rodaje de su próxima película.

TALENT HUNTERSComo en este caso, elegiremos a muchos más Talent Hunters, cada uno de una rama distinta para llegar a todo el espectro universitario.

Estos son algunos ejemplos:

Arquitectura: Frank GehryMúsica y sonido: Carl Cox / Nortec CollectiveDirección y Administración: Carlos Slim / Jorge VergaraIngeniería: Ross Brown / MontoyaModa: Lanvin / Pineda CovalinMedicina: Doctor CavadasDerecho: Ezka SabotPublicidad: Toni Segarra /Bugousky

Y así, hasta completar las carreras que queramos…

TALENT HUNTERSCada Talent Hunter buscará sus “aprendi-ces”, para buscarlos siempre sorprende-rán haciendo algo con alguno de nuestros productos, llevarán a cabo una acción noticiable y espectacular en la universidad generando mucha parti-cipación y seguimiento.

Los mejores participantes vivirán con ellos una experiencia Microsoft en la Talent House, utilizando las últimas nove-dades de Microsoft.

¿Qué tipo de experiencias propondrán?Estos son algunos ejemplos, pero son ilimitados, sólo tenemos que decidir la universidad a la que nos dirigi-mos y el producto que queremos dar a conocer.

Música y Sonido: Carl Cox, nuestro Talent Hunter creará por primera vez una videoproyección acorde a su música hecha con Power Point.

Imagínense, sorprenderemos a medios y jóvenes con algo nunca hecho.

Lo subiremos a la web de Talent House, lo mostraremos a los medios, bloggers, la viralidad está asegurada. Y, ¿qué propondrá a sus aprendices?

Crear videoproyecciones con cualquier producto del nuevo Office, imaginen una videoproyección con el Ex-cel o Word, sería algo así:

¿Qué tipo de experiencias propondrán?En Internet todo el mundo hablará de ello.

Para promocionarlo en universidades, además de la imagen de Carl Cox planteando el reto a los jóvenes e invitándoles a participar mostraremos un ejemplo del reto llevando a DJ’s mexicanos por la universidad que proyecten con Office.

¿Qué tipo de experiencias propondrán?Ingeniería: Ross Brawn, ingeniero del equipo Hon-da de F1 creará un prototipo de coche del futuro con el programa de Microsoft Expression.

Los jóvenes tendrán que crear el suyo si quieren llegar a la Talent House y aspirar a viajar con el equipo Honda.

Para darlo a conocer imágenes de Ross Brown por toda la universidad animarán a los jóvenes a demostrar su ta-lento.

En pantallas, como si fuera un museo, mostraremos los proyectos que se presenten.

¿Qué tipo de experiencias... Moda: Pineda Covalín serán nuestros Talent Hun-ters.

Para anunciar su reto a los jóvenes creare-mos una pasarela táctil, cuando pasen las mode-los con los vestidos por encima, el suelo se transforma-rá.

Invitaremos nuevamente a los medios. Cuando las mo-delos se vayan, los jóvenes podrán pasearse por la pa-sarela Moultitouch de Microsoft.

Pineda y Covalín propondrán a los jóvenes crear un di-seño con una temática, con el programa Expression De-sign 4 los jóvenes podrán crearlo y colgarlo en la web de The Talent House.

Los elegidos acudirán a la Talent House y aprenderán a diseñar con el Expression Design de Microsoft. El mejor, rumbo a París, y quién sabe si al estrellato.

¿Qué tipo de experiencias Administración de Empresas: Carlos Slim, el empresario por excelencia, retará a los jóvenes a in-ventarse un negocio.

A través del programa Microsoft Project los jóvenes desarrollarán un modelo de negocio lo suficientemente atractivo como para que su Talent Hunter quiera seguir-lo de cerca y apoyarlos con el desarrollo y lanzamiento del mismo.

Obviamente, tanto en este caso como en los anteriores, regalaremos prueba de los productos Microsoft y expli-caremos cómo se utiliza a aquel que no lo conozca.

Esto lo haremos en pequeñas réplicas de la Talent House que llevaremos a las universidades. Visualiza-ción Imagine poder trabajar al lado del hombre más rico del mundo.

¿Qué tipo de experiencias... Filosofía y Letras: Vargas Llosa propondrá a los jóvenes escribir poemas de una forma muy espe-cial.

Crearemos el primer Word real, colocaremos una inmensa alfombra blanca del tamaño de una pista de tenis con las guías y forma de la página de Word.

Desde una computadora colocada en lo alto, la gente escribirá poemas. De repente, esos poemas se irán es-cribiendo a través de unos hombres vestidos de blanco con tipografías que irán colocando poco a poco las pa-labras hasta formar el poema. Los espectadores verán toda la acción desde lo alto, por lo que la imagen de ver cómo se forman los poemas será espectacular.

Este video, grabado desde arriba, será posteado en nuestra web y enviado a los medios, por lo que pronto dará la vuelta al mundo.

Antes de ofrecer esta experiencia a los jóvenes, el pri-mer poema será de Vargas Llosa.

Aquellos que escriban los mejores llegarán a la Talent

¿Qué tipo de experiencias... House, donde la experiencia con el Word, pero sobre todo con nuestro Talent Hunter será más intensa.Leyes: Erza Sabot propondrá a los jóvenes un reto di-fícil, proponer una solución a un gran problema, por ejemplo

“¿Cómo podría México entrar en el Brick?”

La solución la tendrán que proponer los jóvenes de una forma espectacular, colocaremos en la universidad un enorme MSN, el MSN de Sabot, al que podrá acceder cualquier estudiante.

La soluciones al problema las tendrán que escribir los jóvenes en 160 caracteres, el espacio que hay en su Es-tado de MSN. Cualquier joven podrá participar también a través de la web. Los mejores tendrán la oportunidad de conocer a uno de los jueces más famosos del mun-do y seguirle en sus conferencias durante un tiempo.

¿Qué tipo de experiencias propondrán?Como ven, la Talent House nos permite dirigirnos a cual-quier tipo de universitario, ofreciéndole la tecnología de Microsoft para que pueda vivir una experiencia única.

Se trata de un proyecto sólido de formación dirigido a todas las ramas académicas con un lenguaje y una co-municación muy cercana al joven.

A pesar de que ya hemos explicado cómo será la convo-catoria para participar en la Talent House, todavía debe-mos explicar la manera en que los estudiantes deberán inscribirse.

Microsoftalenthouse.mxPara hacerlo, deberán visitar www.microsofttalenthouse.mx, el sitio web donde encontrarán toda la información relacionada con nuestra Casa: quiénes son los Talent Hunters participantes, las convocatorias para cada una de las áreas, requisitos para participar, beneficios de con-vertirse en socios, etc.

Por ejemplo, aquellos que quieran participar en el pro-yecto de Administración de Empresas, deberán ingresar a dicha área en el sitio web. Una vez que estén ahí, podrán conocer la convocatoria lanzada por Carlos Slim, descar-gar el Microsoft Project para realizar su proyecto y subir el documento terminado a nuestro portal.

Microsoftalenthouse.mxA pesar de que a nuestra casa podrán asistir todos los estudiantes y no sólo aquellos que participen en el Mi-crosoft Talent Hunters, para poder hacerse socios, en su primera visita al lugar deberán presentar el código único de participación que les fue proporcionado en nuestra página web.

De esta manera lograremos que los estudiantes ingre-sen al website de Microsoft y conozcan lo que la marca ha preparado para ellos.

Posteriormente, cuando el joven llega a The Talent House la experiencia de producto será aún más intensa.

La plataforma que nos ofrece la Talent House es ilimitada,

varios ejemplos.

Público infantilImaginen que queremos hacer algo para niños más jóve-nes: llevaremos una acción en centros comerciales que sorprenda a los más jóvenes, un Torneo de Lucha de Xbox. Los mejores podrán ir a la Talent House a probar los nuevos juegos de la marca.

Imaginen que el premio se trata de convertirse en proba-dor de videojuegos de la marca.

Responsabilidad socialSupongamos que queremos hacer una acción de res-ponsabilidad social, por ejemplo “Microsoft contra la obesidad infantil en México” y proponemos hacer en la Talent House un maratón de 10 kilómetros con el Xbox Kinect. Sin movernos del sitio, veremos cómo la gente suda a raudales.

Presencia de marcaGracias a la Talent House, Microsoft logrará diferen-ciarse de su competencia a través de un sitio físico que le permita realizar un sinfín de actividades. Pero no sólo eso, este lugar también servirá para llevar a cabo dis-tintas actividades relacionadas con la compañía, como lanzamientos de productos, fiestas de fin de año, con-venciones, etc.

Microfiestas¿Y si quisiéramos ofrecerle al joven de vez en cuando una fiesta?

Podemos crear las Microfiestas, que son fiestas que te organiza Microsoft en la azotea de la Talent House para aquellos que consigan en menos tiempo que 5 amigos pongan en su estado de MSN una palabra.

Los más rápidos podrán elegir cómo será su Microfies-ta, qué producto de Microsoft quiere tener en la misma, DJ…

SimuladoresAdemás de las fiestas y los torneos de Xbox, podemos tener actividades que gusten a chicos y grandes. Un ejemplo de esto son los simuladores, aparatos que nos permiten reproducir las sensaciones físicas que genera determinado entorno.

De esta manera, podríamos colocar simuladores de vue-lo para que los estudiantes los prueben y pasen un buen rato, ligándolos posteriormente con el Microsoft Flight Simulator.

La creación de un espacio físico sorprendente y muy cer-cano al joven en la zona más cool de México, al que éste pueda ir siempre que quiera con sus amigos para estar en contacto con nuestros productos permite acercarnos al joven y demostrarle que somos como él.

Un espacio como éste nos permite crear estrategias di-versas en función del producto que queramos mostrarle al joven.

La grandeza de Talent House y el proyecto Talent Hunters

El proyecto de búsqueda de talentos nos da mucha no-toriedad, pues tanto los Talent Hunters como las prue-bas que propone con la tecnología Microsoft serán sor-prendentes, demostramos al joven que Microsoft le da la tecnología para que consiga sus sueños.

Microsoft se posiciona como la marca que promueve la formación de cualquier tipo de joven rico, pobre, diseña-dor o abogado.

La grandeza de Talent House y el proyecto Talent Hunters

BONUS TRACK

LÍNEA 1

INTRODUCCIÓN:Les proponemos un juego… Vamos a contarles la idea que hay detrás de esta campaña haciendo un paralelismo muy curioso pero que para nosotros es bastante clarificador.

Seguro que todos hemos tenido como compañero o amigo al típico “freaky” que está más preocupado por la tecnología, las matemáticas o los grandes enigmas del universo, que de su imagen exterior.

Sí, ese chico que en la universidad pasa desapercibido (sobre todo para las chicas). El que nunca ganaría un concurso de popularidad porque no es capitán de ningún equipo deportivo. Ése que va a la universidad en transporte público en vez de llegar en un coche con la música a todo volumen…

El chico que sólo destaca en las actividades intelectuales como los concursos de ciencias o las ponencias sobre ciencias aplicadas.

Pero como en cualquier buena película americana, ese chico es el que tendrá que preocuparse más por su aspecto externo para que los demás (y sobre todo la chica que le gusta) se fijen en él y cuando lo conozca también por dentro, ella acabe rendida a sus pies.

Y es el día del baile de fin de curso cuando nuestro chico cambia las gafas de pasta por las lentes de contacto, los pantalones de segunda mano y las camisetas desgastadas por unos pantalones ajustados y una chamarra de cuero y los tirantes por un cinturón de piel y unas tenis fluorescentes.

El día en el que por fin la gente se empieza a fijar en él. Y cuando saca a la chica a bailar y ella descubre que, además de ser guapísimo es todo un genio en tecnología, es cuando realmente se da cuenta de que es el chico de sus sueños y de que, aunque lo que le haya atraído de él sea el exterior, lo que va a hacer que lo suyo sea para siempre es lo realmente importante, lo de dentro.

Y ahora es cuando el paralelismo cobra sentido, porque lo que queremos es que Microsoft deje de ser ese chico “freaky”, raro, que sabe tanto de tecnología pero que no sabe “venderse” para convertirse ni más ni menos que en el REY DE LA FIESTA.

Porque hay algo que está claro y es que por muy bueno que seas, si no eres capaz de atraer la atención de la gente, no te sirve de nada.

Bueno, más que en el rey, Microsoft va a ser el que HACE LA FIESTA. Porque queremos que la gente sepa que muchos de los productos de la familia Microsoft están presentes en sus momentos de ocio continuamente.

Vamos a hacer que la gente viva experiencias con la marca que hagan que el recuerdo que deje sea imborrable y que todo el mundo asocie Microsoft a momentos divertidos y desenfadados. Experiencias en las que la mejor tecnología se pone al servicio del ocio para hacer que la gente se lo pase en grande.

1. CÓMO LO VAMOS A HACER:Queremos ESTAR en las universidades. Conseguir entrar en la vida universitaria de una forma diferente, nada forzada. No queremos montar el típico stand donde ofrecer información al público o una simple prueba de producto.

En este momento nos acordamos de nuestro paralelismo y de la fiesta de graduación en la que nuestro chico raro se destapaba y resultaba ser el chico más interesante y con el que todo el mundo quiere estar y pensamos… Y por qué en vez de acudir a la fiesta ¿MEJOR LO MONTAMOS NOSOTROS?

Ya, muy bien pero… una fiesta en horario lectivo en una universidad… un poco raro ¿no?

Bueno, pues vamos a hacerlo a nuestra manera. Microsoft va a cambiar el suéter por la chaqueta de cuero y va a proponer a los estudiantes venir a la universidad en un horario diferente y a hacer algo que nunca se HABRÍAN IMAGINADO.

Porque vamos a crear las…

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Microsoft va a invitar a todo el mundo a una clase de apoyo muy especial. Una clase que acabará convirtiéndose en ¡UNA FIESTA!

Y es que vamos a hacer que la universidad se convierta en una fiesta donde todos los momentos de ocio que la gente viva sean creados por Microsoft.

Nuestras fiestas se celebrarán después de cada época de exámenes. Ese momento en el que los alumnos están liberados y lo que más necesitan es disfrutar y desconectar.

Pues bien, Microsoft les va a invitar a una fiesta que es muy especial por varias razones:

- Es una fiesta en una universidad y POR LA NOCHE lo cual ya es super llamativo, porque a todos nos despierta curiosidad eso de ir a un sitio al que vas a diario a estudiar pero, en esta ocasión, a pasarla bien.

- Se trata de una fiesta en la que NADIE sabe lo que va a pasar. Y cuando lo vean en plena noche, quedarán IMPACTADOS.

- La mecánica y la comunicación que haremos para anunciar las fiestas será tan impactante y llamativa como la fiesta en sí mismo.

- En la fiesta, todo lo que pase va a estar directamente relacionado con Microsoft, porque utilizaremos la amplia gama de tecnología que nos ofrece la marca y la utilizaremos para ofrecer un sinfín de ocio a los asistentes.

2. MECÁNICA:Para comunicar nuestra MICROSOFT NIGHT CLASS haremos una acción llamativa y que correrá de boca en boca entre todos los alumnos.

Se trata de que sepan que, muy pronto, en su universidad van a pasar muchas cosas por la noche. Y la forma en la que vamos a hacerlo está directamente relacionada con la tecnología de Microsoft, como todo lo que pasará en las fiestas:

En las ventanas de los edificios más visibles del campus colocaremos pantallas de “leds” en las que se verán sombras de gente bailando y de fiesta.

Se trata de imágenes que se verán tanto de día como de noche y que llamarán la atención de todos los que pasen por la zona.

La gente que se fije verá que en esa clase o despacho está habiendo una auténtica fiesta. Tras ver las sombras, aparecerá el siguiente mensaje:

¿Quieres saber qué pasa cuando se apagan las luces de la universidad?

Microsoft te invita a la Microsoft Night Class, la única clase extra que acaba convirtiéndose en una fiesta.

Para asistir, dirígete a los “tótems” Microsoft que encontrarás en el campus.

De esta manera tan notoria e impactante conseguiremos que TODO el mundo en la universidad hable de nosotros y quiera asistir a nuestra fiesta.

Y aquí empieza la segunda parte de la convocatoria,

EL REGISTRO.

Ya que nuestras fiestas serán tan especiales, la mecánica de registro también va a ser diferente.

Por ese motivo, la gente que quiera asistir tendrá que registrarse en unos tótems con el sistema táctil Multitouch que ofrece Windows 7 y que instalaremos en el campus varios días antes de la fiesta.

Cuando la gente se apunte, recibirá su número de registro (“eres el número 523”).

Para saber dónde, cuándo y cómo va a ser nuestra fiesta, tendrá que hacerse una cuenta de correo electrónico Hotmail a través de la cual le enviaremos toda la información de manera particular. Por ejemplo: 523@hotmail.com.

Seguro que a la gente le encantará, ya que siempre pasa que cuando quieres tener una cuenta con nombre, ya la tomaron antes y, en este caso, su cuenta va a estar esperando a que el usuario la active y empiece a darle uso.

De esta forma, esa cuenta que se creen se convertirá casi en una cuenta VIP, ya que sólo a través de ella podrá obtener toda la información que sólo los que asistan tendrán.

Además, este número también servirá al asistente para diferentes juegos y promociones que podamos hacer dentro de la fiesta.

3. LA FIESTA:Y llegó el día. Bueno, más bien dicho, la noche. Esa noche tan especial en la que la gente podrá ver cómo su universidad se convierte gracias a Microsoft en una auténtica fiesta que nadie olvidará.

Una noche en la que todo lo que pase estará propiciado por la tecnología de Microsoft, con lo que conseguiremos que la gente asocie la marca a los momentos de ocio, a momentos de diversión con amigos, momentos de conocer gente, socializar y vivir experiencias de esas que no se olvidan.

A modo de ejemplo, hemos pensado en varias de las cosas que pasarían en la fiesta y que dejarían a la gente con la boca abierta:

1. Lo primero que verá la gente que llegue a la fiesta es un enorme flyer hecho sobre la pared de la biblioteca de la UNAM. Pero no un flyer cualquiera, porque este flyer estará hecho con un láser que dibuja de manera permanente sobre la pared y con el que podemos hacer todos los dibujos que queramos.

Un ilustrador estará durante la primera parte de la fiesta dibujando sobre la pared para, posteriormente, darle la oportunidad a la gente de que sean ellos mismos los que puedan dibujar y hacer sus dibujos, dedicatorias o lo que quieran. La mejor manera de empezar una fiesta ¿no?

2. Sabemos que la música es fundamental en cualquier fiesta, y en la nuestra, además de importar qué música se pone, es MÁS IMPORTANTE CÓMO SE PONE ESA MÚSICA.

Contrataremos a varios DJ´s especializados en crear música utilizando Microsoft Surface, una experiencia que hace que la sesión sea aún más especial.

Y además de bailar y saltar con los temas que nuestros DJ hagan, también daremos la oportunidad a la gente de crear sus propias canciones en un DJ Set que estará apartado de la zona principal y en el que podrán probar y aprender a usar la aplicación, ayudados por expertos.

Cuando tengan sus temas compuestos, se los mandaremos a sus celulares para que los puedan tener como ringtone y puedan archivarlos en su “Zune”.

3. Y si la música es importante, las fotos y, sobre todo, tener un recuerdo y que los demás sepan que has estado en una fiesta es igual o más importante que la fiesta en sí.

Por eso vamos a hacer un photocall muy, muy especial.

Utilizando la tecnología de Microsoft y en especial la que se aplica a los celulares, haremos que la gente pueda hacerse una sesión de fotos que convertiremos en un “Flip Book”.

Se trata de que la gente pose mientras un celular les hace fotos sin parar. Gracias a la tecnología más avanzada, convertiremos estas imágenes en una secuencia muy divertida y original que los protagonistas podrán publicar en su muro de Facebook, por ejemplo, al instante, haciendo así que mucha más gente sepa que está habiendo una fiesta que se están perdiendo y que pinta muy bien.

Pero, además, para que la gente tenga un recuerdo que llevarse, convertiremos esa secuencia de imágenes en un pequeño librito que recibirán al instante y en el que podrán verse en todas las poses que han hecho.

4. Sabemos que Kinect es uno de los productos estrella y también que nos puede dar mucho juego, por lo que haremos un performance muy especial que mezcla la tecnología del dispositivo con un sistema de reconocimiento de movimiento.

Para ello traeremos a unos bailarines muy especiales, los “Twin Dance”, unos gemelos que se dedican al baile y que hacen unas espectaculares coreografías que dejan a la gente con la boca abierta.

Pues bien, estos gemelos harán las coreografías que están incluidas en el famoso juego de Kinect “Just Dance” (incorporando pasos propios y piruetas extra) a la vez que un sistema de reconocimiento hace que sus movimientos se traduzcan en originales gráficos y visuales que se verán en unas enormes pantallas instaladas en la fiesta.

Además, nuestros gemelos también enseñarán a la gente una coreografía muy especial que acabarán haciendo todos juntos, un momento Kinect total.

5. Crearemos un campeonato durante toda la noche con alguno de los juegos más míticos de la marca.

Para ellos haremos una zona de “jugones” en la que todo el que quiera podrá participar en un campeonato nocturno “all night” para demostrar quién es el verdadero rey de los videojuegos en esa universidad.

Y tanto esfuerzo deberá tener una recompensa ¿no?

Pues sí, porque el ganador de nuestra competencia de jugones recibirá un premio muy especial, ya que Microsoft le suministrará a partir de este momento todos los juegos que lance en exclusiva y de manera gratuita para que tenga todas las novedades del mercado.

6. Por último, si hay algo que le gusta hacer a la gente en las fiesta es LIGAR.

Bueno, ligar casi nunca se consigue, pero querer conocer a gente siempre es algo que a todos se nos antoja, y mucho más si se trata de gente que va a tu universidad pero con la que nunca habías hablado.

Pues bien, para todos aquellos que quieran conocer a gente en la fiesta pero no se atrevan a empezar una conversación “face to face”, hemos pensado en un sistema que consiste en instalar unos tótems en diferentes zonas de la fiesta.

En estos tótems habrá computadoras con pantallas táctiles multitouch que funcionan gracias al nuevo Windows 7.

En estas pantallas todo el que quiera podrá iniciar un video chat con cualquier persona que está en la fiesta y que esté en otro de los tótems.

Y todo a través de Windows Live Messenger, ya que los tótems estarán conectados y todo el que se acerque podrá ponerse en contacto con todas las personas que estén en ese momento en otros tótems.

Y además de los tótems, habrá edecanes que llevarán laptops de último diseño y que invitarán a la gente a entrar en internet y a actualizar su Facebook e informar a todo el mundo de que está en una fiesta increíble.

CONCLUSIONES:- Se trata de un planteamiento que está 100% relacionado con la forma de vivir de los jóvenes de ahora: experiencias con las marcas en las que el ocio es el hilo conductor.

- Vamos a hacer algo novedoso, impactante y que mejorará sustancialmente la imagen de la marca. Microsoft dejará de ser el chico raro de clase para convertirse en el chico que sabe tanto de tecnología y que organiza fiestas increíbles en su casa y donde la marca presume de que sus productos, además de ser los mejores, tienen el mejor diseño.

- Usaremos toda la tecnología que tengamos a nuestra disposición y la convertiremos en elementos de ocio, de tal manera que muchos dirán eso de “ah, pero si no sabía que eso con lo que puedes hacer música con las manos es de Microsoft.”