MídiaFunção: Tornar acessível a mensagem comercial publicitária para determinado universo consumidor potencial.

O termo significa:1. Conjunto de meios de comunicação para alcançar a massa, com fins de propaganda.2. Todo e qualquer meio que seja capaz de passar uma mensagem para a divulgação de

um conceito, produto, serviço ou ideia, com objetivos comerciais. Não apenas meios de massa.

3. Departamento da agência de publicidade, estabelece o melhor caminho entre a mensagem do cliente e seu público-alvo. Mais por menos.

4. Profissional que trabalha no departamento de mídia.

ConceitosMídia de Massa - mídias de alta penetração capazes de enviar mensagens às mais diversas pessoas. Ex.: TV, rádio.

Mídia Básica - mídia escolhida estrategicamente como base para a campanha a ser realizada.

Mídia de Apoio - mídia selecionada no planejamento para dar apoio a mídia básica e dar sustentação a campanha.

Mídia Complementar - não apenas apóia a mídia básica, mas serve de complemento da veiculação suprindo uma lacuna e completando o teor da campanha.

Veículo - todo e qualquer meio, forma ou recurso capaz de levar ao conhecimento do grupo consumidor a mensagem publicitária do anunciante.

Princípio da Diversidade de Propósito

Simbiótico – diretamente financiados pela propaganda. Ex.: TV, rádio, outdoor, mala-direta, revistas gratuitas.

Relacionais – financiados em parte pela propaganda e em parte pela venda aos consumidores. Ex.: revistas, jornais, cinema.

Ocasionais – pouco utilizam a propaganda como fonte de faturamento. Ex.: TV`s e rádios educativas (mantidas pelo Governo ou fundações sem fins lucrativos).

Seleção de Meios e Veículos

Tríade básica da seleção:

I. Objetivos e estratégias de marketing e comunicação.a. A escolha depende dos objetivos de comunicação do cliente (lançamento,

fixação, promoção, etc).II. Características intrínsecas ao meio.

a. Cada meio tem sua finalidade e cada objetivo de mídia terá uma escolha ou combinação. Mix de Mídia = Multimídia.

b. Após definir os meios deve-se definir os veículos.III. Objetivos de Mídia: alcance, freqüência média e continuidade.

a. Para escolher os veículos é preciso levar em consideração diversos fatores:i. Público visado

ii. Abrangência da campanhaiii. Natureza do produto: caráter sazonal, ritmo de compra, qualidades

que devem ser demonstradas, restrições jurídicas.iv. Atividade publicitária da concorrênciav. Natureza das mensagens

vi. Oportunidadesvii. Colocação do veículo no mercado

viii. Verba disponívelix. Distribuição

VeículosMídia Eletrônica

Televisão:

53% do investimento publicitário Grande cobertura em curto período Vantagem: imagem + som + cores + movimento

Formatos:

Comerciais / VT`s / Filmes (= Break)o Forma mais usual, geralmente com 30”, podendo variar aos múltiplos de 15”.

Patrocínios de Programaso Geralmente de 5” a 7”, com a vinheta e assinatura do patrocinador no início e

final de cada programa. Merchandising Editorial ou Product Placement

o Direto: há a apresentação do produtoo Indireto: o produto é inserido em um programa como se fizesse parte deleo Testemunhal: forma de merchandising direto onde além de ser apresentado o

produto, um integrante do programa dá testemunho pessoal sobre ele. Media Insert ou Mídia Cenográfica

o Inserção de marcas e/ou produtos como elemento cenográfico

Rádio:

4% do investimento publicitário Caráter local Possibilita alta freqüência em virtude do baixo custo

Portátil

Formatos:

Spotso Breaks, também comercializado em múltiplos de 15”.

Testemunhaiso Textos lidos pelo locutor, dando maior credibilidade ao produto

Vinhetaso Mais flexível que na TV, mas geralmente são assinaturas sonoras de 3”, 5” ou

7”. Assinaturas

o Locução base com marca ou marca e slogan Jingles

o Spots musicaiso Maior índice de recall

Cinema:

Mídia eletrônica menos utilizada (custo x benefício) 0,3% do investimento publicitário Diferencial: contexto de total concentração, tamanho da tela e qualidade de som (total

absorção da mensagem) Público-alvo principal: jovens das classes favorecidas Pode ser veiculado como mídia local, regional ou nacional, pois o espaço é vendido

cinema por cinema Compra/venda em cinessemanas (da sexta de uma semana à quinta da seguinte)

Formato:

Filme/VTo De 30” e seus múltiploso Não precisa considerar limitações de tempo que um VT de televisão precisao Custo de veiculação relativamente baixo, porém elevado custo de produçãoo A tecnologia digital possibilitou a inserção mais fácil de comerciais no cinema,

ampliando o mercado potencial de anunciantes. (Segmentos como bebidas alcoólicas ganham espaço na mídia).

o A tecnologia possibilita também a interatividade e inovação nas experiências proporcionadas.